2017年“6·18”期間,，多家電商家電銷售實(shí)現(xiàn)增長。京東官方最新數(shù)據(jù)顯示,，京東商城所有家電品類銷量全面爆發(fā)。國美,、蘇寧易購,、天貓等電商在家電銷售方面也取得了不俗的成績。中國證券報(bào)記者梳理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),，與以往促銷活動相比,，今年“6·18”期間，深受80后,、90后青睞的高端智能化家電,、個(gè)性化小家電均實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，而農(nóng)村電商渠道也實(shí)現(xiàn)大幅增長,。電商平臺已成為家電銷售的重要渠道,。

電商渠道銷售增長明顯

京東官方數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，電視銷售額同比增長150%,，其中曲面電視銷售額同比增長610%;冰箱,、洗衣機(jī)的銷售額同比增長近140%，其中大容量風(fēng)冷冰箱銷售額同比增長420%,，洗烘一體洗衣機(jī)銷售額同比增長近400%,，高端化趨勢明顯。

與往年促銷期不同的是,，今年高端智能家電,、個(gè)性化小家電品類實(shí)現(xiàn)了迅猛增長，一線品牌占據(jù)主流,。以空調(diào)為例,。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測，本次6·18期間,，空調(diào)零售額達(dá)44億元,，同比增長97.5%，零售量為158萬臺,，同比增長77.2%,，其中變頻、智能,、高能效產(chǎn)品的份額均有較大幅度的增長,。

主銷品牌方面，格力全品類6月18日當(dāng)天銷售額超6億元,，同比增長2.5倍;海信電視6月18日當(dāng)天全網(wǎng)整體銷售額突破3億元,，同比增長超過40%;tcl集團(tuán)6月18日當(dāng)天銷售額也突破10億元。小米電視數(shù)據(jù)顯示,，6月18日當(dāng)天全網(wǎng)銷量同比增長500%,，夏普數(shù)據(jù)顯示，6·18期間夏普電視全渠道累計(jì)銷售額超10億元,，6月18日當(dāng)天全渠道銷售額4.3億元,，其中京東2.5億元，阿里1.5億元,。

農(nóng)村消費(fèi)強(qiáng)勁增長

業(yè)內(nèi)人士指出,，80、90后等“網(wǎng)生代”消費(fèi)群體的崛起,，網(wǎng)購普及率增加,，推動電商平臺家電銷售快速增長，電商平臺在家電行業(yè)渠道中的地位顯著提升,。

值得一提的是,，電商崛起也帶動農(nóng)村家電消費(fèi)風(fēng)潮,。蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，截至6月18日16時(shí),，農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)大幅增長,，同比銷售較上年大漲421%。淘寶方面,，隨著旗下平臺農(nóng)村淘寶在6月1日與天貓,、淘寶等平臺實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)通聯(lián)、商品通聯(lián)和服務(wù)通聯(lián),。今年“6·18”期間,，豆?jié){機(jī)、掃地機(jī)器人等小家電品類在農(nóng)村淘寶上的銷售均實(shí)現(xiàn)大幅增長,。

易觀智庫分析指出,，隨著電商渠道不斷拓寬，傳統(tǒng)家電零售產(chǎn)業(yè)鏈得到重塑,。傳統(tǒng)家電零售渠道以線下門店為核心,，產(chǎn)品展示體驗(yàn)較高，但受地理區(qū)位及門店面積的限制,，傳播和品類覆蓋能力較弱,。家電電商的渠道則是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢，在傳播覆蓋廣度,、品類齊全度等方面體現(xiàn)出優(yōu)勢,。

分析人士指，隨著“6·18”影響力不斷增強(qiáng),，城鄉(xiāng)覆蓋廣度提升和物流能力不斷加強(qiáng),，將成為家電行業(yè)全年銷售中新的市場井噴期，成為各大節(jié)慶和“雙十一”等其他促銷活動之外的新消費(fèi)節(jié)點(diǎn),。（編輯：宇強(qiáng)）