不知何時起,，互聯(lián)網(wǎng)與博物館的結合,，讓故宮這座歷經(jīng)近600年滄桑的皇家宮院,、逾90年歷史的國家博物館變得更加“軟萌”,。23日,，在杭州召開的第三屆國際旅游互聯(lián)網(wǎng)大會上,，故宮博物院院長單霽翔揭秘古老故宮是如何用略顯萌態(tài)的方式、結合移動互聯(lián)網(wǎng)手段,，贏得公眾高度的關注與喝彩,。

“萌萌噠”故宮讓人大呼有趣

手持一把印有“朕就是這樣漢子”的折扇，上書:“就是這樣秉性,，就是這樣皇帝,，爾等大臣若不負朕，朕再不負爾等也,，勉之,。”脖子上掛一串朝珠，把兩側入耳式耳機塞入耳朵,，網(wǎng)友評價“戴上耳機寫東西,，簡直像是在批奏折”……古與今、廟堂與民間的對撞,，“萌萌噠”故宮讓人大呼有趣,。

“互聯(lián)網(wǎng)在深刻影響生產(chǎn)和生活方式的同時，孕育了一批在思想,、行為,、習慣、偏好等方面完全不同于傳統(tǒng)旅游者的新群體--互聯(lián)網(wǎng)新一代旅游消費者,。”單霽翔說,，傳統(tǒng)的旅游紀念品已經(jīng)很難滿足新一代旅游消費者的期望,，必須強調產(chǎn)品的創(chuàng)意性及功能性，讓人們真實感受和正確理解故宮博物院所傳遞的文化信息,。

故宮開始“放下身段”,，讓游客“把故宮帶回家”。2014年,，故宮淘寶推出了“朕就是這樣漢子”折扇,、頂戴花翎防曬傘、“雍正御批”膠帶等一系列文創(chuàng)類產(chǎn)品,，產(chǎn)品一上線就成為“爆款”,，故宮手機座在1個小時內全部售罄。

越來越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始與故宮展開合作,，從旅行,、文創(chuàng)到游戲、表情包,，打造年輕的文化意象,。“截至2015年年底,，我們與眾多企業(yè)合作開發(fā)包括書畫,、服飾、陶瓷在內的文創(chuàng)產(chǎn)品達到8700種,，創(chuàng)造了超過10億元的銷售額,。”單霽翔說,。

網(wǎng)友“沉吟至今”說:“感覺故宮紀念品設計師在腦洞打開的路上越走越遠……”網(wǎng)友“胡宇齊”說:“故宮作為中國傳統(tǒng)文化的集中承載處,，擁有的資源可謂得天獨厚,。更難能可貴的在于，她能俯下身姿接地氣,，在“賣萌”與文化傳承中找到契合點,，激發(fā)人們的文化熱情，探索出了一條文創(chuàng)發(fā)展的有效路徑,?！?

與互聯(lián)網(wǎng)的合作可以更好地實現(xiàn)將故宮融入人們的生活，將故宮的文化帶到更多人面前的愿景,。與故宮簽訂戰(zhàn)略合作的阿里旅行總裁李少華表示,，傳統(tǒng)文化與時俱進，雙方將充分運用一切資源,，進行精細,、長遠的布局?！斑@里面的催化劑是IP再造,，阿里大平臺恰好是一枚放大器，通過創(chuàng)新獲得共贏,。雙方結合了,，才更加厚重、立體,、多維,。”

“故宮出品,，必屬精品”

“今年年初,，紀錄片《我在故宮修文物》在網(wǎng)上瘋傳，很多人知道了故宮文物修復的艱辛和有意義的地方,?！眴戊V翔說，互聯(lián)網(wǎng)的傳播帶來了前所未有的影響力,，“今年故宮招聘新員工60個名額，有1.5萬人報名,，年輕人爭著要到故宮修文物,。但歸根到底，感動大家的還是故宮文化中亙古不變的工匠精神,?！?

互聯(lián)網(wǎng)只是手段。單霽翔強調,，故宮產(chǎn)品還是要遵循故宮文化,，用新的方式延續(xù)故宮的歷史,，把故宮的文化傳承下去?！凹纫袆?chuàng)新精神,，又不能丟了工匠精神”。

2015年底,，位于天安門與午門之間的端門以“故宮博物院數(shù)字博物館”身份對公眾開放,。“毫不謙虛地講,，今天最好的數(shù)字博物館在這里,。”單霽翔的自信不僅僅源于它有最先進的互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化技術的應用,，更因為每個項目都是深挖自己產(chǎn)品的文化內涵,。

“比如我們有1500塊大地毯沒有地方展出，今天我們在這里展出地毯,。觀眾希望進入哪個院落,，哪個建筑，點擊以后,，大屏幕就會揭示這個院落的歷史和現(xiàn)狀;我們還制作了數(shù)字書法,，觀眾可以調一幅書法來臨摹，機器還會打分,，還可以把你寫的字留作紀念,。”單霽翔說,。

如何再現(xiàn)故宮文化,，既傳承文化精神美學文脈，又讓百姓感覺親切喜歡?單霽翔說,，在移動互聯(lián)網(wǎng)背景下,，為了講好文物的故事，故宮推出了8部數(shù)字故宮APP,。

“我們比較得意的是去年春節(jié)開始出品《每日故宮》,，每天都可以從手機上了解一件(套)文物藏品的介紹，有心人收集起來一年365天,，就會有一個掌上故宮博物院,。今年我們進行了全新改版，這樣可以看到更多藏品,，可以了解更多的展覽,。”讓單霽翔感到欣慰的是,，一系列APP成功推出后,，故宮獲得了一個評價:“故宮出品,，必屬精品”。

互聯(lián)網(wǎng)讓古文化“活”起來

在互聯(lián)網(wǎng)時代推廣故宮文化,，就不能完全遵循傳統(tǒng)模式,。單霽翔介紹，目前故宮博物院已初步搭建起以故宮官方網(wǎng)站為核心和主入口,，由網(wǎng)站群,、APP應用、多媒體數(shù)據(jù)資源等各種信息組成,，線上,、線下互通互聯(lián)的聚合平臺。

“今年是我們致力于打造數(shù)字故宮社區(qū)的第三年,。兩個月之后,，我們將總結，把報告告知社會,，我們做了什么,。此后，我們還定了四年計劃,，到2020年把故宮博物院建成為世界上最強大的數(shù)字社區(qū)之一,。”單霽翔說,，

據(jù)相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計,，中國現(xiàn)存的博物館數(shù)量約為4500座左右。而中國普通民眾進入博物館的平均時間是兩年一次,，除了故宮這樣的旅游景點外,，大多數(shù)博物館門可羅雀。故宮模式是否能被復制,，帶領更多博物館“共同進步”?不少專家認為,，未來或許還會面臨同質化和不可承受的投入之重等各種難題。

不過可以肯定的是,，古老博物館走上互聯(lián)網(wǎng)之路將是大勢所趨,。一項基于對美國1224個博物館機構進行在線調查而發(fā)布的一份“新媒體與博物館觀眾參與”報告表明，社交網(wǎng)絡的價值已經(jīng)得到了藝術機構的普遍認可,，并且已經(jīng)滲透到博物館等文化機構運作的方方面面,，成為美國藝術領域不可或缺的組成部分。

而在國內,，博物館觸摸新網(wǎng)絡的不止故宮一家，2014年,，上海博物館也開始在官方微信上進行文化宣傳和相關文創(chuàng)衍生產(chǎn)品推廣,?；ヂ?lián)網(wǎng)讓古文化重新“活起來”已成為共識。(編輯：李月）