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麥當(dāng)勞已經(jīng)不滿足于把巨無霸印在T恤上,、薯條做成冰箱貼和手提包了,。日前，麥當(dāng)勞宣布,，將與著名華裔設(shè)計師推出聯(lián)名產(chǎn)品,，其中包括售價99元的黑金M手包，以及全球限量300只,、售價5888元的黑金籃子,。目前商品已經(jīng)在電商平臺上架，12月10日零點正式開售,。

多次推出聯(lián)名款產(chǎn)品

北京青年報記者登錄銷售平臺發(fā)現(xiàn),，雖然采取預(yù)售模式且要到12月10日零點才開始銷售，但是,，這款被做成紙袋模樣,、售價99元的黑金M手包--"堡包"已經(jīng)獲得了471人的推薦。而限量300只,、售價5888元的黑金籃子--"菜籃子"也獲得了368人的推薦,。

麥當(dāng)勞官方稱，"堡包"及"菜籃子"由麥當(dāng)勞與著名華裔設(shè)計師亞歷山大·王(Alexander Wang)聯(lián)名推出,。據(jù)麥當(dāng)勞官方旗艦店介紹,，"堡包"以杜邦紙材質(zhì)呈現(xiàn)，設(shè)計靈感來源于麥當(dāng)勞外賣袋,，印有白色alexanderwang字樣,。而"菜籃子"則以黑色仿藤編為主要工藝，手柄以羊皮制成,，行李牌上還印有專屬的限量編碼,。

北青報記者了解到，亞歷山大·王(Alexander Wang)是美國新銳設(shè)計師,，不僅擁有自命名品牌，還在2012年被巴黎世家(Balenciaga)任命為品牌新任創(chuàng)意總監(jiān),。

事實上,，國內(nèi)與知名設(shè)計師或品牌推出聯(lián)名款并非麥當(dāng)勞首創(chuàng)。在今年7月,，星巴克與愛馬仕旗下品牌推出兩款限量甄選月餅禮盒,，每款售價1380元。作為跨界的常規(guī)操作,，麥當(dāng)勞此前也曾經(jīng)推出故宮聯(lián)名款的故宮毯,、與周大福合作的M純金吊墜以及與優(yōu)衣庫聯(lián)名T恤等。

話題營銷成為趨勢

不僅如此，北青報記者注意到,，各個品牌推出周邊產(chǎn)品的聲勢,，早已超過了品牌產(chǎn)品本身。如星巴克的杯子,、肯德基的玩具,、大白兔的潤唇膏等都在售賣時一款難求。此次麥當(dāng)勞也并非只為了售賣聯(lián)名款的包,，其實是順勢推出黑金系列多款套餐,。只不過在其官方旗艦店的首頁上，兩款包的鏈接在先,，主推套餐落在了最后,。

一方面是大品牌在跨界、周邊的路上玩得不亦樂乎;另一方面則是越遠離品牌原本生意的跨界產(chǎn)品,，消費者購買熱情越高漲,。業(yè)內(nèi)人士表示，這些"玩出位"的品牌歸根到底都是為了"博眼球,、掙流量",。

單純依靠砸錢打廣告的模式，顯然已經(jīng)不是這個數(shù)字時代下的品牌傳播方式了,?；印⑸缃?、制造更多更大的話題,，增加曝光度、吸引流量才是各個品牌追求的,。讓話題代替廣告成了各大快消品牌乃至餐飲品牌的營銷趨勢,。此舉不僅讓品牌方以更及時、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進行溝通,，而且對于合作的雙方來說,，是一場1+1大于2的雙贏之舉。

首席數(shù)字官漸受重視

伴隨著營銷觀念的轉(zhuǎn)變,，首席數(shù)字官這一職位也越來越多地出現(xiàn)在跨國集團中,，不同于傳統(tǒng)的首席營銷官，這類人群更加專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域,，善于運用各類新媒體營銷手段展開市場推廣活動,。上周，聯(lián)合利華就在集團中新設(shè)了這一職位,。市場調(diào)查機構(gòu)Forrester的一項研究顯示,，有20%的CEO沒有成功采取數(shù)字化轉(zhuǎn)型而讓公司面臨風(fēng)險,，60%的CEO認(rèn)為自己的公司在數(shù)字化轉(zhuǎn)型上做得不夠。很大程度上來說,，越來越多的公司開始意識到,，單純依靠大量投放廣告的方式營銷，無論是轉(zhuǎn)化率還是投資回報率都不理想,。

在這種背景之下,，快餐巨頭的跨界、聯(lián)名乃至"周邊"才變得越發(fā)頻繁,。營銷人員不僅要生產(chǎn)創(chuàng)意,，也要為品牌帶來實際的增長，讓流量變現(xiàn),。

（編輯：映雪）