暑期以來,，主題樂園游客數(shù)量迅速攀升,。同程旅行平臺顯示，近一周夜游景區(qū)類型中,，主題樂園以占比88%的絕對優(yōu)勢成為首選,。攜程平臺上，主題樂園熱度環(huán)比上月大漲77%,。

近年來,，各地的主題樂園紛紛努力轉(zhuǎn)型升級，擺脫傳統(tǒng)的“門票經(jīng)濟”,，與大IP結(jié)合成為行業(yè)探索的新賽道,。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前,，我國現(xiàn)有18.9萬余家主題樂園企業(yè),，今年1~7月新增3.4萬余家，增速高達40.9%,。

或?qū)⒂瓉硇乱惠啴a(chǎn)業(yè)集聚

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2021年中國82.3%網(wǎng)民表示去過主題樂園游玩，41.6%網(wǎng)民表示自己半年去1~2次主題樂園,。在此背景下,，主題樂園也逐漸成為拉動旅游產(chǎn)業(yè)的重要幫手。

北京環(huán)球影城去年9月開業(yè)時,，門票正式開售1分鐘內(nèi)就全部售罄,、周邊酒店預訂爆滿。不僅“霸榜”各大短視頻和社交平臺,，成功登上中秋全國最熱門景區(qū)榜首,，更是以“一己之力”帶火了主題樂園經(jīng)濟。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為,，北京環(huán)球影城的爆紅,，與其高質(zhì)量的電影IP密不可分。相對更靈活開放的IP園區(qū)組合策略能夠使其不斷更新迭代,，保持足夠的新鮮度,。

上海迪士尼從2016年開業(yè)以來，一直受到眾多關(guān)注,，開業(yè)第一年累計游客接待量超過1000萬人次,，并在開業(yè)首年實現(xiàn)盈利。據(jù)不完全統(tǒng)計,，目前迪士尼擁有數(shù)以百計的超級IP,，眾多IP均有獨立的商業(yè)化運作流程，在配合放大IP價值的同時也帶來了巨大的流量效應,。

深圳的主題樂園起步更早,，錦繡中華民俗村被認為是國內(nèi)首次專業(yè)、系統(tǒng)建造的主題樂園,。預估2024年“全球最大的樂高樂園度假區(qū)”等三大主題樂園建成后,，年游客量將超千萬，帶動GDP逾百億元,。

當前,遍布各個城市的主題樂園大小不一,，苦樂不均,。但主題樂園打造的快樂經(jīng)濟,不僅成為旅游市場的“流量”擔當，而且反哺城市IP,對城市形象,、城市活力,、城市氣質(zhì)都產(chǎn)生重要影響,帶動城市關(guān)注度不斷攀升,成為建設(shè)多彩城市的助推器。

成渝全力打造頂級主題樂園

目前,，京津冀擁有北京環(huán)球影城,，長三角擁有上海迪士尼，粵港澳大灣區(qū)則更多,，作為中國經(jīng)濟增長“第四極”的成渝地區(qū),，什么時候才能擁有與之匹配的頂級主題樂園？

重慶文旅委負責人8月8日稱,，目前重慶已經(jīng)有了歡樂谷,、融創(chuàng)文旅城、樂和樂都,、漢海海洋公園,、奧陶紀等主題樂園，在建的還有兩江新區(qū)尼克室內(nèi)主題樂園等,，另外還規(guī)劃了重慶汽車公園等多個主題樂園,。

今年4月迎來1000萬游客的重慶歡樂谷負責人陳奕告訴記者，開業(yè)5年來,，重慶版歡樂谷專屬定制包括全球最先進,、全國唯一一臺山地版飛翼過山車、全球第六大摩天輪,，引入展現(xiàn)世界多元文化的花車大巡游等創(chuàng)意節(jié)慶活動,，帶來更多主題樂園體驗的新鮮元素。

“重慶產(chǎn)業(yè),、文化和旅游資源豐富,，在自然景區(qū)和人文景區(qū)打造方面，應依據(jù)區(qū)域特點,，合理布局不同功能的旅游景點,，形成互補之勢，相互牽引,?！敝貞c工商大學教授王鳴劍接受記者采訪時表示，主題樂園將直接帶動餐飲,、住宿,、商業(yè)等多個行業(yè)的發(fā)展，拉動地區(qū)經(jīng)濟。

“同質(zhì)化”成為最大瓶頸

“我每年都會帶孩子去成都歡樂谷玩幾次,?！奔易≈貞c大坪的黃女士說，重慶大多數(shù)主題樂園,，都是照搬外地模式,，設(shè)施和服務(wù)卻遠遠不及別人，孩子早已提不起興趣了,。

近年來，主題樂園以一種休閑,、歡樂,、浪漫的形態(tài)，在文旅融合,、城市提升,、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、拉動消費中得到迅猛發(fā)展,，但也隱現(xiàn)了概念不清,、盲目建設(shè)、模仿抄襲,、低水平重復等問題,。

位于重慶九龍坡的龍門陣魔幻山主題樂園，花費了16億元巨資,，按5A級景區(qū)所打造,，僅僅經(jīng)營9年就因擴張過快、資金鏈斷裂而被迫關(guān)門,。龍門陣景區(qū)占地面積約800畝,，是當時重慶投資規(guī)模最大、設(shè)施最先進的現(xiàn)代主題樂園,。而今,，僅以約2億元的超低價，多次拍賣卻無人接手,。

張毅認為：“打造一家優(yōu)秀的主題樂園,，持續(xù)的IP產(chǎn)出及運營能力是生命力所在，單純依靠門票來維持將難以為繼,?！?

“主題樂園消費熱興起迎合我國旅游發(fā)展大趨勢，未來可能迎來新一輪產(chǎn)業(yè)加速集聚,、市場集中度提升的趨勢,。”中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，伴隨著80后,、90后成為消費主力群體,，及旅游由觀光向休閑度假的市場變化，未來的主題樂園將從觀光體驗為主轉(zhuǎn)向休閑度假目的為主,，帶動主題樂園市場進入一個全新的時代,。

（編輯:映雪 ）