今年開(kāi)年以來(lái)，國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”,，復(fù)蘇的春風(fēng)吹向大江南北,。同時(shí),，面對(duì)新形勢(shì)、新需求,、新機(jī)遇,，如何創(chuàng)新和豐富文旅產(chǎn)品供給，為景點(diǎn)更好地“引流”,，讓游客感受春天里的詩(shī)和遠(yuǎn)方,，也成為眾多從業(yè)者努力的方向。

營(yíng)銷(xiāo)升級(jí) 文旅局長(zhǎng)出圈更要出彩

“這個(gè)‘石頭’可不簡(jiǎn)單,！它就是國(guó)家一級(jí)文物‘半兩石范’,，是古人用來(lái)鑄造錢(qián)幣的模具……”

在“解局長(zhǎng)帶你游隨州”的短視頻賬號(hào)上，湖北省隨州市文旅局局長(zhǎng)解偉身著古裝,，在隨州市博物館里聲情并茂地介紹文物,。此前，他曾在當(dāng)?shù)厍赉y杏谷景區(qū)扮演白衣俠客,，吸引了眾多網(wǎng)民關(guān)注,。

穿宇航服跳舞、化身葉問(wèn)打拳,、4千米高空跳傘……近期，各地文旅局長(zhǎng)紛紛花式“出戰(zhàn)”,，成為文旅產(chǎn)業(yè)一道新的風(fēng)景線,。在短視頻助推之下，多家旅游景區(qū)客流上升明顯,。

“我拍短視頻的初心,，就是想為大家介紹隨州的好山好水好物，而且這種方式宣傳成本低,，傳播速度快,、范圍廣?！苯鈧ソ邮苋嗣窬W(wǎng)記者采訪時(shí)說(shuō),。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，文旅局長(zhǎng)拍攝短視頻,，不僅可以在短期內(nèi)帶動(dòng)旅游復(fù)蘇,，也有利于吸引年輕消費(fèi)群體。

“文旅局長(zhǎng)的宣傳還需要注意方式創(chuàng)新,。”文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專(zhuān)家委員會(huì)委員,、北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為,，文旅局長(zhǎng)容易站在資源角度而不是游客需求角度,，呈現(xiàn)的多數(shù)也不是游客的“玩法”。同時(shí),，也要避免搶了旅游介紹的“風(fēng)頭”,，否則就會(huì)本末倒置。

“從品牌形象,、媒體傳播到營(yíng)銷(xiāo)渠道,、線上線下對(duì)接等，需要系統(tǒng)設(shè)計(jì)和持續(xù)執(zhí)行,，不能僅靠一時(shí)興起,、追風(fēng)趕潮?！痹谥袊?guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任,、研究員、博士生導(dǎo)師宋瑞看來(lái),，營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)還是服務(wù)品質(zhì),。從根本上看，目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)是整體環(huán)境和旅游品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng),。

創(chuàng)新發(fā)展 新業(yè)態(tài)為文旅注入新活力

芳菲四月,，春光正盛，河南隋唐洛陽(yáng)城景區(qū)朵朵牡丹嬌艷綻放,。參與沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目《唐宮樂(lè)宴》的游客,，換上華麗的唐朝服飾，與“狄仁杰”“上官婉兒”共赴古風(fēng)宴席,。

“今年開(kāi)年以來(lái),，景區(qū)展現(xiàn)了強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭。截至3月中旬,，游客量達(dá)54.8萬(wàn)人次,，沉浸式演藝體驗(yàn)人數(shù)近萬(wàn)人?！甭尻?yáng)文旅集團(tuán)所屬文保集團(tuán)副總經(jīng)理張嫻告訴記者,，有很多來(lái)自北京、上海,、浙江等地的游客,，專(zhuān)門(mén)在網(wǎng)上搶票，穿著漢服過(guò)來(lái)游玩,，體驗(yàn)夢(mèng)回大唐的感覺(jué),。

近年來(lái)，數(shù)字科技為文旅深度融合注入了新活力,。沉浸互動(dòng),、古風(fēng)歌舞演藝,、非遺體驗(yàn)、影視文旅聯(lián)動(dòng)……一系列新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),，讓游客擁有更豐富有趣的體驗(yàn),。

隨著《狂飆》《去有風(fēng)的地方》等影視劇熱播，劇中的取景地廣東江門(mén),、云南大理等地也跟著火了,。大批游客前來(lái)打卡劇中同款美景和美食，為當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇,。

當(dāng)影視劇熱度逐漸褪去,，如何才能讓取景地保持“長(zhǎng)紅”？厲新建認(rèn)為,，要注重取景地場(chǎng)景設(shè)置與影視作品的有效銜接,，讓游客在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中“入戲”是“影視+旅游”模式能否成功的重要一環(huán)。

宋瑞提出,，取景地需要下更大功夫,，把短期的關(guān)注轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的市場(chǎng)吸引，提供更多樣化的產(chǎn)品,、更舒心的消費(fèi)環(huán)境和更令人滿(mǎn)意的服務(wù),。“否則,，慕名之旅就有可能變成失望之旅,，短期知名度提升反而有損于美譽(yù)度?！?

在厲新建看來(lái),，非遺與旅游的深度融合,，以及文物建筑與旅游休閑融合發(fā)展也值得高度關(guān)注,。“資源開(kāi)放性是融合深度化的前提,。只要牢牢遵循‘科學(xué)開(kāi)發(fā),、精準(zhǔn)利用’的基本原則，就會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間,?！?

持續(xù)回暖 如何“且以詩(shī)意共遠(yuǎn)方”

“終于感受到了什么是‘煙花三月下?lián)P州’”“光影秀太美了，很有意境”……近期,，江蘇揚(yáng)州瘦西湖景區(qū)舉辦“二分明月憶揚(yáng)州”沉浸式夜游活動(dòng),，吸引了眾多游客前來(lái)游玩。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書(shū)》預(yù)測(cè),，2023年,，我國(guó)旅游市場(chǎng)“穩(wěn)開(kāi)高走,，持續(xù)回暖”。據(jù)統(tǒng)計(jì),，僅在今年春節(jié)期間,，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游就達(dá)到3.08億人次，恢復(fù)至2019年同期的88.6%,；國(guó)內(nèi)旅游收入3758.43億元,，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

“如果想讓開(kāi)門(mén)紅延續(xù)下去,，一定要研究消費(fèi)需求的變化,。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示,，之前總希望用供給的提升來(lái)拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),，但現(xiàn)在看來(lái)，是下沉的市場(chǎng)和升級(jí)消費(fèi)在拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng),。

“當(dāng)前,，大家迫切需要高品質(zhì)文旅產(chǎn)品。我們努力深入挖掘更多的歷史文化方面的IP,，打造多個(gè)沉浸式文旅體驗(yàn)項(xiàng)目,，讓國(guó)風(fēng)國(guó)潮被更多人看見(jiàn)。既傳承了優(yōu)秀文化,，也通過(guò)給予游客更有互動(dòng)感,、代入感的體驗(yàn)，提升了文旅消費(fèi),?！睆垕拐f(shuō)。

在文旅復(fù)蘇的黃金期,，要做到文旅深度融合,，關(guān)鍵在哪？厲新建表示,，只有遵循文化和旅游發(fā)展規(guī)律,，才能更好地推動(dòng)融合發(fā)展?！耙苊鉃榱巳诤隙诤?，同時(shí)要處理好讓旅游變得‘有意義’和讓文化變得‘有意思’的關(guān)系?！?

“要將文化有效融入到人們的旅游消費(fèi)過(guò)程中,，引導(dǎo)人們對(duì)文化的消費(fèi)和認(rèn)知從符號(hào)性?xún)r(jià)值和象征性意義轉(zhuǎn)向內(nèi)涵性?xún)r(jià)值，從而真正讓旅游成為人們感悟中華文化,、增強(qiáng)文化自信的過(guò)程,?！眳栃陆ㄕf(shuō)。

在宋瑞看來(lái),，各地政府應(yīng)該搞清楚“為什么”融合,、融合得“怎么樣”、深度融合“怎么辦”等問(wèn)題,，尤其要形成系統(tǒng)性的文旅融合發(fā)展政策支持體系,，鼓勵(lì)和引導(dǎo)市場(chǎng)主體創(chuàng)造出更多群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品。

“企業(yè)要把握市場(chǎng)需求,，推廣創(chuàng)新意識(shí)強(qiáng),、市場(chǎng)效果好的融合業(yè)態(tài)和融合產(chǎn)品。并要重視科技手段,，突出品牌文化,，如何立體體現(xiàn)，如何持續(xù)推廣,，都是值得關(guān)注的問(wèn)題,。”宋瑞表示,。

(編輯:月兒)