互聯(lián)網(wǎng)時代,，實體書店如何轉(zhuǎn)型發(fā)展,？北京市出臺系列扶持政策、舉辦各類特色活動,、擴大公共服務半徑,，進而促進實體書店實現(xiàn)量與質(zhì)的不斷提升,。濃濃書香，滿足人們豐富多樣閱讀需求的同時,，也涵養(yǎng)著城市的文化底蘊,。 春夜，位于北京市海淀區(qū)花園路的彼岸書店里,，三三兩兩的讀者仔細挑選圖書,，幾個年輕人在自習室埋頭學習,，數(shù)十名會員讀者靜靜等待著音樂會開場……

“今天有7場活動，來購書的顧客也不少,。”書店創(chuàng)始人趙越超說,，“我們希望用優(yōu)質(zhì)的圖書、創(chuàng)意的展陳,、周到的服務,、豐富的活動吸引更多讀者?！?

激發(fā)書店內(nèi)生活力

過去幾年,，實體書店面臨著經(jīng)營轉(zhuǎn)型等方面的壓力。對此,，北京市出臺了相關扶持舉措,。“從2019年起,，北京市實體書店扶持資金每年投入1億元,，累計扶持約1000家（次）實體書店?！北本┦形麄鞑坑∷l(fā)行處負責人介紹,，政府部門協(xié)調(diào)資源，推動書店進駐電商平臺,，通過各大平臺開展直播帶貨,，不斷拓展銷售渠道。

“扶持政策提振了實體書店從業(yè)者的信心,，讓大家感受到全民閱讀的重要性,。”春風在書店店長馬麗潔介紹,，書店連續(xù)兩年獲得補貼支持,，并獲得示范書店獎勵,，2022年補貼資金的70%用于購買優(yōu)秀圖書，15%用于店內(nèi)設施的改造升級,。

“在北京市區(qū)兩級政府大力扶持下,，北京實體書店行業(yè)整體呈現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展、質(zhì)量提升的良好局面,?！敝袊侣劤霭嫜芯吭涸洪L魏玉山說。2016年以來,，北京實體書店數(shù)量持續(xù)增長,，截至2022年第三季度超過2100家，每萬人擁有書店超過0.94個,。2022年,，北京舉辦各類特色閱讀活動3萬余場，影響和覆蓋人群達2000萬余人次,。

為促進實體書店聚焦主業(yè),、提升精細化管理水平，2021年,，北京首次明確實體書店扶持政策的門檻：以經(jīng)營出版物為主營業(yè)務,，持續(xù)經(jīng)營滿1年的實體書店；實體書店經(jīng)營面積不少于30平方米,，出版物經(jīng)營面積超過50%,；上架經(jīng)營出版物不少于2000冊，品種不少于500種,。2022年繼續(xù)完善書店評價指標體系,，創(chuàng)新建立分類分級評價指標體系，著力建設品牌知名度高,、創(chuàng)新發(fā)展能力強,、主營業(yè)務突出、具有競爭力的實體書店,。

在北京智信文化產(chǎn)業(yè)研究院理事長劉明清看來，北京接連出臺實體書店扶持政策具有鮮明的導向作用,，“不是簡單地讓書店生存下去,，而是要激發(fā)內(nèi)生活力，引導創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展,?！?

構(gòu)建15分鐘閱讀圈

漫步北京的大學校園、熱門商圈甚至偏遠郊區(qū),，人們總能與一家家獨具特色的書店相遇,，享受無處不在的濃濃書香,。

這是多年補齊短板、調(diào)整布局的結(jié)果,。北京曾出臺專項扶持政策,，鼓勵實體書店“進高校、進商場,、進園區(qū)”,，同時推動“書店與社區(qū)結(jié)對子”，鼓勵每家書店對接周邊5—10個社區(qū),，使市民在家門口就能買書,、借書，參加豐富多彩的文化活動,。

張弘毅就是社區(qū)書店的受益者,。她住在豐臺區(qū)南庭新苑社區(qū)，原先周邊沒有書店,，“最近的書店在大興,，坐公交車來回近兩個小時?！?021年,，社區(qū)門口開了一家老槐樹下的書店，居民們喜出望外,，張弘毅的孩子也成了?？停昂⒆右环艑W就去書店,，到了就不愿意走,。”

“書店已輻射到周邊幾十個社區(qū),，有那么多人喜歡書店,，我們的努力值了?！崩匣睒湎碌臅甑觊L孫秀玲說,，2021年底，書店在線上組織親子閱讀打卡,，居民們每天在群里踴躍分享閱讀心得,，先后有300多人參與。

隨著新華書店永源路店開業(yè),，北京建筑大學大興校區(qū)的師生也多了一處讀書體閑的好去處,。“學校圖書館藏書眾多，但圖書更新頻率不高,，新華書店是很好的補充,，還提供了更多讀書分享、休閑聚會的空間,?！睍曦撠熑私瘕堈f，書店每月都統(tǒng)計暢銷圖書排行榜,，同時征求學生的閱讀需求,，及時補充新書?！跋啾仍诰€閱讀,，紙質(zhì)書更有厚重感。書店提供了濃厚的文化氛圍,，讓人沉浸其中,。”北京建筑大學土木與交通工程學院學生常庭瑞說,。

有一群人,，他們或因視力障礙，無法閱讀普通讀物,；或因肢體殘疾,，坐著輪椅無法“逛”書店。他們的閱讀需求如何滿足,？在無障礙書店善緣書舍里,，這些“痛點”得到破解。

走進善緣書舍,，只見書架分為6層,，底部留出了80厘米高的空間，書桌,、柜臺下部均進行了特殊設計,，留出了足夠大的區(qū)域，坐輪椅的讀者可以自如地取書,、閱讀,。基于“逢棱必圓,、逢角必圓,、逢坎必平”的無障礙設計理念，書架,、桌椅邊緣呈弧形，避免特殊人群磕碰受傷。除了硬件設計外,，善緣書舍專門設置了張海迪,、史鐵生、海倫·凱勒等作家作品專區(qū),，還提供盲文和大字版圖書,。“書店的宗旨是‘聚大愛,，除小礙’,，希望每位讀者都能在這里有充實的精神體驗?！鄙凭墪釀?chuàng)辦人劉愛成說,。

劉大銘是成骨不全癥患者，他常去善緣書舍,?！盁o障礙書店的最大意義，是讓殘障人士能和健全人一樣,，平等地接觸知識,。”劉大銘說,，“期待這樣的書店越來越多,。”

“目前北京已初步構(gòu)建起以公共圖書館,、綜合書城,、特色書店、社區(qū)書店等為支撐的15分鐘公共閱讀服務體系,，較好地滿足了人民群眾的文化需求,。”北京市新聞出版局相關負責人說,。

探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展

圖書原價出售,，銷量可觀——這在電商競相打折售書的當下，聽上去是一個難以實現(xiàn)的目標,，雍和書庭卻做到了,。這是一家以作家簽名本為主題的書店，每天都有作家到現(xiàn)場簽名,，開新書發(fā)布會,、分享會。書店負責人彭明榜說,，簽名本找準了差異化銷售的方向,，書店在作者和讀者之間搭建起有溫度的連接,。

位于北京798藝術區(qū)內(nèi)的旁觀書社是一家折扣書店，依靠10多年的選品經(jīng)驗,，在庫存書里淘金,。“這些書大多在流通環(huán)節(jié)里具備存量大,、折扣低的特點,，這就讓我們能夠充分發(fā)揮選品優(yōu)勢，以現(xiàn)金結(jié)算,、折扣售賣來保證書店的品種快速更新,、現(xiàn)金流暢通，從而抵消電商帶來的沖擊,?！睍曦撠熑藚敲粽f，去年書店升級改造閱讀空間,，撤去了飲品區(qū),，更突出專注和專業(yè)。改造后的書店引來更多讀者,，今年春節(jié)期間到店人數(shù)達數(shù)萬人次,。

彼岸書店則在展陳上下足了功夫。書架上,，無數(shù)根橙色的線條形成一個奇妙的立體空間,。“讀者很喜歡這些有創(chuàng)意的展陳,，相關圖書銷量都不錯,。”趙越超說,。

“讀者為什么來書店,？來了怎么留下來？怎么讓讀者再來,？”這是幽默書店主理人豈航一直思考的問題,，也是互聯(lián)網(wǎng)時代實體書店發(fā)展繞不開的問題。深耕主題特色,，不斷求新求變,，幽默書店對讀者的閱讀喜好和消費行為有了更精準的把握，從題材的選取到漫畫展陳設計,，從趣味文創(chuàng),、照片墻到演講培訓、閱讀活動的安排……通過服務的專業(yè)性和親和力,，讓讀者感興趣,，最終形成購買力,。

打造全國新書首發(fā)平臺、定期發(fā)布“北京發(fā)行集團專家選書團好書推薦”“北京圖書大廈·高級管理者書單”等精品書單……近年來,，北京圖書大廈不斷加大優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品供給,，培育自主品牌。北京圖書大廈總經(jīng)理秦輝介紹,，今年春節(jié)圖書銷售額突破400萬元。

“實體書店正成為一個融合平臺,，以圖書為媒,，把多種文化要素聚集起來，打造出豐富的業(yè)態(tài),?！眲鄢山榻B，善緣書舍“無障·愛會客廳”每月舉行分享會,，邀請文化名人,、作家舉辦講座沙龍。

“在北京市政府2023年重點任務清單中,，明確提出建設書香京城,，落實實體書店扶持政策，評選推介一批示范書店,，推動實體書店內(nèi)涵式發(fā)展,。”北京市新聞出版局相關負責人表示,，“我們將進一步推動實體書店高質(zhì)量發(fā)展,，用書香涵養(yǎng)首都的文化底蘊?！薄?人民日報 》（ 2023年04月13日 12 版）

編輯：映雪