氣溫居高不下，“防曬經(jīng)濟(jì)”在高溫的“助攻”下越來(lái)越火熱,。一邊是消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)需求日漸增長(zhǎng),，一邊是像波司登一樣一眾品牌在防曬賽道競(jìng)爭(zhēng)得熱火朝天，這個(gè)夏天的防曬市場(chǎng)格外熱鬧,。

“軟”“硬”消費(fèi)齊上陣

今年夏天,，在以防曬霜和防曬噴霧為代表的“軟防曬”產(chǎn)品依舊熱銷(xiāo)的同時(shí)，遮陽(yáng)傘,、防曬衣、防曬面罩和冰絲袖套,、防曬口罩等“硬防曬”裝備也賣(mài)得火爆,，“軟硬結(jié)合”的防護(hù)方式成為新消費(fèi)趨勢(shì)。

在線(xiàn)上,，電商平臺(tái)的防曬產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱,。某電商大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2023年5月,，防曬衣的零售額超6億元,，環(huán)比增長(zhǎng)112.91%，同比增長(zhǎng)353.18%,；零售量超過(guò)400萬(wàn),，環(huán)比增長(zhǎng)122.74%，同比增長(zhǎng)139.1%,。

公開(kāi)數(shù)據(jù),，在今年“6·18”預(yù)售期間，天貓戶(hù)外服飾銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)218.8%,，銷(xiāo)量增速達(dá)293.9%,；戶(hù)外服飾行業(yè)預(yù)售TOP 10商品中，冠亞軍都是防曬衣,。在抖音公布的“服飾類(lèi)6·18TOP15好物直播間榜單”中,，榜首的防曬衣銷(xiāo)售量超過(guò)30萬(wàn)件。

灼識(shí)咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,，從2016年到2021年,，我國(guó)防曬服飾的市場(chǎng)規(guī)模由459億元增至611億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到958億元。

值得關(guān)注的是,，防曬不再是女性消費(fèi)者的專(zhuān)屬標(biāo)簽,，男士和嬰童防曬市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。記者注意到,，在抖音平臺(tái)2023年4月嬰童防曬霜/防曬乳銷(xiāo)售額達(dá)1.33億元,，占比24.2%；今年6月,，天貓平臺(tái)上男士的防曬裝備銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng),，其中購(gòu)買(mǎi)防曬衣的男生比去年多了1倍。

品牌方積極布局

防曬市場(chǎng)涌現(xiàn)新的機(jī)會(huì),，嗅覺(jué)靈敏的國(guó)內(nèi)外各大品牌紛紛推出全新的防曬產(chǎn)品線(xiàn),，以搶占這一高增長(zhǎng)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。

在“軟防曬”賽道,，有的品牌推出高倍防曬,、控油祛痘的油痘肌防曬霜；有的品牌則推出添加抗老成分的抗老隔離防曬乳,；也有針對(duì)日常通勤人員的清爽型防曬產(chǎn)品等,。此外，圍繞戶(hù)外,、露營(yíng)需求,，防可見(jiàn)光、防止熱損傷的多光譜防曬更受歡迎,。

在“硬防曬”領(lǐng)域?yàn)槔?，市?chǎng)玩家既有傳統(tǒng)防曬品牌商，比如蕉下,、歐夏,；也有深耕戶(hù)外賽道多年的商家，比如探路北面,、迪卡儂等,；除此之外，優(yōu)衣庫(kù)等快時(shí)尚品牌,，以及安踏,、李寧等運(yùn)動(dòng)品牌也來(lái)分一杯羹，甚至連主營(yíng)羽絨服的波司登也在積極入局,。

值得關(guān)注的是,，根據(jù)市場(chǎng)新動(dòng)向，各家品牌也積極做出反應(yīng),，五花八門(mén)的防曬產(chǎn)品層出不窮,。

在“硬防曬”方面，越來(lái)越多的產(chǎn)品不僅具備防曬功能，還具有防風(fēng),、防雨,、排汗等功能。例如防曬帽可以根據(jù)設(shè)計(jì)分為沙灘防曬帽,、貝殼防曬帽,、漁夫防曬帽等，而防曬面罩也可以根據(jù)功能特點(diǎn)具備防塵或透氣等多種細(xì)分特性,。針對(duì)男性市場(chǎng),，男士防曬衣、防曬漁夫帽,、男士超大號(hào)防曬傘,、戶(hù)外掛耳護(hù)頸口罩等新品數(shù)量同比增長(zhǎng)兩倍。

記者走訪發(fā)現(xiàn),，目前市場(chǎng)上,，為了滿(mǎn)足高防曬系數(shù)和清涼度兩大需求，品牌方也是各有招數(shù),。如涼感纖維,、冷紋素材、涼感薄荷盾科技等,，讓消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多樣,。

天眼查數(shù)據(jù)顯示,，截至目前,，現(xiàn)存“防曬服飾”相關(guān)企業(yè)近300家；從成立時(shí)間來(lái)看,，56.7%的企業(yè)成立于1~5年內(nèi),。另?yè)?jù)專(zhuān)利數(shù)據(jù)顯示，與“防曬”相關(guān)的專(zhuān)利共計(jì)超7000件,。

邁向高端化和細(xì)分化

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,，從防曬領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，防曬產(chǎn)品的功能性,、舒適性以及適用場(chǎng)景等都成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn),。

未來(lái)，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì),、高防護(hù)性能的防曬產(chǎn)品的需求將不斷增加,。從2023年1~5月天貓?zhí)詫氫N(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，300元以上的防曬服同比增速高達(dá)418%,，代表品牌如波司登,、安踏等，通過(guò)其防曬功能和推出高價(jià)位的防曬服獲得消費(fèi)者的青睞。

消費(fèi)者需求更加多元,，消費(fèi)人群持續(xù)擴(kuò)大,，使用場(chǎng)景更加細(xì)分，在多重因素共同影響下防曬產(chǎn)品不斷升級(jí),。

今年淘寶天貓“6·18”數(shù)據(jù)顯示,，服飾類(lèi)防曬新品成交同比增長(zhǎng)180%，單一消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的防曬服飾件數(shù)是過(guò)去的2~3倍,。其中,，最火爆的防曬絲襪銷(xiāo)量增長(zhǎng)四位數(shù)。另一個(gè)防曬爆款裝備是“防曬腮紅口罩”,。這種口罩最熱銷(xiāo)的“色號(hào)”下半部分是白色,，上半部分漸變?yōu)榉奂t色，戴上后,，粉紅色恰好在腮紅部位,，遠(yuǎn)看就像化過(guò)妝、打過(guò)腮紅一樣,。

值得關(guān)注的是,，在“黑科技”的加持下，防曬產(chǎn)品的價(jià)格也水漲船高,，有的防曬衣標(biāo)價(jià)高達(dá)上千元,。然而，高價(jià)背后未必是高品質(zhì),。2021年8月,，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)對(duì)40件防曬類(lèi)樣品比較實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，未達(dá)到官方防曬標(biāo)準(zhǔn)要求,，或未達(dá)到產(chǎn)品標(biāo)簽,、官網(wǎng)產(chǎn)品介紹的防曬標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品有5件。

有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家建議,，防曬企業(yè)在不斷推出新產(chǎn)品,、追求高端化的同時(shí)，不能忽視產(chǎn)品的基本功能和安全性,。在未來(lái),，品牌的創(chuàng)新力和差異化將成為保持競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，品牌將通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì),、高品質(zhì)材料和功能性特點(diǎn)來(lái)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)份額,。

(編輯:鳴嫡)

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