在北京地區(qū)多家大型商超里,，記者注意到,，不少白酒產(chǎn)品被擺放在醒目位置，且均有促銷價(jià),?！肮馄烤频膬?yōu)惠力度較大,，中高端也有促銷,，但優(yōu)惠相對(duì)較少,。”酒水促銷員介紹,，目前從銷售情況來(lái)看,，買中高端白酒禮盒的較多，光瓶酒基本就是單瓶購(gòu)買,，消費(fèi)者買回去自己飲用,。

北京大興區(qū)某煙酒專賣店老板肖先生（化名）告訴記者：“近幾個(gè)月是白酒的銷售淡季，臨近端午假期,，前來(lái)買酒的顧客比平日多了一些,，基本都是買中高端白酒,?！?

北京豐臺(tái)區(qū)的茅臺(tái)經(jīng)銷商顧師傅對(duì)記者說(shuō),，最近飛天茅臺(tái)的價(jià)格從約2600元高位開(kāi)始下滑，近期更是跌破2500元大關(guān),，觸及近年來(lái)最低點(diǎn),，老顧客最近買得較多。

今年，甘肅天水因麻辣燙而火,，位于甘肅的白酒品牌皇臺(tái)酒業(yè)也熱度上漲。甘肅皇臺(tái)酒業(yè)經(jīng)銷商表示,，麻辣燙的火熱促進(jìn)了甘肅旅游業(yè)的發(fā)展，皇臺(tái)酒作為甘肅特產(chǎn),，在近幾個(gè)月迎來(lái)了較好的銷售,。“端午假期即將到來(lái)，我們準(zhǔn)備了充足的貨源，并且加大了促銷力度,?！?

對(duì)于當(dāng)下的白酒銷售格局,，白酒行業(yè)分析師,、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛表示，端午期間禮品與宴席市場(chǎng)走強(qiáng),，也反映出酒類消費(fèi)分化明顯。

白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,，不同價(jià)格帶動(dòng)銷分化延續(xù),。武漢京魁科技有限公司董事長(zhǎng)肖竹青表示，整個(gè)白酒動(dòng)銷呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化趨勢(shì),，這主要反映了中高端白酒消費(fèi)屬性較強(qiáng),，伴隨著6月份商務(wù)活動(dòng)、宴席活動(dòng)和禮品市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景增多,，中高端白酒銷售將會(huì)迎來(lái)“小高峰”,。

從記者走訪終端市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，端午假期前部分商超及區(qū)域煙酒店白酒動(dòng)銷基本向好,，但部分經(jīng)銷商也直言庫(kù)存壓力大,。

“店里壓貨一直比較嚴(yán)重，現(xiàn)在趕上過(guò)節(jié)會(huì)加大力度清理庫(kù)存,，目前店里中高端白酒賣得相對(duì)較好,，低端酒基本賣不動(dòng)?！北本┐蠹t門一家煙酒店老板表示,。

蔡學(xué)飛也稱，五糧液,、貴州茅臺(tái),、瀘州老窖等全國(guó)性名酒，以及古井貢酒,、山西汾酒等頭部強(qiáng)勢(shì)名酒發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁,，但是大量以中低端價(jià)格帶為主的區(qū)域中小酒企依然面臨著庫(kù)存較高、動(dòng)銷降低,、價(jià)格倒掛等問(wèn)題,。

產(chǎn)品庫(kù)存增大、渠道持續(xù)消化能力不足,、消費(fèi)放緩是白酒行業(yè)當(dāng)下面臨的主要難題,。據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年一季度,，規(guī)上白酒企業(yè)完成總產(chǎn)量同比增長(zhǎng)6.0%,。銷售收入同比增長(zhǎng)13.8%,；利潤(rùn)同比增長(zhǎng)13.1%。規(guī)上白酒企業(yè)虧損面為34.9%,，比上年提高5.3個(gè)百分點(diǎn),。從A股20家白酒上市企業(yè)一季度業(yè)績(jī)來(lái)看，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)15%,；凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16%,。反映出上市白酒企業(yè)業(yè)績(jī)正加速分化，次高端和大眾酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈,。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示,，當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)仍將處于去庫(kù)存周期,，存量時(shí)代特征愈發(fā)鮮明,。強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)以及產(chǎn)能提升導(dǎo)致的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇已成事實(shí),，消費(fèi)需求多元化導(dǎo)致產(chǎn)品多元化,，品類競(jìng)爭(zhēng)加劇,。 

（編輯:映雪 ）