“大家好,，這是咱玉泉區(qū)有名的羊肉燒麥，皮薄肉厚,，味道特別香……”內(nèi)蒙古呼和浩特市玉泉區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總部基地,，一個(gè)個(gè)直播間內(nèi)，主播們正賣力介紹本地的特色產(chǎn)品,。

“目前基地已入駐線下企業(yè)55家,、云上企業(yè)134家，2024年產(chǎn)值達(dá)2.8億元,、社會(huì)消費(fèi)品零售總額0.98億元,，并帶動(dòng)就業(yè)超過(guò)2000人，年均培育數(shù)字經(jīng)濟(jì)人才500人次,?！泵鎸?duì)這份亮眼的“成績(jī)單”，玉泉區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總部基地黨支部書記,、副總經(jīng)理蔡彥青十分感慨,。這些年，直播帶貨早已不是新鮮事,，但要搭上,、坐穩(wěn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快車，卻也沒(méi)那么容易,。

“3年前,，我們發(fā)現(xiàn)入駐玉泉區(qū)眾創(chuàng)空間的企業(yè)中，不少面臨線下銷售低迷、貨品積壓,、發(fā)展不景氣等問(wèn)題,。”時(shí)任玉泉區(qū)眾創(chuàng)空間黨支部書記蔡彥青回憶,，“當(dāng)時(shí)直播帶貨風(fēng)頭正勁,，我們也躍躍欲試，但直播帶貨怎么搞,？能不能搞成,？心里沒(méi)底?！?

蔡彥青找到負(fù)責(zé)“兩新”企業(yè)黨建的玉泉區(qū)委組織部求助,，希望幫忙協(xié)調(diào)溝通、出出主意,。玉泉區(qū)委組織部副部長(zhǎng)湯海燕很冷靜：“能不能搞,，怎么搞，還得從自身實(shí)際出發(fā)做決定,?！?

在玉泉區(qū)委組織部的對(duì)接協(xié)調(diào)下，基地企業(yè)先后前往杭州,、北京,、成都、重慶等地多次參觀,，從直播人員培訓(xùn)到企業(yè)運(yùn)行模式,，再到產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等方面，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),。同時(shí),，玉泉區(qū)組成調(diào)研團(tuán)隊(duì)，通過(guò)實(shí)地走訪,、問(wèn)卷調(diào)查,、召開座談會(huì)等形式，廣泛收集信息,，詳細(xì)了解本區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,，包括產(chǎn)品種類、產(chǎn)量,、質(zhì)量,、銷售渠道等。

“最終,，我們發(fā)現(xiàn)區(qū)內(nèi)雖有一些特色農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品,，但存在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度不高,、生產(chǎn)規(guī)模小、品牌知名度低等問(wèn)題,?！睖Ｑ嘟榻B，本地的電商企業(yè)發(fā)展并不成規(guī)模,，電商專業(yè)人才更是極度匱乏,。若貿(mào)然大規(guī)模開展直播帶貨，可能無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果,，甚至?xí)驗(yàn)闇?zhǔn)備不足而損害本地產(chǎn)品的聲譽(yù)。因此,，玉泉區(qū)委,、區(qū)政府得出結(jié)論，不能盲目跟風(fēng)直播帶貨,，決定緊緊圍繞本區(qū)的特色產(chǎn)業(yè),，分階段、分步驟發(fā)展電商經(jīng)濟(jì),。

直播帶貨按下“暫停鍵”,，一場(chǎng)立足實(shí)際補(bǔ)短板的行動(dòng)卻很快展開。2023年10月,，玉泉區(qū)成立直播孵化基地,，融合之前的眾創(chuàng)空間與數(shù)字經(jīng)濟(jì)科技企業(yè)孵化器，打造全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字經(jīng)濟(jì)集聚平臺(tái),?！捌鸪趸刂挥?0家企業(yè)，規(guī)模并不大,，主要直播銷售一些具有本地特色的產(chǎn)品,，逐步試驗(yàn)擴(kuò)展業(yè)務(wù)規(guī)模?！辈虖┣嗾f(shuō),。

網(wǎng)絡(luò)主播、一焙志羊雜鮮餐飲連鎖公司總經(jīng)理劉昕,，是第一批參與基地建設(shè)的企業(yè)負(fù)責(zé)人,。“當(dāng)時(shí)我們初來(lái)乍到,，團(tuán)隊(duì)直播經(jīng)驗(yàn)不足,，這里的專業(yè)團(tuán)隊(duì)便為我們答疑解惑，在攻克技術(shù)難題,、拓展市場(chǎng)方向上給出了管用建議,?！眲㈥空f(shuō)，“更貼心的是,，玉泉區(qū)組織了各類資源對(duì)接會(huì),，讓我們結(jié)識(shí)了許多合作伙伴，拓展了新的業(yè)務(wù),?！?

資金短缺是基地里不少初創(chuàng)企業(yè)遇到的難題，業(yè)務(wù)拓展,、設(shè)備采購(gòu),、團(tuán)隊(duì)組建等時(shí)常因資金受限而舉步維艱，元音文化傳媒有限公司總經(jīng)理柴德軍就碰到了這一情況,?！盎亓私獾轿覀兊睦щy后，及時(shí)幫我們對(duì)接了區(qū)委組織部和區(qū)人社局,，為我們爭(zhēng)取到了創(chuàng)業(yè)服務(wù)貸款,，并掛牌建立了人才見習(xí)基地。資金和人才的支持猶如及時(shí)雨,，讓我們得以順利啟動(dòng)項(xiàng)目,。”柴德軍說(shuō),。

隨著一年多發(fā)展,，入駐基地的各企業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)收支平衡，直播效果也越來(lái)越好,。為了解決上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套不足,、經(jīng)營(yíng)場(chǎng)地不夠等問(wèn)題，2024年8月,，玉泉區(qū)委,、區(qū)政府決定擴(kuò)大規(guī)模，將直播孵化基地升級(jí)為玉泉區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)總部基地,，由專業(yè)公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng),，增加辦公場(chǎng)地，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈,，并將當(dāng)?shù)匾惶幑I(yè)園區(qū)納入其中,，為企業(yè)提供生產(chǎn)、加工,、倉(cāng)儲(chǔ),、物流、包裝等標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù),。

如今,，基地已形成了集生鮮農(nóng)副產(chǎn)品,、餐飲、服飾等于一體的具有當(dāng)?shù)靥厣娜a(chǎn)業(yè)鏈條,，各企業(yè)也在電商直播領(lǐng)域嶄露頭角,，直播場(chǎng)次不斷增加，粉絲數(shù)量穩(wěn)步增長(zhǎng),，銷售額持續(xù)攀升,。“數(shù)字經(jīng)濟(jì)熱度高,，但盲目跟風(fēng)不可取,。”玉泉區(qū)委常委,、組織部部長(zhǎng)馬建春說(shuō),，一方面，在推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí),，要踐行正確政績(jī)觀,，把群眾的利益和全區(qū)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展放在首位,；另一方面,，建設(shè)過(guò)程要穩(wěn)步推進(jìn)，堅(jiān)決杜絕盲目大鋪大建,，避免資源浪費(fèi),。只有這樣，才能讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)真正落地生根,，為全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生改善提供有力支撐,。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2025年03月21日 10 版）