移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,，信息的刷新越來(lái)越快,。在這樣的背景下，單純依靠文字,、展板,、場(chǎng)館等形式的科普工作已漸漸難以滿(mǎn)足公眾需求，科協(xié)等機(jī)構(gòu)開(kāi)始嘗試更多元,、新潮的傳播方式,；與此同時(shí)，科普產(chǎn)業(yè)化步伐依然緩慢,，科普也需要社會(huì)和市場(chǎng)力量的參與,，以構(gòu)建起更加立體、全面的科普體系,。
9月17日,，主題為“創(chuàng)新放飛夢(mèng)想 科技引領(lǐng)未來(lái)”的2016全國(guó)科普日活動(dòng)拉開(kāi)帷幕。我國(guó)科普事業(yè)正處于怎樣的階段,，如何適應(yīng)公眾需求的變化,，科普產(chǎn)業(yè)化又該如何破題？讓我們聽(tīng)聽(tīng)中國(guó)科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人,、科普專(zhuān)家的思考,。
形式變多
PPP模式、“互聯(lián)網(wǎng)+”,，科普工作不再是科協(xié)等機(jī)構(gòu)的“單打獨(dú)斗”
一組數(shù)據(jù)揭示出我國(guó)科普事業(yè)近年來(lái)的進(jìn)步,。第九次中國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)調(diào)查結(jié)果顯示：2015年我國(guó)具備科學(xué)素質(zhì)的公民比例為6.20%，比2010年的3.27%提高近90%,，縮小了與西方主要發(fā)達(dá)國(guó)家的差距,；公民利用互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取科技信息的比例達(dá)到53.4%，比2010年提高了1倍多,；我國(guó)公民科普設(shè)施的利用情況與美國(guó)大致相當(dāng)……
改變正在發(fā)生,。以科協(xié)為例，中國(guó)科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),，科協(xié)在推進(jìn)科普工作上做了不少探索,，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是由此前的“自己干”到組織帶動(dòng)相關(guān)部門(mén)、社會(huì)各界“一塊干”,，逐漸向科普工作的平臺(tái),、樞紐轉(zhuǎn)型,；二是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，推進(jìn)科普信息化建設(shè),，改造,、提升傳統(tǒng)科普工作方法。
2014年,，中國(guó)科協(xié)啟動(dòng)了科普信息化建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)和“互聯(lián)網(wǎng)+科普”行動(dòng),，該專(zhuān)項(xiàng)打造的“科普中國(guó)”已經(jīng)成為科學(xué)傳播領(lǐng)域的響亮品牌。在形式上,，“科普中國(guó)”各欄目頻道采取政府和社會(huì)資本合作（PPP）模式,，與人民網(wǎng)、新華網(wǎng),、百度,、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，在內(nèi)容制作與傳播領(lǐng)域進(jìn)行合作,，上線(xiàn)一年累計(jì)生產(chǎn)科普信息內(nèi)容資源1.5TB，累計(jì)瀏覽量和傳播量達(dá)50億人次,。
“中國(guó)科協(xié)嘗試和很多社會(huì)機(jī)構(gòu)合作,，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播，達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),?！敝袊?guó)科普研究所所長(zhǎng)王康友認(rèn)為，截至目前,，我國(guó)有6億多網(wǎng)民,，多數(shù)人主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取信息，科普也必須適應(yīng)這一變化,。
內(nèi)容更精
組織專(zhuān)家就熱點(diǎn)事件答疑,、尊重公眾選擇，科普內(nèi)容更好更準(zhǔn)
傳統(tǒng)科普機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變思路,、互聯(lián)網(wǎng)公司投身科普,，讓科普產(chǎn)品日益豐富?？破展ぷ髡唛_(kāi)始嘗試為公眾提供更加精良,、精準(zhǔn)的科普服務(wù)。
在王康友看來(lái),，好的科學(xué)傳播活動(dòng),，傳受雙方應(yīng)處于對(duì)等地位。一些居高臨下的布道式科普不僅達(dá)不到預(yù)期效果,，反而可能適得其反,。當(dāng)前,，公眾都有較強(qiáng)的自我選擇意識(shí)，要讓公眾化被動(dòng)接受為“我”主動(dòng)需要,。傳播者應(yīng)該思考如何提供好的服務(wù),，同時(shí)尊重公眾的選擇。他還認(rèn)為,，在現(xiàn)代傳播理念中,，科學(xué)傳播者與公眾之間的界限不再?zèng)芪挤置鳎娛鞘鼙?，也是參與者,，甚至是主導(dǎo)者，平等的關(guān)系有利于調(diào)動(dòng)公眾的參與熱情,。
傳播的內(nèi)容或主題是否為公眾所關(guān)心也是科普活動(dòng)成敗的重要因素,。王康友認(rèn)為，傳播者需要站在公眾角度思考他們想要了解什么知識(shí),，用他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式表達(dá),。“果殼網(wǎng)的一些欄目之所以受到網(wǎng)民歡迎,，就是因?yàn)樗麄冞x擇的話(huà)題多是人們生活中的疑惑,，抓住了公眾的關(guān)注點(diǎn)?！?/span>
為提高傳播效果,，中國(guó)科協(xié)目前正在推動(dòng)科普內(nèi)容精準(zhǔn)推送工作?！爸袊?guó)科協(xié)現(xiàn)在開(kāi)發(fā)出不少優(yōu)秀的科普資源,，如果科普內(nèi)容不區(qū)分對(duì)象傳播，受眾不關(guān)心,，傳播效果會(huì)大打折扣,。而利用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等分析工具,，把云端建起來(lái)后,，就能通過(guò)分析網(wǎng)民搜索等習(xí)慣，精準(zhǔn)推送內(nèi)容,，做到因人而異,，按‘菜單’點(diǎn)菜?！蓖蹩涤颜f(shuō),。
每逢重大科學(xué)事件發(fā)生，都是向公眾普及科學(xué)知識(shí)、激發(fā)他們的科學(xué)興趣的大好時(shí)機(jī),。在今年年初的引力波討論中,，中國(guó)科協(xié)就與果殼網(wǎng)合作，在網(wǎng)上展開(kāi)了一系列科普活動(dòng),。組織專(zhuān)家就熱點(diǎn)事件向公眾答疑,，已經(jīng)成了科協(xié)的工作慣例。
產(chǎn)業(yè)待興
我國(guó)科普產(chǎn)業(yè)總體上仍散,、小,、弱，市場(chǎng)化程度不高,，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)
長(zhǎng)期以來(lái),，政府是我國(guó)科普事業(yè)的主導(dǎo)力量，隨著一些商業(yè)機(jī)構(gòu)和科技工作者個(gè)人在科學(xué)傳播中越來(lái)越受歡迎,，開(kāi)始有聲音質(zhì)疑由政府來(lái)主導(dǎo)效率低,、傳播效果不佳等問(wèn)題。
中國(guó)科協(xié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，總體來(lái)說(shuō),，我國(guó)科普事業(yè)仍相對(duì)薄弱，需要社會(huì)各方的支持和投入,。但目前,，多數(shù)科學(xué)傳播工作還沒(méi)有變成“有利可圖”的事，科普產(chǎn)業(yè)仍然處于起步和摸索階段,。面向全體公眾的、廣泛的科普仍主要依賴(lài)財(cái)政投入,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，2014年我國(guó)科普經(jīng)費(fèi)籌集額約為150億，其中政府財(cái)政投入約114億,，約占76%,。
王康友介紹，科普是公益事業(yè),，但也得靠市場(chǎng),，合理的狀態(tài)應(yīng)當(dāng)是政府主導(dǎo)和市場(chǎng)運(yùn)作有機(jī)結(jié)合，才能保障科普事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展,。事業(yè)和產(chǎn)業(yè)并舉,，產(chǎn)業(yè)是事業(yè)的有力補(bǔ)充。但我國(guó)科普產(chǎn)業(yè)總體上散,、小,、弱，市場(chǎng)化程度不高,，競(jìng)爭(zhēng)力還不夠強(qiáng),，缺乏良好的社會(huì)氛圍,。
王康友擔(dān)憂(yōu)，現(xiàn)在一些市場(chǎng)化機(jī)構(gòu)和政府合作從事科學(xué)傳播,，一旦政府退出,，這些機(jī)構(gòu)如何盈利，還能不能堅(jiān)持做科普,？他認(rèn)為,，科普事業(yè)的良性發(fā)展，還需培育市場(chǎng)意識(shí),、公眾的消費(fèi)意識(shí),。“美國(guó)的商業(yè)氛圍讓科學(xué)傳播事業(yè)有較好的市場(chǎng)保障,。一些科普節(jié)目,，比如，Discovery（探索頻道）就是面向市場(chǎng)盈利,。
專(zhuān)家表示,，還要完善科學(xué)家從事科學(xué)傳播工作的機(jī)制?！拔覈?guó)科學(xué)家參與科普寫(xiě)作的鳳毛麟角,，很重要的原因是在評(píng)價(jià)、激勵(lì)機(jī)制上沒(méi)有足夠的保障,。美國(guó)國(guó)家科學(xué)基金會(huì)資助的項(xiàng)目,，都要包含公眾理解科學(xué)的活動(dòng)，也就是研究成果必須讓公眾知曉,，向全社會(huì)解釋其科學(xué)價(jià)值,。”王康友說(shuō),。
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