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  現(xiàn)實題材爆款劇帶動追劇熱,、討論熱,、傳播熱，跨越代際,、跨越媒介持續(xù)“圈粉”，實現(xiàn)口碑收視雙豐收,。爆款劇的傳播力,，來源于社會熱點、民生焦點的主題設置,，更得益于打動人,、有說服力的敘事,。

  電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶，表達了人們的共同期盼,。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現(xiàn)實題材劇,，也通過多種傳播渠道與手段，助推好劇“破圈”,。

  《人世間》“全家人都愛看”,，收視率創(chuàng)下2019年以來國產(chǎn)電視劇最高紀錄?！渡胶Ｇ椤窡岵?，觀眾們?yōu)榻馂┐宓乃㈦?、樹,、蘑菇操碎了心?014年首播的《父母愛情》，是電視臺重播次數(shù)最多的電視劇之一,，被不少觀眾稱為“《西游記》之后的長青劇”……現(xiàn)實題材爆款劇帶動追劇熱,、討論熱、傳播熱,，跨越代際,、跨越媒介持續(xù)“圈粉”，實現(xiàn)口碑收視雙豐收,。

  全媒體時代,，這些作品為何能吸引大批年輕觀眾？其創(chuàng)作共性是什么,，呈現(xiàn)出怎樣的傳播特征,？解碼現(xiàn)實題材劇“破圈”現(xiàn)象，將為創(chuàng)作出更多更好的作品帶來啟示,。

  讓觀眾知其然更知其所以然

  故事是生活的隱喻,，電視劇所講述的故事凝聚著人們的集體記憶，表達了人們的共同期盼,。受到大眾喜愛的作品能讓人產(chǎn)生代入感，“故事與我有關”“精神令我感動”“情緒感同身受”……“破圈”傳播是因為引發(fā)了共鳴,。

  重大主題的呈現(xiàn)中,，時代“在場”?！度嗣竦拿x》（圖①）展現(xiàn)國家反腐力度,，《功勛》（圖②）將8位共和國勛章獲得者的人生融于新中國發(fā)展史，《大江大河》描摹改革開放過程中奮斗者“不盡狂瀾走滄海,，一拳天與壓潮頭”的精神特質,。這些作品敢于直面現(xiàn)實的真問題,，善于多視角反映時代、精雕細琢刻畫人物,。觀眾在時代的大江大河中,，記住了一朵朵奔騰激越的浪花。

  熟悉場景的構建中,，生活“在場”,。《父母愛情》的松山島上,，安杰和江德福用包容與理解匯成愛的細水長流,；《人世間》的“光字片”里，周家人的頑強堅韌,、“六小君子”幾十年的友情盡數(shù)展現(xiàn),。獨特的敘事空間，熟悉的中國家庭,，更容易讓觀眾產(chǎn)生共情,。

  平凡故事的講述里，情感“在場”,?！肚闈M四合院》里，有傻柱給四合院老人孩子每天帶的“存量菜”,，還有地震時各家各戶湊來搭棚的原木柱子,。《小舍得》中,，有家庭教育的矛盾,，更有共同追求幸福生活的努力。這些劇從生活中萃取的,，是靜水流深的溫情,。

  爆款劇的傳播力，來源于社會熱點,、民生焦點的主題設置,，更得益于打動人、有說服力的敘事,，讓觀眾看到普通人戰(zhàn)勝困難,、解決問題的過程，看清信念,、勇氣,、堅守從何而來，看懂一種精神怎樣形成,。正如中國傳媒大學教授戴清所說：“優(yōu)秀的現(xiàn)實題材劇更注重把握審美意蘊的醇度,。創(chuàng)作者不只滿足于發(fā)現(xiàn)社會現(xiàn)實與時代生活的淺層真實，更著重透視題材和主題背后的社會脈動與文化肌理,，讓觀眾‘知其然’,，更‘知其所以然’?！?

  《山海情》播出后,，不少觀眾對“脫貧攻堅”有了不同層面的具象感知。它可能是扶貧干部馬得福面對困難從未“躺平”的態(tài)度,，可能是菌草專家凌教授說的“菇民任何問題都是我們要無條件解決的大事”,，也可能是白校長勸山里孩子讀書、修好學校破爛小操場的執(zhí)念……一名00后網(wǎng)友評價說：“看了劇,，才知道書本中‘精準扶貧,，不落一人’是怎樣的過程，懂了背后的苦,、背后的情,，知道‘他們多使勁地想把日子過下去’?！?

  可信度建立在高品質之上

  劇本是一劇之本,，好劇本為好故事打牢地基。近年來,，優(yōu)秀文學作品不斷為影視創(chuàng)作提供堅實的文學基礎,，《平凡的世界》《大江大河》《裝臺》《人世間》《開端》等電視劇都改編自文學作品，影視二度創(chuàng)作將扎實的生活細節(jié),、深厚的精神內涵形象化,，影視與文學相互增色、彼此賦能,。

  劇作扎實,、細節(jié)耐看、人物“不懸浮”,，讓觀眾體會“真”,，他們才能跟隨劇情體驗、思考,，跟隨人物喜悅,、悲傷。劇中的人物角色,，沒有順風順水的“主角光環(huán)”,，更沒有完美無瑕的人物設定，只有取材和濃縮自生活的真實,?！堆b臺》中,，以舞臺裝卸工人刁大順為代表的小人物，接地氣,、能吃苦,，他們對生活的韌性、信念和希冀那樣強烈,，對人生向美向善的追求似有濃濃暖意,，焐熱了觀眾的心。北京電影學院副校長胡智鋒認為,，“正因這種溫暖,、光明、積極的底色,，現(xiàn)實題材劇才得到越來越多觀眾的喜愛,。優(yōu)秀的現(xiàn)實題材劇，真實與真誠缺一不可,?！?

  故事的可信度建立在劇情、人物乃至道具置景的高品質之上,。如今,，“網(wǎng)生代”觀眾會因為一個穿幫的道具、敷衍的布景,、出戲的表演而“果斷棄劇”,，也會被創(chuàng)作細節(jié)的匠心與誠意“實力圈粉”。優(yōu)秀現(xiàn)實題材電視劇,，用點點滴滴組成可信的故事場域,、可感的審美體系，在生活里掘一口深井,，打出滋味清冽的甜水,。

  《山海情》劇組在戈壁灘一磚一瓦蓋出了金灘村,，劇中呈現(xiàn)的是親手漚肥養(yǎng)的蘑菇而非道具?；I備《雞毛飛上天》時,，編劇申捷6年去了8次義烏，和義烏商戶們同吃同住，跟著他們進貨練攤,。演員李雪健在《嘿,！老頭》中飾演患阿爾茨海默病的老人，他曾去養(yǎng)老院觀察生活：“阿爾茨海默病的病情程度不同,，要對人物有判斷,，他屬于哪種情況，就會有相應的表現(xiàn),。”《平凡的世界》開機前,，劇組在陜北農(nóng)家體驗生活,。飾演孫少安的演員王雷說，他與鄉(xiāng)親們像家人般相處,，中午推開老鄉(xiāng)家門,，老人家就會問“吃面條還是曬的饅頭片兒”。時至今日,，王雷還記得雙水村的平面圖,，“我好像能透過茅草、房檐看進一戶戶人家里,，誰家在吃飯,，誰家的娃娃在地上玩兒”。

  多渠道傳播助推好劇“破圈”

  根據(jù)中央廣播電視總臺發(fā)布的《2021中國電視劇發(fā)展報告》,，“2021青年觀眾最喜歡的十部國產(chǎn)劇”中,，現(xiàn)實題材電視劇占6席?！度耸篱g》的觀劇用戶畫像顯示,，30歲以下的年輕用戶占46.8%?！陡改笎矍椤贰渡胶Ｇ椤返缺顒≡谟耙曉u分網(wǎng)站名列前茅,。越來越多的年輕觀眾不僅自己愛看現(xiàn)實題材劇，也通過多種傳播渠道與手段,，助推好劇“破圈”,。

  “實時追劇”，是近年來國產(chǎn)劇宣傳推廣的新形式,。伴隨電視劇播出,，相關劇情話題出現(xiàn)在微博熱搜榜上，演員以角色身份與網(wǎng)友展開互動,，并開設“實況聊天室”,，設置話題、引發(fā)討論。比如,，《人世間》播出期間,，幾位角色的故事走向牽動人心，在“周秉昆被捕”“周楠考上清華”等實時話題下,，演員雷佳音,、宋佳等與網(wǎng)友互動，烘托追劇氛圍,。

  與“實時追劇”相對的,，是網(wǎng)友們自發(fā)的“沉浸式追劇”，即觀眾將自身代入劇中角色,。比如,，《山海情》播出期間，網(wǎng)友們化身金灘村村民,，時刻關心通水通電,、蘑菇的培育與銷路，接力寫下“云養(yǎng)菇”感言：“我就是西海固的一分子,?！薄稈吆陲L暴》播出期間，網(wǎng)友們化身“綠藤市民”,，牽掛著正義之戰(zhàn)的進程,、掃黑英雄的命運，“孫興何時被抓”“一線掃黑英雄在專項斗爭中付出了多少”等引發(fā)熱議,。

  讓話題登上網(wǎng)絡熱搜榜,，還成為網(wǎng)友向英模人物致敬的方式。隨著《功勛》播出,，“于敏說科學不相信權威”“屠呦呦好有個性”等話題,，讓更多觀眾從新的視角記住了這些功勛人物。

  隨著媒體矩陣的拓寬,，電視劇與觀眾的互動方式愈發(fā)多元,。劇方根據(jù)平臺的不同特點，制作與劇情相關,、可供分享的表情包,，剪輯劇情“名場面”短視頻等。得益于年輕觀眾活躍的傳播力與二次創(chuàng)造能力,，一些過去難以“破圈”的精品劇,，現(xiàn)在更容易在社交平臺上實現(xiàn)口碑效應。比如,，在視頻網(wǎng)站上,，彈幕區(qū)不僅有評論,，更有深度解析、細節(jié)點評,；在嗶哩嗶哩平臺上,，不少博主從影像風格、敘事特點,、現(xiàn)實背后的故事,、故事背后的歷史等各個角度進行講解，為電視劇主題內容的延展和宣傳發(fā)揮作用,。這意味著現(xiàn)實題材爆款劇正被年輕人關注,，也必將贏得更廣泛的共鳴。

  《 人民日報 》（ 2022年05月12日 20 版）

編輯：映雪