“伸手一摸就是春秋文化,，兩腳一踩就是秦磚漢瓦,。”有著深厚歷史底蘊的河南,，在近兩年何以打破文旅“大而不強”的尷尬,，頻頻成為“流量收割機”？記者試圖從近日召開的2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會中,，從二里頭夏都遺址博物館等文旅新地標中,，從洛陽城的大街小巷中尋找答案。

□ 新華日報記者 周 嫻

根植本土文化,，打造超級IP的流量密碼

“周公和召公在洛陽建了中國歷史上第一個國家級中心城市——洛邑,；孔子從齊魯大地來到洛陽，問道于老子,；李白與杜甫在河南遇到了邊塞派詩人高適,，三人結(jié)伴相游,，直上王屋山……”在2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會的開幕式上，南京師范大學(xué)教授,、博士生導(dǎo)師酈波引用歷史上驚艷的相遇,，闡釋洛陽深厚的文化基因。

古城洛陽之所以一躍成為“頂流”,，本質(zhì)上在于,，它對數(shù)千年傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新挖掘，激活了文化“生命力”,。

走進河南博物院,，記者看到一群唐宮小姐姐，穿著唐三彩色樣的紗衣,，鼓著腮幫,，嬉鬧著,、嗔怒著、搞怪著,，在場館中巡游,，吸睛無數(shù)。

這延續(xù)的是2021年河南春晚《唐宮夜宴》的創(chuàng)意,，由河南博物院中的唐三彩樂俑幻化而出,，依托本土文化優(yōu)勢，他們將鎮(zhèn)館之寶活化為具體場景,，打破了人們對傳統(tǒng)舞蹈的刻板印象,。

走進二里頭夏都遺址博物館，1500多件珍貴文物,，講述著夏都曾經(jīng)的輝煌,，中國最早的“紫禁城”、中國最早的“井”字形城市主干道網(wǎng),、中國最早的車轍……

作為“最早的中國”的展示平臺，二里頭夏都遺址博物館像是一本立體的,、鮮活的夏朝“歷史書”，開館以來,，游客接待量超過400萬人次,。

不僅擦亮“夏文化”的名片，近年來,，河南以“東方博物館之都”為統(tǒng)領(lǐng),，先后建成了隋唐大運河文化博物館、漢魏故城遺址博物館,，打造了應(yīng)天門,、九洲池、天堂,、明堂等文旅新地標,，再現(xiàn)千年前的盛唐氣象,，釋放出中原文化超級IP的能量。河南省“十四五”規(guī)劃中,，還提出要構(gòu)建“4+8+N”中華文化超級IP矩陣，圍繞這些IP開展內(nèi)容生產(chǎn),，提升文化影響力,。

“文旅產(chǎn)業(yè)拼到最后，歸根結(jié)底拼的是文化,，一個城市最不可復(fù)制的文化就是歷史,。”南京大學(xué)歷史學(xué)院教授,、文化與自然遺產(chǎn)研究所所長賀云翱說,，河南“出圈”，在于它很擅于挖掘“土遺址”的文化內(nèi)涵,，通過文物復(fù)建,，再現(xiàn)盛唐恢弘場面，實現(xiàn)了保護傳承和創(chuàng)新發(fā)展的雙贏,。

賀云翱認為,，江蘇同樣擁有深厚的歷史文化底蘊，南京的明文化和六朝文化,，徐州的漢文化,，蘇州的吳越文化，揚州的唐文化和運河文化,，都非常輝煌,，值得深入挖掘。比如南京的明故宮,、明城墻,、明孝陵、明代黃車庫等遺址,，規(guī)模大價值高,，可打造成“明都城”；蘇州是吳越文化的中心城市,，可在吳城和越城遺址上打造吳—越文化公園,；徐州可以借助土山漢墓、獅子山漢墓等漢代王陵,，打造王陵博物館,，再現(xiàn)漢文化的輝煌。

創(chuàng)新表達方式,，我們需要什么樣的“沉浸式”

夜幕降臨,，隋唐洛陽城國家遺址公園里,，紅燈籠依次亮起，衣香鬢影的漢服,，恢宏寬闊的古建筑,，不遠處，明堂,、天堂,、應(yīng)天門與之遙相呼應(yīng)，多重時空在這里交織,，讓人不辨古今,，“沉浸式”正成為洛陽文旅創(chuàng)新的主要方向。

在洛陽老城區(qū)卡卡五號推理館,，一個20多平方米的房間內(nèi),，擺放著1000多個劇本，游客們身著漢服,，與真人角色互動尋寶解密,；2023年牡丹文化節(jié)上，以洛陽古墓博物館為主場的“古墓探秘”劇本殺,，與“墓主人”玩投壺,、聊人生，刺激又驚險,；在隋唐洛陽城國家遺址公園,，帶上“通關(guān)文牒”，換上一身漢服,，或同“狄仁杰”共赴唐宮樂宴,，或與“上官婉兒”放燈游園。

“如今在洛陽,，劇本娛樂已從室內(nèi)桌游,，升級為與景區(qū)、博物館,、電影院,、書店等跨界融合的新模式?！甭尻柨ㄎ幕瘋髅接邢薰矩撠熑藯钯┱f,，洛陽開創(chuàng)了把城市作為劇本載體的先河，40多個沉浸式劇本串聯(lián)起整座洛陽城,，未來兩年內(nèi),，洛陽還將打造中國“劇本娛樂之都”,。

由“看景”到“入景”,，由“旁觀”到“體驗”,，新文旅時代，人們更注重旅游的愉悅享受,。記者注意到,，劇本殺、劇場演藝等新業(yè)態(tài)也成為江蘇很多景區(qū)的引流方式,。

比如徐州方特樂園沉浸式體驗項目《大風歌》,，以漢高祖劉邦榮歸故里為背景，通過真人歌舞表演與幻影成像技術(shù),，再現(xiàn)楚漢時期的民俗風情,。

在常熟沙家浜革命歷史紀念館，以抗戰(zhàn)歷史為藍本設(shè)計的《春來謎局》,，游客化身“送信百姓”,，尋找“接頭人”，把重要情報傳遞給“新四軍”,，成為這個暑期游客打卡熱門項目,。

再比如蘇州，打造夜游品牌,，推出園林研學(xué)游,、園林婚禮等方式，讓古老的蘇州園林有了全新的打開方式：朦朧月色中,，人們步入拙政園,，感受夜晚的園林景致；走進滄浪亭,，賞一出昆曲,，化身戲中人；去耦園登記結(jié)婚,，來一場浪漫之旅……

“沉浸式體驗是文旅融合的重要載體,。”南京師范大學(xué)旅游系教授靳誠介紹,，“沉浸感”分為感官型,、交互型、角色型三個層次,，但目前大部分產(chǎn)品還停留在感官型階段,，同質(zhì)化嚴重，要形成好的沉浸式體驗,，必須要深度挖掘地域文化,，“技術(shù)能為旅游賦能，但并不能取代文化的內(nèi)核，文化是魂,，是最重要的東西,。”

江蘇爾目文化旅游發(fā)展集團董事長楊淇深深耕旅游業(yè)多年,，他認為,，目前很多景區(qū)在文化挖掘上還有待進一步提升，“一味平鋪直敘地介紹,，只是對歷史知識的展示,；只有對文化進行深度挖掘提煉，把鮮活的故事通過角色扮演的方式呈現(xiàn)出來,，讓人有所觸動啟發(fā),，才算是把內(nèi)容做透，把知識真正轉(zhuǎn)化成文化,?！?

數(shù)字賦能，讓傳統(tǒng)文化得以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化

數(shù)字技術(shù)賦能,，形成了多樣體驗,，讓河南古老文化“破圈”：《唐宮夜宴》運用“5G+AR”技術(shù)，14位唐朝少女仿佛從古畫中走出,，讓觀眾夢回大唐,。《龍門金剛》使用AR,、三維建模,、電腦著色等數(shù)字技術(shù)，將舞臺與石窟實景相結(jié)合,，讓觀眾如置身飛天身邊,。洛陽牡丹博物館借助全息成像、全彩2D屏等技術(shù),，讓《洛神賦圖》活了起來……

2023河南省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會上,，河南遴選出龍門石窟、殷墟,、河南博物院,、紅旗渠、清明上河園,、黃帝故里等首批百大標識項目,，向社會廣發(fā)“英雄帖”，公開征集數(shù)字化展示方案,。

“年輕消費者是伴隨人工智能,、VR,、全息影像等技術(shù)成長起來的一代，他們不再滿足于走馬觀花,，而是希望置身其中,、互動參與，追求氛圍感,，為體驗買單?！辟R云翱認為,，傳統(tǒng)市場“觸網(wǎng)”更易“破圈”，要多利用數(shù)字技術(shù)打開想象,，適應(yīng)年輕人審美需求,。

擁抱數(shù)字科技，解鎖新玩法的場景,，如今在江蘇也越來越多地涌現(xiàn)出來——

蘇州推出“虎丘奇妙夜”沉浸式夜游,，通過數(shù)字技術(shù)，打造“虎耀姑蘇”300架無人機夜空秀,、“虎阜春秋”沉浸式實景演出,、“虎阜傳奇”3D塔影秀、“虎影奇林”極境激光秀,、“虎嘯龍吟”3D墻體秀等“五大虎秀”,，讓游客在光影世界里感受姑蘇繁華。

南京明城墻,，采用“3D建模＋全景VR＋三維動畫”等數(shù)字化技術(shù),，把南京城墻搬上云端，觀眾可以在VR帶領(lǐng)下欣賞城墻實景,，還可以進入不同城門,，與文人騷客一起吟詩作賦。

作為業(yè)內(nèi)人士,，楊淇深深切感受到數(shù)字化給旅游業(yè)業(yè)態(tài)帶來的全新提升,，但他同時也提醒，聲光電只是技術(shù)和手段,，要想延長游客的逗留時間,，還需“文化藝術(shù)”的整體提升，真正從內(nèi)容入手,，把文化潛力釋放出來,，用文化本身去打動人，真正實現(xiàn)文化效益和商業(yè)效益的雙贏,。

(編輯:映雪)