世界黃金協(xié)會發(fā)布的報告顯示,一季度全球金價20次突破歷史新高,,受此影響,,全球金飾消費總量同比下降21%,,為2020年以來的最低點。不過,,黃金投資需求大幅增長,,一季度全球黃金投資需求量為551.9噸,同比大增170%,。這說明,,在金價屢創(chuàng)新高的背景下,全球金飾需求下降,,但黃金作為投資產品的屬性更被看好,。
優(yōu)惠促銷力度大 門店客流增長明顯
我國是黃金消費大國,在這個“五一”假期,,黃金消費市場表現(xiàn)如何呢,?近期國際金價有所波動,盡管仍在高位運行,,但疊加各地推出的節(jié)日促銷活動,,黃金消費市場持續(xù)升溫。
在武漢這家商場的黃金珠寶區(qū),,記者看到不少品牌推出了“克減60元”等優(yōu)惠,。
武漢這家商場黃金珠寶品類負責人介紹,“五一”假期前三天,,黃金銷售主要呈現(xiàn)兩大趨勢:古法金,、琺瑯彩等工藝產品熱銷,國潮設計更受年輕人喜愛,;同時,,投資需求激增,金條及金幣消費環(huán)比增長近3倍,。
武漢某商場黃金珠寶自營品類相關負責人 崔吉旺:由于金價的回落,,我們也推出了不同程度的促銷活動。這段時間,,我們整個銷售呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長,,部分店鋪實現(xiàn)了三位數(shù)增長。
記者梳理發(fā)現(xiàn),,4月16日,,國內多家品牌足金飾品報價突破每克1000元,再創(chuàng)歷史新高,。近日,,國際金價波動回落,“五一”假期期間,,疊加各類優(yōu)惠活動,,國內多品牌足金飾品報價跌破千元,重回三位數(shù),。
店員告訴記者,,他們的優(yōu)惠主要包括:商圈給予每克黃金補貼20元,商家推出“每克減60元”優(yōu)惠,。同時,,結合上海五五購物節(jié)一系列促消費舉措,還可以疊加政府發(fā)放的滿減消費券,。在4月份進店人數(shù)驟降的情況下,,“五一”假期的消費促銷活動讓他們的客流量顯著增長。
不僅優(yōu)惠幅度大,,“五一”期間,,各店家也都推出了自己的新產品,并開啟了線上+線下的營銷模式,。
江蘇常州某金店店長 談藝穎:我們線上做直播推廣,,會發(fā)好看的圖片、款式給他,,我們目前15%到20%的客戶,,都是在線上看了款式來到門店的。
小克重產品受青睞 “小而美”產品熱銷
在采訪中記者還注意到,,受當前高金價的抑制,,輕量化設計的小克重產品受到青睞,0.1克重的黃金手機貼,、0.3克的小金豆等“小而美”產品熱銷,。
在采訪中記者發(fā)現(xiàn),消費者更青睞單價低,、克重輕,、設計新穎的黃金飾品。這些產品兼具美觀與一定保值功能,,契合當下消費者偏好,。
面對金價持續(xù)高位運行帶來的市場變化,黃金零售企業(yè)正積極迎合當前黃金消費趨勢,,通過產品創(chuàng)新,、服務升級,在挑戰(zhàn)中尋找新的發(fā)展機遇,。像這類設計精美,、寓意吉祥的小克重金鈔,價格在800~2000元不等,,這個假期同樣頗受歡迎,。
不僅是黃金飾品,,小克重的金條也深受消費者青睞。
深圳水貝某商戶 徐佳琪:我們來買金的顧客,,更多傾向于小克重,,像我們最近這些財富金條,特別是小克重一些的,,5g,、10g,最近都是供不應求的,。
黃金以舊換新 回收業(yè)務顯著增長
有人買入,,也有人想賣出。這個假期,,有不少消費者選擇把早些年購買的黃金出手,,賺取差價,也有部分消費選擇以舊換新,。
在江蘇常州這家金店,,負責人告訴記者,今年“五一”假期到店顧客中,,選擇將閑置黃金回收或置換新品的比例也顯著增加,。
常州某金店負責人 游美云:金價從高點到現(xiàn)在回落了六七十元每克,但是大部分人還是覺得太高了,。 “以舊換新”還是比較多,,占到總銷售額的60%到70%。
作為國內黃金集散地深圳水貝,,在“五一”假期期間固定黃金價格,,不管國際金價漲還是跌,賣場里的黃金售價都保持在780元/克,。因此,,不少消費者都慕名而來。記者注意到,,水貝的黃金回收市場“五一”假期十分火熱,,多個金店中都開設黃金回收點。
深圳水貝某回收店鋪 賴浣銘:回收黃金日??土髁繒_到70個左右,,進店的人很多,然后70%~80%都可以成交,。
黃金回收店鋪負責人介紹,,從4月中旬開始,黃金回收的規(guī)模就在大幅增加,。不少客戶排隊預約回收黃金,?!拔逡弧逼陂g回收的規(guī)模也很大,單日回收量達平時2倍,。
回收商鋪的店家提醒消費者,,目前市面上黃金回收的選擇較多。選擇黃金回收渠道時,,應綜合考慮價格、手續(xù)費,、檢測方法和服務質量等因素,。
(編輯:映雪)
