發(fā)光、發(fā)電,、釋放能量,，“雷人”的保健商品

記者在某直播平臺看到，一位主播把燈泡放在其推銷的“航天暖玉羊絨馬甲”上,，燈泡一下就亮了,，與其連麥的另一位主播配合著驚呼“哇，這個衣服居然有能量啊”,！據(jù)該主播介紹,，這一產(chǎn)品加了0.06安培的微電流，能為老年人補充能量,。

觀看完直播后,，57歲的太原市民劉女士花99元購買了該功能馬甲，但在家用燈泡嘗試,，并不能像宣傳的那樣可以發(fā)電,，也沒有感覺到具有治療腰頸椎病的效果。國網(wǎng)運城供電公司運檢部專責(zé)工程師董云堯說,，衣服上連正負極都沒有,，燈泡顯然是不會亮的，況且超過0.05安培的電流會對人體造成生命危險，請消費者不要上當,。

直播間內(nèi)主播展示功能馬甲可以發(fā)電,。（視頻截圖）

在另一個直播間，主播拿出一個據(jù)說叫“隕石能量枕頭”的產(chǎn)品,，并說這種枕頭擁有巨大磁場,，可以使墨水變成清水，讓螺母從螺栓上自動脫離,，并營造庫存不多的緊張氣氛,，吸引數(shù)百名網(wǎng)友觀看。但實際上,，所謂的墨水,、螺母的變化，只是被眾多魔術(shù)師揭秘過的簡單魔術(shù)而已,。

直播間內(nèi)主播展示能量枕頭使墨水變成清水,、螺母從螺栓上自動脫離。（視頻截圖）

此外,，過去多次被曝出涉嫌廣告違法,、虛假宣傳、誤導(dǎo)消費者等問題的降血壓手表,，如今卷土重來又活躍于電商直播間,。一名直播間主播聲稱，降壓表背后的稀土永磁體對穴位按摩能起到改善血壓的效果,。北京醫(yī)院心血管內(nèi)科主任醫(yī)師劉德平在回答患者“降壓手表真的有用嗎”的提問時表示,，高血壓屬于慢性的終身疾病，需長期用降壓藥物配合飲食治療,，降壓手表不具備降低血壓的作用,。

類似的“雷人”保健品并非個例，一些主播通過引入生物科技,、量子科學(xué),、納米分子,、石墨烯等高科技概念,，博取消費者的眼球，治療方式不是發(fā)光就是發(fā)熱,，不是電能就是磁能,，隨意夸大產(chǎn)品功能。記者在中國裁判文書網(wǎng)以“直播售賣保健產(chǎn)品”為關(guān)鍵詞檢索,，相關(guān)案件近500例,，且呈逐年遞增趨勢。

專盯老人、滲透鄉(xiāng)村,、花樣誘導(dǎo)

隨著縣鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長和老年人健康意識的不斷提高,，保健產(chǎn)品市場已逐漸滲透到鄉(xiāng)村等下沉市場。

——直播間變劇場,，演戲炒作賣貨,。刷視頻、看直播已成為很多老人打發(fā)時間的樂趣,，一些主播摸透老人的心態(tài),，處心積慮設(shè)計一些家長里短、鄰里糾紛等的劇情引流,。在某直播間,，一名主播前一刻還在繪聲繪色地講述著幫外甥女治病的劇情，待講到關(guān)鍵處,，突然將1萬多名粉絲引至另一個推銷保健品的直播間,。

主播調(diào)解糾紛劇情“高潮”引至另外一個售賣保健品直播間。（視頻截圖）

——天上掉餡餅,，饑餓營銷下套,。一些主播雇“托兒”混跡于粉絲中，以患者身份“現(xiàn)身說法”,，并制造爭先恐后購買產(chǎn)品的假象,。記者在某直播間里看到，一件號稱專柜1800元一套的理療儀,，女主播和商家你來我往“表演”砍價,，經(jīng)過一番爭吵，女主播最終決定“自己補貼800萬元”,，給粉絲199元兩件的“骨折價”,。

——留守老人缺關(guān)愛，線上也打“情感牌”,。農(nóng)村老人子女外出打工較多,，在直播間里一口一個“老爹老媽”的情感攻勢下，容易被虛假廣告所蒙騙,?！坝绕涫且恍├夏耆丝破罩R相對欠缺，淺顯地以為產(chǎn)品能發(fā)光發(fā)熱,，就有治療效果,，再加上高科技的‘帽子’和互聯(lián)網(wǎng)+的‘馬甲’，更容易被誤導(dǎo),?！鄙轿麽t(yī)科大學(xué)教授程景民說。

強化平臺把關(guān)，拓寬申訴渠道

針對直播間售賣假冒偽劣產(chǎn)品問題,，近年來,，相關(guān)監(jiān)管部門和平臺持續(xù)進行治理。2022年,，中央網(wǎng)信辦會同相關(guān)部門開展“清朗·整治網(wǎng)絡(luò)直播,、短視頻領(lǐng)域亂象”專項行動，集中整治“色,、丑,、怪、假,、俗,、賭”等違法違規(guī)內(nèi)容亂象。抖音電商也曾發(fā)布關(guān)于“三無商品”的專項治理公告,，對銷售無產(chǎn)品名稱,、無生產(chǎn)廠廠名、無廠址商品的商家進行嚴厲打擊,。

中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認為,，直播間保健神器之所以亂象頻出，一方面是少數(shù)企業(yè)和主播缺乏對法律的敬畏之心,；另一方面也說明相關(guān)監(jiān)管仍然存在一定漏洞和盲區(qū),，直播平臺應(yīng)進一步發(fā)揮好應(yīng)有的為消費者把關(guān)放哨的職責(zé)。

程景民說,，電商平臺不能因為網(wǎng)絡(luò)渠道的便利性而放松了對商品經(jīng)營銷售各環(huán)節(jié)的把關(guān),，不僅要關(guān)注商品本身的采購、入庫,、銷售,，更要承擔(dān)起對直播間的管理職責(zé)。

“老年人購買了假冒偽劣產(chǎn)品,，沒有太多適合老年人便利的申訴渠道,，經(jīng)常吃‘啞巴虧’?！背叹懊窠ㄗh,，打通直播平臺和監(jiān)管舉報平臺，擴大舉報渠道,，完善舉報功能,，方便老年人通過截屏或錄屏等方式進行申訴,。相關(guān)監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會,，也應(yīng)加強針對互聯(lián)網(wǎng)、直播售貨的監(jiān)督力度。

此外,，受訪專家均表示,，隨著科技進步加快和人口老齡化程度增加，老年人的養(yǎng)生健康意識明顯提升,，相應(yīng)的科學(xué)普及有待進一步加強,，應(yīng)通過有效措施提升老年人的消費理念和科普意識。

(編輯:鳴嫡)