成都銀花絲制作技藝傳承人道安在制作雙耳牡丹花瓶擺件,。新華社發(fā)

  在福建福州長(zhǎng)樂(lè)區(qū)古槐鎮(zhèn)高樓村，高樓米線非遺傳承人陳國(guó)銳在制作工藝品,。新華社發(fā)

  河北河間西河大鼓非遺項(xiàng)目藝人李雪通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播表演西河大鼓,。新華社發(fā)

  撕紙技藝傳承人華興富在用短視頻展示制作技藝。記者 董蓓攝/光明圖片

  你會(huì)到偏僻的小山村觀看一位花甲老人編竹筐嗎,？你會(huì)去遙遠(yuǎn)的古鎮(zhèn)欣賞一位姑娘在院子里染花布嗎,？或許不會(huì)，可當(dāng)這些“身懷絕技”的手藝人拿起手機(jī),，走進(jìn)屏幕,，卻吸引了成千上萬(wàn)的網(wǎng)友在短視頻平臺(tái)觀看和點(diǎn)贊。

  互聯(lián)網(wǎng)大潮下,，短視頻平臺(tái)把那些與我們?nèi)粘Ｉ顫u行漸遠(yuǎn)的傳統(tǒng)手工藝再次拉回到了大眾的視線中,。當(dāng)傳統(tǒng)文化遇上新媒體技術(shù)，古老而低調(diào)的非遺老手藝被注入了新的生機(jī)與活力,。如何抓住機(jī)遇傳承創(chuàng)新,，增強(qiáng)非遺項(xiàng)目的自我生存和發(fā)展能力，讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái),，是傳統(tǒng)老手藝的傳播者和傳承人面臨的嶄新課題,。

  1、轉(zhuǎn)變——老手藝“抖”出新花樣

  【案例】喬雪是非遺喬家手工皮藝傳承人,。2020年,，喬雪和團(tuán)隊(duì)在抖音平臺(tái)做了200多場(chǎng)直播，一場(chǎng)直播最多同時(shí)在線人數(shù)過(guò)萬(wàn),，累計(jì)賣貨近300萬(wàn)元,。目前，喬雪的抖音賬號(hào)已經(jīng)吸引了57.1萬(wàn)粉絲,，獲贊298.7萬(wàn),。她還創(chuàng)立了自己的皮藝制品公司,，并打造了屬于自己的品牌“喬師傅”,。

  制作手工皮藝制品是一件耗時(shí)又耗精力的事情,。一件手工皮藝制品的打造，需經(jīng)過(guò)繪圖72個(gè)小時(shí),、雕刻10萬(wàn)刀,、敲擊60萬(wàn)次、上色3360分鐘,，共計(jì)126項(xiàng)工藝流程,。自從學(xué)習(xí)手工皮藝開始，喬雪便堅(jiān)定地堅(jiān)持手工技藝的打磨,?！笆止たp線形成的紋理，是現(xiàn)在最先進(jìn)的儀器都達(dá)不到的,?！眴萄┱f(shuō)，讓年輕人把傳統(tǒng)手藝“背”在身上,，才是真正的傳承,。

  隨著新媒體的快速發(fā)展，越來(lái)越多非遺傳承人的生活狀態(tài)被一點(diǎn)一滴地改變,，如今只要擁有一臺(tái)智能手機(jī),，就可以記錄和傳播非遺老手藝。富含古典之美的非遺文化產(chǎn)品和精益求精的工匠精神得到了更多人的認(rèn)可,，新的文化體驗(yàn)方式也讓眾多非遺傳承人打開了新的創(chuàng)作思路,。

  江西新余洞村竹編非遺傳承人李年根從9歲開始學(xué)習(xí)竹編，今年他已61歲,。四五十年前,，手藝精湛、效率極高的李師傅聞名鄉(xiāng)里,，大家都喜歡買他的竹制品,。但隨著時(shí)代發(fā)展，制作周期極短的工業(yè)化產(chǎn)品嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)手工藝品的生存空間,，李師傅從事的竹編行業(yè)也備受影響,，他的同門師兄弟和徒弟們紛紛轉(zhuǎn)行。

  堅(jiān)守非遺竹編技藝52年的李師傅始終不肯放棄,，憑著一股“倔勁兒”,，開始嘗試尋找新出路。終于,，短視頻讓這門竹編手藝“走紅”網(wǎng)絡(luò),。李師傅還將竹編玩出了不一樣的花樣,，能掃描的竹編二維碼以及眾多有趣的物件吸引了不少年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。

  短視頻的表現(xiàn)形式多樣,、視覺(jué)沖擊力突出,，在短短十幾秒內(nèi)，就能把非遺老手藝最美,、最真實(shí),、最吸引人的一面展現(xiàn)出來(lái),。古老的非遺文化在新技術(shù),、新載體的助力下傳播開來(lái)，讓越來(lái)越多的人領(lǐng)略到傳統(tǒng)手工藝的魅力,。

  在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、人民生活富裕的今天，許多年輕人都有能力選擇,、培養(yǎng)自己的愛(ài)好,，開始追求心靈的撫慰與自身價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。北京師范大學(xué)中國(guó)社會(huì)管理研究院/社會(huì)學(xué)院人類學(xué)民俗學(xué)系主任蕭放認(rèn)為,，傳統(tǒng)老手藝需要安靜的場(chǎng)景與心境,，以慢工、細(xì)活的方式進(jìn)行創(chuàng)作,，不但制成的作品工藝精良,，在手工制作工藝品的過(guò)程中還可獲得難得的精神放松與價(jià)值實(shí)現(xiàn)，因此眾多“90后”“00后”自然會(huì)為老手藝所吸引,。

  近日,，中共中央辦公廳,、國(guó)務(wù)院辦公廳聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的意見(jiàn)》中提出,，適應(yīng)媒體深度融合趨勢(shì)，豐富傳播手段,，拓展傳播渠道,，鼓勵(lì)新聞媒體設(shè)立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)專題、專欄等,，支持加強(qiáng)相關(guān)題材紀(jì)錄片創(chuàng)作,，辦好有關(guān)優(yōu)秀節(jié)目，鼓勵(lì)各類新媒體平臺(tái)做好相關(guān)傳播工作,。

  2,、傳播——讓傳統(tǒng)技藝“活”在當(dāng)下

  【數(shù)據(jù)】據(jù)統(tǒng)計(jì)，在快手短視頻平臺(tái),，每3秒鐘就有一條非遺視頻產(chǎn)生,，有超1500萬(wàn)個(gè)非遺內(nèi)容創(chuàng)作者在快手上生產(chǎn)非遺相關(guān)內(nèi)容的視頻,，他們一起創(chuàng)造了超2245億的視頻播放量，獲得超67億點(diǎn)贊,，創(chuàng)收超15億元,；平均每個(gè)視頻至少被6263個(gè)人看過(guò)，被187個(gè)人贊過(guò),?！抖兑舴沁z數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示：截至2021年6月10日，抖音平臺(tái)上國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目相關(guān)視頻數(shù)量超1.4億,，1557個(gè)國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目中,，抖音涵蓋率達(dá)97.94%；瀕危非遺相關(guān)視頻在抖音獲贊超1億次,。

  非遺技藝是人類寶貴的歷史財(cái)富，有著豐富的文化內(nèi)涵與歷史記憶,。非遺與短視頻的結(jié)合,，使其再次成功進(jìn)入大眾視野中，獲得了更多的曝光度與關(guān)注度,，為非遺“活”在當(dāng)下、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展提供了有利條件,。

  2020年10月23日,，抖音面向全國(guó)手藝人、手藝商家的“看見(jiàn)手藝”計(jì)劃正式開啟,，這項(xiàng)計(jì)劃通過(guò)流量扶持,、費(fèi)用優(yōu)惠、官方培訓(xùn)等多項(xiàng)舉措,，發(fā)揮視頻直播、電商作用,，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見(jiàn),。2020年，包括10位非遺傳承人在內(nèi)的85位手藝人通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)年收入過(guò)百萬(wàn)元,。今年非遺傳承人帶貨成交總額較去年增長(zhǎng)15倍,，新媒體為眾多老字號(hào)打開了新銷路。

  吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群把織布機(jī)搬到抖音平臺(tái),，吸引了近10萬(wàn)年輕人圍觀,。在年輕人喜歡的平臺(tái)上，朱立群化身“朱伯伯”，科普服飾制式,、推廣織羅技藝,，僅半年時(shí)間就吸引了近10萬(wàn)粉絲，收獲130多萬(wàn)點(diǎn)贊,。其中,，人氣最高的一條短視頻獲贊14萬(wàn),。網(wǎng)友紛紛為“朱伯伯”精湛的傳統(tǒng)技藝所折服,。

  通過(guò)電商平臺(tái)的推廣，朱立群在年輕人聚集的地方,，開辟出屬于手藝人的一席之地,。“2015年以前的絲織品訂單中,，出口占到八成,，現(xiàn)在這個(gè)比例倒過(guò)來(lái)了,，主要都靠國(guó)內(nèi)?！敝炝⑷赫f(shuō),，過(guò)去基本不抱希望的散客訂單，竟也漸漸成了工廠銷量的重要部分,。

  銷量?jī)H僅是一方面,，更重要的是，朱立群看到了屬于傳統(tǒng)手藝的“未來(lái)”,。墻內(nèi)開花墻內(nèi)也香,，他希望通過(guò)電商讓更多人看到、買到好的絲織品,，讓越來(lái)越多的國(guó)人,，尤其是年輕人喜歡上這項(xiàng)傳承數(shù)千年的傳統(tǒng)技藝。

  在非遺傳承過(guò)程中,，這樣的故事還有很多,。蘇繡傳承人、“90后”女孩楊雪為了學(xué)習(xí)蘇繡技藝,，跨越千里,，扎根蘇州鎮(zhèn)湖。經(jīng)過(guò)十年潛心學(xué)習(xí),，她成為蘇繡青年傳承人中的翹楚,。從荊楚大地到江南水鄉(xiāng)，從線下工作室到線上平臺(tái)，楊雪編織著她和蘇繡的未來(lái),。

  2018年,，楊雪在抖音免費(fèi)教了一整年蘇繡，創(chuàng)下一節(jié)課超百萬(wàn)點(diǎn)贊,、近千萬(wàn)人觀看的紀(jì)錄,。為了不讓屏幕中的繡品色彩失真，她的教學(xué)視頻從不開美顏,，鏡頭也經(jīng)常對(duì)著手部拍特寫,，一場(chǎng)直播下來(lái)，觀眾甚至見(jiàn)不到她幾面,。用她的話說(shuō),，“蘇繡比我的臉重要”。

  即使不露臉,，網(wǎng)友們的參與度也超乎楊雪的想象,。她曾經(jīng)辦過(guò)一場(chǎng)8小時(shí)的直播，有粉絲從頭跟到尾,。更多人表示想購(gòu)買她的刺繡,，催促她上架新產(chǎn)品。有網(wǎng)友留言說(shuō)：“這樣的手藝人值得花錢保護(hù),！”她驚喜于粉絲對(duì)蘇繡的熱情,，表示未來(lái)也將在商品櫥窗上架更多創(chuàng)意產(chǎn)品，讓更多人領(lǐng)略蘇繡的魅力,。

  3,、傳承——非遺需要更多年輕人“接棒”

  【思考】許多非遺傳統(tǒng)手藝脫離了現(xiàn)在的百姓生活，成為專門傳習(xí)的技藝,，一些小眾且地處偏遠(yuǎn)的非遺文化漸漸被大眾遺忘,，絢爛的非遺文化與現(xiàn)代生活漸行漸遠(yuǎn)，非遺項(xiàng)目的傳承愈顯艱難,。從業(yè)人員年齡結(jié)構(gòu)老化,、后繼無(wú)人，非遺產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低,、價(jià)格高,、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。非遺產(chǎn)品銷量不暢,，極大地影響了非遺技藝的傳承,。互聯(lián)網(wǎng)大潮中,，非遺如何傳承創(chuàng)新,，不僅是非遺傳承人面臨的嶄新課題，也是迫切需要回答的時(shí)代之問(wèn),。

  作為江西吉安第四批非遺項(xiàng)目代表性傳承人,，吉安薄酥餅制作工藝傳承人肖承勇對(duì)非遺傳承充滿憂慮。薄酥餅好吃,，接班人卻寥寥無(wú)幾,。“做薄酥餅這么多年,，最大的問(wèn)題,，就是沒(méi)人來(lái)學(xué)，特別是沒(méi)有年輕人愿意學(xué),?！毙こ杏抡f(shuō)，做薄酥餅整天跟油,、面等“打交道”,，工作環(huán)境不夠“體面”。

  時(shí)代進(jìn)步,，許多傳統(tǒng)技藝的手工制作環(huán)節(jié)被機(jī)器替代,，但不變的是肖承勇身上傳承這項(xiàng)技藝的赤誠(chéng)之心。肖承勇從17歲開始當(dāng)學(xué)徒,，至今已潛心研究這項(xiàng)技藝26年?，F(xiàn)在，他在吉安吉州區(qū)綠色食品產(chǎn)業(yè)園建有一萬(wàn)多平方米的薄酥餅生產(chǎn)車間,，身邊帶的一批徒弟，也基本已經(jīng)出師,。肖承勇希望盡自己所能擦亮這張美食名片,，讓傳統(tǒng)技藝永遠(yuǎn)地傳承下去，也讓這份美麗“鄉(xiāng)愁”愈發(fā)濃郁,，回味綿長(zhǎng),。

  新的媒介技術(shù)與自媒體傳播方式，為深藏民間或者偏僻鄉(xiāng)村的老手藝打開了天地,，傳說(shuō)中的“天工巧手”居然存在世間,。手藝人不需要環(huán)節(jié)論證，也不需要“傳承人”頭銜,，鮮活地走到世人面前,，分享他們開物成器的巧藝智慧與幸福快樂(lè),，同時(shí)也讓自己的手藝獲得欣賞的粉絲與消費(fèi)群體,，可謂一舉多得。

  蕭放指出，抖音,、快手等作為廣為大眾熟悉的自媒體平臺(tái),，具有直觀快捷的傳播特點(diǎn)，在展示,、傳播傳統(tǒng)手藝方面有特殊優(yōu)勢(shì),。它通過(guò)自媒體的方式直接聯(lián)通了手藝人與欣賞者、消費(fèi)者,，將傳統(tǒng)手藝直接推到年輕人面前,，讓傳統(tǒng)技藝以其特有的藝術(shù)魅力，打動(dòng)一批批年輕人的心,。這些年輕人的加入,，將老傳統(tǒng)變成了新時(shí)尚，對(duì)非遺手藝重回日常生活起到了重要促進(jìn)作用,。

  “在歷史悠久,、人口眾多、需求多樣的中國(guó)社會(huì),，我們不缺文化欣賞者,、文化消費(fèi)者與忠實(shí)的文化傳承者，缺的是將他們聯(lián)系起來(lái)的橋梁,?！笔挿耪f(shuō)，非遺傳播與非遺傳承二者有著密切的關(guān)系,，特別是在今天,，以傳播促傳承尤為重要。對(duì)于老手藝,，年輕人只有了解,、理解之后，才會(huì)有興趣,、有熱情去享受它,、傳承它。消費(fèi)與欣賞會(huì)促成一種以傳統(tǒng)為時(shí)尚的國(guó)潮,。國(guó)潮之下,，老手藝也就獲得生存空間，而且也讓傳承人獲得文化自信,，由此為非遺傳承帶來(lái)動(dòng)力與活力,。

（編輯：月兒 ）