2018年即將過去，這一年,，手機(jī)行業(yè)又發(fā)生了變化,，有人歡喜有人愁。

從去年下半年開始,，手機(jī)銷量下滑趨勢一直延續(xù)到了現(xiàn)在,。

全球知名市場研究公司IDC進(jìn)行了預(yù)測，2018年全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到14.2億部,，比上年(14.7億部)下降3%,。預(yù)計(jì)2019年將增長2.6%，到2022年，全球智能手機(jī)銷量將達(dá)到15.7億部,。中國占2017年全球智能手機(jī)銷量的30%,，預(yù)計(jì)2018年銷量將下降8.8%，2019年為零增長,，到2022年恢復(fù)增長,。

似乎智能手機(jī)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了瓶頸期，各個(gè)廠家都在等著5G網(wǎng)絡(luò)來救命,。

第一梯隊(duì)的內(nèi)戰(zhàn)

如今的國內(nèi)手機(jī)品牌,，華為、小米,，OV占據(jù)了市場上的大部分銷量,。

前不久，全球知名調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint給出的2018年第三季度國內(nèi)智能手市場報(bào)告顯示,，目前國內(nèi)智能手機(jī)市場已經(jīng)基本被壟斷,，換句話說,，華為(包含榮耀),、小米、OPPO和vivo已經(jīng)壟斷了國內(nèi)智能手機(jī)市場,，四者份額加起來達(dá)到了78.3%,，昔日霸主三星，份額只有1.1%,，而蘋果的市場份額只有可憐的7.7%,。

具體到第三季度國內(nèi)銷量上，華為依然是第一,，加上榮耀后,，第三季度國內(nèi)出貨量2900萬臺(tái)，市場份額是26.7%,，遙遙領(lǐng)先,，vivo出貨量為2160萬臺(tái)(市場份額19.9%、同期相比增加2%),，OPPO出貨量為2140萬臺(tái)(市場份額19.7%,，同期下滑11%)，而小米出貨量是1310萬臺(tái)(市場份額12%,，同期相比下滑15%),。

今年7月18日，在華為nova 3發(fā)布會(huì)上,，華為余承東宣布,，華為手機(jī)2018年年發(fā)貨量正式突破一億臺(tái)，2013年至2018年這幾年間，華為手機(jī)銷量增長了51倍,。時(shí)隔數(shù)月,，10月26日，華為Mate 20系列新品中國區(qū)發(fā)布會(huì)在上海舉行結(jié)束之后,，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受媒體采訪時(shí)表示,，今年整體的華為手機(jī)銷量可能突破2億臺(tái)。

剛剛在長沙舉行的華為nova 4發(fā)布會(huì)上,，華為官方再次重申這一話題,，稱華為手機(jī)2018年度全球發(fā)貨量預(yù)計(jì)突破2億臺(tái)。IDC數(shù)據(jù)顯示,，華為前三季度全球出貨量達(dá)到1.46億臺(tái),。這意味著華為四季度出貨量同比增長率將在30%以上。

對(duì)于小米來講,，今年重要的一件事就是上市,。不過，近半年,，小米股價(jià)一直下跌,，市值也隨之在蒸發(fā)。

有分析說,，為了提振產(chǎn)品銷量,，小米不斷的發(fā)布新機(jī)，然而價(jià)格體系卻因?yàn)榍案昂罄^的新機(jī)型沖擊混亂不堪,。自年初開始,，小米手機(jī)為了鋪墊上市計(jì)劃半年時(shí)間陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了十幾款新機(jī)型。從百元價(jià)位到三千元旗艦機(jī)型,，小米今年幾乎是更新了所有手機(jī)產(chǎn)品,。

雷軍在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上說，小米手機(jī)在今年10月26日的出貨量就超過了1億臺(tái),，在完成任務(wù)以后,，公司在思考如何在明年后年保持持續(xù)的增長。雷軍還透露,，現(xiàn)在小米手機(jī)的工作重心主要在兩方面,，第一個(gè)品質(zhì)，第二是國際化,。目前小米已經(jīng)進(jìn)入了80多個(gè)國家,，在25個(gè)國家的市場已經(jīng)進(jìn)入了前五，小米希望在絕大多數(shù)國家都能進(jìn)入市場前三名,。

最近,，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū)，同時(shí)任命此前高級(jí)副總裁王川兼任中國區(qū)總裁。此舉普遍被外界解讀為小米在重新加碼中國區(qū)業(yè)務(wù),。

主打線下的OPPO和vivo憑借精準(zhǔn)的定位和營銷近幾年占據(jù)了國內(nèi)主流手機(jī)市場,，特別是在今年上半年，OPPO,、vivo分別以3813萬臺(tái)和3551萬臺(tái)的銷量位居前兩位,，成功逆襲蘋果，占據(jù)榜首,。

提起OPPO,，就不得不說vivo，這兩家追本溯源,，都要屬于段永平所創(chuàng)立的步步高,，而同樣段永平也是這兩家共同的股東之一，本質(zhì)上來說,，這兩家就是步步高旗下的兩兄弟,。

在當(dāng)年掀起小米熱的時(shí)候，所有廠商都模仿著小米的打法,，但殊不知小米這樣的打法是有天花板的而天花板到的時(shí)候,。所以，OV并沒有去模仿小米的打法,，而是堅(jiān)持自己的戰(zhàn)略,，沉浸在自己所營造的渠道商之中,，以及全國無數(shù)家專賣店,，等到小米模式的天花板來了之后，連小米自己也想尋求這樣的渠道,，雷軍當(dāng)年也是走訪了很多偏遠(yuǎn)的地區(qū),，去探究線下的市場到底是什么樣的。

二線品牌追逐戰(zhàn)

曾幾何起,，魅族還跟小米爭奪市場,，但如今淪為二線品牌的魅族依然顯得尤為尷尬，黃章打造的魅族手機(jī)很棒,，但用戶為何都不買單了呢?

魅族手機(jī)一直都有一個(gè)很好的品牌印象,，那大概就是定位精品，超大的手機(jī)屏幕,，還有超級(jí)好用的Flyme系統(tǒng)體驗(yàn),，但是近年來的魅族真的是非常坎坷的,，好的產(chǎn)品沒有好的供應(yīng)鏈,，更沒有好的營銷，導(dǎo)致魅族又再次的在崛起之路上浪費(fèi)了一年。

12月14日,，一加手機(jī)舉行一加五周年特別活動(dòng),。一加科技CEO劉作虎表示，一加在手機(jī)紅海市場中走出了一條屬于自己的路,，“越是波濤洶涌,，越要堅(jiān)持商業(yè)的本質(zhì)，越要相信時(shí)間,，甘于安靜,。”

與其它廠商試圖謀求通吃低中高各價(jià)位段用戶群不同的是,，一加在產(chǎn)品定位上只做旗艦機(jī),。而這個(gè)策略也讓眾多二線廠商陷入大規(guī)模虧損的情況下，一加實(shí)現(xiàn)了盈利,。在當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)陷入異常艱難的行業(yè)環(huán)境之下,，劉作虎表示，時(shí)至今日,，一加對(duì)手機(jī)行業(yè)仍充滿熱情,，并愿意為打造好產(chǎn)品而投入一切資源?！爱a(chǎn)品將永遠(yuǎn)是一加最核心的東西,，一加會(huì)把這場不將就之旅一直繼續(xù)下去?！?

別人家的“一出好戲”

蘋果敗訴高通,，部分手機(jī)機(jī)型在中國被禁售之事，鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),。

早前,，蘋果手機(jī)銷售火熱的時(shí)候，如果某個(gè)供應(yīng)商能夠接到iPhone的訂單,，那么一整年的營業(yè)額基本就“穩(wěn)了”,。但是隨著智能手機(jī)市場競爭越發(fā)激烈，國產(chǎn)手機(jī)持續(xù)發(fā)力,，蘋果手機(jī)受到巨大沖擊,，從而也影響了蘋果供應(yīng)商們，不僅蘋果要承擔(dān)削減訂單帶來的損失,，供應(yīng)商也要受到牽連,。

知名的蘋果分析師郭明錤給出的了分析報(bào)告，其認(rèn)為2019年第一季度的iPhone銷量將在3800萬至4200萬部之間,，預(yù)計(jì)2018年iPhone的總銷量將達(dá)到2.1億部,，而2019年全年iPhone銷量為1.88億至1.94億部,，降幅達(dá)到5%-10%。

在全球所有的智能手機(jī)生產(chǎn)商中,，今年第三季度受到最大沖擊的企業(yè)為三星,，該公司上季度手機(jī)的銷售量年比下降幅度高達(dá)13.4%。盡管三星手機(jī)銷量下滑明顯,，但是它們當(dāng)前依然是出貨量排在首位的智能手機(jī)企業(yè),，該公司當(dāng)前的全球智能手機(jī)市場份額為20.3%。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù),，2018年三季度三星手機(jī)在中國出貨量大約為70萬臺(tái),。從中國市場的份額占比來看，2016年三星全年市場占比為5.5%,，2017年不到3%,，2018年前三季度為0.9%。當(dāng)年中國手機(jī)市場的第一三星手機(jī),，經(jīng)歷“炸機(jī)”事件后節(jié)節(jié)敗退,。

其實(shí)，三星不愿意放棄中國這個(gè)大市場,。12月10日,，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在北京Galaxy A8s發(fā)布會(huì)上高調(diào)宣布重返中國市場，“在全球競爭最激烈的市場中,，三星已做足準(zhǔn)備,，無所畏懼地面對(duì)接下來的挑戰(zhàn)，三星將通過一系列舉措證明,，三星已經(jīng)強(qiáng)勢歸來”,。

他們的“至暗時(shí)刻”

彌漫在欠薪與裁員的錘子身處暴風(fēng)眼，負(fù)面纏身,。錘子官網(wǎng)所有在售手機(jī)顯示缺貨,，錘子科技內(nèi)部郵件顯示員工11月份的工資無法如期發(fā)放，還有網(wǎng)友爆料錘子科技北京辦公樓下數(shù)十人拉出“錘子科技還我血汗錢”的標(biāo)語,。老羅的身退讓錘子的未來變得渺茫，有業(yè)內(nèi)人士的爆料,，錘子科技將“賣身”給360手機(jī),，不過錘子和周鴻祎都否認(rèn)了這條消息，不過目前不知道錘子科技的手機(jī)品牌未來是否還會(huì)獨(dú)立運(yùn)營,。

面對(duì)負(fù)面新聞,，羅永浩習(xí)慣于“懟回去”，而如今的他一反常態(tài)地保持了沉默,，只是默默轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于錘子箱包的微博,。

在破產(chǎn)的邊緣的金立最近也是風(fēng)聲鶴唳,。

十個(gè)多月前，劉立榮“隱身”香港,，試圖逃離公眾和媒體對(duì)班賽賭博事件的追問,。十個(gè)多月后，劉立榮現(xiàn)身承認(rèn)參與賭博,，還說只“借用”了金立的十幾個(gè)億,。

近兩年來，金立手機(jī)銷量下跌,，金立的營收狀況大不如前,。據(jù)相關(guān)披露，2016年,，金立的總資產(chǎn)為172.37億元,，其中負(fù)債104.25億元。全年?duì)I收總額為271.69億元,，凈利潤為13.32億元,，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額僅為5800萬元。由此可見,，金立已經(jīng)賺不到什么錢了,。

據(jù)悉，金立近年來斥巨資為其產(chǎn)品打廣告造勢,，在廣告費(fèi)上原本營收不佳的金立又再一次大出血,。廣告支出的巨額資金加大了金立的資金缺口，并且支出的資金沒有在銷售環(huán)節(jié)得到回流,。資金出現(xiàn)缺口導(dǎo)致供應(yīng)鏈崩盤,，供應(yīng)商停止供貨，金立從“賣的少”變成了“沒得賣”,。沒得賣又導(dǎo)致金立收不到回款,，金立也就更窮了。

也有分析說,，金立只顧著效仿,，但沒能像OPPO和VIVO一樣聚焦一款機(jī)型的重點(diǎn)來宣傳，沒有以此來打造年輕化潮流化品牌,，以至于當(dāng)時(shí)金立連發(fā)八款機(jī)型卻最終沒有一款真正被消費(fèi)者記住,。渠道和代言上缺乏創(chuàng)新，使得金立在智能機(jī)大戰(zhàn)中馬失前蹄,。

聯(lián)想手機(jī)的日子也同樣難過,，今年的國內(nèi)手機(jī)市場銷量統(tǒng)計(jì)排行，一直到前十都沒有聯(lián)想手機(jī)的名字,，就連數(shù)據(jù)都停留在去年,，2017年聯(lián)想手機(jī)在中國市場銷量只有180萬部,，市場占有率甚至不足1%，只有0.4%,，要知道在2015年聯(lián)想手機(jī)銷量是2210萬臺(tái),，市場份額下跌了5.3%，而現(xiàn)在被曝光接近破產(chǎn)的金立手機(jī),，市場份額甚至比聯(lián)想高,，是0.7%。隨著聯(lián)想Z5s的發(fā)布,，能不能讓消費(fèi)者購買對(duì)于現(xiàn)在的聯(lián)想還是個(gè)未知數(shù),。

中興和酷派的日子就更加難過。據(jù)了解,，2017年中興手機(jī)出貨量約2500萬部,，90%來自海外市場，且美國占比份額較大,，多以200美元以下的低端機(jī)為主,。

而今年全年發(fā)布產(chǎn)品寥寥無幾，在中國市場幾乎“失聲”,，唯一的一款天機(jī)Axon M還選擇了在美國市場首發(fā),，這在以往中興旗艦機(jī)發(fā)布史上并不常見，在外界看來這像是在“放棄”中國市場,。

12月6日,，停牌超過20個(gè)月的酷派集團(tuán)發(fā)布2017全年財(cái)務(wù)報(bào)告?？崤杉瘓F(tuán)去年?duì)I收33.78億港元,，較2016年同比下滑58%，年內(nèi)虧損26.74億港元,，同比減虧38 %,。每股攤薄虧損0.53港元，這一數(shù)字相比0.72港元的股價(jià)頗為刺眼,。

酷派管理層對(duì)慘淡業(yè)績的解釋是,，主要因業(yè)務(wù)重組、中國智能手機(jī)市場競爭劇烈以及中國區(qū)域市場份額及銷量減少所致,。2018年的手機(jī)市場上,，各類榜單已無酷派的身影。偶爾的亮相,，多是又賣一塊土地資產(chǎn)，或者與友商的商業(yè)糾紛,。

江湖還是那個(gè)江湖

2012年,，40歲的老羅在不惑之年決定闖入手機(jī)行業(yè)殺出一番天地,。那時(shí)，42歲的雷軍的小米正在“為發(fā)燒而生”,。

6年過去了,，手機(jī)江湖仍暗流涌動(dòng)著。

有人將2018年的手機(jī)市場稱之為“紅利真空期”,。在5G,、人工智能等新技術(shù)給市場帶來新一輪革命之前，智能手機(jī)行業(yè)會(huì)進(jìn)入黎明前的至暗時(shí)刻,。盡管面臨大環(huán)境式微的境況,，這一年仍然有一些技術(shù)的演進(jìn)值得關(guān)注。

劉海屏,、水滴屏,、彈出式屏幕、打孔屏,、折疊屏前赴后繼,，你方唱罷我登場，屏幕革新大潮仍在繼續(xù),。

在屏幕之外,，充電、內(nèi)存也成為了各家攀比的賣點(diǎn),。屏幕越來越大,、手機(jī)越來越薄，電池的空間就非常有限,，難以提高電池容量,，大家就在充電上下起了功夫。在這一年間,，智能手機(jī)的運(yùn)存從4GB上升到6GB,、8GB，又繼續(xù)攀升到10GB,、12GB,。

基于過去一年手機(jī)行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，似乎中國智能手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入“后智能手機(jī)時(shí)代”,，并呈現(xiàn)出三大特征：銷量繼續(xù)往頭部品牌集中,，市場T型格局已定;基于用戶核心需求的技術(shù)創(chuàng)新趨緩，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足;出海尋找機(jī)會(huì)成主流,，競爭全球化成為必然,。

經(jīng)過這一年的一場血雨腥風(fēng)洗禮，在即將到來的2019年,，5G面臨商用,、人工智能等技術(shù)將進(jìn)一步成熟,，越來越多的手機(jī)廠商通過未來技術(shù)的探索給了產(chǎn)業(yè)希望。

“凡是過往,，皆為序章,。”    （編輯：紅研）