2018年即將過去,，這一年，手機行業(yè)又發(fā)生了變化,，有人歡喜有人愁,。

從去年下半年開始，手機銷量下滑趨勢一直延續(xù)到了現(xiàn)在,。

全球知名市場研究公司IDC進行了預(yù)測,，2018年全球智能手機出貨量將達到14.2億部，比上年(14.7億部)下降3%,。預(yù)計2019年將增長2.6%，到2022年,，全球智能手機銷量將達到15.7億部,。中國占2017年全球智能手機銷量的30%，預(yù)計2018年銷量將下降8.8%,，2019年為零增長,，到2022年恢復(fù)增長。

似乎智能手機行業(yè)已經(jīng)進入了瓶頸期,，各個廠家都在等著5G網(wǎng)絡(luò)來救命,。

第一梯隊的內(nèi)戰(zhàn)

如今的國內(nèi)手機品牌，華為,、小米,，OV占據(jù)了市場上的大部分銷量,。

前不久，全球知名調(diào)研機構(gòu)Counterpoint給出的2018年第三季度國內(nèi)智能手市場報告顯示,，目前國內(nèi)智能手機市場已經(jīng)基本被壟斷,，換句話說，華為(包含榮耀),、小米,、OPPO和vivo已經(jīng)壟斷了國內(nèi)智能手機市場，四者份額加起來達到了78.3%,，昔日霸主三星,，份額只有1.1%，而蘋果的市場份額只有可憐的7.7%,。

具體到第三季度國內(nèi)銷量上,，華為依然是第一，加上榮耀后,，第三季度國內(nèi)出貨量2900萬臺,，市場份額是26.7%，遙遙領(lǐng)先,，vivo出貨量為2160萬臺(市場份額19.9%,、同期相比增加2%)，OPPO出貨量為2140萬臺(市場份額19.7%,，同期下滑11%),，而小米出貨量是1310萬臺(市場份額12%，同期相比下滑15%),。

今年7月18日,，在華為nova 3發(fā)布會上，華為余承東宣布,，華為手機2018年年發(fā)貨量正式突破一億臺,，2013年至2018年這幾年間，華為手機銷量增長了51倍,。時隔數(shù)月,，10月26日，華為Mate 20系列新品中國區(qū)發(fā)布會在上海舉行結(jié)束之后,，華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東在接受媒體采訪時表示,，今年整體的華為手機銷量可能突破2億臺。

剛剛在長沙舉行的華為nova 4發(fā)布會上,，華為官方再次重申這一話題,，稱華為手機2018年度全球發(fā)貨量預(yù)計突破2億臺。IDC數(shù)據(jù)顯示，華為前三季度全球出貨量達到1.46億臺,。這意味著華為四季度出貨量同比增長率將在30%以上,。

對于小米來講，今年重要的一件事就是上市,。不過,，近半年，小米股價一直下跌,，市值也隨之在蒸發(fā),。

有分析說，為了提振產(chǎn)品銷量,，小米不斷的發(fā)布新機,，然而價格體系卻因為前赴后繼的新機型沖擊混亂不堪。自年初開始,，小米手機為了鋪墊上市計劃半年時間陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了十幾款新機型,。從百元價位到三千元旗艦機型，小米今年幾乎是更新了所有手機產(chǎn)品,。

雷軍在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會上說,，小米手機在今年10月26日的出貨量就超過了1億臺，在完成任務(wù)以后,，公司在思考如何在明年后年保持持續(xù)的增長,。雷軍還透露，現(xiàn)在小米手機的工作重心主要在兩方面,，第一個品質(zhì),，第二是國際化。目前小米已經(jīng)進入了80多個國家,，在25個國家的市場已經(jīng)進入了前五,，小米希望在絕大多數(shù)國家都能進入市場前三名。

最近,，小米將銷售與服務(wù)部改組為中國區(qū),，同時任命此前高級副總裁王川兼任中國區(qū)總裁。此舉普遍被外界解讀為小米在重新加碼中國區(qū)業(yè)務(wù),。

主打線下的OPPO和vivo憑借精準(zhǔn)的定位和營銷近幾年占據(jù)了國內(nèi)主流手機市場,，特別是在今年上半年，OPPO,、vivo分別以3813萬臺和3551萬臺的銷量位居前兩位,，成功逆襲蘋果,，占據(jù)榜首,。

提起OPPO，就不得不說vivo，這兩家追本溯源,，都要屬于段永平所創(chuàng)立的步步高,，而同樣段永平也是這兩家共同的股東之一，本質(zhì)上來說,，這兩家就是步步高旗下的兩兄弟,。

在當(dāng)年掀起小米熱的時候，所有廠商都模仿著小米的打法,，但殊不知小米這樣的打法是有天花板的而天花板到的時候,。所以，OV并沒有去模仿小米的打法,，而是堅持自己的戰(zhàn)略,，沉浸在自己所營造的渠道商之中，以及全國無數(shù)家專賣店,，等到小米模式的天花板來了之后,，連小米自己也想尋求這樣的渠道，雷軍當(dāng)年也是走訪了很多偏遠(yuǎn)的地區(qū),，去探究線下的市場到底是什么樣的,。

二線品牌追逐戰(zhàn)

曾幾何起，魅族還跟小米爭奪市場,，但如今淪為二線品牌的魅族依然顯得尤為尷尬,，黃章打造的魅族手機很棒，但用戶為何都不買單了呢?

魅族手機一直都有一個很好的品牌印象,，那大概就是定位精品,，超大的手機屏幕，還有超級好用的Flyme系統(tǒng)體驗,，但是近年來的魅族真的是非?？部赖模玫漠a(chǎn)品沒有好的供應(yīng)鏈,，更沒有好的營銷,，導(dǎo)致魅族又再次的在崛起之路上浪費了一年。

12月14日,，一加手機舉行一加五周年特別活動,。一加科技CEO劉作虎表示，一加在手機紅海市場中走出了一條屬于自己的路,，“越是波濤洶涌,，越要堅持商業(yè)的本質(zhì)，越要相信時間,，甘于安靜,?！?

與其它廠商試圖謀求通吃低中高各價位段用戶群不同的是，一加在產(chǎn)品定位上只做旗艦機,。而這個策略也讓眾多二線廠商陷入大規(guī)模虧損的情況下,，一加實現(xiàn)了盈利。在當(dāng)前智能手機行業(yè)陷入異常艱難的行業(yè)環(huán)境之下,，劉作虎表示,，時至今日，一加對手機行業(yè)仍充滿熱情,，并愿意為打造好產(chǎn)品而投入一切資源,。“產(chǎn)品將永遠(yuǎn)是一加最核心的東西,，一加會把這場不將就之旅一直繼續(xù)下去,。”

別人家的“一出好戲”

蘋果敗訴高通,，部分手機機型在中國被禁售之事,，鬧得沸沸揚揚。

早前,，蘋果手機銷售火熱的時候,，如果某個供應(yīng)商能夠接到iPhone的訂單，那么一整年的營業(yè)額基本就“穩(wěn)了”,。但是隨著智能手機市場競爭越發(fā)激烈,，國產(chǎn)手機持續(xù)發(fā)力，蘋果手機受到巨大沖擊,，從而也影響了蘋果供應(yīng)商們,，不僅蘋果要承擔(dān)削減訂單帶來的損失，供應(yīng)商也要受到牽連,。

知名的蘋果分析師郭明錤給出的了分析報告,，其認(rèn)為2019年第一季度的iPhone銷量將在3800萬至4200萬部之間，預(yù)計2018年iPhone的總銷量將達到2.1億部,，而2019年全年iPhone銷量為1.88億至1.94億部,，降幅達到5%-10%。

在全球所有的智能手機生產(chǎn)商中,，今年第三季度受到最大沖擊的企業(yè)為三星,，該公司上季度手機的銷售量年比下降幅度高達13.4%。盡管三星手機銷量下滑明顯,，但是它們當(dāng)前依然是出貨量排在首位的智能手機企業(yè),，該公司當(dāng)前的全球智能手機市場份額為20.3%。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù),，2018年三季度三星手機在中國出貨量大約為70萬臺,。從中國市場的份額占比來看,，2016年三星全年市場占比為5.5%，2017年不到3%,，2018年前三季度為0.9%。當(dāng)年中國手機市場的第一三星手機,，經(jīng)歷“炸機”事件后節(jié)節(jié)敗退,。

其實，三星不愿意放棄中國這個大市場,。12月10日,，三星電子大中華區(qū)總裁權(quán)桂賢在北京Galaxy A8s發(fā)布會上高調(diào)宣布重返中國市場，“在全球競爭最激烈的市場中,，三星已做足準(zhǔn)備,，無所畏懼地面對接下來的挑戰(zhàn)，三星將通過一系列舉措證明,，三星已經(jīng)強勢歸來”,。

他們的“至暗時刻”

彌漫在欠薪與裁員的錘子身處暴風(fēng)眼，負(fù)面纏身,。錘子官網(wǎng)所有在售手機顯示缺貨,，錘子科技內(nèi)部郵件顯示員工11月份的工資無法如期發(fā)放，還有網(wǎng)友爆料錘子科技北京辦公樓下數(shù)十人拉出“錘子科技還我血汗錢”的標(biāo)語,。老羅的身退讓錘子的未來變得渺茫,，有業(yè)內(nèi)人士的爆料，錘子科技將“賣身”給360手機,，不過錘子和周鴻祎都否認(rèn)了這條消息,，不過目前不知道錘子科技的手機品牌未來是否還會獨立運營。

面對負(fù)面新聞,，羅永浩習(xí)慣于“懟回去”,，而如今的他一反常態(tài)地保持了沉默，只是默默轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)于錘子箱包的微博,。

在破產(chǎn)的邊緣的金立最近也是風(fēng)聲鶴唳,。

十個多月前，劉立榮“隱身”香港,，試圖逃離公眾和媒體對班賽賭博事件的追問,。十個多月后，劉立榮現(xiàn)身承認(rèn)參與賭博,，還說只“借用”了金立的十幾個億,。

近兩年來，金立手機銷量下跌,，金立的營收狀況大不如前,。據(jù)相關(guān)披露,，2016年，金立的總資產(chǎn)為172.37億元,，其中負(fù)債104.25億元,。全年營收總額為271.69億元，凈利潤為13.32億元,，經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額僅為5800萬元,。由此可見，金立已經(jīng)賺不到什么錢了,。

據(jù)悉,，金立近年來斥巨資為其產(chǎn)品打廣告造勢，在廣告費上原本營收不佳的金立又再一次大出血,。廣告支出的巨額資金加大了金立的資金缺口,，并且支出的資金沒有在銷售環(huán)節(jié)得到回流。資金出現(xiàn)缺口導(dǎo)致供應(yīng)鏈崩盤,，供應(yīng)商停止供貨,，金立從“賣的少”變成了“沒得賣”。沒得賣又導(dǎo)致金立收不到回款,，金立也就更窮了,。

也有分析說，金立只顧著效仿,，但沒能像OPPO和VIVO一樣聚焦一款機型的重點來宣傳,，沒有以此來打造年輕化潮流化品牌，以至于當(dāng)時金立連發(fā)八款機型卻最終沒有一款真正被消費者記住,。渠道和代言上缺乏創(chuàng)新,，使得金立在智能機大戰(zhàn)中馬失前蹄。

聯(lián)想手機的日子也同樣難過,，今年的國內(nèi)手機市場銷量統(tǒng)計排行,，一直到前十都沒有聯(lián)想手機的名字，就連數(shù)據(jù)都停留在去年,，2017年聯(lián)想手機在中國市場銷量只有180萬部,，市場占有率甚至不足1%，只有0.4%,，要知道在2015年聯(lián)想手機銷量是2210萬臺,，市場份額下跌了5.3%，而現(xiàn)在被曝光接近破產(chǎn)的金立手機,，市場份額甚至比聯(lián)想高,，是0.7%。隨著聯(lián)想Z5s的發(fā)布,，能不能讓消費者購買對于現(xiàn)在的聯(lián)想還是個未知數(shù),。

中興和酷派的日子就更加難過,。據(jù)了解，2017年中興手機出貨量約2500萬部,，90%來自海外市場,，且美國占比份額較大，多以200美元以下的低端機為主,。

而今年全年發(fā)布產(chǎn)品寥寥無幾,，在中國市場幾乎“失聲”，唯一的一款天機Axon M還選擇了在美國市場首發(fā),，這在以往中興旗艦機發(fā)布史上并不常見，在外界看來這像是在“放棄”中國市場,。

12月6日,，停牌超過20個月的酷派集團發(fā)布2017全年財務(wù)報告?？崤杉瘓F去年營收33.78億港元,，較2016年同比下滑58%，年內(nèi)虧損26.74億港元,，同比減虧38 %,。每股攤薄虧損0.53港元，這一數(shù)字相比0.72港元的股價頗為刺眼,。

酷派管理層對慘淡業(yè)績的解釋是,，主要因業(yè)務(wù)重組、中國智能手機市場競爭劇烈以及中國區(qū)域市場份額及銷量減少所致,。2018年的手機市場上,，各類榜單已無酷派的身影。偶爾的亮相,，多是又賣一塊土地資產(chǎn),，或者與友商的商業(yè)糾紛。

江湖還是那個江湖

2012年,，40歲的老羅在不惑之年決定闖入手機行業(yè)殺出一番天地,。那時，42歲的雷軍的小米正在“為發(fā)燒而生”,。

6年過去了,，手機江湖仍暗流涌動著。

有人將2018年的手機市場稱之為“紅利真空期”,。在5G,、人工智能等新技術(shù)給市場帶來新一輪革命之前，智能手機行業(yè)會進入黎明前的至暗時刻,。盡管面臨大環(huán)境式微的境況,，這一年仍然有一些技術(shù)的演進值得關(guān)注,。

劉海屏、水滴屏,、彈出式屏幕,、打孔屏、折疊屏前赴后繼,，你方唱罷我登場,，屏幕革新大潮仍在繼續(xù)。

在屏幕之外,，充電,、內(nèi)存也成為了各家攀比的賣點。屏幕越來越大,、手機越來越薄,，電池的空間就非常有限，難以提高電池容量,，大家就在充電上下起了功夫,。在這一年間，智能手機的運存從4GB上升到6GB,、8GB,，又繼續(xù)攀升到10GB、12GB,。

基于過去一年手機行業(yè)發(fā)展的態(tài)勢,，似乎中國智能手機市場已經(jīng)進入“后智能手機時代”，并呈現(xiàn)出三大特征：銷量繼續(xù)往頭部品牌集中,，市場T型格局已定;基于用戶核心需求的技術(shù)創(chuàng)新趨緩,，消費者換機動力不足;出海尋找機會成主流，競爭全球化成為必然,。

經(jīng)過這一年的一場血雨腥風(fēng)洗禮,，在即將到來的2019年，5G面臨商用,、人工智能等技術(shù)將進一步成熟,，越來越多的手機廠商通過未來技術(shù)的探索給了產(chǎn)業(yè)希望。

“凡是過往,，皆為序章,。”    （編輯：紅研）