近年來,，文旅IP已經(jīng)成為新的趨勢。隨著IP化運作的日本熊本縣旅游形象“熊本熊”在全世界范圍的成功,，越來越多的文旅項目,、園區(qū)景點甚至地方機構(gòu)開始意識到IP的巨大價值，并接二連三開始打造自己的“IP形象”,。

據(jù)悉,，在前不久的2019年第15屆中國(深圳)文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上(深圳文博會)，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團與深圳束光文化達成了戰(zhàn)略合作意向,，雙方未來將進一步加深貴州全省各地文旅IP的打造和運營上的探索和合作,。

(圖：多彩貴州文產(chǎn)集團的代表在簽約儀式上談IP對地方旅游推動的重要性)

貴州第一個“虛擬旅游推廣員”宮保雞

據(jù)介紹,，雙方未來會開展地域IP,、文化IP的廣泛探索與合作。

在雙方的聯(lián)手推動下,，貴州省已經(jīng)有了第一個區(qū)域IP形象：宮保雞,。其概念來源于織金縣本地名菜“宮保雞”。因為宮保雞丁這道菜本身具有很強的知名度,，形象上則簡單易記,，辨識度強。多彩貴州相關工作人員開玩笑地說,，宮保雞未來可能是有“編制”的正式員工,。要長期地推廣本地旅游與本土文化，是它最中重要的KPI,。而深圳文博會,，算是“宮保雞”的首次“外勤任務”。

據(jù)了解,，宮保雞已經(jīng)推出了一系列漫畫內(nèi)容,，其周邊衍生品、動畫,、展覽等多渠道跨界項目也在籌備中,。本屆深圳文博會，也是“宮保雞”首次在大型會展中公開亮相。相關工作人員表示,，在深圳文博會現(xiàn)場,，宮保雞大受歡迎，并引來許多消費者,、商務合作方對織金旅游的咨詢,。

文旅IP不等于吉祥物，新時代需淘汰老觀念

多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)集團是貴州省省屬大一型國有文化企業(yè),，主要負責“多彩貴州”商標的運營,，以及在貴州省委省政府指導下的文化產(chǎn)業(yè)項目的投資建設和經(jīng)營管理，以及建成后的資產(chǎn)收益管理,、產(chǎn)權管理,、資產(chǎn)經(jīng)營和資本運作等。

而談到地方文旅項目的傳播和推廣,，一個優(yōu)質(zhì)的IP形象,，一套行至有效的IP運營方略，無疑可以起到事倍功半的效果,。

束光文化簽約插畫家,、業(yè)內(nèi)知名IP原創(chuàng)作者修丟丟，在深圳文博會的文創(chuàng)沙龍活動,，作為受邀嘉賓,，直言不諱地表示“雖然多年以來，我們各地的旅游景點,、大型活動基本會推出自己的卡通形象,。但那只能叫吉祥物，不能叫IP,。只有一個形象放在那,，沒有內(nèi)核、沒有相關的運作,，就是自娛自樂——更何況大多數(shù)吉祥物早就跟不上這個時代的審美了,。”

多彩貴州文產(chǎn)集團的文旅融合項目負責人王正零王總對此也十分認同,，并認為這也是在多彩貴州文產(chǎn)集團主導下,，貴州省各地都應當更深入系統(tǒng)地致力于文旅IP打造的原因。

“實際上很多地方的相關領導都開始有了這個認知——老一套方法漸漸落后了,。以前的吉祥物,，大家都是找個廣告公司、設計公司就做了,，有的甚至是有獎征個稿就定了,。但做出來的東西是否是市場接受的?做出來后能怎么運營它,、怎么玩?它對母體的表達和推動有什么實際作用?很多問題沒想清楚，導致傳統(tǒng)吉祥物成為形而上的東西,?！?

“新的時代，我們面對新的人群受眾做文旅項目推廣,，必須轉(zhuǎn)換新思路,、探索新方法?！蓖蹩偙硎?，“地方領導中擁有創(chuàng)新創(chuàng)造思維的其實并不少，并開始認知到IP對地方文旅產(chǎn)業(yè)帶動的重要性,，認識到IP運作需要專業(yè)團隊打造,、需要系統(tǒng)性運營。而我們作為地方文旅事業(yè)的主導方,，就需要有效統(tǒng)籌,，將專業(yè)地做好IP的打造和運營工作?！?

他表示,，這也是多彩貴州和束光文化達成合作的原因?！皩I(yè)人做專業(yè)事,，我們要的不僅僅是一個形象，更是背后的系統(tǒng)操作能力,。束光是曾經(jīng)打造出本土頭部IP的團隊,，這正符合我們的需求,?！?

(圖：宮保雞亮相深圳文博會)

新人類粉墨登場，文旅IP大有可為

“宮保雞在深圳文博會的亮相只是一個起點”多彩貴州文產(chǎn)集團文旅融合項目負責人王總談到,，“我們和束光未來會共同合作推出更多IP+文旅的子項目,，利用束光文化的渠道資源、供應鏈資源,、流量資源等帶動更多貴州地方文化,、地方景點走出去、秀出去,?！?

(圖：深圳文博會，宮保雞首次外勤便大受歡迎,，全年齡通吃,、不分國界)

目前大眾消費市場的主力,，已經(jīng)是85后、90后,，在某些領域和品類里,，甚至95后都走上了舞臺。這些人是看著迪士尼,、日漫長大的一代人,，是走到電影院里給漫威打call的一代人，是在微信里捧紅熊本熊表情包的一代人,。面對這樣一代人,，一味的高大全、偉光正,，自我感動式的營銷宣傳已經(jīng)行不通了,。而弄個敷衍了事的吉祥物，不僅沒有正面作用,，還只有被吐槽的份,。

束光文化創(chuàng)始人、曾作為推手打造過“同道大叔”等本土知名ip的李晗表示,，系統(tǒng)性,、商業(yè)化的ip運作，以及跟新生代溝通,，本來就是束光擅長的事,，在未來的文旅項目運作中，IP形象所賦予的價值也會越來越重要,。

（編輯：夏花）