如何走出困境 長安福特剖析之盡顯頹勢的市場

張羽2019-06-03
打印本文
核心提示:如何走出困境 長安福特剖析之盡顯頹勢的市場

 當(dāng)昔日的“利潤奶?!睖S為“拖累”,,長安福特之于長安汽車還剩下什么?今年一季度,,長安汽車歸屬上市公司股東的凈利潤虧損20.96億元,,其財報中明確提到,“投資收益大幅減少,,主要系對長安福特的投資收益大幅減少所致”,。

  中國汽車市場正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。今年4月,,汽車市場已連續(xù)11個月銷量下滑,,部分車企和品牌更是舉步維艱,,個別企業(yè)甚至面臨市場和渠道全面“崩盤”的風(fēng)險。為反映汽車企業(yè)的真實情況并助力產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展,,為業(yè)界和相關(guān)部門的決策提供參考,,同時也本著對汽車市場和消費(fèi)者負(fù)責(zé)的態(tài)度,經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者發(fā)回來自汽車生產(chǎn)和銷售現(xiàn)場的系列報道——如何走出困境,。

  今天,,作為“如何走出困境 長安福特剖析”的第四篇文章,讓我們對長安福特的銷量與盈利狀況做一番橫向與縱向的對比,。

  當(dāng)昔日的“利潤奶?!睖S為“拖累”,長安福特之于長安汽車還剩下什么,?今年一季度,,長安汽車歸屬上市公司股東的凈利潤虧損20.96億元,其在財報中明確提到,,“投資收益大幅減少,,主要系對長安福特的投資收益大幅減少所致”。

如何走出困境 長安福特剖析之盡顯頹勢的市場

長安汽車2019年第一季度財報截圖

  市場表現(xiàn)飛速下滑,,百萬輛級車企今與眾泰為伍

  從數(shù)據(jù)上看,,長安福特對長安汽車的銷量貢獻(xiàn)已在短短三年內(nèi)由2016年的95.75萬輛、占比31.26%,,跌至2018年的37.78萬輛,、占比17.67%,,再到今年第一季度的3.68萬輛,、占比8.20%,;其凈利潤也由2016年的181.65億元跌至2018年的-8.04億元,。

如何走出困境 長安福特剖析之盡顯頹勢的市場

長安福特2016-2019年銷量

  經(jīng)歷了2016年的 “高光時刻”,,長安福特在隨后的兩年多時間里,銷量下滑幅度超過六成,,被奇瑞,、比亞迪、廣汽傳祺等一眾自主品牌中堅力量超越,;今年1-4月,,長安福特累計銷量僅有5.16萬輛,同比下跌69.35%,,相比該品牌去年1月銷量僅高出不足3000輛,,市場表現(xiàn)僅與眾泰汽車相當(dāng)。

如何走出困境 長安福特剖析之盡顯頹勢的市場

眾泰汽車2016-2019年銷量

  相比同樣從“百萬級”跌落的北京現(xiàn)代,二者也呈現(xiàn)出不同的走勢,。具體來看,,北京現(xiàn)代在2017年銷量同比下跌30.64%,長安福特該年同比下跌13.66%,;2018年,,在中國車市出現(xiàn)負(fù)增長的背景下,北京現(xiàn)代穩(wěn)住了局面,,銷量微跌0.24%,,降幅低于整體市場;同一時期長安福特則同比暴跌54.30%,。今年1-4月,,北京現(xiàn)代累計銷售18.31萬輛,同比整體持平,,而長安福特同比下跌69.35%,,呈現(xiàn)出“崩盤”的局面。

如何走出困境 長安福特剖析之盡顯頹勢的市場

北京現(xiàn)代2016-2019年銷量

  此前有外電分析報道,,由于福特2017年第四季度的業(yè)績幾乎完全受到北美市場的推動,,促使該公司在2018年重組業(yè)務(wù),精簡領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊,,加快了電動和自動駕駛汽車的開發(fā),,并將投資從乘用車轉(zhuǎn)向了在北美市場銷量更好、利潤更高的卡車和多功能車——在高額利潤驅(qū)動下,,福特新車型重心發(fā)生偏移,,或成為其遲遲未在乘用車市場推出新車型的原因。

  “興衰史”驚人相似,,長安鈴木會否成為前車之鑒,?

  在長安福特的銷量一再暴跌的情況下,人們不免會聯(lián)想起黯然退出中國的鈴木品牌,。盡管從體量上看,,二者很難相提并論,,但長安鈴木的“興衰史”對如今的長安福特來說,,的確有一定的借鑒意義。

  自2011年達(dá)到銷量“最高峰”之后,,長安鈴木便顯出頹勢,,作為補(bǔ)救,其曾在銷量略有回升的2014年發(fā)布了“1855戰(zhàn)略”,,計劃到2018年推出5款新車,、產(chǎn)銷量達(dá)到50萬輛,但收效甚微,;2015年,,鈴木在其“Next100”計劃中對全球組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整,盡管其市場發(fā)展目標(biāo)仍以亞太地區(qū)為主,,但鈴木將重心集中在了微型至中小型以及SUV市場,,看好日本本土、印度,、印度尼西亞和泰國等亞洲市場,,鮮有提及中國市場;2018年9月4日,,長安汽車發(fā)布聲明,,宣布正式收購鈴木所持有的長安鈴木所有股權(quán),。

如何走出困境 長安福特剖析之盡顯頹勢的市場

長安鈴木2014-2018年銷量

  從數(shù)據(jù)上看,,長安鈴木在2011年的峰值銷量為22萬輛,在鈴木退出中國之前的2015-2017三個銷售年,,長安鈴木銷量分別為12.02萬輛,、11.53萬輛、8.48萬輛,,降幅分別為27.28%,、4.03%和26.44%;2018年鈴木正式宣布退出之前(1-9月),,長安鈴木累計銷量為3.11萬輛,,同比下跌50.52%……

  同樣是母公司發(fā)展重心轉(zhuǎn)移,同樣是銷量下滑,,長安福特如今的境遇相比當(dāng)時的長安鈴木,,頗為類似——長安福特既要正視中國汽車市場增速由正轉(zhuǎn)負(fù)的現(xiàn)實,也要面對愈發(fā)白熱化的競爭,,同時,,還要背負(fù)起自身150萬輛以上的年產(chǎn)能,和龐大的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),,談何容易,。

  如今,鈴木已然退出中國,,長安汽車也在5月24日通過與綠馳的一紙合約,,將長安鈴木第二工廠的產(chǎn)能轉(zhuǎn)嫁;而銷量不斷走低,、利潤逐年下降的長安福特,,能否在股東雙方的努力下于今年底實現(xiàn)反彈,進(jìn)而轉(zhuǎn)危為安?我們持續(xù)關(guān)注并期待著,。

(編輯:夏花)


如何走出困境 長安福特剖析之盡顯頹勢的市場

 
[責(zé)任編輯: 315xwsy_susan]

免責(zé)聲明:

1,、本網(wǎng)內(nèi)容凡注明"來源:315記者攝影家網(wǎng)"的所有文字,、圖片和音視頻資料,版權(quán)均屬315記者攝影家網(wǎng)所有,,轉(zhuǎn)載,、下載須通知本網(wǎng)授權(quán),不得商用,,在轉(zhuǎn)載時必須注明"稿件來源:315記者攝影家網(wǎng)",,違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。
2,、本文系本網(wǎng)編輯轉(zhuǎn)載,,轉(zhuǎn)載出于研究學(xué)習(xí)之目的,為北京正念正心國學(xué)文化研究院藝術(shù)學(xué)研究,、宗教學(xué)研究,、教育學(xué)研究、文學(xué)研究,、新聞學(xué)與傳播學(xué)研究,、考古學(xué)研究的研究員研究學(xué)習(xí),并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實性負(fù)責(zé),。
3,、如涉及作品、圖片等內(nèi)容,、版權(quán)和其它問題,,請作者看到后一周內(nèi)來電或來函聯(lián)系刪除。