《白蛇：緣起》等一批高質(zhì)量的中國動畫電影通過開掘傳統(tǒng)文化素材,，獲得口碑，也收獲了不錯的票房成績,。改編自同名網(wǎng)絡小說的《全職高手》聚焦的是火熱的“電競”產(chǎn)業(yè),，虛幻的游戲場景與真實的當下生活交叉出現(xiàn)，顯示出動畫表達豐富自由的載體優(yōu)勢,。

一方面，一批活化傳統(tǒng)文化,、探討社會話題的國產(chǎn)動漫作品屢屢形成口碑效應,，被海外播放平臺“相中”，擔當起傳播中國故事的責任,；另一方面,，走出去后，品牌建設與長線維護這一產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)所形成的傳播阻力,，也日益明顯起來,。

用流行表達帶動傳統(tǒng)文化輸出是近年最強動漫IP出海的一大特點,?？梢哉f，這些展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與中國元素的最強國漫IP,，正在構(gòu)建新時代中國文化符號,。中國好故事頻頻走出去之后,，如何得到與國內(nèi)影響力旗鼓相當?shù)膫鞑バ蔀楫斚轮袊鴦勇a(chǎn)業(yè)的緊迫話題,。

文匯報記者 張禎希

“近年推出的《一人之下》,，是為數(shù)不多兩季皆登上日本電視臺的中國國產(chǎn)動畫作品，但在播放率與傳播率方面,，與日本本土動畫還是存在不容忽視的差距,。”由國家文旅部和上海市政府主辦的第15屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）,，昨天舉辦動漫產(chǎn)業(yè)國際合作論壇,，現(xiàn)場一位來自日本著名數(shù)字娛樂公司的高級管理人員列舉的案例，頗有代表性,。

一方面,，一批活化傳統(tǒng)文化、探討社會話題的國產(chǎn)動漫作品屢屢形成口碑效應,，被海外播放平臺“相中”,，擔當起傳播中國故事的責任；另一方面,，走出去后,，品牌建設與長線維護這一產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)所形成的傳播阻力，也日益明顯起來,。

在國產(chǎn)動畫作品揚帆出海逐漸成為常態(tài)的當下,，如何打造可持續(xù)品牌成為擺在當下動漫創(chuàng)作者面前的一道必答題。

跨文化傳播需要自信

——東方傳統(tǒng)和中國當代元素需要好載體

《成就新時代的中國文化符號：2018—2019年度文化IP評價報告》不久前在第14屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上發(fā)布,。報告綜合了用戶參與度,、口碑評價系數(shù)、開發(fā)度系數(shù)等最具代表性的傳播參數(shù),，總結(jié)出目前中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最具品牌價值的“出海IP”,，其中《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》《京劇貓》等近年出品的國產(chǎn)動畫紛紛入圍前二十,。這些作品是對“什么樣的動畫能夠走出去”的最生動回答,。

“很多人認為,，流行文化多靠投合受眾需求的‘內(nèi)容定制’產(chǎn)生粘性,，因而‘文化含金量’普遍不高,。但在近年走出去的國產(chǎn)動畫中,，古老的東方傳統(tǒng)文化符號成為跨文化傳播的最大賣點,?！眲勇脚_MangaToon商務總監(jiān)童西子總結(jié),。

用流行表達帶動傳統(tǒng)文化輸出是近年最強動漫IP出海的一大特點,。播放量破50億的《狐妖小紅娘》，將《吳越春秋》中的傳說與“姻緣紅線”這一傳統(tǒng)元素融合,，講述了一個個因愛勇敢,、為愛犧牲的感人故事,；網(wǎng)絡評分高達9.2的《一人之下》，用“功夫練家子”的視角觀察生活,，讓江湖的風起云涌與社會生活擦出火花,，道家文化與四川方言等本土元素不斷顯露；網(wǎng)臺通吃,，登頂少兒欄目收視冠軍的《京劇貓》,，則將傳統(tǒng)京劇與萌寵結(jié)合，“武生貓”“青衣貓”紛紛登場,，生動展現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的“四功五法”,。

文化是在發(fā)展與創(chuàng)新中不斷積淀流淌的，中國文化又何止是傳統(tǒng)文化符號,。根植當下生活前沿話題的創(chuàng)新故事,，亦是出海動漫的重要選題。改編自同名網(wǎng)絡小說的《全職高手》聚焦的正是火熱的“電競”產(chǎn)業(yè),，虛幻的游戲場景與真實的當下生活交叉出現(xiàn),，顯示出動畫表達豐富自由的載體優(yōu)勢。

可以說,，這些展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與中國元素的最強國漫IP,，正在構(gòu)建新時代中國文化符號。

產(chǎn)業(yè)化擴張的內(nèi)容底氣

——每個角色都有戲劇沖突每個眼神都有故事

中國好故事頻頻走出去之后,，如何得到與國內(nèi)影響力旗鼓相當?shù)膫鞑バ?，成為當下中國動漫產(chǎn)業(yè)的緊迫話題。在業(yè)內(nèi)人士看來,，好的故事之外,，精益求精的制作決心與不斷擴張的布局野心，是為國產(chǎn)動漫品牌打下國際影響力的重要基礎(chǔ),。

精益求精,，到底可以“精”到什么程度？論壇現(xiàn)場,，一位日本動畫人以當下最火的日本動畫IP《夏目友人帳》為例,，指出精細化操作意識的重要性?！断哪坑讶藥ぁ纷畛跻月嬓问竭B載,，改編自漫畫的同名季播動畫自2008年開播以來，一火就是十年,。今年初在國內(nèi)上映的電影版,，更是拿下了不錯的票房成績，堪稱暢通國際的動漫IP,。在《夏目友人帳》的動畫作品主創(chuàng)名單中,，不光有導演、角色設計等中國動畫作品中常設的崗位,，更有繪畫導演,、主角設計、配角設計,、妖怪設計等細致分工——創(chuàng)作精致到了每一幀的畫面布局,、每一個角色的背景設定?！皠赢嬛忻恳粋€角色身上的戲劇沖突,，都足以被單獨提取，另啟新篇,；即便是動畫海報與漫畫封面,，每一個背景細節(jié)，每一個角色的眼神,，也都在講述故事”,。

長久的生命力同樣離不開在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)擴張的野心。當年,，《一人之下》第一季僅在日本地方臺播出,，傳播效率十分有限。到了第二季,，為了擴大影響力,，日本引進方采取了“組合拳策略”：先引進鋪開漫畫，再上電視,。果不其然,，由于漫畫積累的市場人氣，《一人之下》第二季登上了日本免費的全國頻道,。

在產(chǎn)業(yè)鏈布局方面,，運營20年之久的《寵物小精靈》或許是一個教科書式的案例。圍繞這個IP,，動畫,、游戲、電影,、文具等一系列產(chǎn)品幾乎滲透到日本兒童生活的方方面面：小朋友起床后看一集動畫片,，上學時打開印著“小精靈”的文具盒，放課后玩一局相關(guān)游戲,，周末再讓家長陪著看電影,。正是完整產(chǎn)業(yè)鏈造就的生活陪伴感，為動畫IP的溫度與生命力添磚加瓦,。

（編輯：映雪）