《白蛇：緣起》等一批高質(zhì)量的中國動畫電影通過開掘傳統(tǒng)文化素材,，獲得口碑,，也收獲了不錯的票房成績,。改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的《全職高手》聚焦的是火熱的“電競”產(chǎn)業(yè),，虛幻的游戲場景與真實(shí)的當(dāng)下生活交叉出現(xiàn)，顯示出動畫表達(dá)豐富自由的載體優(yōu)勢,。

一方面，一批活化傳統(tǒng)文化,、探討社會話題的國產(chǎn)動漫作品屢屢形成口碑效應(yīng),，被海外播放平臺“相中”，擔(dān)當(dāng)起傳播中國故事的責(zé)任,；另一方面,，走出去后，品牌建設(shè)與長線維護(hù)這一產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)所形成的傳播阻力,，也日益明顯起來,。

用流行表達(dá)帶動傳統(tǒng)文化輸出是近年最強(qiáng)動漫IP出海的一大特點(diǎn)?？梢哉f,，這些展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與中國元素的最強(qiáng)國漫IP，正在構(gòu)建新時(shí)代中國文化符號,。中國好故事頻頻走出去之后,，如何得到與國內(nèi)影響力旗鼓相當(dāng)?shù)膫鞑バ?yīng)，成為當(dāng)下中國動漫產(chǎn)業(yè)的緊迫話題,。

文匯報(bào)記者 張禎希

“近年推出的《一人之下》,，是為數(shù)不多兩季皆登上日本電視臺的中國國產(chǎn)動畫作品，但在播放率與傳播率方面,，與日本本土動畫還是存在不容忽視的差距,。”由國家文旅部和上海市政府主辦的第15屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO）,，昨天舉辦動漫產(chǎn)業(yè)國際合作論壇,，現(xiàn)場一位來自日本著名數(shù)字娛樂公司的高級管理人員列舉的案例，頗有代表性,。

一方面,，一批活化傳統(tǒng)文化、探討社會話題的國產(chǎn)動漫作品屢屢形成口碑效應(yīng),，被海外播放平臺“相中”,，擔(dān)當(dāng)起傳播中國故事的責(zé)任,；另一方面，走出去后,，品牌建設(shè)與長線維護(hù)這一產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)所形成的傳播阻力,，也日益明顯起來。

在國產(chǎn)動畫作品揚(yáng)帆出海逐漸成為常態(tài)的當(dāng)下,，如何打造可持續(xù)品牌成為擺在當(dāng)下動漫創(chuàng)作者面前的一道必答題,。

跨文化傳播需要自信

——東方傳統(tǒng)和中國當(dāng)代元素需要好載體

《成就新時(shí)代的中國文化符號：2018—2019年度文化IP評價(jià)報(bào)告》不久前在第14屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上發(fā)布。報(bào)告綜合了用戶參與度,、口碑評價(jià)系數(shù),、開發(fā)度系數(shù)等最具代表性的傳播參數(shù)，總結(jié)出目前中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最具品牌價(jià)值的“出海IP”,，其中《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》《京劇貓》等近年出品的國產(chǎn)動畫紛紛入圍前二十。這些作品是對“什么樣的動畫能夠走出去”的最生動回答,。

“很多人認(rèn)為,，流行文化多靠投合受眾需求的‘內(nèi)容定制’產(chǎn)生粘性，因而‘文化含金量’普遍不高,。但在近年走出去的國產(chǎn)動畫中,，古老的東方傳統(tǒng)文化符號成為跨文化傳播的最大賣點(diǎn)?！眲勇脚_MangaToon商務(wù)總監(jiān)童西子總結(jié),。

用流行表達(dá)帶動傳統(tǒng)文化輸出是近年最強(qiáng)動漫IP出海的一大特點(diǎn)。播放量破50億的《狐妖小紅娘》,，將《吳越春秋》中的傳說與“姻緣紅線”這一傳統(tǒng)元素融合,，講述了一個(gè)個(gè)因愛勇敢、為愛犧牲的感人故事,；網(wǎng)絡(luò)評分高達(dá)9.2的《一人之下》,，用“功夫練家子”的視角觀察生活，讓江湖的風(fēng)起云涌與社會生活擦出火花,，道家文化與四川方言等本土元素不斷顯露,；網(wǎng)臺通吃，登頂少兒欄目收視冠軍的《京劇貓》,，則將傳統(tǒng)京劇與萌寵結(jié)合,，“武生貓”“青衣貓”紛紛登場，生動展現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的“四功五法”,。

文化是在發(fā)展與創(chuàng)新中不斷積淀流淌的,，中國文化又何止是傳統(tǒng)文化符號。根植當(dāng)下生活前沿話題的創(chuàng)新故事,，亦是出海動漫的重要選題,。改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的《全職高手》聚焦的正是火熱的“電競”產(chǎn)業(yè),，虛幻的游戲場景與真實(shí)的當(dāng)下生活交叉出現(xiàn)，顯示出動畫表達(dá)豐富自由的載體優(yōu)勢,。

可以說,，這些展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與中國元素的最強(qiáng)國漫IP，正在構(gòu)建新時(shí)代中國文化符號,。

產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)張的內(nèi)容底氣

——每個(gè)角色都有戲劇沖突每個(gè)眼神都有故事

中國好故事頻頻走出去之后,，如何得到與國內(nèi)影響力旗鼓相當(dāng)?shù)膫鞑バ?yīng)，成為當(dāng)下中國動漫產(chǎn)業(yè)的緊迫話題,。在業(yè)內(nèi)人士看來,，好的故事之外，精益求精的制作決心與不斷擴(kuò)張的布局野心,，是為國產(chǎn)動漫品牌打下國際影響力的重要基礎(chǔ),。

精益求精，到底可以“精”到什么程度,？論壇現(xiàn)場,，一位日本動畫人以當(dāng)下最火的日本動畫IP《夏目友人帳》為例，指出精細(xì)化操作意識的重要性,?！断哪坑讶藥ぁ纷畛跻月嬓问竭B載，改編自漫畫的同名季播動畫自2008年開播以來,，一火就是十年,。今年初在國內(nèi)上映的電影版，更是拿下了不錯的票房成績,，堪稱暢通國際的動漫IP,。在《夏目友人帳》的動畫作品主創(chuàng)名單中，不光有導(dǎo)演,、角色設(shè)計(jì)等中國動畫作品中常設(shè)的崗位,，更有繪畫導(dǎo)演、主角設(shè)計(jì),、配角設(shè)計(jì),、妖怪設(shè)計(jì)等細(xì)致分工——創(chuàng)作精致到了每一幀的畫面布局、每一個(gè)角色的背景設(shè)定,?！皠赢嬛忻恳粋€(gè)角色身上的戲劇沖突，都足以被單獨(dú)提取,，另啟新篇,；即便是動畫海報(bào)與漫畫封面，每一個(gè)背景細(xì)節(jié),，每一個(gè)角色的眼神,，也都在講述故事”,。

長久的生命力同樣離不開在產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)擴(kuò)張的野心。當(dāng)年,，《一人之下》第一季僅在日本地方臺播出,，傳播效率十分有限。到了第二季,，為了擴(kuò)大影響力,，日本引進(jìn)方采取了“組合拳策略”：先引進(jìn)鋪開漫畫，再上電視,。果不其然,，由于漫畫積累的市場人氣，《一人之下》第二季登上了日本免費(fèi)的全國頻道,。

在產(chǎn)業(yè)鏈布局方面,，運(yùn)營20年之久的《寵物小精靈》或許是一個(gè)教科書式的案例。圍繞這個(gè)IP,，動畫,、游戲、電影,、文具等一系列產(chǎn)品幾乎滲透到日本兒童生活的方方面面：小朋友起床后看一集動畫片，上學(xué)時(shí)打開印著“小精靈”的文具盒,，放課后玩一局相關(guān)游戲,，周末再讓家長陪著看電影。正是完整產(chǎn)業(yè)鏈造就的生活陪伴感,，為動畫IP的溫度與生命力添磚加瓦,。

（編輯：映雪）