《白蛇:緣起》等一批高質(zhì)量的中國動畫電影通過開掘傳統(tǒng)文化素材,,獲得口碑,也收獲了不錯的票房成績,。改編自同名網(wǎng)絡小說的《全職高手》聚焦的是火熱的“電競”產(chǎn)業(yè),,虛幻的游戲場景與真實的當下生活交叉出現(xiàn),顯示出動畫表達豐富自由的載體優(yōu)勢,。
一方面,一批活化傳統(tǒng)文化,、探討社會話題的國產(chǎn)動漫作品屢屢形成口碑效應,,被海外播放平臺“相中”,擔當起傳播中國故事的責任,;另一方面,,走出去后,品牌建設與長線維護這一產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)所形成的傳播阻力,,也日益明顯起來,。
用流行表達帶動傳統(tǒng)文化輸出是近年最強動漫IP出海的一大特點,??梢哉f,這些展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與中國元素的最強國漫IP,,正在構(gòu)建新時代中國文化符號,。中國好故事頻頻走出去之后,,如何得到與國內(nèi)影響力旗鼓相當?shù)膫鞑バ蔀楫斚轮袊鴦勇a(chǎn)業(yè)的緊迫話題,。
文匯報記者 張禎希
“近年推出的《一人之下》,,是為數(shù)不多兩季皆登上日本電視臺的中國國產(chǎn)動畫作品,但在播放率與傳播率方面,,與日本本土動畫還是存在不容忽視的差距,。”由國家文旅部和上海市政府主辦的第15屆中國國際動漫游戲博覽會(CCG EXPO),,昨天舉辦動漫產(chǎn)業(yè)國際合作論壇,,現(xiàn)場一位來自日本著名數(shù)字娛樂公司的高級管理人員列舉的案例,頗有代表性,。
一方面,,一批活化傳統(tǒng)文化、探討社會話題的國產(chǎn)動漫作品屢屢形成口碑效應,,被海外播放平臺“相中”,,擔當起傳播中國故事的責任;另一方面,,走出去后,,品牌建設與長線維護這一產(chǎn)業(yè)薄弱環(huán)節(jié)所形成的傳播阻力,也日益明顯起來,。
在國產(chǎn)動畫作品揚帆出海逐漸成為常態(tài)的當下,,如何打造可持續(xù)品牌成為擺在當下動漫創(chuàng)作者面前的一道必答題。
跨文化傳播需要自信
——東方傳統(tǒng)和中國當代元素需要好載體
《成就新時代的中國文化符號:2018—2019年度文化IP評價報告》不久前在第14屆中國北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上發(fā)布,。報告綜合了用戶參與度,、口碑評價系數(shù)、開發(fā)度系數(shù)等最具代表性的傳播參數(shù),,總結(jié)出目前中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最具品牌價值的“出海IP”,,其中《全職高手》《狐妖小紅娘》《一人之下》《京劇貓》等近年出品的國產(chǎn)動畫紛紛入圍前二十,。這些作品是對“什么樣的動畫能夠走出去”的最生動回答,。
“很多人認為,,流行文化多靠投合受眾需求的‘內(nèi)容定制’產(chǎn)生粘性,,因而‘文化含金量’普遍不高,。但在近年走出去的國產(chǎn)動畫中,,古老的東方傳統(tǒng)文化符號成為跨文化傳播的最大賣點,?!眲勇脚_MangaToon商務總監(jiān)童西子總結(jié),。
用流行表達帶動傳統(tǒng)文化輸出是近年最強動漫IP出海的一大特點,。播放量破50億的《狐妖小紅娘》,將《吳越春秋》中的傳說與“姻緣紅線”這一傳統(tǒng)元素融合,,講述了一個個因愛勇敢,、為愛犧牲的感人故事,;網(wǎng)絡評分高達9.2的《一人之下》,用“功夫練家子”的視角觀察生活,,讓江湖的風起云涌與社會生活擦出火花,,道家文化與四川方言等本土元素不斷顯露;網(wǎng)臺通吃,,登頂少兒欄目收視冠軍的《京劇貓》,,則將傳統(tǒng)京劇與萌寵結(jié)合,“武生貓”“青衣貓”紛紛登場,,生動展現(xiàn)傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的“四功五法”,。
文化是在發(fā)展與創(chuàng)新中不斷積淀流淌的,中國文化又何止是傳統(tǒng)文化符號,。根植當下生活前沿話題的創(chuàng)新故事,,亦是出海動漫的重要選題。改編自同名網(wǎng)絡小說的《全職高手》聚焦的正是火熱的“電競”產(chǎn)業(yè),,虛幻的游戲場景與真實的當下生活交叉出現(xiàn),,顯示出動畫表達豐富自由的載體優(yōu)勢。
可以說,,這些展現(xiàn)傳統(tǒng)文化與中國元素的最強國漫IP,,正在構(gòu)建新時代中國文化符號。
產(chǎn)業(yè)化擴張的內(nèi)容底氣
——每個角色都有戲劇沖突每個眼神都有故事
中國好故事頻頻走出去之后,,如何得到與國內(nèi)影響力旗鼓相當?shù)膫鞑バ?,成為當下中國動漫產(chǎn)業(yè)的緊迫話題。在業(yè)內(nèi)人士看來,,好的故事之外,,精益求精的制作決心與不斷擴張的布局野心,是為國產(chǎn)動漫品牌打下國際影響力的重要基礎(chǔ),。
精益求精,,到底可以“精”到什么程度?論壇現(xiàn)場,,一位日本動畫人以當下最火的日本動畫IP《夏目友人帳》為例,,指出精細化操作意識的重要性?!断哪坑讶藥ぁ纷畛跻月嬓问竭B載,,改編自漫畫的同名季播動畫自2008年開播以來,一火就是十年,。今年初在國內(nèi)上映的電影版,,更是拿下了不錯的票房成績,堪稱暢通國際的動漫IP,。在《夏目友人帳》的動畫作品主創(chuàng)名單中,,不光有導演、角色設計等中國動畫作品中常設的崗位,,更有繪畫導演,、主角設計、配角設計,、妖怪設計等細致分工——創(chuàng)作精致到了每一幀的畫面布局,、每一個角色的背景設定?!皠赢嬛忻恳粋€角色身上的戲劇沖突,,都足以被單獨提取,另啟新篇,;即便是動畫海報與漫畫封面,,每一個背景細節(jié),每一個角色的眼神,,也都在講述故事”,。
長久的生命力同樣離不開在產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)擴張的野心。當年,,《一人之下》第一季僅在日本地方臺播出,,傳播效率十分有限。到了第二季,,為了擴大影響力,,日本引進方采取了“組合拳策略”:先引進鋪開漫畫,再上電視,。果不其然,,由于漫畫積累的市場人氣,《一人之下》第二季登上了日本免費的全國頻道,。
在產(chǎn)業(yè)鏈布局方面,,運營20年之久的《寵物小精靈》或許是一個教科書式的案例。圍繞這個IP,,動畫,、游戲、電影,、文具等一系列產(chǎn)品幾乎滲透到日本兒童生活的方方面面:小朋友起床后看一集動畫片,,上學時打開印著“小精靈”的文具盒,放課后玩一局相關(guān)游戲,,周末再讓家長陪著看電影,。正是完整產(chǎn)業(yè)鏈造就的生活陪伴感,為動畫IP的溫度與生命力添磚加瓦,。
(編輯:映雪)
