鐵打的平臺,，流水的IP。

日前,，周杰倫最新單曲《說好不哭》在QQ音樂獨家上線,，售價3元。當晚銷量很快達到240萬,，“短短幾分鐘內(nèi)甚至讓平臺發(fā)生歷史上第一次短暫宕機,。”QQ音樂方面對時間財經(jīng)表示，很快平臺恢復了服務(wù),。24小時后,，QQ音樂宣布《說好不哭》銷售額突破1500萬元,。

這樣的成績使得擁有獨播平臺QQ音樂的騰訊音樂娛樂集團（TME,，下稱“騰訊音樂”）美股盤中連漲2日，后雖小幅下挫,，目前股價14.00美元,，總市值228.94億美元。

一方面周杰倫作為頂級人的影響力展露無遺,，頂級IP在手的騰訊音樂的確令業(yè)界同行艷羨,，另一方面，在2015年日活躍用戶便突破1億的QQ音樂,，因一支單曲銷售產(chǎn)生的流量,，有些措手不及。騰訊音樂在這次事件的表現(xiàn)備受業(yè)內(nèi)關(guān)注,。

圍攻與分流

雖然想聽周杰倫新曲只能在騰訊音樂上付費購買,，但時間財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，很多人在朋友圈分享的是無需付費音樂MV,，眾多談?wù)撛撛掝}的微信公眾號也嵌入了MV,。

事實上，周杰倫單曲《說好不哭》上線的第二天,，如抖音,、快手等短視頻或直播平臺對該歌曲的翻唱和演繹就已經(jīng)大量出現(xiàn)?！按蠹衣牳璧姆绞皆缫寻l(fā)生了改變,，流媒體不是唯一?！币魳啡?、HiFive.AI首席策略官張昭軼告訴時間財經(jīng)。

這些甚至超過版權(quán)控制范圍的娛樂平臺,，無疑分流著騰訊音樂的用戶注意力,。同時，基于推廣上對藝人和作品的價值,，把抖音和其他平臺相關(guān)內(nèi)容都下架,，可操作性也不強。關(guān)于版權(quán)方面的情況,，截至發(fā)稿騰訊音樂并無回應(yīng),。

可以看出，騰訊音樂有著絕對領(lǐng)先的市場地位，也并非高枕無憂,。據(jù)QuestMobile統(tǒng)計數(shù)據(jù),，2019年6月，網(wǎng)易云音樂的活躍用戶規(guī)模為1.39億,，同比增速為20.6%,。相比之下，騰訊系音樂App的活躍用戶規(guī)模為5.69億,，同比增速為9%

在第二季度財報發(fā)布后的電話會議中,，網(wǎng)易方面透露，網(wǎng)易云音樂總用戶數(shù)已突破8億,，同比增長50%,，付費有效會員數(shù)同比上漲135%。9月6日,，網(wǎng)易云音樂獲阿里巴巴,、云鋒基金等共計7億美元融資。

與此同時,，擁有蝦米音樂的阿里巴巴還在,，今年2月上線了“唱鴨”，據(jù)媒體報道,，其月均MAU保持180%以上的增長,，數(shù)據(jù)顯示，用戶超八成用戶為“00后”,。這表明,，在線音樂市場的玩家們并沒有對騰訊音樂繳械投降，而是持續(xù)創(chuàng)造著壓力,。

事實上,，騰訊音樂的版權(quán)壁壘也并非堅不可破?！膀v訊音樂沒有參與周杰倫的創(chuàng)作,，在營銷中和發(fā)行中也沒有任何不可替代?！睆堈演W認為,，“鐵打的平臺，流水的IP,，IP都是有期限的,，誰開價高就跟誰走?！?

反壟斷之困

2018年,，騰訊音樂赴美上市,。作為擁有QQ音樂、酷狗音樂,、酷我音樂和全民K歌,，四大移動應(yīng)用的音樂集團，它的總付費用戶數(shù)僅次于Spotify和Apple Music,，位居全球前三,。在國內(nèi)，騰訊音樂占據(jù)了80%以上的音樂版權(quán),，在線音樂市場70%以上的市場份額,。

過去幾年,，騰訊音樂花重金購買了大量的音樂版權(quán),，包括200多家唱片公司的超過2000萬首歌曲。除了三大唱片公司外,，它還與韓國YG娛樂和香港英皇娛樂集團等公司簽訂了獨家版權(quán)協(xié)議,，其中便包括，擁有周杰倫音樂版權(quán)的杰威爾音樂公司,。

8月27日,，據(jù)彭博社報道，因與環(huán)球音樂,、索尼音樂和華納音樂等全球最大的唱片公司,，簽署具有反競爭效應(yīng)的獨家版權(quán)協(xié)議，騰訊音樂正在遭受國家市場監(jiān)督管理總局大規(guī)模反壟斷調(diào)查,。若協(xié)議被叫停,，將對整個在線音樂行業(yè)造成重大影響。

對此,，騰訊音樂方面對媒體稱,，該消息未經(jīng)官方發(fā)布和確認，亦沒有準確的來源和說明,，均為不實內(nèi)容,。

“一些公司控制市場，每年版權(quán)的租賃成本被抬得很高,，對整個中國的在線音樂發(fā)展產(chǎn)生了一些負面作用,。”2019年一季度財報電話會上,，網(wǎng)易CEO丁磊如此表示,。

“像騰訊音樂這種超級APP，更多依賴的是技術(shù),、產(chǎn)品和內(nèi)容IP共同支撐的一體化服務(wù)和品牌”,，這似乎又是在IP以外騰訊音樂的出路,。

令人費解的是，騰訊音樂以不菲代價拿下的眾多版權(quán),，卻并未成為其營收主力,。事實上，據(jù)騰訊音樂2019年二季度財報,，在線音樂服務(wù)收入占比26.4%,；社交娛樂服務(wù)占73.6%。去年同期兩項收入占比則分別為28%和72%,。

這意味著,，騰訊音樂的收入主要是“社交娛樂服務(wù)”為主的直播。其收入超過在線音樂的近乎三倍,?！耙匀馣歌、酷狗直播為代表的直播,，才是騰訊音樂的收入大頭,，”不具名的行業(yè)人士對時間財經(jīng)表示。

據(jù)騰訊音樂披露的2019年二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告,，當季總營收59億元,，同比增長31％。在線音樂付費用戶數(shù)達到3100萬,，同比增長33%,；社交娛樂付費用戶數(shù)達1110萬，同比增長16.8%,。然而,，歸屬于公司股東的凈利潤為人民幣9.27億元，同比僅增長2.5%,。騰訊音樂盤后大跌6.58%,。

值得注意的是，騰訊音樂及其版權(quán)部門今年年初發(fā)生重大調(diào)整,。3月8日,，據(jù)騰訊科技報道，騰訊音樂宣布,，原集團副總裁及版權(quán)管理部負責人吳偉林因個人原因不再任職,。5月14日，騰訊音樂聯(lián)席總裁,、海洋音樂創(chuàng)始人謝國民因個人離職,。

（編輯：映雪 ）