1月6日,，國內(nèi)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達咨詢(BigData-Research)發(fā)布《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報告》,。報告顯示，去年我國人均閱讀量達到7.99本,，其中紙質(zhì)書4.67本,、電子書3.32本，數(shù)字閱讀增長趨勢顯著于紙書閱讀,。閱文,、掌閱、書旗三大數(shù)字閱讀平臺分別占據(jù)市場的前三位,。

報告指出,，2019年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達到7.4億人，其中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到4.6億人,，同比增長8.3%,，市場規(guī)模達到204.8億元，同比增長21.0%,。免費閱讀及下沉市場所帶來的新一輪流量紅利,，已經(jīng)成為帶動數(shù)字閱讀發(fā)展的全新增長點。

報告顯示,，在數(shù)字閱讀用戶構(gòu)成上,，86.3%的用戶年齡在35歲以下，男性用戶占55.1%,，女性用戶占44.9%,，過半用戶月收入在5000元以下。都市生活,、玄幻奇幻,、穿越言情成為最受讀者喜愛的三大小說類型。

在閱讀消費習(xí)慣上,，90后用戶喜歡包月付費,，00后用戶喜歡按章節(jié)付費,。上下班途中、午休及晚間休息前四大時段是用戶最為活躍的閱讀時間,。

比達咨詢分析師認為,，中國數(shù)字閱讀市場已經(jīng)進入到生態(tài)流量時代。數(shù)字閱讀憑借在內(nèi)容,、版權(quán),、渠道、體驗上的優(yōu)勢已經(jīng)成為超級APP的內(nèi)容標(biāo)配,。

超級APP是指DAU過億,，是用戶手機上“必備”的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)應(yīng)用，如：微信,、QQ,、百度、淘寶,、支付寶,、今日頭條、UC,、QQ瀏覽器,、愛奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷等,。在這些APP中，用戶可以通過內(nèi)置的小說頻道(板塊),、小程序,、H5等形式進行閱讀，而無需單獨下載獨立APP,。

報告稱,，閱文集團憑借強大的內(nèi)容資源以及QQ閱讀、起點中文網(wǎng)和微信等流量入口,，優(yōu)勢明顯,；掌閱科技擁有掌閱APP、手機廠商,、電子書閱讀器的多元流量支持,，構(gòu)建了豐富的數(shù)字閱讀矩陣；書旗依托阿里旗下入口及資源,，聯(lián)合UC,、支付寶、優(yōu)酷等超級APP提供了更加多元化的入口和全景流量,，并通過細分內(nèi)容分發(fā)有效拉動了數(shù)字閱讀用戶在不同場景中的全新增長,。

閱文以25.2%的市場份額排名第一,，掌閱、書旗分別以20.6%和20.4%的市場份額位列二,、三位,，米讀小說、連尚文學(xué)等新興的免費閱讀App分別以9.6%,、9.0%的份額排名第四,、五位。在20年的高速發(fā)展后,，數(shù)字閱讀市場格局趨于穩(wěn)定發(fā)展,。

另外，在2019年中國閱讀APP用戶滿意度排名上,，書旗小說,、連尚免費讀書、追書神器位列行業(yè)前三,。影響用戶體驗前三的因素分別是,，書庫資源豐富程度、價格和閱讀體驗,。

報告指出,，由網(wǎng)文IP改編的電視劇、網(wǎng)劇更傾向于女性用戶群體,。而在動漫改編上,，則多為男性向作品，且都市,、玄幻類改編最多,。同時，近7成用戶愿意為網(wǎng)文小說“改編的影視劇”買單,。這也進一步證實了網(wǎng)文IP在影視,、動漫等領(lǐng)域的影響力及潛在發(fā)展機會。

針對數(shù)字閱讀在中國的未來發(fā)展,，比達咨詢分析師認為,，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶紅利的消失，各大網(wǎng)文平臺正在通過布局全場景生態(tài)流量以觸達更多下沉市場用戶及年輕一代讀者,。同時,，以IP衍生為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)杖雽⒊蔀橥苿訑?shù)字閱讀市場規(guī)模增長的有利因素。

（編輯：月兒）