“美漣”披上“洋外衣” 蕓美生物復制品牌“廣撒網(wǎng)”

  來源:中國質量萬里行文/東方夏 記者 雷玄2020-03-15
打印本文
核心提示:近日,,有網(wǎng)友爆料稱:廣州蕓美生物科技有限公司(以下簡稱“蕓美生物”)旗下美漣品牌冒充洋品牌,,而且涉嫌虛假宣傳。

近日,,有網(wǎng)友爆料稱:廣州蕓美生物科技有限公司(以下簡稱“蕓美生物”)旗下美漣品牌冒充洋品牌,,而且涉嫌虛假宣傳。

被包裝的“洋品牌”

微信公眾號注冊名為“美漣護膚SPA”的運營主體為蕓美生物,,企查查顯示,,蕓美生物成立于2015年3月18日,法定代表人張冠南,。公司實際控制人,、大股東張蕓持60%股權,同時也是上一任法定代表人、執(zhí)行董事兼經(jīng)理,。

蕓美生物對微信公眾號的簡介顯示,,瑞士·美漣,細胞根源抗衰創(chuàng)領品牌,,通過四大細胞根源抗老科技體系,,直達細胞核心,從根源阻擊肌膚老化,。從源頭解決肌膚松弛,、皺紋、暗沉,、暗瘡,、浮腫等各種肌膚問題。

蕓美生物公開“企業(yè)簡介”顯示:廣州蕓美生物科技有限公司,,成立于2015年,,全球運營瑞士?美漣,為護膚品行業(yè)帶來純澈風尚,,帶給女性純澈,、青春之美! 瑞士?美漣,全球細胞療膚第一品牌;瑞士美漣科學性獨創(chuàng)3階段活細胞根源整肌療法系統(tǒng),,保留活細胞獨一無二的再生能量,,續(xù)寫生命奇跡……

這層簡介里的“洋外衣”,卻遭到了業(yè)內人士的質疑:第一,,企查查顯示,,“美漣”品牌第3類商標,歸屬于蕓美生物,,蕓美生物并非外企也無外資背景;第二,,藥監(jiān)局數(shù)據(jù)庫顯示,美漣品牌產(chǎn)品委托生產(chǎn)方(品牌方)是蕓美生物,,而所有產(chǎn)品也均為國內企業(yè)代工生產(chǎn);第三,,經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn),蕓美生物并無任何國外產(chǎn)品進口備案信息,。

互聯(lián)網(wǎng)運營實戰(zhàn)專家徐世甲稱,,“假洋鬼子”在化妝品行業(yè)比較多,總有一些企業(yè)為了滿足消費者的虛榮心,,或讓消費者覺得品牌有實力,、產(chǎn)品質量優(yōu)良,便把自己包裝為國外品牌,,這實則是一種欺騙行為,。

有行業(yè)專家表示,根據(jù)相關法律法規(guī)對化妝品的定義,化妝品的作用范圍也只是在皮膚表層,,并且只能起到清潔,、補水、修飾,、護膚等功效,,不可能涉及到細胞層面。而“續(xù)寫生命奇跡”的宣傳,,相信有點常識的消費者都不會相信,,如果說通過化妝技術倒可以完成讓人贊一聲的“神奇”效果,可是用化妝品續(xù)命這事是不是太扯了?

美漣品牌化妝品宣傳稱,,“直達細胞核心,,從根源阻擊肌膚老化”、“保留活細胞獨一無二的再生能量,,續(xù)寫生命奇跡”的功效;蕓美生物微信公眾號,,在推廣“美漣冰點防護噴霧”時宣傳“溫和防曬”、“5大防曬技術,,告別光老化”等內容,,但該產(chǎn)品只是普通用途化妝品。業(yè)內專家稱,,美漣品牌化妝品如此宣傳,涉嫌虛假宣傳和超范圍宣傳,。

品牌復制“廣撒網(wǎng)”

網(wǎng)友稱,,有一個“熟齡美姬SPA”微信公眾號簡直就是“美漣護膚SPA”公眾號的翻板?!笆忑g美姬SPA”微信公眾號認證信息顯示,,廣州蕓聚生物科技有限公司(以下簡稱“蕓聚生物”)。蕓聚生物成立于2015年12月24日,,法定代表人為周麗霜,,而張蕓于2019年5月26日退出該公司股東和法定代表人。

有資料顯示,,蕓美生物,、蕓聚生物和廣州雅馳化妝品生產(chǎn)廠同屬于蕓美國際。兩家公司注冊的辦公地點顯示,,都在廣州市越秀區(qū)同一樓層不同房間;蕓聚生物注冊的“熟齡美姬SPA”微信公眾號,,和蕓聚生物注冊的“美漣護膚SPA”一樣,每月都會推出“云粉薈”會員產(chǎn)品,,兩個公眾號發(fā)文推廣的產(chǎn)品類型相似,。

熟齡美姬都與美漣品牌產(chǎn)品宣傳也高度相似。比如:熟齡美姬冰點防護噴霧的文案宣傳與美漣冰點防護噴霧一模一樣,連配圖都一樣,,也同樣宣傳“溫和防曬”,、“5大防曬技術,告別光老化”等內容;熟齡美姬水素霜的文案宣傳與美漣水素漣漪霜也一樣,,同樣宣傳“蘊含黃芩提取物,,可抗炎、抗過敏,,免疫……美白祛斑”等內容,。

有行業(yè)專家認為,蕓美生物之所以出現(xiàn)產(chǎn)品名稱類似,、宣傳一致的情況,,或是為了推廣不同定位的品牌,覆蓋不同的渠道和客戶群體,,所采取的節(jié)約成本策略,,不過,連文案和圖片這種創(chuàng)意都直接共用的現(xiàn)象,,在行業(yè)內的同一關聯(lián)企業(yè)并不多見,。

(編輯:鑫果)



“美漣”披上“洋外衣” 蕓美生物復制品牌“廣撒網(wǎng)”

 
[責任編輯: 315xwsy_susan]

免責聲明:

1,、本網(wǎng)內容凡注明"來源:315記者攝影家網(wǎng)"的所有文字、圖片和音視頻資料,,版權均屬315記者攝影家網(wǎng)所有,,轉載、下載須通知本網(wǎng)授權,,不得商用,,在轉載時必須注明"稿件來源:315記者攝影家網(wǎng)",違者本網(wǎng)將依法追究責任,。
2,、本文系本網(wǎng)編輯轉載,轉載出于研究學習之目的,,為北京正念正心國學文化研究院藝術學研究,、宗教學研究、教育學研究,、文學研究,、新聞學與傳播學研究、考古學研究的研究員研究學習,,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責,。
3,、如涉及作品、圖片等內容,、版權和其它問題,,請作者看到后一周內來電或來函聯(lián)系刪除。