近日,有網(wǎng)友爆料稱:廣州蕓美生物科技有限公司(以下簡稱“蕓美生物”)旗下美漣品牌冒充洋品牌,,而且涉嫌虛假宣傳,。
被包裝的“洋品牌”
微信公眾號(hào)注冊(cè)名為“美漣護(hù)膚SPA”的運(yùn)營主體為蕓美生物,企查查顯示,,蕓美生物成立于2015年3月18日,,法定代表人張冠南,。公司實(shí)際控制人、大股東張蕓持60%股權(quán),,同時(shí)也是上一任法定代表人,、執(zhí)行董事兼經(jīng)理。
蕓美生物對(duì)微信公眾號(hào)的簡介顯示,,瑞士·美漣,,細(xì)胞根源抗衰創(chuàng)領(lǐng)品牌,通過四大細(xì)胞根源抗老科技體系,,直達(dá)細(xì)胞核心,,從根源阻擊肌膚老化。從源頭解決肌膚松弛,、皺紋,、暗沉、暗瘡,、浮腫等各種肌膚問題,。
蕓美生物公開“企業(yè)簡介”顯示:廣州蕓美生物科技有限公司,成立于2015年,,全球運(yùn)營瑞士?美漣,,為護(hù)膚品行業(yè)帶來純澈風(fēng)尚,帶給女性純澈,、青春之美! 瑞士?美漣,,全球細(xì)胞療膚第一品牌;瑞士美漣科學(xué)性獨(dú)創(chuàng)3階段活細(xì)胞根源整肌療法系統(tǒng),保留活細(xì)胞獨(dú)一無二的再生能量,,續(xù)寫生命奇跡……
這層簡介里的“洋外衣”,,卻遭到了業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑:第一,企查查顯示,,“美漣”品牌第3類商標(biāo),,歸屬于蕓美生物,蕓美生物并非外企也無外資背景;第二,,藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)庫顯示,,美漣品牌產(chǎn)品委托生產(chǎn)方(品牌方)是蕓美生物,而所有產(chǎn)品也均為國內(nèi)企業(yè)代工生產(chǎn);第三,,經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn),,蕓美生物并無任何國外產(chǎn)品進(jìn)口備案信息。
互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)專家徐世甲稱,,“假洋鬼子”在化妝品行業(yè)比較多,,總有一些企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的虛榮心,或讓消費(fèi)者覺得品牌有實(shí)力,、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良,,便把自己包裝為國外品牌,,這實(shí)則是一種欺騙行為。
有行業(yè)專家表示,,根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對(duì)化妝品的定義,,化妝品的作用范圍也只是在皮膚表層,并且只能起到清潔,、補(bǔ)水,、修飾、護(hù)膚等功效,,不可能涉及到細(xì)胞層面,。而“續(xù)寫生命奇跡”的宣傳,相信有點(diǎn)常識(shí)的消費(fèi)者都不會(huì)相信,,如果說通過化妝技術(shù)倒可以完成讓人贊一聲的“神奇”效果,,可是用化妝品續(xù)命這事是不是太扯了?
美漣品牌化妝品宣傳稱,“直達(dá)細(xì)胞核心,,從根源阻擊肌膚老化”,、“保留活細(xì)胞獨(dú)一無二的再生能量,續(xù)寫生命奇跡”的功效;蕓美生物微信公眾號(hào),,在推廣“美漣冰點(diǎn)防護(hù)噴霧”時(shí)宣傳“溫和防曬”,、“5大防曬技術(shù),告別光老化”等內(nèi)容,,但該產(chǎn)品只是普通用途化妝品,。業(yè)內(nèi)專家稱,美漣品牌化妝品如此宣傳,,涉嫌虛假宣傳和超范圍宣傳,。
品牌復(fù)制“廣撒網(wǎng)”
網(wǎng)友稱,,有一個(gè)“熟齡美姬SPA”微信公眾號(hào)簡直就是“美漣護(hù)膚SPA”公眾號(hào)的翻板,。“熟齡美姬SPA”微信公眾號(hào)認(rèn)證信息顯示,,廣州蕓聚生物科技有限公司(以下簡稱“蕓聚生物”),。蕓聚生物成立于2015年12月24日,法定代表人為周麗霜,,而張蕓于2019年5月26日退出該公司股東和法定代表人,。
有資料顯示,蕓美生物,、蕓聚生物和廣州雅馳化妝品生產(chǎn)廠同屬于蕓美國際,。兩家公司注冊(cè)的辦公地點(diǎn)顯示,都在廣州市越秀區(qū)同一樓層不同房間;蕓聚生物注冊(cè)的“熟齡美姬SPA”微信公眾號(hào),,和蕓聚生物注冊(cè)的“美漣護(hù)膚SPA”一樣,,每月都會(huì)推出“云粉薈”會(huì)員產(chǎn)品,,兩個(gè)公眾號(hào)發(fā)文推廣的產(chǎn)品類型相似。
熟齡美姬都與美漣品牌產(chǎn)品宣傳也高度相似,。比如:熟齡美姬冰點(diǎn)防護(hù)噴霧的文案宣傳與美漣冰點(diǎn)防護(hù)噴霧一模一樣,,連配圖都一樣,也同樣宣傳“溫和防曬”,、“5大防曬技術(shù),,告別光老化”等內(nèi)容;熟齡美姬水素霜的文案宣傳與美漣水素漣漪霜也一樣,同樣宣傳“蘊(yùn)含黃芩提取物,,可抗炎,、抗過敏,免疫……美白祛斑”等內(nèi)容,。
有行業(yè)專家認(rèn)為,,蕓美生物之所以出現(xiàn)產(chǎn)品名稱類似、宣傳一致的情況,,或是為了推廣不同定位的品牌,,覆蓋不同的渠道和客戶群體,所采取的節(jié)約成本策略,,不過,,連文案和圖片這種創(chuàng)意都直接共用的現(xiàn)象,在行業(yè)內(nèi)的同一關(guān)聯(lián)企業(yè)并不多見,。
(編輯:鑫果)
