人民網(wǎng)記者 劉佳
編者按:今年是全面建成小康社會和“十三五”規(guī)劃收官之年,,也是脫貧攻堅決戰(zhàn)決勝之年,,突如其來的新冠肺炎疫情為完成既定目標(biāo)任務(wù)帶來挑戰(zhàn),。
中國經(jīng)濟(jì)潛力如何、韌性如何,、活力如何,?“六保”“六穩(wěn)”如何順利實現(xiàn),?作為疫情防控常態(tài)化下的首個購物節(jié),, “618”成為觀察中國經(jīng)濟(jì)如何育新機(jī)、開新局的重要窗口,。
即日起,,人民網(wǎng)推出“618看戰(zhàn)疫下的中國經(jīng)濟(jì)”系列報道,以此契機(jī),,觀察中國萬億消費市場下涌動的潮流與活力,。
2020年,突如其來的新冠肺炎疫情給正常的生產(chǎn)生活節(jié)奏帶來了改變,。目前國內(nèi)進(jìn)入常態(tài)化疫情防控,。然而,生產(chǎn)生活秩序的逐步恢復(fù),,亟待一次有力的重啟,。年中的“618”購物節(jié)恰逢復(fù)蘇之始,在這一重要的節(jié)點中,,線上線下齊發(fā)力,,各行各業(yè)全方位支持。在新業(yè)態(tài),、新政策的有力推動下,,“618”購物節(jié)不斷釋放能量,彰顯消費活力與消費信心,,為經(jīng)濟(jì)加速復(fù)蘇提供了巨大的推力,。
新業(yè)態(tài)帶動新形勢 直播成為重要流量入口
今年的政府工作報告中指出,電商網(wǎng)購,、在線服務(wù)等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用,,要繼續(xù)出臺支持政策,全面推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,,打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢,。
新業(yè)態(tài)帶動新形勢,新技術(shù)激活新潛能,。電商平臺推進(jìn)消費便利,,在此之下,直播成為重要的消費流量入口,。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計,,今年一季度,全國電商直播超過400萬場,,對消費的促進(jìn)作用顯著提升,。在今年的“618”購物節(jié),平臺與商家充分利用直播帶貨新熱潮,,玩出新花樣,。淘寶直播邀請300位明星,號稱以“整個娛樂圈”帶動直播,,開啟明星帶貨潮,;聚劃算帶著百億補貼,用“平臺補貼+明星直播”這一創(chuàng)新模式,,攜手知名演員,、明星入場;在京東直播間,,央視主持人康輝,、撒貝寧、尼格買提,、朱廣權(quán)和北京廣播電視臺主持人春妮則組成“最強(qiáng)直播帶貨天團(tuán)”,,將專業(yè)素養(yǎng)帶入新興業(yè)態(tài)。
多樣化的直播新體驗,,合力創(chuàng)造消費復(fù)蘇新生機(jī),。今年的促銷活動相比往年有所提前,從6月1日開始,,不少商家就開始了預(yù)熱,,淘寶直播1.5小時成交破20億,全天成交51億元,,20多個品牌,、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元。天貓“618”期間,,已有13個直播間累計成交過億元,。蘇寧17日數(shù)據(jù)顯示,蘇寧易購舉辦的“618超級秀”直播活動,,在5個半小時里的觀看人數(shù)破1.2億,,成交額突破50億元。京東數(shù)據(jù)顯示,,在京東快手品質(zhì)購物專場單日帶貨14.2億,,“京東618一起熱愛趴”當(dāng)晚直播帶貨超4.75億,銷量甚至高于一些品牌上半年的銷量,。
“618”購物節(jié)是平臺與商家的機(jī)遇,,也是消費領(lǐng)域的“回血之戰(zhàn)”,。直播順應(yīng)智能化、數(shù)字化趨勢,,以交互性與娛樂性并置的方式,,成為重要的流量入口。直播帶貨打出的漂亮一仗,,不僅為推動消費帶來新思路,,更賦予電商購物發(fā)展的新潛能。
電商加碼政府發(fā)力 互動提振消費信心
直播帶貨的成績斐然,,有賴于電商的加碼補貼,,也離不開地方政府的大力支持。電商促銷與全國各地的促消費利好政策相銜接,,線上與線下積極互動,,進(jìn)一步拉動我國消費市場的復(fù)蘇和增長。
平臺加大補貼力度,,商家踴躍報名參與,,今年的“618”購物節(jié),各大電商平臺以最直接的優(yōu)惠回饋消費者,。天貓發(fā)放大規(guī)模的現(xiàn)金消費券和補貼,,預(yù)計金額超過100億元,優(yōu)惠力度也從去年的“滿300元減30元”變?yōu)榱恕皾M300元減40元”,, 參加天貓“618”的商家數(shù)也較去年翻了一番,,折扣商品達(dá)到了1000萬件,整體規(guī)??氨热ツ辍半p11”,。京東宣布推出超級百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券,,并提供兩億件打折力度達(dá)5折的商品,。蘇寧易購?fù)瞥觥癑-10%”省錢計劃,在家電領(lǐng)域直接對標(biāo)友商底價,。
電商補貼之外,,地區(qū)政府的支持也不容小覷。今年“618”購物節(jié)恰逢北京消費季,,122億元的北京消費券和電商補貼優(yōu)惠疊加,,鋪開以“新消費·愛生活”為主題的消費季新盛況。消費季首日,,北京發(fā)放首批共300萬張北京消費券,,發(fā)放一分鐘內(nèi)就產(chǎn)生了大量線上核銷訂單,消費券以近10倍杠桿帶動線上消費。據(jù)京東大數(shù)據(jù)分析,,線上智能消費券每筆訂單均價超過3500元,。黑龍江則展開“約惠初夏龍江購物節(jié)”,省銀聯(lián)通過云閃付平臺發(fā)放電子消費券450萬元,。廣州結(jié)合當(dāng)?shù)厥讓弥辈ス?jié),,在各大電商平臺直播間將累計發(fā)放10億紅包。電商平臺加碼,,地方政府發(fā)力,在惠及消費者的同時,,也為市場消費注入強(qiáng)勁動力,。
除去最為直接的消費券、補貼發(fā)放之外,,互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)利用技術(shù)優(yōu)勢,,達(dá)成戰(zhàn)略合作,為消費領(lǐng)域發(fā)展保駕護(hù)航,,增添助力,。
人民網(wǎng)的“開券”平臺正是為響應(yīng)國家發(fā)改委的 “數(shù)字化轉(zhuǎn)型伙伴行動”而誕生?!伴_劵”平臺支持各類消費券,、旅游券、優(yōu)惠券的發(fā)放,、領(lǐng)取,、消費與核銷。在此基礎(chǔ)上,,人民網(wǎng)科技公司與支付寶也簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,,共同構(gòu)建發(fā)券、支付和宣發(fā)三位一體全新應(yīng)用場景,,為釋放消費潛力獻(xiàn)智出力,。
線上線下齊發(fā)力 購物節(jié)成經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加速引擎
以消費為切口,以落到實地的政策,、優(yōu)惠,、技術(shù)為保障,“618”購物節(jié)線上線下齊發(fā)力,,以創(chuàng)新形式促進(jìn)疫情防控期間蓄積的大量消費需求的釋放,,喜人成效既彰顯國內(nèi)消費信心,也為市場循環(huán)暢通按下快進(jìn)鍵,。
京東數(shù)據(jù)顯示,,“618”全球年中購物節(jié)累計下單金額達(dá)到2692億元,187個品牌實現(xiàn)下單金額破億。食品飲料,、母嬰,、美妝護(hù)膚是消費人數(shù)最多的品類,生鮮,、醫(yī)療保健,、廚具品類的增速最高、消費爆發(fā)力最強(qiáng),。天貓“618”期間累計下單金額為6982億元,,創(chuàng)下新紀(jì)錄。約450萬中小商家在“春雷計劃”的扶持下取得增長,,約200萬商家在淘寶開新店,,1700種農(nóng)產(chǎn)品成交額同比翻番,C2M訂單同比增長500%,。蘇寧易購全渠道銷售規(guī)模增長129%,,手機(jī)3C品類4秒銷售破億,1小時40分超過去年“618”全天,。
電商平臺線上助力消費,,除了加大優(yōu)惠力度,還用創(chuàng)意吸引消費者,。在天貓平臺,,包括宜家在內(nèi)的100個商業(yè)體首次大規(guī)模上線3D購物,上線3天有500萬人次體驗了3D購“云逛街”,,人均加入購物車的商品數(shù)高達(dá)15件,。京東直播推出二手玫瑰、鄭鈞和崔健等搖滾“老炮”的演唱會,,還有草莓音樂節(jié),、音樂趴等,用多元的形式給消費者提供了不同的消費體驗,。
線上優(yōu)惠券,、消費券的發(fā)放同時帶動了線下實體店的回血。人民網(wǎng)科技公司同支付寶聯(lián)合啟動“身邊”計劃,,邀請微企小店入駐開券及支付寶,,打造微企小店消費券發(fā)放新模式?!吧磉叀庇媱澋膯?,幫助消費者挖掘身邊的“吃小店”“用小店”“玩小店”“學(xué)小店”,直接為消費者身邊的小店賦能,,為國計民生服務(wù),。
線上線下齊發(fā)力,“618”購物節(jié)提振的,是全民的消費信心,。中共中央政治局常務(wù)委員會3月4日召開的會議強(qiáng)調(diào),,要把復(fù)工復(fù)產(chǎn)與擴(kuò)大內(nèi)需結(jié)合起來,把被抑制,、被凍結(jié)的消費釋放出來,,把在疫情防控中催生的新型消費、升級消費培育壯大起來,,使實物消費和服務(wù)消費得到回補,。作為年中消費節(jié)點的“618”購物節(jié),不僅帶動全民參與,,彰顯我國消費市場的潛力,,更為消費領(lǐng)域帶來光明前景,成為我國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的加速引擎,。(實習(xí)生詹曉韻對此文亦有貢獻(xiàn))
(編輯:鑫果)