上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會12月16日發(fā)布的《APP廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評價報告（2020）》顯示，對600款A(yù)PP廣告行為分析發(fā)現(xiàn),，58%的APP含有廣告,，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”，如微信,、汽車之家,、快看視頻、36氪等,。

APP的背后企業(yè)有賺錢訴求,，把廣告當(dāng)成盈利模式，這大家也能理解,?？墒巧虡I(yè)行為總得有底線，不能搞強(qiáng)買強(qiáng)賣,。哪怕就是從廣告主的利益考慮,，把廣告推送給感興趣的用戶,，才能實(shí)現(xiàn)價值。一刀切地搞強(qiáng)制推送,，逼迫所有用戶看,，連個關(guān)閉按鈕都不留，這樣的吃相實(shí)在太難看,。

就拿微信來說,，平臺已經(jīng)擁有極其龐大的用戶基數(shù)，賺錢的路子比比皆是,，在廣告模式上,，本該有所克制?？涩F(xiàn)實(shí)是,，微信的所謂個性廣告，一樣有強(qiáng)買強(qiáng)賣之嫌,。

澎湃新聞的記者體驗了一下關(guān)閉微信個性廣告的程序,，發(fā)現(xiàn)累計要通過八個步驟，一路操作到犄角旮旯,，才能關(guān)閉,，而且還沒法徹底關(guān)閉。平臺說法是,，“關(guān)閉后,，您仍然會看到廣告，但相關(guān)性會降低,?！本瓦@樣，也只能關(guān)閉半年,，半年后想少看廣告,，可能還得再折騰一輪。

想不看廣告,，還得和平臺斗智斗勇,，真是匪夷所思。而這些APP廣告的問題,，還不僅是招用戶厭煩,，上海消保委法律部團(tuán)隊通過對600款A(yù)PP廣告內(nèi)容檢索和分析，發(fā)現(xiàn)不少廣告內(nèi)容都存在問題,。比如微信在朋友圈推送的廣告,，有些甚至涉嫌虛假宣傳、隱匿廣告（銷售）主體等。

身為行業(yè)巨頭的微信尚且如此,，其他中小APP的廣告品質(zhì)恐怕就更堪憂,。一則虛假或者自帶陷阱的廣告，可能造成很惡劣的影響,。這兩天輿論都在聲討一條京東數(shù)科借貸廣告,，主要內(nèi)容是忽悠農(nóng)民工在平臺上借網(wǎng)貸。那么,，在眾多APP中有沒有類似廣告,？這是個值得關(guān)注的問題。

APP正常做廣告,，本無可厚非,，但尊重用戶的選擇權(quán)，把好廣告內(nèi)容關(guān),，則是最起碼的要求,。眼下，多數(shù)APP是免費(fèi)使用,，所以用戶和平臺的博弈能力確實(shí)不強(qiáng),，這可能也是大量APP肆無忌憚的底氣所在,。然而,，用戶體驗和口碑，長遠(yuǎn)來看也是有力量的,。那些沒有長遠(yuǎn)眼光只圖短期利益的APP,，只要用戶有了更多選擇，終究會被拋棄,。

APP內(nèi)的廣告比起傳統(tǒng)廣告更具隱蔽性,，也給監(jiān)管帶來了難度。因此,，相關(guān)部門也應(yīng)與時俱進(jìn),，多多關(guān)注此類新型廣告。上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會的評價報告證明,，監(jiān)管部門已經(jīng)意識到了這一點(diǎn),。期待隨著治理力度的加強(qiáng)，那些煩人的廣告會從我們的視線中逐步消失,，讓我們的APP變得更“干凈”,。
                  責(zé)任編輯：紅研

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