大麗的直播又“翻車”了,。

她給粉絲試穿一件毛衣,，用盡了力氣，衣服還是死死地卡在頭頂,。她只能無奈地笑笑,，“這衣服不賣了?！?

每天中午,，大麗都會(huì)在華豐商城成堆的衣服前打開手機(jī)，她長(zhǎng)相普通,，沒有人氣,，一場(chǎng)直播“賺不到一百塊錢”。

“南義烏,，北臨沂”,，華豐這樣的批發(fā)商城，臨沂有130余家,；像大麗這樣的帶貨主播,，當(dāng)?shù)赜袛?shù)萬人。有人因?yàn)橐粭l搞笑視頻一夜爆單,，也有人靠“做善事”漲粉百萬,。幾乎每個(gè)入局的人都相信，直播是個(gè)“風(fēng)口”,。

他們無法在“頂流”身上找到一個(gè)可復(fù)制的模式,，“運(yùn)氣”，被總結(jié)成一個(gè)合理的答案,。

當(dāng)?shù)亟值郎?，隨處可見“網(wǎng)紅基地”等霓虹招牌。新京報(bào)記者 彭沖 攝

不一樣的主播

大麗沒有一張主播的臉,。她1米58的個(gè)子,，體重148斤，留著齊劉海，臉圓圓的,，身材也圓圓的,。

但每天中午，她都會(huì)舉著手機(jī)在華豐國際服裝城穿梭,，給鏡頭后面的“老鐵”搜羅衣服,，“一天掙不到一百塊錢?！?

這里是臨沂最大的服裝批發(fā)市場(chǎng),，商戶們堆出一條半米寬的過道，顧客拉著塑料袋走走停停,、討價(jià)還價(jià),。大麗曾在這里擁有一處3平米的攤位，每天被一圈圈積貨圍在中間,。她的生意做得不好,，曾以為能熱銷的爆款都“砸在了手里”。偶爾碰到氣勢(shì)洶洶的顧客,，因?yàn)橐路┲缓每凑疑祥T,，把店里的褲子摔在地上。

大麗覺得,，這里像個(gè)巨大的迷宮,，大家只關(guān)心錢和明星在穿什么。無聊的時(shí)間里,，她就靠在賣不出去的牛仔褲前刷快手,。屏幕里有讓她神往的“逆襲”故事：一位農(nóng)村寶媽，靠拍視頻段子,，一年內(nèi)變成有車有房的城里人,。

大麗來自農(nóng)村，初中畢業(yè)后,，她收酒瓶,、擺夜市，后來開始做批發(fā),，但一直掙不到錢?，F(xiàn)在她把希望寄托在手機(jī)里那個(gè)小小的圖標(biāo)上。

去年生意慘淡的時(shí)候,，她決定拍段子,，“給大家展示自己的創(chuàng)意服裝和才華?！痹谑袌?chǎng)上隨手拿幾個(gè)黑塑料袋,，剪一剪,、粘一粘，做成裙子和帽子,，捆啤酒瓶的繩子一根根縫起來,，也能做成套裝，大麗套上這些“衣服”,，在過道里走起貓步,。這個(gè)視頻獲得了一萬多次的播放量。后來,，她又拍了不少搞笑視頻,，傳到自己“大麗創(chuàng)業(yè)全記錄”的賬號(hào)上。

有了粉絲量后,，過年期間,，大麗試著直播賣貨。直播間進(jìn)了107人,，這是她第一次向一百多個(gè)人同時(shí)介紹衣服，“心都要跳出來了,，聲音也發(fā)抖,。”但這只是偶然,，之后,，她的直播間人數(shù)穩(wěn)定在20個(gè)左右。

那些被她的搞笑視頻吸引過來的粉絲,，進(jìn)了直播間也不買貨,，“都讓我別直播了，拍段子去,?！崩瞎舱J(rèn)真發(fā)問，“你應(yīng)該是我們這兒最丑的女主播吧,？”還建議她把搞笑視頻隱藏,，重新拍一些服裝搭配視頻吸引粉絲。大麗不同意,，她覺得發(fā)這種視頻的太多了,，“我想成為一個(gè)不一樣的帶貨主播?！?

大麗也羨慕身邊又瘦又漂亮的主播,，在寫字樓里租著寬敞的直播間，“她們都很能賣貨,，很掙錢,。”大麗對(duì)著鏡頭念叨，“我學(xué)不來那種感覺,?！?

“辣目洋子”和“蔡徐坤”

大麗拍段子的據(jù)點(diǎn)在服裝城西側(cè)的商業(yè)街，大門上立著三個(gè)碩大的金元寶,，“網(wǎng)紅基地”,、“主播”、“爆款”的霓虹燈箱亂糟糟地閃著,。

每次開拍前,，對(duì)著大麗的鏡頭都不止一個(gè)?！澳憧?，又開始了！”路邊的商戶們也掏出手機(jī),。

“她們都當(dāng)笑話拍我,。讓我去人少的樹林或者河邊拍，問我小孩看到了（視頻）怎么辦,？”5歲的兒子確實(shí)會(huì)在快手中刷到大麗的視頻,，以至于每次看到屏幕里夸張地扭腰跳舞的人，就大喊“是媽媽”,，大麗覺得好笑又難過,。

大麗曾經(jīng)刷到一位“網(wǎng)紅”，戴一頂尖帽的胖胖的男生,，兩頰抹著兩坨紅,，用墨水畫了胡子在廣場(chǎng)上跳舞，吸引了一群看熱鬧的粉絲,。

大麗覺得他們奇怪又勇敢,。“快手上有很多奇怪的人,，但后來我也成為了那樣的人,。”在外界的偏見和對(duì)流量的渴望中,，大麗與自己慢慢和解,。“就是想漲粉嘛,?！?

去年12月17日，大麗的視頻中出現(xiàn)了一位帥氣的男孩,。他是給大麗發(fā)貨的快遞小哥,，大麗第一次看到他就覺得他“很像蔡徐坤”,，而對(duì)方覺得大麗像拍搞笑視頻的網(wǎng)紅“辣目洋子”。于是大麗在視頻中稱這位帥氣的男孩為“蔡徐坤山東分坤”,，給自己取名“辣目洋子山東分辣”,。

2020年12月18日下午，大麗在直播帶貨,。新京報(bào)記者 彭沖 攝

他們的“明星夢(mèng)”只換來了一萬五千個(gè)粉絲,。她甚至有些崇拜那些“奇怪”的人，賺到了她不敢奢望的流量,。

“濟(jì)公和尚”曾靠拍流浪漢賺到了63萬粉絲,，成了“網(wǎng)紅”，在街邊常能被認(rèn)出來,，還被邀去商演,。

流浪漢大爺70多歲，走路顫顫巍巍,，笑起來眼睛瞇成一條縫,，口頭禪是“可拉饞了”（可過癮了）。在與“濟(jì)公和尚”相遇前,，大爺?shù)母阈σ曨l已經(jīng)在當(dāng)?shù)氐纳缃黄脚_(tái)上火了一把,。

“濟(jì)公和尚”找到“拉饞大爺”的那天，帶他到飯店點(diǎn)了6個(gè)菜,，開了直播，一千人涌進(jìn)了直播間,，是平時(shí)的10倍,。為了漲粉，他決定和大爺合作拍段子,，還給他開了工資,，每天400塊。大爺很配合,，但是記不住臺(tái)詞,，一條段子要拍三四遍。但好在每條視頻的播放量都有三四十萬次,，一天漲粉一兩萬,。

兩人的合作因大爺?shù)摹疤邸倍K止?！袄挻鬆敗北灰粋€(gè)叫“山東紅娘”的快手博主挖走了,，她給大爺開出每天600元的“高薪”。兩個(gè)月后,，因“山東紅娘”付不起工資,，“拉饞大爺”暫時(shí)失業(yè)了,。但很快，他又出現(xiàn)在其他博主的視頻中,，還是一口方言,，扭動(dòng)著身體夸張又拘謹(jǐn)?shù)卮笮Α?

秋風(fēng)也找到了“捷徑”,。他在視頻里,，是個(gè)到處“做善事”的人。去年3月開始,，他在快手上記錄了十多位被他幫助過的陌生人,，有時(shí)送出一張車票,，有時(shí)是給遇困的人送吃的和錢。

秋風(fēng)說,，很多故事都是自己的偶遇,，但為了拍視頻，他也常常在垃圾站,、菜市場(chǎng),、夜市輾轉(zhuǎn)。這為他送來了146萬粉絲,。

這種視頻并不少見,，也造就了一些百萬粉絲的網(wǎng)紅賬號(hào)。面對(duì)粉絲的質(zhì)疑,，秋風(fēng)強(qiáng)調(diào)自己不是作秀,，他能精確計(jì)算出自己的成本，“一條視頻成本在五百到八百元,?！比俣鄺l視頻，在“愛心傳遞”上投入二十余萬元,。

盡管多次解釋說自己不為掙錢,，但粉絲漲起來后，秋風(fēng)還是做起直播帶貨,，他覺得“這是一個(gè)商機(jī),。”

一次爆單

大麗始終沒能等來自己的商機(jī),。去年8月,，她把快手賬號(hào)名字改成了“你的暴躁大麗子”：宣告自己創(chuàng)業(yè)失敗。

帶著積壓的上千件“爆款”,，她把服裝店從商場(chǎng)一樓搬到了三樓,，這里位置偏、離電梯遠(yuǎn),，但租金便宜了兩萬多,。大麗把這里當(dāng)成自己的倉庫兼直播間,，打算靠直播把衣服賣出去。

大麗在“直播間”里掛了3張財(cái)神像,，這是她花五塊錢從路邊買來的,，還有幾張貼在了家里的墻上。

“鐵子進(jìn)來點(diǎn)點(diǎn)小紅心啊,，點(diǎn)到500送福利,！”中午，大麗照常打開鏡頭,，穿著一件黃色小棉襖,，沖著觀眾吆喝。見沒什么動(dòng)靜,，她干脆自己戳著屏幕點(diǎn)起來,。她不喜歡這種“求贊”的話術(shù)，“但如果你點(diǎn)贊量不夠,，平臺(tái)就不給你流量和新觀眾了,。”

大麗的直播很隨性,，介紹完店里的幾件衣服后,，粉絲要看什么，她便去一樓的市場(chǎng)找什么,。有粉絲看中一件毛衣,，大麗對(duì)著鏡頭，小聲問老板“多少錢”,，并暗示老板在計(jì)算器上敲出價(jià)格,。但老板忘記將計(jì)算器調(diào)成靜音，批發(fā)價(jià)被電子女聲念出來,，滑稽地暴露在幾十位觀眾前。

大麗向老板吐了吐舌頭,。她“坦蕩蕩”地在鏡頭前和粉絲商量起來,，“這件衣服我加幾塊錢賣給你們呢？”和其他女主播不一樣,，大麗很少在直播時(shí)試衣服,，“我試了她們更不買了?！?

大麗覺得,，過于“真實(shí)”、沒人和她配合玩“套路”,，是自己的直播間不吸引人的原因,。她常?？吹狡渌鞑サ摹氨硌荨薄,！皟煽谧淤u鞋,，男的問這鞋子多少錢，女的說68,，男的說,，‘來，58,！’他老婆說,，‘你瘋了？’他說,，’48,。’老婆說,，‘我走了,。’他說,，‘38,，上鏈接?！?

日復(fù)一日的直播對(duì)她來說有些枯燥,，她指指手機(jī)，“雖然知道后面有用戶,，但屏幕里我就只能看到我一個(gè)人,，半個(gè)小時(shí)后我就沒耐心了?！?

去年12月18日下午3點(diǎn),，大麗的直播間人氣到達(dá)頂峰，42名觀眾,。她正在批發(fā)攤位叫賣一款34塊錢的毛衣,，或是因?yàn)楸阋耍?5人下了單,。直播了四個(gè)小時(shí),，總共賣了五十多件衣服，相較于前一天的6單,，算是“爆單”了,。

大麗把手機(jī)往包里一揣，拖著三個(gè)大袋子從一樓奔向三樓,。下午五點(diǎn)半,，市場(chǎng)照舊斷了電,，大麗打開手機(jī)的手電筒，打包訂單,。她不敢過早地開心,，生怕有人退貨?！艾F(xiàn)實(shí)中買衣服是‘見面三分情’,，平臺(tái)上，人人成了質(zhì)檢員,。19塊9包郵的衣服,，有一個(gè)線頭也要退貨給差評(píng)?！?

抓住“風(fēng)口”

“愛尚”還沒有爆過單,。他是大麗的朋友，住在鄰縣,，一年多來,，每天開一個(gè)小時(shí)的車到華豐服裝城“走播”。粉絲怎么也漲不起來,，每天只有五六十個(gè)觀眾,。他倒也看得開，“誰能保證自己就是能改變命運(yùn)的那一個(gè)呢,？要看運(yùn)氣,。”

直到有一天,，他從早上10點(diǎn)播到晚上7點(diǎn),，走到停車場(chǎng)才發(fā)現(xiàn)已經(jīng)鎖了門，看門的大爺也聯(lián)系不上,，看著車上幾個(gè)大袋子,，他心里發(fā)酸，對(duì)大麗說“不想干了”,。但沒過多久,，他的一條視頻突然上了熱門，新增的2000個(gè)粉絲又把他拽了回來,。

在商場(chǎng)直播的大麗與“走播”的愛尚相遇。新京報(bào)記者 彭沖 攝

相比他們,，奕多的主播路順當(dāng)很多,。她也曾是個(gè)服裝批發(fā)商，2019年剛開始拍服裝搭配短視頻,，就頻繁上熱門,，其中一條紅色針織裙的視頻有140萬的播放量,。

很多人在直播間問起那條裙子的價(jià)格。奕多有些發(fā)蒙,，不敢多進(jìn)貨,。如今，奕多的腦海里還搖曳著那條裙子,，覺得自己錯(cuò)過了一次爆單,，“如果說再給我一次機(jī)會(huì)，我非賣爆它,?！?

奕多已經(jīng)擁有10萬粉絲，有自然漲的,，也有花錢買的,。直播間每天有一百五六十人，能賣三四百單,。后來,，靠著給大主播秒榜（也就是花錢給人氣主播打賞,短時(shí)間刷大量禮物，讓自己在直播間的禮物榜排第一名,，人氣主播再幫第一名賣貨）,，奕多終于爆單了，一下賣了2000多單,。但是她表現(xiàn)得很平靜,，為此，她投入的成本不低,，爆單已經(jīng)成了“水到渠成”的結(jié)果,。

最早跟奕多一起做直播的那批人里，有人還在等待運(yùn)氣的降臨,，而有些已經(jīng)放棄,。奕多的直播間在溫州街寫字樓里，這里聚集著很多和她一樣的主播,。一天里的大半時(shí)間,，這里的房間都關(guān)著門，“老鐵”,、“咱家衣服你放心”帶貨聲此起彼伏,。

這棟寫字樓的4公里外，有一處聚集著百余位主播的“直播小鎮(zhèn)”,。小鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人郭建峰介紹說,，2018年小鎮(zhèn)建成的時(shí)候，只有十幾位主播，而眼下,，主播人數(shù)已經(jīng)超過160位,。

“這些人多是之前擺地?cái)偂⒒蛘咦雠l(fā)生意做得不太好的,，靠直播找出路,。”這兩年,，臨沂的直播小鎮(zhèn)越建越多,，主播成了當(dāng)?shù)厝撕苁煜さ穆殬I(yè)?！霸谂R沂常住的1160萬人中,，有近17萬名帶貨主播?！?

郭建峰見過形形色色的主播,，有每天含著潤喉片的，有從早到晚盯著手機(jī)的,，這里從不缺賣力的,。

直播小鎮(zhèn)的一樓，工作人員忙著清點(diǎn)貨物,。新京報(bào)記者 彭沖 攝

“大姐夫”是小鎮(zhèn)公認(rèn)的努力型選手,。有一年“雙十一”，他從早上7點(diǎn)播到凌晨12點(diǎn),，中間吃飯的時(shí)候也沒下播,，找別人頂了一段。私下平靜,、話少的他,，只要開了攝像頭，就立馬被激活,。下播后,，“大姐夫”的腦子也一直轉(zhuǎn)，想著選什么貨,，拍什么作品,。

“大姐夫”曾經(jīng)有一份朝九晚五的工作，但打心眼兒里不喜歡這種平靜,。當(dāng)直播帶貨的風(fēng)吹進(jìn)他的生活,，“大姐夫”就篤信這會(huì)是一個(gè)“令人激動(dòng)”的行業(yè)，一個(gè)應(yīng)該抓緊的風(fēng)口,?！叭刖值娜藷o法預(yù)見下一秒會(huì)發(fā)生什么,，也不知道明天的直播能進(jìn)多少人?！薄按蠼惴颉爆F(xiàn)在有3萬粉絲，他的目標(biāo)是100萬,。這條路還很遙遠(yuǎn),，他能做的就是堅(jiān)持播下去。

郭建峰覺得,，得益于臨沂是個(gè)“什么都能買得到的城市”,，這里的主播數(shù)量還會(huì)野蠻生長(zhǎng)。這也是“大姐夫”所擔(dān)憂的,。流量就這么多,，入局者越多意味著壓力就越大。

大麗總表現(xiàn)得很豁達(dá),。市場(chǎng)漆黑的走廊里,，她像風(fēng)一樣穿梭?！拔也灰獪p肥,，靠148斤的體重把貨賣出去才是本事?！钡灿泻芏鄠€(gè)時(shí)刻,，她打開手機(jī)鏡頭，整理著自己的劉海,，“我想去整容,，我要雙眼皮、高鼻梁,，我想賣貨,。”

但在大麗眼里,，能擁有一間像樣的直播間已經(jīng)算是成功了,。“火就是一個(gè)瞬間,，總有一天我也會(huì)有那個(gè)瞬間的,。”

(編輯：鳴嫡）