距離春節(jié)還有20天,，不少網(wǎng)友表示,，今年響應(yīng)“就地過年”的號召，將留在工作,、學(xué)習(xí)地過年,。雖然無法與家人團(tuán)聚，但節(jié)慶禮數(shù)不能少,，在浙江,、上海、廣東,、河南等地出現(xiàn)了“淘寶式拜年”：人不回來,，將年貨禮物通過淘寶等電商平臺直接寄到親友家中。專家認(rèn)為,，疫情下人們選擇線上等合適的方式重塑“年味”,，前提是物流、下沉市場互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展等基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展,，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展下人們新需求的體現(xiàn),。人不流動年貨走，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經(jīng)濟(jì)”的縮影,，折射出了數(shù)字化服務(wù)給居民生活帶來的切實便利,。

  遠(yuǎn)程“淘寶式拜年” 人不到情意到

  臨近春節(jié)，越來越多的年輕人選擇網(wǎng)購年貨寄回家,、快遞禮品送祝福的“淘寶式拜年”新姿勢,。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)首日,，淘寶上“年貨”的搜索量激增240%,。不少人已經(jīng)開始陸續(xù)往家里買年貨了。過年常備的瓜子,、花生不出意外成為年貨節(jié)首日淘寶上最暢銷的年貨,。

  “今年過年響應(yīng)單位號召不回家了，給家里買了些年貨盡孝心,。干果,、碗碟，還有春聯(lián)，希望爺爺奶奶爸爸媽媽不要想我,?！薄皳?dān)心幫我們照看寶寶的父母第一次在異地過年不適應(yīng)，我在淘寶上買了好多家鄉(xiāng)特產(chǎn),，讓爸媽不要想家,。”“我在外地上班,，每年過年都是大包小包地回家,，給家里人帶東西。今年咱也不流動了,，直接從淘寶買年貨禮包寄給舅舅姑姑他們,，然后到時候視頻拜年就行了！”……不少網(wǎng)友在網(wǎng)上分享著今年云拜年的心得,。

  淘寶數(shù)據(jù)顯示,，疫情也帶動了室內(nèi)娛樂相關(guān)的商品熱賣，比如麻將機(jī)首日成交同比增長一倍多,，躋身銷量上升的熱門商品前三名,。有網(wǎng)友在評論區(qū)寫道：過年送爸媽這個正好，他們可以不用出門打麻將了,。

  不少網(wǎng)友還在淘寶“問大家”討論區(qū)請教關(guān)于年貨送禮的事情：“這個拜年送禮有面子嗎”“送給長輩吃會不會太甜”等相關(guān)話題成為最高頻的問題,。

  “淘寶式拜年”成新年俗 網(wǎng)友討論過年送什么好

  近期，北京,、上海,、山東、天津,、河北,、安徽、福建,、浙江等多地先后發(fā)出“就地過年”的倡議,。為了保障年貨供應(yīng)，商務(wù)部,、工信部聯(lián)合多家電商平臺舉辦“居家嗨購 網(wǎng)上過年——2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”活動,，推出滿減滿贈、實折實扣等優(yōu)惠舉措,，開展新品首發(fā),、以舊換新等形式多樣的促銷活動。

  1月20日,，淘寶天貓啟動年貨節(jié),，涵蓋各地家鄉(xiāng)年貨,、原產(chǎn)地美食、老字號,、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)手工藝品,、牛年主題新品等年貨。潮汕牛肉丸,、陜西褲帶面,、內(nèi)蒙古牛羊肉等讓身在異鄉(xiāng)過年的消費者也能感受家鄉(xiāng)味道。

  菜鳥也同步啟動春節(jié)物流,，全國各地主要倉庫也在春節(jié)期間保持運行，確保年貨安全高效送達(dá),?！按汗?jié)人員少流動了，貨物就需要多流動,，才能確保民生物資供應(yīng)充足,、流通及時，保障消費者居家也能過好年,?！辈锁B春節(jié)物流負(fù)責(zé)人李江華表示，在疫情的特殊情況下,，春節(jié)物流已經(jīng)成為“新春運”,，2月4日（小年）至2月19日（正月初八）的16天內(nèi)，中通,、申通,、圓通、韻達(dá)作為菜鳥春節(jié)物流的特約合作伙伴,，一同重點保障全國200多個城市的“春節(jié)不打烊”,，網(wǎng)購訂單照常發(fā)貨配送。

  “今年的銷量比往年高出不少,?！碧詫氁患野不仗禺a(chǎn)專賣店店主告訴北京青年報記者，“目前店內(nèi)廬州牛肉醬,、安徽烘糕,、蟹殼黃燒餅等銷量不錯，還有專為年貨節(jié)設(shè)計的禮包也很受歡迎,?！?

  另一家售賣重慶食品的淘寶店店主也表示：“伴手禮集合大禮包今年賣得最好。有買家買多份發(fā)到不同地址的,，應(yīng)該是用來拜年的,。”

  今年春節(jié)“淘寶式拜年”流行成必然

  分析認(rèn)為，春節(jié)前夕“淘寶式拜年”興起有四方面的原因：一是全國對疫情防控形成共識,，從大城市的白領(lǐng)到鄉(xiāng)村的農(nóng)民,，都積極響應(yīng)和支持“就地過年”的倡導(dǎo)。二是國內(nèi)消費者已形成了網(wǎng)購習(xí)慣,，農(nóng)村以及老年群體智能手機(jī)的普及,，加速了電商農(nóng)村等“下沉”市場的滲透。三是各級政府部門鼓勵和助推,，商務(wù)部聯(lián)合各大電商平臺發(fā)起了“網(wǎng)上年貨節(jié)”,，多地政府出臺“就地過年”的優(yōu)惠禮包。四是電商基礎(chǔ)設(shè)施的飛速發(fā)展,，隨著物流體系的成熟,，讓年貨物品流通變得更加便捷。

  “使用互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們的一種常態(tài),。以前我們?nèi)绻麅H僅把它當(dāng)做一種購物的話,，現(xiàn)在它將越來越具有社交的意義。我們說的節(jié)日氛圍,，以前年貨都要親自提上去對方家里,，而現(xiàn)在疫情本身意味著，人們要選擇合適的方式,，這種方式越來越多的是線上的方式,。”國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲殷表示,，中國之所以成為互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)國,，跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)的超前發(fā)展有直接的關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展既滿足了社會需求,，也重塑了社會,，帶來新的購置年貨方式。

  而手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的普及是其中的一項先決條件,。物流,、生活、生產(chǎn)越來越跟互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合,?！盎臼侨瞬环帜信仙佟⒌夭环謻|西南北都在跑步上網(wǎng),。這種情況下會帶來傳統(tǒng)意義上的數(shù)字鴻溝中最容易被遺忘的人群——老年人和下沉市場人群開啟自己的互聯(lián)網(wǎng)時代,，這是好事，也是必然,?！眱σ蟊硎?。

  而在“淘寶式拜年”興起背后，物流是保障,。他認(rèn)為,，“實際上早在2010年，我國的物流就已經(jīng)有了充分的發(fā)展,，在這種情況下,，人們只需要消費需求和觀念的改變就能被帶動起來。今天的所謂互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,，是在5至10年前就具有的物流基礎(chǔ)之上的一次提速,。它當(dāng)然離不開新的算法，但我個人認(rèn)為,，它是需求驅(qū)動,。”

  不過,，儲殷認(rèn)為“淘寶式拜年”不會取代傳統(tǒng)拜年，“線下有它獨有的優(yōu)勢,，最終應(yīng)該是線上線下經(jīng)濟(jì)的融合”,。

  另有分析稱，宏觀上看,，“淘寶式拜年”是疫情催生的“無接觸式經(jīng)濟(jì)”的縮影,。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)表明，2020年全年,，實物商品網(wǎng)上零售額9.8萬億元,，逆勢增長14.8%，我國也連續(xù)8年成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)零售市場,?！盁o接觸式經(jīng)濟(jì)”作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)一部分，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段,，通過網(wǎng)絡(luò)等平臺,，達(dá)到人與人、人與物之間不接觸就可以實現(xiàn)交易的經(jīng)濟(jì)活動,。因此,，除電商領(lǐng)域外，智能物流,、遠(yuǎn)程醫(yī)療,、視頻會議、在線教育,、電子政務(wù)和無接觸服務(wù)等領(lǐng)域迎來爆發(fā)式增長,。上海,、安徽等地開始提出加快發(fā)展“無接觸式經(jīng)濟(jì)”新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，折射的其實是數(shù)字化服務(wù)對消費者,、商家和社會生活的價值,。

（編輯：映雪 ）