今年的“五一”檔是否太擠了？

昨日,，電影《愛(ài)情來(lái)時(shí)》突然出現(xiàn)在燈塔專業(yè)版的“五一”檔預(yù)售榜單里,。“五一”檔的影片一度多達(dá)14部,，是春節(jié)檔影片數(shù)的兩倍,，幾進(jìn)幾出之后，目前仍有13部之多,，是史上“五一”檔影片數(shù)量最多的一年,。

影片雖多，票房卻未如人意,?！拔逡弧睓n電影預(yù)售開(kāi)啟已有一周，據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)顯示,，截至4月28日17時(shí)50分,，“五一”檔影片（含4月30日上映新片）預(yù)售總票房突破1億元。業(yè)內(nèi)人士指出,，相比春節(jié)檔,、暑期檔,、國(guó)慶檔、賀歲檔,，“五一”檔只能算“腰部檔期”,，但就是這個(gè)腰部檔期,，卻迎來(lái)十幾部電影爭(zhēng)搶,，仿佛比春節(jié)檔還要搶手。

 影片扎堆上映,，為何預(yù)售卻遇冷,？行業(yè)該如何重新審視節(jié)慶檔期？腰部檔期“內(nèi)卷”之下,，不妨來(lái)一些冷思考,。

“五一”檔值不值得擠？

“五一”檔在產(chǎn)值上明顯高于清明檔,、端午檔,、中秋檔。今年“五一”檔在預(yù)售階段呈現(xiàn)出春節(jié)檔般“一超多強(qiáng)”的局勢(shì),，影片口碑變得越來(lái)越重要

“我的快樂(lè)沒(méi)了,。”得知原本定檔“五一”的《古董局中局》撤檔,，不少粉絲發(fā)出感嘆,。《古董局中局》并不是唯一一部從“五一”檔消失的影片,，由張艾嘉,、李少紅、陳沖導(dǎo)演的《世間有她》同樣消失在“五一”檔預(yù)售陣容中,，讓不少人期待落空,，何時(shí)上映，目前尚未可知,。

電影《瑪納斯人》《候鳥(niǎo)》《狗果定理》等也一度悄無(wú)聲息地出現(xiàn)在“五一”檔片單里,，又悄無(wú)聲息地離開(kāi)；《奔流到?！贰稅?ài)情來(lái)時(shí)》則在近幾日突然補(bǔ)位,。目前開(kāi)啟預(yù)售的“五一”檔影片包括《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》《掃黑·決戰(zhàn)》《追虎擒龍》《陽(yáng)光劫匪》《真·三國(guó)無(wú)雙》《豬豬俠大電影·恐龍日記》《尋漢計(jì)》等13部，成為史上“五一”檔影片數(shù)量最多的,。

今年“五一”檔影片中,，最受矚目的要屬導(dǎo)演張藝謀首次嘗試的諜戰(zhàn)題材影片《懸崖之上》。該片由張譯,、于和偉,、秦海璐、朱亞文、劉浩存等主演,，講述20世紀(jì)三十年代,，名為“烏特拉”的小組被特派前往東北，在嚴(yán)峻考驗(yàn)下與敵人斗智斗勇,、執(zhí)行秘密行動(dòng)的故事,。上映前，影片經(jīng)過(guò)點(diǎn)映積累了口碑,，貓眼點(diǎn)映評(píng)分高達(dá)9.2分,。此前，《古董局中局》《世間有她》等影片撤檔,，除“太擠”外,，不少人分析是為了避讓《懸崖之上》這樣的強(qiáng)片。不過(guò),，隨著兩部較有關(guān)注度的影片撤檔,，今年“五一”檔中能算得上重量級(jí)的影片并不多。

上海一家影院經(jīng)理于先生認(rèn)為,，今年“五一”檔期的電影總體質(zhì)量不錯(cuò),，比如受年輕群體關(guān)注的《你的婚禮》、群星薈萃的《懸崖之上》與《秘密訪客》等都有較高的票房預(yù)期,。他同時(shí)看好游戲改編的電影《真·三國(guó)無(wú)雙》,，盡管目前該片預(yù)售并不理想，但勝在演員陣容強(qiáng)大,，有望吸引眾多三國(guó)迷,、游戲迷前去觀影。

在“五一”檔影片中,，上海戲劇學(xué)院教授石川比較看好《懸崖之上》,，他預(yù)測(cè)《追虎擒龍》也有可能成黑馬?！案燮瑥碾娪肮I(yè)層面完成度較高,，主要看導(dǎo)演的發(fā)揮程度?！彼J(rèn)為,，今年“五一”檔如徐崢、郭帆,、路陽(yáng)等有號(hào)召力的中青年導(dǎo)演集體缺席,，暴露出當(dāng)下創(chuàng)作力量不足的問(wèn)題?！八麄兊挠捌M(jìn)了春節(jié)檔后,，“五一”檔拿不到強(qiáng)片,，盡管有張藝謀，但對(duì)于年輕觀影群體的吸引力還不夠,?！?

“五一”檔到底值不值得擠？從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看,，“五一”檔的歷史最高票房紀(jì)錄是2019年4天假期15.27億元,，如果不算假期時(shí)間延長(zhǎng)帶來(lái)的自然增長(zhǎng)，“五一”檔也是自元旦檔之后第二個(gè)3天假期票房突破10億元的檔期,，產(chǎn)值明顯高于清明檔,、端午檔、中秋檔,。隨著“五一”檔假期延長(zhǎng)至5天，今后它在電影市場(chǎng)的地位也會(huì)繼續(xù)上升,。

貓眼研究院分析師劉振飛介紹,，2021年“五一”檔影片達(dá)13部，其中《你的婚禮》《懸崖之上》《秘密訪客》等9部影片貓眼想看人數(shù)過(guò)萬(wàn),。2018年圍繞“五一”檔布局的新片總數(shù)為10部,，想看過(guò)萬(wàn)人數(shù)為6部。今年無(wú)論是定檔影片數(shù)還是熱門(mén)影片數(shù)都創(chuàng)歷史新高,?！罢w來(lái)看，今年‘五一’檔在預(yù)售階段呈現(xiàn)出春節(jié)檔般‘一超多強(qiáng)’的局勢(shì),，不過(guò)‘多強(qiáng)’局勢(shì)目前還不算明朗,，最終決定權(quán)在觀眾手中?？诒畬?duì)于檔期激烈競(jìng)爭(zhēng)中的影片越來(lái)越重要,，這已成為趨勢(shì)?！?/span>

愛(ài)情片成最大贏家？

快節(jié)奏生活下,，去看燒腦懸疑,、諜戰(zhàn)片自然敵不過(guò)令人輕松愉悅的青春愛(ài)情片。不過(guò),，《懸崖之上》《秘密訪客》比《你的婚禮》更有口碑保障

在阿里影業(yè)燈塔研究院院長(zhǎng)牧晨看來(lái),，“五一”檔不屬于大檔期，目前預(yù)售情況還算正常,，“最近四五年,，‘五一’檔票房一直保持穩(wěn)定增速,，近兩年單日平均票房均達(dá)3億元以上。今年是5天長(zhǎng)假,，物理上拉長(zhǎng)了檔期的時(shí)間維度,，也一定會(huì)拓寬檔期容量?！?/span>

13部影片扎堆上映,，自然有人歡喜有人愁，但很多人都沒(méi)想到愛(ài)情片《你的婚禮》能在預(yù)售上排第一,。據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì),，截至4月28日，《你的婚禮》映前總預(yù)售已超4100萬(wàn)元,，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影片《懸崖之上》以超2500萬(wàn)元排名其后,。導(dǎo)演陳正道繼《記憶大師》《催眠大師》后的又一懸疑電影《秘密訪客》以超1000萬(wàn)元排名第三。

從影片主題,、陣容來(lái)看,，《你的婚禮》并不具備明顯優(yōu)勢(shì)。影片由許光漢,、章若楠領(lǐng)銜主演,，講述周瀟齊為年少時(shí)一見(jiàn)傾心的尤詠慈奮不顧身追尋15年，但在命運(yùn)的捉弄下一次次錯(cuò)過(guò)又重逢的愛(ài)情故事,，原本打算在諧音“我愛(ài)你”的5月20日上映,。

很難想象，這部主打“甜虐”的愛(ài)情片預(yù)售能打敗張藝謀的諜戰(zhàn)大片和由郭富城,、段奕宏,、張子楓等主演的《秘密訪客》。

自2013年《致我們終將逝去的青春》開(kāi)始,，青春愛(ài)情片一直稱霸“五一”檔票房,。今年的《懸崖之上》《秘密訪客》表現(xiàn)不如預(yù)期，是因?yàn)閼乙?、諜?zhàn)片不如愛(ài)情片受市場(chǎng)歡迎嗎,？

 燈塔研究院報(bào)告顯示，近幾年“五一”檔從類(lèi)型分布上看,，存在愛(ài)情和動(dòng)作懸疑交替占上風(fēng)的特點(diǎn),。從受眾類(lèi)型上看，愛(ài)情片的核心觀眾體量大于懸疑諜戰(zhàn)片,。能否讓觀眾共情,，產(chǎn)生強(qiáng)烈情緒的釋放，是愛(ài)情片做高口碑,、票房的重要砝碼,。

《你的婚禮》講述普通人的愛(ài)情故事,，自主創(chuàng)陣容發(fā)布后，相關(guān)視頻播放量輕松破億,。在抖音平臺(tái)上,，該片以“十年愛(ài)情長(zhǎng)跑，最終還是敗給了現(xiàn)實(shí)”等話題做營(yíng)銷(xiāo)宣傳,，引起網(wǎng)友熱烈討論,。

不少人情不自禁地在視頻下書(shū)寫(xiě)自己的感情過(guò)往和分手經(jīng)歷。正如該片在宣傳中強(qiáng)調(diào),，《你的婚禮》演繹愛(ài)情中每一個(gè)“我”的樣子,，“這部電影拍給所有人，希望每個(gè)人能在這部電影里找到自己的曾經(jīng),，找到自己在愛(ài)情中的樣子,。”

牧晨分析,，《你的婚禮》是一部社交屬性非常強(qiáng)的影片,，它的題材類(lèi)型包括主創(chuàng)陣容都非常貼合當(dāng)下年輕受眾，因此取得現(xiàn)階段的熱度和預(yù)售成績(jī)很正常,。接下來(lái)就看內(nèi)容質(zhì)量能否獲核心受眾的認(rèn)同，這是它能否稱霸檔期的關(guān)鍵因素,?！皭?ài)情片通常難擠進(jìn)大檔期，稱霸小檔期并不奇怪,?！?

石川認(rèn)為，《你的婚禮》排在“五一”檔預(yù)售第一有點(diǎn)偶然,，但懸疑片類(lèi)型在中國(guó)電影市場(chǎng)算是較新興起的,，最近幾年也沒(méi)有太多突破，票房表現(xiàn)不是太好,，《秘密訪客》預(yù)售不理想在意料中,。張藝謀電影盡管有較高的藝術(shù)水準(zhǔn)和精良制作，但也面臨和當(dāng)下90后,、00后主流觀影群體審美脫節(jié)的問(wèn)題,。

在快節(jié)奏生活下，去影院看一場(chǎng)燒腦的懸疑,、諜戰(zhàn)片自然敵不過(guò)令人輕松愉悅的青春愛(ài)情片,。不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，從陣容,、制作上來(lái)看,，《懸崖之上》《秘密訪客》顯然比《你的婚禮》更有口碑保障，即使后者預(yù)售領(lǐng)先,，如果口碑不理想,，也有可能在上映首日被迅速趕超。

電影檔期觀該換了,？

寄希望于檔期效應(yīng),，難免有賭博心態(tài)。資源過(guò)于集中,，打得頭破血流,，長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)市場(chǎng)不好。業(yè)界應(yīng)思考如何主動(dòng)調(diào)節(jié)檔期,，挖掘小檔期潛力

今年誕生的史上最強(qiáng)春節(jié)檔,，離不開(kāi)“就地過(guò)年”號(hào)召下產(chǎn)生的轉(zhuǎn)移性消費(fèi)。隨著疫情防控常態(tài)化,，今年“五一”出行人數(shù)大增,。有數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”上海酒店訂單同比增幅約12倍,，“五一”全國(guó)旅游人數(shù)有望創(chuàng)新高,。隨著出行人群增加，勢(shì)必在一定程度上抑制電影消費(fèi),，這使得今年“五一”檔的市場(chǎng)前景撲朔迷離,。

目前，燈塔研究院預(yù)測(cè)“五一”檔整體票房將達(dá)18億元,。從預(yù)售情況看,，《你的婚禮》《秘密訪客》《懸崖之上》三部處于第一陣營(yíng)?！邦A(yù)計(jì)目標(biāo)40億元,，總體票房應(yīng)該不會(huì)太差?！笔ㄕJ(rèn)為,，今年“五一”檔影片的陣容不算弱，導(dǎo)演,、演員,、故事……大都在及格線以上，如果能有兩三部影片破10億元,，票房有望再創(chuàng)同期新高,。

“十余部影片搶占‘五一’檔，最直接原因是今年‘五一’假期長(zhǎng)達(dá)5天,，更深層原因則是復(fù)工以來(lái)檔期效益和市場(chǎng)占比越來(lái)越高,?！眲⒄耧w認(rèn)為，今年的“最擠‘五一’檔”延續(xù)了春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì),，與之相對(duì)的是非檔期比往年更冷清,，這可能是今年電影市場(chǎng)整體票房走勢(shì)的一個(gè)縮影?！耙缘谝患径葹槔?，雖然元旦檔3天13億元、春節(jié)檔7天78億元都創(chuàng)下檔期票房新紀(jì)錄,，但第一季度整體票房181億元,，相比2019年的187億元還是有小幅退步，這跟海外市場(chǎng)剛恢復(fù),、熱門(mén)進(jìn)口片引進(jìn)數(shù)量大幅降低有關(guān),，但歸根結(jié)底還是現(xiàn)在市場(chǎng)對(duì)于檔期的依賴性越來(lái)越強(qiáng)?！?

“說(shuō)實(shí)話,，春節(jié)檔后我最擔(dān)心的事發(fā)生了?！笔òl(fā)現(xiàn),，春節(jié)檔過(guò)后，電影票房斷崖式下跌,，一度單日票房?jī)H2000多萬(wàn)元,。“往年春節(jié)檔熱度會(huì)延續(xù)一段時(shí)間,，帶動(dòng)情人節(jié)等小檔期上漲，我們稱之為吊床效應(yīng),，但今年春節(jié)檔結(jié)束后,，票房陡然下跌，這也刺激了出品方拼命擠進(jìn)節(jié)慶檔期,?！蹦脸恳舱J(rèn)為，“最擠‘五一’檔”的出現(xiàn),，和近年來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)檔期的集中度越來(lái)越明顯有關(guān),。對(duì)于大體量影片而言，檔期對(duì)于片方表現(xiàn)出特別強(qiáng)的吸附性,，大家都希望能借助檔期獲取更高熱度,、更好票房。

寄希望于檔期效應(yīng),，難免有賭博心態(tài),?！百Y源過(guò)于集中，大家打得頭破血流,，長(zhǎng)遠(yuǎn)看對(duì)市場(chǎng)不好,。”石川認(rèn)為,，業(yè)界應(yīng)思考如何主動(dòng)調(diào)節(jié)檔期,，比如通過(guò)適當(dāng)降低票價(jià)等方式來(lái)鼓勵(lì)平時(shí)排片，分散節(jié)慶檔期的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，刺激大眾消費(fèi),，挖掘小檔期的潛力等?！豆哦种芯帧返葞撞孔詣?dòng)撤檔的影片應(yīng)該也看到了這點(diǎn),，做出了理智選擇。

檔期效益雖高,，但也有些適合走長(zhǎng)線的影片在相對(duì)冷清的月份取得不俗票房,。如李霄峰執(zhí)導(dǎo)的《風(fēng)平浪靜》在去年11月取得超過(guò)8000萬(wàn)元的票房?！芭囵B(yǎng)觀眾在非檔期觀影,，是提高電影票房的重要途徑?！眲⒄耧w呼吁,，行業(yè)在檔期的選擇中，對(duì)于非熱門(mén)檔期也應(yīng)有所重視,，推動(dòng)中國(guó)電影市場(chǎng)更加健康良性地發(fā)展,。牧晨也認(rèn)為，如何提升內(nèi)容供給的多元化,，增強(qiáng)觀眾走進(jìn)電影院的興趣,，是接下來(lái)大半年時(shí)間整個(gè)行業(yè)需要思考和認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題?！敖衲辍逡弧瘷n和往年相比的確更擠,，但也要考慮一個(gè)客觀情況，國(guó)產(chǎn)片長(zhǎng)期以來(lái)是供過(guò)于求的,。按照一年生產(chǎn)1000部,、約500部進(jìn)入院線的體量來(lái)看，一個(gè)星期可能就有10部影片上映,，‘五一’檔也不算太擠,。”石川認(rèn)為，對(duì)于當(dāng)下國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō),，缺乏有真正競(jìng)爭(zhēng)力的影片,，大量影片低水平重復(fù)是最大問(wèn)題?！爱?dāng)我們一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好,，李煥英》這樣的片子，總量多和少就無(wú)所謂了,。關(guān)鍵還是要提高影片質(zhì)量,。”鐘菡

(編輯：妍琦）