“入學就有車、有��,、有高薪,、肯定有美女帥哥追”，這是椰樹集團的招生廣��,��

2021��3��25��,，椰樹集團在其官方新浪微博上��(fā)布直接推介企��(yè),、產(chǎn)品及招生的圖片廣告，同時還以紅底白字介紹企業(yè)及產(chǎn)品：“中國飲料十強企��(yè),，連續(xù)11年位列海口市工業(yè)��(chǎn)值第二名,、稅金第三名,，椰樹牌椰汁是中國名牌”等��(nèi)容��

“我們沒必要博人眼球,，這是我們企��(yè)一直堅持的宣傳風格��

廣告��(fā)布后,，引��(fā)社會廣泛關注和非議，椰樹集團成為重大的網(wǎng)絡輿情焦��,，但椰樹集團相關工作人員回應媒體��,，他們本著求賢若渴的思路��(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實的,，不存在虛假宣傳,，也不是故意炒作��

廣告構成違法行為合計罰款40萬元

3��29��,，海南省市場��(jiān)管局��(zhí)法人員根��(jù)��(wǎng)絡輿��,，對椰樹集團所��(fā)布的廣告進行檢查，發(fā)��(xiàn)涉嫌違法廣告線索,，進行立案��(diào)��,。同時，約談椰樹集團的有關負責人,��

海南省市場監(jiān)管局認為,，椰樹集團發(fā)布的“入學就有車、有��,、有高薪,、肯定有美女帥哥追”等��(nèi)容的廣告，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀,，誤導社會價值導��,，違背社會良好風尚。違反《廣告法》中的“廣告應當真��,、合��,，以健康的表��(xiàn)形式表達廣告��(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”的��(guī)��,，構成了 “妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”所指的違法行為,��

同時，椰樹集團為介紹企業(yè)及產(chǎn)��,，所��(fā)布“中國飲料十強企��(yè)”“連續(xù)11年位��?？谑泄I(yè)��(chǎn)值第二名,、稅金第三名”“椰樹牌椰汁是中國名牌”等廣告��(nèi)容時，沒有表明頒��(fā)榮譽證書的機��,、使用的��(tǒng)計資料出��,、榮譽證書的獲獎期限等，也屬于違反《廣告法》規(guī)定的違法行為,��

2021��4��30��,，海南省市場��(jiān)管局對作出處罰，對椰樹集團發(fā)布違背社會良好風尚內(nèi)容的廣告��38萬元罰款,，同時對椰樹集團��(fā)布未表明頒發(fā)榮譽證書的機��,、使用的��(tǒng)計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等內(nèi)容的廣告��2萬元罰款,��

兩項罰款合計40萬元,��

廣告案調(diào)查終結后��2021��4��26��,，海南省市場��(jiān)管局向椰樹集團送達了《行政處罰聽證告知書��,，將擬作出行政處罰的事實、理��,、依��(jù)及處罰內(nèi)容告知椰樹集��,，椰樹集團并沒有提出陳述、申��,，也未要求舉行聽��,��

資料顯示，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998��2��,，法定代表人張武,，注冊資本約5286萬人民幣，公司經(jīng)營范圍含飲料（茶飲料��,、果汁和蔬菜汁類,、蛋白飲料類、其他飲料類)的生��(chǎn),、倉儲,、貨運代理服務等。公司由海南椰椰實業(yè)有限公司和椰樹集團有限公司共同持��,，持股比例分別約��98.86%,��1.14%��

多次因涉低俗營銷被行政處��

今年3��,，椰樹集團發(fā)布的“培��(yǎng)正副總經(jīng)理學校再招生”廣告涉嫌違��,，隨后被海南省市場監(jiān)管局立案��(diào)查��

椰樹集團��(chǎn)品的廣告宣傳一直就飽受消費者詬��,，也多次因涉嫌低俗營銷被行政處罰,��

2009��,，椰樹集團旗下產(chǎn)品曾打出“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告��,，被消費者呼吁應當將椰樹廣告歸進掃黃打非范��,��

椰樹集團海南椰汁飲料有限公司��2019��3月，同樣因違背社會良好風尚等被罰��20萬元,��

同一��,，因為在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼,，被��?shù)毓ど滩块T認定其為違規(guī)��(fā)布，責令立即停止并處��1000元的罰款,��

椰樹集團為何屢教不改,��

俊男靚女是人之所愛，讓他們來充當企業(yè)��(chǎn)品的代言��,，這本身沒有問��,。但是，椰樹集團從一開頭就直奔“下三路”而去,，以低俗為賣��,，動輒用“從小喝到大”等葷段子來“開車”，一張嘴是腥臭油膩和上不得臺面的污言穢語,，把影響億萬受眾的公共平��,、戶外廣告發(fā)布平臺當成“段子會”，央視��(wǎng)的評論稱,，椰樹集團長期使用這套大黃大紅的視覺風��,，與某些不健康網(wǎng)站高度契合……椰樹集團可以說把廣告的“健康表��(xiàn)形式”法定義務丟到九霄云外，完全不顧及一家大型企��(yè)的形��,，把低俗印到了腦門��,��

央視��(wǎng)的評論，“尤其要追問的是,，椰樹集團為何屢教不��,？是缺乏法律意識、社會責��,，還是相關處罰‘雨過地皮濕��,、違法成本太低？”“如��,，椰樹集團又掉到了同一個坑里面,，這個低俗廣告界的‘老油條’這次結局如何，我們拭目以��,！”“最后還是要善意提醒一��,，靠低俗廣告博眼��,、搞營銷，終究是飲鴆止渴,，成不了氣候��,��

中央政法委“長安劍”就此評論稱，屢屢打“擦邊球”卻毫無悔改之意,，長安君對此有三句話想說：第一,，低俗營銷，��(wǎng)友不買賬,！第��,，嘩眾取寵能帶來熱度，但絕迎不來美譽��,！第��,，品��(zhì)與文化才是企��(yè)立足之本��

河南浩盈律師事務所律師葛瑞表示,，“椰樹集團海南公司在2019年圍繞女性身材發(fā)布廣��,，制造轟動效應的噱頭，以‘曲線動��,，白嫩豐滿��,、‘從小喝到大’的廣告語，重點突出女性形��,，向外界傳遞著極強的暗示,，違背了社會良好風尚，明顯是一種媚俗的商業(yè)營銷宣傳行為,，被市場��(jiān)管部門行政處罰20萬元,；時隔兩年之后，該公司又因同一個違法事實違反了廣告法的��(guī)��,，再次被罰款40萬元,，但對于銷售收入過億的企��(yè)來說，罰��40萬元,，無法達到警示作��,，也說明該企��(yè)的法律意識極其淡薄”��

（編輯：土火��