“入學(xué)就有車、有房,、有高薪,、肯定有美女帥哥追”，這是椰樹集團的招生廣告,。

2021年3月25日,，椰樹集團在其官方新浪微博上發(fā)布直接推介企業(yè)、產(chǎn)品及招生的圖片廣告,，同時還以紅底白字介紹企業(yè)及產(chǎn)品：“中國飲料十強企業(yè),，連續(xù)11年位列海口市工業(yè)產(chǎn)值第二名,、稅金第三名,，椰樹牌椰汁是中國名牌”等內(nèi)容。

“我們沒必要博人眼球,，這是我們企業(yè)一直堅持的宣傳風(fēng)格”

廣告發(fā)布后,，引發(fā)社會廣泛關(guān)注和非議，椰樹集團成為重大的網(wǎng)絡(luò)輿情焦點,，但椰樹集團相關(guān)工作人員回應(yīng)媒體稱,，他們本著求賢若渴的思路發(fā)布的招生信息，宣傳內(nèi)容都是真實的,，不存在虛假宣傳,，也不是故意炒作。

廣告構(gòu)成違法行為合計罰款40萬元

3月29日,，海南省市場監(jiān)管局執(zhí)法人員根據(jù)網(wǎng)絡(luò)輿情,，對椰樹集團所發(fā)布的廣告進行檢查,，發(fā)現(xiàn)涉嫌違法廣告線索，進行立案調(diào)查,。同時,，約談椰樹集團的有關(guān)負(fù)責(zé)人。

海南省市場監(jiān)管局認(rèn)為,，椰樹集團發(fā)布的“入學(xué)就有車,、有房、有高薪,、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告,，傳遞的是一種拜金的低俗婚戀觀，誤導(dǎo)社會價值導(dǎo)向,，違背社會良好風(fēng)尚,。違反《廣告法》中的“廣告應(yīng)當(dāng)真實、合法,，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”的規(guī)定，構(gòu)成了 “妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”所指的違法行為,。

同時,，椰樹集團為介紹企業(yè)及產(chǎn)品，所發(fā)布“中國飲料十強企業(yè)”“連續(xù)11年位列?？谑泄I(yè)產(chǎn)值第二名,、稅金第三名”“椰樹牌椰汁是中國名牌”等廣告內(nèi)容時，沒有表明頒發(fā)榮譽證書的機構(gòu),、使用的統(tǒng)計資料出處,、榮譽證書的獲獎期限等，也屬于違反《廣告法》規(guī)定的違法行為,。

2021年4月30日,，海南省市場監(jiān)管局對作出處罰，對椰樹集團發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告處38萬元罰款,，同時對椰樹集團發(fā)布未表明頒發(fā)榮譽證書的機構(gòu),、使用的統(tǒng)計資料出處、榮譽證書的獲獎期限等內(nèi)容的廣告處2萬元罰款,。

兩項罰款合計40萬元。

廣告案調(diào)查終結(jié)后,，2021年4月26日,，海南省市場監(jiān)管局向椰樹集團送達(dá)了《行政處罰聽證告知書》，將擬作出行政處罰的事實,、理由,、依據(jù)及處罰內(nèi)容告知椰樹集團,，椰樹集團并沒有提出陳述、申辯,，也未要求舉行聽證,。

資料顯示，椰樹集團海南椰汁飲料有限公司成立于1998年2月,，法定代表人張武,，注冊資本約5286萬人民幣，公司經(jīng)營范圍含飲料（茶飲料類,、果汁和蔬菜汁類,、蛋白飲料類、其他飲料類)的生產(chǎn),、倉儲,、貨運代理服務(wù)等。公司由海南椰椰實業(yè)有限公司和椰樹集團有限公司共同持股,，持股比例分別約為98.86%,、1.14%。

多次因涉低俗營銷被行政處罰

今年3月,，椰樹集團發(fā)布的“培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生”廣告涉嫌違法,，隨后被海南省市場監(jiān)管局立案調(diào)查。

椰樹集團產(chǎn)品的廣告宣傳一直就飽受消費者詬病,，也多次因涉嫌低俗營銷被行政處罰,。

2009年，椰樹集團旗下產(chǎn)品曾打出“怕不行,，喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞,，被消費者呼吁應(yīng)當(dāng)將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇。

椰樹集團海南椰汁飲料有限公司在2019年3月,，同樣因違背社會良好風(fēng)尚等被罰款20萬元,。

同一年，因為在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼,，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款,。

椰樹集團為何屢教不改,？

俊男靚女是人之所愛，讓他們來充當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品的代言人,，這本身沒有問題,。但是，椰樹集團從一開頭就直奔“下三路”而去,，以低俗為賣點,，動輒用“從小喝到大”等葷段子來“開車”,，一張嘴是腥臭油膩和上不得臺面的污言穢語，把影響億萬受眾的公共平臺,、戶外廣告發(fā)布平臺當(dāng)成“段子會”,，央視網(wǎng)的評論稱，椰樹集團長期使用這套大黃大紅的視覺風(fēng)格,，與某些不健康網(wǎng)站高度契合……椰樹集團可以說把廣告的“健康表現(xiàn)形式”法定義務(wù)丟到九霄云外,，完全不顧及一家大型企業(yè)的形象，把低俗印到了腦門上,。

央視網(wǎng)的評論,，“尤其要追問的是，椰樹集團為何屢教不改,？是缺乏法律意識,、社會責(zé)任，還是相關(guān)處罰‘雨過地皮濕’,、違法成本太低,？”“如今，椰樹集團又掉到了同一個坑里面,，這個低俗廣告界的‘老油條’這次結(jié)局如何,，我們拭目以待！”“最后還是要善意提醒一下,，靠低俗廣告博眼球,、搞營銷，終究是飲鴆止渴,，成不了氣候”,。

中央政法委“長安劍”就此評論稱，屢屢打“擦邊球”卻毫無悔改之意,，長安君對此有三句話想說：第一,，低俗營銷，網(wǎng)友不買賬,！第二,，嘩眾取寵能帶來熱度，但絕迎不來美譽度,！第三,，品質(zhì)與文化才是企業(yè)立足之本！

河南浩盈律師事務(wù)所律師葛瑞表示,，“椰樹集團海南公司在2019年圍繞女性身材發(fā)布廣告,，制造轟動效應(yīng)的噱頭，以‘曲線動人，白嫩豐滿’,、‘從小喝到大’的廣告語，重點突出女性形象,，向外界傳遞著極強的暗示,，違背了社會良好風(fēng)尚，明顯是一種媚俗的商業(yè)營銷宣傳行為,，被市場監(jiān)管部門行政處罰20萬元,；時隔兩年之后，該公司又因同一個違法事實違反了廣告法的規(guī)定,，再次被罰款40萬元,，但對于銷售收入過億的企業(yè)來說，罰款40萬元,，無法達(dá)到警示作用,，也說明該企業(yè)的法律意識極其淡薄”。

（編輯：土火）