誰引發(fā)了信用危機 中國電影還是中國影評,?

  來源:北京時間綜合佚名2016-12-29
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核心提示:一句“張藝謀已死”的微博影評,,如今被蝴蝶效應到了整個影評圈,在中國已經(jīng)被詬病多年的影評人及影評如今面臨空前的信任危機。
 
豆瓣《擺渡人》4.2分 評分是怎么出來的,?

《長城》宣傳海報

一句“張藝謀已死”的微博影評,,如今被蝴蝶效應到了整個影評圈,,在中國已經(jīng)被詬病多年的影評人及影評如今面臨空前的信任危機,。昨日人民日報客戶端轉發(fā)《中國電影報》文章并改名為《豆瓣、貓眼電影評分面臨信用危機惡評傷害電影產(chǎn)業(yè)》,。當天貓眼69位專業(yè)影評人昨日接到通知,,專業(yè)影評入口將要調整,貓眼購票App中“貓眼專業(yè)評分”這一功能在首頁下線,。

豆瓣,、貓眼等評分機構的評分是否不靠譜,中國影評是否有太多紅包影評和水軍影評,?影評到底該不該信,?業(yè)內人士表示,中國影評確實存在諸多問題,,但絕對不是下線評分功能這么簡單的辦法即可解決的,。一位評論者指出,真正傷害中國電影的是爛片,,而不是豆瓣和貓眼,。

人民日報客戶端轉發(fā)文章質疑電影評分

《擺渡人》宣傳海報

人民日報客戶端日前轉發(fā)《中國電影報》文章《豆瓣電影評分,面臨信用危機》,,并將其改名為《豆瓣,、貓眼電影評分面臨信用危機惡評傷害電影產(chǎn)業(yè)》。該文稱,,正在全國上映的賀歲檔3部國產(chǎn)影片《長城》,、《擺渡人》、《鐵道飛虎》,都正面臨巨大的輿論風波,。先是《長城》上映后,,微博大號“褻瀆電影”踐踏評論底線,發(fā)布“張藝謀已死”進行惡意人身攻擊,,引發(fā)口誅筆伐;后有豆瓣為《擺渡人》刷一星事件,,再次掀起軒然大波,。

《鐵道飛虎》成龍等人做宣傳

以12月27日19點左右的評分來看:在豆瓣上,《長城》評分5.5分(101551人評價),;《擺渡人》4.4分(43311人評價),;《鐵道飛虎》5.7分(12623人評價)。在貓眼平臺,,《長城》觀眾評分8.4分(40.1萬人評分),,專業(yè)評分4.9分(45人評分);《擺渡人》觀眾評分7.8分(10.9萬人評分),,專業(yè)評分4.9分(22人評分),;《鐵道飛虎》觀眾評分8.5分(5.9萬人評分),專業(yè)評分5.2分(21人評分),。

文章認為,,雖然這些影片確實在藝術質量上尚存缺陷,但不可忽視的是,,個別大V,、公眾號為博眼球、圈粉絲,、流量變現(xiàn)等目的,,發(fā)布惡意的、不負責任的言論,,嚴重破壞了中國電影的生態(tài)環(huán)境,。

文章除了表示有不少人是故意給《擺渡人》刷一星外,還透露了“撞庫”,、“肉雞”這些黑客在干擾互聯(lián)網(wǎng)正常秩序時的慣用手段,。

所謂“撞庫”,指的是黑客通過收集互聯(lián)網(wǎng)已泄露的用戶和密碼信息,,生成對應的字典表,,嘗試批量登錄其他網(wǎng)站后,得到一系列可以登錄的用戶,。很多用戶在不同網(wǎng)站使用的是相同的賬號密碼,,因此黑客可以通過獲取用戶在A網(wǎng)站的賬戶從而嘗試登錄B網(wǎng)址,這就可以理解為“撞庫攻擊”。

“肉雞”也稱傀儡機,,是指可以被黑客遠程控制的機器,。黑客通過誘導客戶點擊或者電腦被黑客攻破、用戶電腦有漏洞被種植了木馬,,黑客可以隨意操縱它并利用它做任何事情,。文章稱利用“撞庫”“肉雞”等網(wǎng)絡作弊技術,一個團隊甚至幾個人就可以輕而易舉進行“刷分”,。大量的影評通過收集各種大V,、小V、大號,、小號的信息,,軟件自動生成,而且可以做到抓取的信息不重樣,。

創(chuàng)辦人解釋豆瓣評分機制

在豆瓣網(wǎng)上,,國產(chǎn)片和進口片評分差距較大

被《人民日報》批評后,貓眼專業(yè)評委昨日接到貓眼方面的電話,,稱專業(yè)評委的打分目前下線,。去年12月18日,豆瓣創(chuàng)始人阿北(楊勃)發(fā)表的回應大眾對豆瓣電影質疑的長文再次獲得較多關注,。阿北(楊勃)在這篇《豆瓣電影評分八問》中,,詳細解釋了豆瓣評分機制、是否有水軍以及怎樣解決等問題,,并表示自己會繼續(xù)滿懷誠意地保護公眾對豆瓣評分的信任,。

文中提到:1.豆瓣電影打分過程都由機器完成,1-5星被換算成0到10分,,然后除以打分人數(shù)得到平均分,,“中間沒有審核,平時也沒有編輯盯著看”,,分數(shù)更新速度也很快,,“每過若干分鐘,程序會自動重跑一遍,,把最新打分的人的意見包括進來,。”

2.隨著豆瓣用戶越來越多,,對一部電影的評分也越來越接近“普通大眾對一部電影的平均看法”,,而不是“文藝青年的品位”(除了一部分特別小眾的獨立電影)。

3.豆瓣一直在跟水軍“斗智斗勇”,,而且可以說電影評分已經(jīng)“很難刷得動”了,。這個過程主要也是通過程序算法的不斷調整和優(yōu)化,,識別出是“非正常評分”后,首先會預防性地計入評分,,再確認是刷分之后刪除,。

4.豆瓣不會靠犧牲電影評分公正性來賺錢。電影評分和電影商務部分完全沒有關系,,來源于電影行業(yè)的主要營收渠道是僅限于電影的宣傳banner廣告,。

“公關無處不在”

《豆瓣、貓眼電影評分面臨信用危機惡評傷害電影產(chǎn)業(yè)》文章刊出后也頗受爭議,,業(yè)內人士認為,,批評影評作假沒問題,可是文章頗有為《擺渡人》洗白之嫌,,而《擺渡人》目前的反響確實欠佳。有著名影評人就以《豆瓣和影評人搞不垮中國電影,,爛片才會》為題予以回擊,。《擺渡人》片方負責人接受媒體采訪時表示,,他們對于電影評論的態(tài)度是歡迎任何的批評與贊美,,希望電影評論有自由表達的空間。

一位貓眼評委表示,,影評人收紅包,、雇水軍抬高自己踩低別人等事,在中國確實都有,,但若以《長城》,、《擺渡人》打分低就質疑中國所有影評打分未免有失偏頗。而一位觀眾則表示,,自己并不是依據(jù)打分而決定是否看一部影片,,而是自己看完電影后,會對照一下自己的打分,,看一看貓眼專業(yè)評委的短評是否與自己的判斷相一致,。

業(yè)內人士表示,很多年前,,水軍刷高口碑會給一部影片造成聲勢,,但是目前中國觀眾的觀影經(jīng)驗越來越豐富,已經(jīng)有了自己的判斷,,所以想通過影評或者評分來誤導觀眾會非常困難,。

尹鴻教授表示國人在電影環(huán)境中需要的是自救,就像你吃到假的食物,,你需要自己擦亮眼睛去辨別真?zhèn)?。所以對于一部電影,,究竟好看難看,主要還是靠自己判斷,,而不要盲目聽信其他人,,“公關無處不在,就連朋友圈,,也有很多人會被公關”,。而且一部電影,不會有眾口一詞的稱贊,,也不會全部都是批評,,有喜歡的,也必然會有不喜歡的,,也不可能粗暴簡單的劃分,。

電影局局長否認約談“豆瓣

昨天有媒體報道說國家廣電總局電影局約談了“豆瓣”。當天電影局局長張宏森在微信朋友圈對該報道進行了回應,。

全文如下:這篇文章過度“猜想”了事實,。電影局沒有與豆瓣有過任何接觸,也不認識豆瓣任何人,,很想有機會接觸,,大家共商和探討促進電影進步的話題。

在與貓眼負責人一次交流中,,探討過“專業(yè)評分”的話題,,大家的共識是:應該在現(xiàn)有基礎上,增加樣本量,,擴大覆蓋面,,提高參與度,讓專業(yè)評價更開闊,,更具說服力,。

讀過《中國電影報》關于評分體系的質疑,有則改之,,無則加勉,,這樣,大家也都不會為此焦慮,。

創(chuàng)作和批評是電影的一體兩面,,電影進步更期待評價體系實事求是。試圖拒絕批評,,那不是真正的電影人,;而批評脫離事實,批評的作用則難以生效,。

電影不容易,,批評也不容易,。在求索的道路上,各自獨行又相互守望,,就是走向目標的同行者,。

今年秋天,部分電影人共聚長春,,形成了一個基本共識:發(fā)展是硬道理,,質量是生命線,改變是新課題,,團結是凝聚力,。完成這個共識,任重道遠,,艱辛備至,。

后續(xù)

人民日報評論部發(fā)文“要承認觀眾的打星評級權利”

《中國電影報道》欄目截圖

正當人們對《豆瓣、貓眼電影評分面臨信用危機惡評傷害電影產(chǎn)業(yè)》一文進行熱議的時候,,《中國電影報》發(fā)表的原文《豆瓣電影評分,,面臨信用危機》作者郝杰梅在接受媒體采訪時表示,他寫文章目的不是要“手撕”豆瓣和“貓眼”而是希望這兩個指導觀眾的觀影平臺,,都有責任去盡力做到客觀、公正,,同時呼吁共同創(chuàng)造公平公正和客觀理性的評價體系,。

而昨天,人民日報評論部的微信公號“人民日報評論”發(fā)表了署名張凡的一篇文章,,題目為《中國電影,,要有容得下“一星”的肚量》,該文與前文的觀點大相徑庭,。而就有讀者提到的所謂論調問題,,發(fā)布者在文章后面的評論里回復稱“以此為準”。

該文提到“無數(shù)人有彈有贊,,給一星也給五星,,就形成了電影評價的‘大數(shù)據(jù)’。偏激的,、賭氣的,、找茬的人,肯定都會有,,但樣本量足夠大,,也能照見整體性的觀感、多數(shù)人的態(tài)度了,?!?

“‘洗澡水臟了,,不能把盆里的孩子也倒掉’,這應該是共識,。不過,,話說回來,電影作品真的會被‘一星’毀掉嗎,?電影生態(tài)真會被‘差評’影響嗎,?卻也是未必?!?

“有人說,,看電影就像吃飯一樣,好不好吃一嘗便知……而換個角度看,,多少靠‘小鮮肉’,、靠‘五毛錢特效’、靠‘炒作緋聞’博眼球的電影,,即便買了一萬個‘五星好評’,,最終也不過是淪為笑柄。與其跟網(wǎng)友較勁,,真不如好好反思一下自己的態(tài)度,,或者水平?!?

“電影票房很重要,,但不可能也不需要搞成面子工程,每年都‘大幅增長’——增不增長,,增長多少,,都應該是市場決定的?!?

“承認觀眾有‘用腳投票’的權利,,也就要承認觀眾有‘打星評級’的權利,這都是一種選擇,?!?

“中國電影,要有容得下‘打一星’的肚量,?!異壑睿熤小?,網(wǎng)友的評價雖然不一定就是‘權威’,,但也是觀眾心聲的投射。說到底,,真正拿出立得住,、傳得開,、留得下的作品,可能是重要得多得多的問題,?!?

延伸閱讀

中國電影市場有那么糟糕嗎?

在2016年之前,,國內幾乎沒有哪個行業(yè)能夠像電影行業(yè)這樣年年跑贏GDP增速,,交出年均超30%漲幅的完美答卷。中國電影超越美國,、成為全球第一的日子一度看起來指日可待,。

然而在票房一路高歌猛進的同時,資本開始兇猛入侵,,各種花式保底,、眾籌、對賭,、理財產(chǎn)品層出不窮,,《葉問3》的票房造假與金融賭局事件的出現(xiàn)集中暴露了資本的瘋狂。

涌入電影行業(yè)的錢在變得越來越多,,電影院蓋的越來越多,,屏幕上的好內容卻變得越來越少。今年9月中國電影首次出現(xiàn)了票房同比負增長的情況,,在12月之前,,去年的440億票房都對今年的電影行業(yè)來說是一個岌岌可危的數(shù)字。(截至2016年12月23號,,中國電影票房達到441億)

當一輛高速疾馳的列車突然放緩速度這會意味著什么?那些拼命給它投錢,,加滿油箱的人的希望將會陡然落空,,他們一定會想方設法讓它重新加速沖到120邁,而12月是他們?yōu)閿?shù)不多的能夠抓住的好時機了,。

中國電影的賀歲檔往往有著制造票房冠軍的神奇力量,,去年的《尋龍決》曾在這個檔期卷走了近17億的票房,今年同樣有著豪華全明星陣容《長城》和《擺渡人》看起來都像是有著能夠復制奇跡的實力玩家,,況且他們的背后還站著阿里巴巴,、萬達和樂視三個巨頭。

但始料未及的是,,口碑的坍塌比預期中來的快了許多,。《擺渡人》上映不到12小時,,豆瓣評分跌至3.7分,,幾乎是今年所有上映的大片中起始評分最低的一步,,在各個社交平臺上,批評《擺渡人》和《長城》的“爛”幾乎已經(jīng)成為了一種“政治正確”,。

而在這個關鍵時間點,,資本的神經(jīng)已經(jīng)無比脆弱,任何一個可能引發(fā)票房坍塌的因素都會引起足夠大的警覺,。更何況在信息門檻在逐漸被降低的當下,,口碑對票房的影響力變得越來越重要。根據(jù)復旦經(jīng)濟學院研究員,,經(jīng)濟學博士陳沁的報告,,當周末上映的所有電影豆瓣平均得分每高出一分時,一家電影院的票房便會提升35萬,。

在背負巨大壓力的情況下,,他們對惡評的容忍度就會降低,對于有商業(yè)目的傾向的惡評就會不惜一切代價的消滅,。而豆瓣和貓眼作為影評內容的承載平臺,,此時在治理虛假影評和惡意影評方面的表現(xiàn)就會成為眾矢之的。

于是,,針對豆瓣和貓眼似乎可被信賴的質疑就出現(xiàn)了,。人民日報的報道稱,利用“撞庫”“肉雞”等網(wǎng)絡作弊技術,,一個團隊甚至幾個人就可以輕而易舉地對豆瓣上的影片“刷分”,;而貓眼上專業(yè)評分只來自于數(shù)十位專業(yè)影評人,并不能完全替代普通大眾對于影片的觀影評價,。

什么是簡單可信賴的評分體系,?

對于逐利的電影資本而言,另一件加劇他們焦慮感的是電影行業(yè)的輿論場近年來也在悄然變化,。

過去在中國,,對傳統(tǒng)媒體而言,有限的渠道資源至關重要,,但也正因為渠道資源有限,,事實上提高了影評的門檻,限制了大眾的接收方式,,也影響了影評的影響力,。不過,豆瓣等社區(qū)的出現(xiàn)降低了影評門檻,,影評不再需要去爭取有限的媒體渠道,,而且隨著用戶數(shù)量增加,評分也能一定程度上反映大眾對某部電影的看法。

自媒體的出現(xiàn)幾乎徹底打破了傳統(tǒng)媒體的渠道壟斷,,而且各個自媒體平臺都有相應的付費激勵機制,,“內容創(chuàng)業(yè)”也成了2016年創(chuàng)投界最關注的名詞之一,在今年8月最大的影評自媒體“毒舌電影”的估值已經(jīng)超過數(shù)億元,。越來越多的影評人開設了自己的公眾號,,在電影這一細分領域搶奪內容市場的紅利,無意識間也擴大了影評人的影響力,。

這導致片方被迫發(fā)生的一個轉變是,,過去在宣傳過程中片方掌握了更多不對等的信息,可以有目的性投放給目標觀眾,。但如今,,他們已經(jīng)不再享受這種不對等信息帶來的優(yōu)勢,一部電影的口碑,,最晚在首周末過后,,便幾乎能盡人皆知,新的傳播環(huán)境,,給電影宣傳帶來了不少的困擾,,并且由于單個影評人自身的話語權加重,這導致片方的口碑管理目標更為分散,。

對于整個行業(yè)這是一件好事,,輿論環(huán)境正是在這種有來有往中逐漸建立成形。但也是由于單個內容生產(chǎn)主體的主觀性,,很多個性化以及隨意化的言論也會隨之產(chǎn)生,。一位業(yè)內人士告訴36氪,此前有電影公司曾嘗試去投資這些影評自媒體,,但高額的報價最終嚇跑了不少投資者,。由于在中國缺乏類似好萊塢的成形的獨立影評人制度,從而導致國內的影評人環(huán)境并非完全得到凈化,,這也直接影響到貓眼和豆瓣上的評分體系,。

目前,貓眼電影和豆瓣都沒有回應這次事件,。

(編輯:月兒)


 
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