5月中旬,，一位年輕主播在短視頻中，用方言喊出“山東菏澤曹縣666”,，隨即引發(fā)眾多創(chuàng)作者模仿,。一時(shí)間，“寧要曹縣一張床,，不要上海一套房”“北上廣曹”等花式調(diào)侃涌進(jìn)互聯(lián)網(wǎng),，也意外帶火了這個(gè)內(nèi)陸農(nóng)業(yè)縣。

曹縣“出圈”已有數(shù)月,，新華每日電訊記者近期再次實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn),，在當(dāng)?shù)睾裰貍鹘y(tǒng)文化傳承下，鄉(xiāng)土文化,、鄉(xiāng)村審美與現(xiàn)代商業(yè)碰撞,、交織，經(jīng)過(guò)一個(gè)個(gè)默默無(wú)聞?dòng)峙加虚W光的個(gè)體催化裂變,，成長(zhǎng)出曹縣別具一格的絢麗,。

“宇宙中心”山東曹縣有多“6”,？視頻來(lái)源：時(shí)間要聞

獨(dú)特的文化基因

曹縣所在的菏澤市,，古稱(chēng)曹州，是著名的書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng),、戲曲之鄉(xiāng),、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。曹縣自身也有“中國(guó)泡桐加工之鄉(xiāng)”“中國(guó)木藝之都”等諸多頭銜,。

遽然“出圈”的曹縣,，最吸引公眾眼球的，是其左手棺木生意,，右手漢服,、演出服生意，形成強(qiáng)烈的情感反差,。細(xì)究這兩個(gè)領(lǐng)域,，都與當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)密切關(guān)聯(lián)。

沒(méi)有高大的廠房,、掩映在329省道旁一片樹(shù)林間,，曹縣云龍木雕工藝有限公司非常不起眼，在當(dāng)?shù)貐s人盡皆知,。

1987年建廠,，1995年開(kāi)始給日本的棺材廠做配套，2000年開(kāi)始給日本客戶(hù)提供成品棺材,。30多年的時(shí)間,，這家企業(yè)從接外貿(mào)訂單，到利用電商渠道銷(xiāo)售,，不聲不響中,，年產(chǎn)值從300多萬(wàn)元提升到1.6億元，員工從50多人增加到500多人,，成為山東省林業(yè)“龍頭企業(yè)”,、國(guó)家級(jí)非遺“曹縣木雕”傳承單位。

“我最近每天都要和好幾波客人聊,，有的是專(zhuān)程慕名而來(lái),。”在曹縣孫老家鎮(zhèn)老廠區(qū)內(nèi),，公司總經(jīng)理李如啟告訴記者,。

6月17日，在曹縣云龍木雕工藝有限公司展示的出口日本的棺木,、祭壇等殯儀產(chǎn)品,。新華社記者 郭緒雷攝

作為曹縣“出圈”的重要內(nèi)容支撐，李如啟并未感到驚喜,。他說(shuō)：“我們?cè)缇驮谶@個(gè)行業(yè)引領(lǐng)風(fēng)尚了,，品質(zhì),、價(jià)格、新產(chǎn)品研發(fā)等,，我們一直走在全國(guó)前列,。”

單從出口日本的棺材來(lái)說(shuō),，2000年,，這家企業(yè)一個(gè)月的產(chǎn)能不過(guò)兩三千套，當(dāng)前月產(chǎn)能已接近三萬(wàn)套,。

記者在企業(yè)展廳看到,，包括棺材在內(nèi)的各類(lèi)木雕產(chǎn)品一應(yīng)俱全。工作人員介紹,，與一般木材加工不同,，融入雕刻技藝的產(chǎn)品有更高的附加值，但木雕是個(gè)耐心活,，一般人要兩三年才能學(xué)有小成,，講究的是干凈利落、自然且有立體感,。

在生產(chǎn)車(chē)間里,，工人的刻刀一刻不停，桐木碎屑間歇落下,。桐木質(zhì)地輕、易燃燒,、難變形,、花紋美觀、寓意吉祥,，是曹縣棺木產(chǎn)業(yè)發(fā)展的獨(dú)特資源,。

6月17日,，在曹縣云龍木雕工藝有限公司,，工作人員在手工雕刻棺木花紋。 新華社記者 郭緒雷攝

李如啟認(rèn)為,，曹縣木雕技藝代代傳承,，是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)闖入國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)鍵要素。老一輩流傳下來(lái)的圖案以龍鳳為主,，現(xiàn)在雖有改進(jìn),，但基本上保持原來(lái)的風(fēng)貌。從審美上來(lái)說(shuō),，既符合東方審美,，又契合現(xiàn)代人的感受,。

在當(dāng)?shù)兀讫埬镜衽囵B(yǎng)出來(lái)的技術(shù)人員,，是同行眼里的“香餑餑”,，有企業(yè)曾一次挖走了8位木雕師傅。這家企業(yè)培養(yǎng)的雕刻師,，支撐起了當(dāng)?shù)厝袠I(yè)的藝術(shù)底色,。

李如啟樂(lè)見(jiàn)行業(yè)發(fā)展，對(duì)人才流動(dòng),，他自有底氣,。家族幾代人從事這一行業(yè)，技藝傳承已超百年,。

“從我爺爺輩開(kāi)始,，當(dāng)年是走街入戶(hù)，雕得快慢,、好看與否,，都在七里八鄉(xiāng)的口碑里。現(xiàn)在傳承到第四代了,，我這代主要做日本市場(chǎng),。”他說(shuō),。

近些年來(lái),，曹縣先后獲得“中國(guó)柳編之鄉(xiāng)”“中國(guó)楊木加工之鄉(xiāng)”“中國(guó)泡桐加工之鄉(xiāng)”“中國(guó)木藝之都”“國(guó)家家居產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”等稱(chēng)號(hào)。

目前,，曹縣是全國(guó)最大的桐木加工生產(chǎn)基地,、出口創(chuàng)匯基地和集散中心，全國(guó)最大的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶,，棺木,、牌位、佛衣等三種工藝品出口量均為全國(guó)第一,，形成了國(guó)內(nèi)同行業(yè)規(guī)模最大,、品類(lèi)最全的棺木產(chǎn)業(yè)集群。

6月17日,，在曹縣云龍木雕工藝有限公司，工作人員在介紹他們制作的木制品,。新華社記者 郭緒雷攝

鄉(xiāng)村審美擁抱商業(yè)文明

雖然是位于魯西南的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣,，但曹縣從來(lái)不缺商業(yè)氣息。從走街串巷的“走商”，到出口海外的外貿(mào)訂單,，再到當(dāng)前用電商整合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè),，曹縣的走紅，與商業(yè)文明息息相關(guān),。

曹縣對(duì)傳統(tǒng)文化及傳統(tǒng)技藝的傳承,，同樣體現(xiàn)在漢服、演出服領(lǐng)域,。電商老板李東直言,，用電商做服裝的地方很多，“但其他地方搞不出我們這里的味道”,。

“我七歲的時(shí)候,，父親在農(nóng)閑時(shí)開(kāi)始‘跑布景’?！痹诓芸h大集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園里,，李東告訴記者。

一塊塊的布,，用縫紉機(jī)縫在一起,，當(dāng)?shù)禺?huà)師用土法配出顏料，在布上手工繪畫(huà),，一個(gè)攝影背景布就制作完成,。“跑布景”的鄉(xiāng)親們將其背在身上,，走南闖北去影樓推銷(xiāo),，曹縣鄉(xiāng)土畫(huà)師的作品，掛在天南海北一面面的攝影背景墻上,。

爺爺輩開(kāi)始,，李東家就走街串巷做點(diǎn)磨菜刀、修鞋子的小生意,，他小時(shí)候，也曾借著煤油燈的光,，幫爺爺數(shù)零錢(qián),。“跑布景”給童年的他留下印象最深,。

一些影樓淘汰了舊的背景布,，李東的父親就拿回家，挑些好看的掛在家里做簾子,。李東經(jīng)常在田字格作業(yè)本上模仿簾子上的畫(huà),，畫(huà)點(diǎn)亭子、寶塔之類(lèi)。

2020年12月11日,，在山東省曹縣職業(yè)教育中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校實(shí)訓(xùn)基地，一位學(xué)生在直播銷(xiāo)售漢服,。新華社記者 郭緒雷 攝

初中畢業(yè)后,，沒(méi)有專(zhuān)門(mén)拜師學(xué)畫(huà)，李東就能獨(dú)立在背景布上繪畫(huà)了,，父親背著這些作品去“跑布景”的時(shí)候,，爺倆心里都很驕傲。

“父親那一輩是高峰期,，那時(shí)附近差不多幾千人在各地‘跑布景’,，背景布上是眾多農(nóng)村畫(huà)師的作品，現(xiàn)在仍然有人做這個(gè)生意,?！崩顤|說(shuō)。多年來(lái),，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民有繪畫(huà)傳統(tǒng),，農(nóng)民畫(huà)作曾出口到國(guó)外。

父輩“跑布景”,，是靠腳跑出來(lái)的生意,；今天，電商名人李東已習(xí)慣點(diǎn)擊鼠標(biāo)打理生意,。2009年,，他決定改變老一輩的“生意經(jīng)”，用一臺(tái)二手電腦開(kāi)了網(wǎng)店,。

2011年冬天,，龍年來(lái)臨之前，有客戶(hù)向他求購(gòu)生肖龍的兒童演出服,。這種大量定制,，在當(dāng)?shù)厥堑谝淮巍＠顤|手里并沒(méi)有現(xiàn)成模板,，他和愛(ài)人一起,，查閱了各種資料，自己設(shè)計(jì),、定型,，最后用膠水黏出來(lái)一個(gè)試驗(yàn)品。

“那年冬天很冷,，我借了一個(gè)傻瓜相機(jī),，讓四歲的兒子套上服裝,，先在被窩里面暖和著，我調(diào)整好角度,，說(shuō)開(kāi)始拍,，兒子就拿掉被子，站在床上讓我拍,，拍完后再鉆被窩暖和,。”幾次拍攝,、改進(jìn)后,，客戶(hù)滿(mǎn)意了。這款自己設(shè)計(jì)的生肖服,，很快成為“爆款”,，銷(xiāo)售熱度讓他措手不及。

“這是全曹縣第一款自主設(shè)計(jì)的爆款兒童演出服,?！崩顤|說(shuō)?？吹讲簧俸⒆哟┲约涸O(shè)計(jì)的服裝,，在電視上表演節(jié)目，他備受鼓舞,，電商事業(yè)也隨之蒸蒸日上,。

隨后，李東想把周邊的人激活,。他開(kāi)始免費(fèi)培訓(xùn)鄉(xiāng)親們,，最初不少人連電腦開(kāi)關(guān)機(jī)都不會(huì)。之后,，有200多人因此走上了電商之路,。

目前，李東的團(tuán)隊(duì)每年都推出多款新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,。他的企業(yè)是“曹縣電商扶貧就業(yè)點(diǎn)”,，他本人是“菏澤市農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)致富‘領(lǐng)頭雁’”。

從熱銷(xiāo)的兒童演出服裝,，到邊學(xué)習(xí)邊制作邊銷(xiāo)售漢服,，給曹縣電商帶來(lái)全國(guó)關(guān)注度的服裝行業(yè)，正經(jīng)歷一場(chǎng)不大不小的轉(zhuǎn)型,。

“90后”孫康佳2014年退役回到大集鎮(zhèn)孫莊村，第二年就開(kāi)始在網(wǎng)上銷(xiāo)售兒童演出服裝,。但兒童演出服裝市場(chǎng)蛋糕雖大,，競(jìng)爭(zhēng)卻也越來(lái)越激烈。

孫莊村村支書(shū)孫學(xué)平介紹，孫康佳與身邊的年輕人一樣,，從貼吧,、漢服群學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識(shí)，逐漸知道飛魚(yú)服,、齊腰襦裙,，也了解到更多市場(chǎng)需求——漢服的利潤(rùn)比兒童表演服裝高，且市場(chǎng)需求常年穩(wěn)定,。

針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)偏好,，孫康佳的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)出幾十款產(chǎn)品，并在花型,、版型方面申請(qǐng)多項(xiàng)專(zhuān)利,。意料之中，一些改良款式的銷(xiāo)路越來(lái)越好,。

短短幾年,，曾經(jīng)貧窮的大集鎮(zhèn)，基本形成了演出服裝的設(shè)計(jì),、生產(chǎn),、銷(xiāo)售全產(chǎn)業(yè)鏈，聚集起全國(guó)最大的兒童表演服裝產(chǎn)業(yè)集群,，并逐漸向漢服產(chǎn)業(yè)延伸,。

山東曹縣漢服銷(xiāo)售額約占全國(guó)三分之一,。視頻：央視網(wǎng)快看

目前,，曹縣約有漢服及上下游相關(guān)企業(yè)2000多家，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過(guò)600家,，銷(xiāo)售額占到全國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)的近三分之一,。

2020年，曹縣網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額突破156億元,，電商企業(yè)超過(guò)5000家,，網(wǎng)店6萬(wàn)余家，電商帶動(dòng)35萬(wàn)人創(chuàng)業(yè)就業(yè),，帶動(dòng)5萬(wàn)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員,，是全國(guó)第二“超大型淘寶村集群”和“江北最大的淘寶村集群”，網(wǎng)絡(luò)零售額和快遞物流包裹量?jī)身?xiàng)連續(xù)三年位列山東省第一,。

北京大學(xué)社會(huì)學(xué)系教授邱澤奇說(shuō),，電商突破了地理?xiàng)l件的限制，為小鄉(xiāng)村創(chuàng)造了大市場(chǎng),，進(jìn)而推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)生活的重組,，建構(gòu)起一個(gè)更為開(kāi)放的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的經(jīng)濟(jì)秩序,；推動(dòng)了政府職能的轉(zhuǎn)變，讓政府服務(wù)融入鄉(xiāng)村發(fā)展大局,，扮演起關(guān)鍵的組織者角色,，為市場(chǎng)和社會(huì)提供政策保障。

2020年11月10日,，曹縣一家漢服品牌的經(jīng)營(yíng)者孫艷在展示自己的網(wǎng)店。新華社記者王凱攝

機(jī)遇和壓力

能否穩(wěn)妥把握“出圈”帶來(lái)的高知名度,，能否充分利用電商的綜合帶動(dòng)作用,，實(shí)現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展到社會(huì)治理的全面提升，從官方到民間,，曹縣都察覺(jué)到了機(jī)會(huì),，也感受到了壓力。

當(dāng)?shù)卣鲃?dòng)轉(zhuǎn)變職能,，讓政府服務(wù)融入電商發(fā)展大局,。曹縣電商服務(wù)中心主任蘭濤介紹，曹縣形成南部表演服飾和北部木制品兩大產(chǎn)業(yè)集群,，當(dāng)?shù)匾恢奔訌?qiáng)扶持引導(dǎo),，謀求在更大范圍、更高層次,、更深程度上推動(dòng)電商發(fā)展,。

2018年，曹縣為加快互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合,，形成“點(diǎn)上帶動(dòng),，面上開(kāi)花，特色鮮明”態(tài)勢(shì),，制定了“三年行動(dòng)計(jì)劃”,。

“要求全縣在推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+品牌’建設(shè)、電商產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展,、電商人才培養(yǎng)和引進(jìn)、深化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展,、開(kāi)展‘新外貿(mào)’合作,、全面提升公共服務(wù)質(zhì)量等方面全面發(fā)力?！碧m濤說(shuō),。

為加快開(kāi)拓漢服市場(chǎng)，引導(dǎo)當(dāng)?shù)夭糠制髽I(yè)從兒童演出服向漢服轉(zhuǎn)型,，去年3月,，曹縣縣長(zhǎng)梁惠民身穿漢服,，在網(wǎng)上開(kāi)啟“漢服直播”。

清華大學(xué)中國(guó)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)何宇鵬說(shuō),，農(nóng)村電商讓原本偏遠(yuǎn)的、欠發(fā)達(dá)的地區(qū)有了發(fā)展的空間和余地,，并把現(xiàn)代的生產(chǎn)方式植根于農(nóng)村,，這對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)鄉(xiāng)村,，“實(shí)際上起到復(fù)興的作用”,。

在曹縣大集鎮(zhèn)金典服飾公司,，淘寶店主張洪征在包裝衣服,。張洪征2011年菏澤醫(yī)學(xué)專(zhuān)科學(xué)校畢業(yè)后返鄉(xiāng)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)淘寶網(wǎng)店生意。新華社記者 郭緒雷攝

走入曹縣的眾多村莊,，電商因素進(jìn)入了當(dāng)?shù)貛缀趺總€(gè)鄉(xiāng)村,。專(zhuān)家認(rèn)為，傳統(tǒng)農(nóng)耕價(jià)值之外,，鄉(xiāng)村依托電商發(fā)掘出傳統(tǒng)文化的商業(yè)價(jià)值,，提升了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)潛力，從而重新獲得產(chǎn)業(yè)支撐,，鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值得以重估,。

“發(fā)展電商給村子帶來(lái)很多人氣?！贝蠹?zhèn)丁樓村電商帶頭人任慶生說(shuō),，僅僅幾年前，丁樓村年輕人基本都外出打工,，但是現(xiàn)在全都回來(lái)了,，有的甚至放棄了很好的工作機(jī)會(huì)也要回來(lái)創(chuàng)業(yè)。

不僅本村人口回流,，電商帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展讓丁樓村成為周邊群眾的就業(yè)聚集地,，來(lái)該村打工的人數(shù)達(dá)到3000多人，超過(guò)本村人口2倍以上,。

電商崛起吸引的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人口,，正在重塑整個(gè)鄉(xiāng)村的秩序。大集鎮(zhèn)黨委書(shū)記李濤說(shuō)：“返鄉(xiāng)青年不僅成為致富帶頭人,，也積極參與村務(wù)管理,，給基層組織帶來(lái)了生機(jī)和活力，鄉(xiāng)村治理更加高效有序,，農(nóng)民對(duì)未來(lái)更加自信從容,?！?

在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)文化支撐,、市場(chǎng)消費(fèi)需求,、政府引導(dǎo)扶持、創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗,，共同推動(dòng)著農(nóng)村群眾利用電商發(fā)家致富夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn),，深刻改變著鄉(xiāng)村面貌，重塑著鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活圖景,。

曹縣所屬的菏澤市,，是著名的中國(guó)牡丹之都和武術(shù)之鄉(xiāng)、書(shū)畫(huà)之鄉(xiāng),、戲曲之鄉(xiāng),、民間藝術(shù)之鄉(xiāng)。記者觀察了解到,，木雕,、繪畫(huà)、戲曲早已融入當(dāng)?shù)氐难}傳承,，涵養(yǎng)著一方底蘊(yùn),，維系著一方產(chǎn)業(yè)。

傳承著厚重的文化傳統(tǒng),，抓住了現(xiàn)代商業(yè)文明契機(jī),，當(dāng)?shù)厝擞械讱饷鎸?duì)“出圈”的種種喧囂乃至質(zhì)疑。分析人士認(rèn)為,，曹縣“出圈”不是偶然,，是原有家底搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)。新時(shí)期的曹縣人,，把自己悠久獨(dú)特的文化傳承與現(xiàn)代商業(yè)文明結(jié)合,，在政府的因勢(shì)利導(dǎo)下，成為今天“出圈”的財(cái)富現(xiàn)象,。

“曹縣出圈,，我覺(jué)得不是偶然，而是一種必然,。曹縣是有家底的,，又搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車(chē)，大家都有互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的思維,。綜合因素之下,，帶火了曹縣。”梁惠民說(shuō),。

編輯：月兒