“劇本殺+旅游”受到很多年輕人歡迎,，甚至有不少人坐火車,、“打飛的”去玩。雖然“風很大”,，但劇本殺的生意并不好做,，投入成本大、盈利難,。業(yè)內(nèi)人士認為,，“劇本殺+旅游”是沉浸式旅游的一個發(fā)展方向，但并不適合所有景區(qū),，劇本,、場景、運營都很重要,。

換上古風造型,，在古鎮(zhèn)里完成一次推理破案；化身“高級軍官”,，在郵輪上經(jīng)歷一場諜戰(zhàn)風云……這不是電視劇,，也不是演出，而是沉浸式劇本殺中的真實場景,。

近年來,，劇本殺憑借其懸疑性、娛樂性,、社交性而成為年輕人休閑娛樂的新寵——在有限的時間內(nèi),，玩家通過已設計好的劇本進行角色扮演，完成推理游戲,?！?021實體劇本殺消費洞察報告》顯示，截至2020年底,，全國劇本殺線下門店已經(jīng)突破3萬家,。劇本殺也被引進旅游業(yè)，目前已出現(xiàn)景區(qū)版,、民宿版,、酒店版、郵輪版,、古鎮(zhèn)版等多種類型的旅游劇本殺項目,?；馃岬膭”練ⅲ芙o旅游“殺”出一條新路嗎,？

年輕人坐火車,、“打飛的”去玩劇本殺

“場地有1萬平方米，玩的過程中不僅可以體驗跌宕起伏的故事情節(jié),，還可以感受古城韻味,、品嘗本地美食。沉浸式的‘吃喝玩樂一條龍’,，很贊,！”在北京工作的張爽前陣子利用周末，坐火車去河南開封體驗了一次景區(qū)劇本殺,。雖然是資深劇本殺玩家,，但她平時玩的都是2～3小時的室內(nèi)劇本殺，第一次玩景區(qū)劇本殺讓她感到新鮮又刺激,，“體驗感太強了,！場景不斷變化，感覺像在拍電影,！”

旅游愛好者楊一昕也有類似的感受,。今年6月，她和好友去浙江西塘玩了一場兩天一夜的全實景劇本殺,，“精致的漢服非常有代入感,，感覺自己真的穿越了！”雖然花了1099元,，但楊一昕覺得很值——除了可以玩劇本殺,，還包含1晚住宿和早餐、2頓正餐和1張景區(qū)門票,，還有攝影師免費拍攝古裝照片,。

劇本殺在2016年的綜藝節(jié)目《明星大偵探》播出后得到推廣，近幾年來,，主打沉浸式體驗的劇本殺3.0模式興起,。在全國多地，與景區(qū),、郵輪等旅游場景相結合的劇本殺項目遍地開花,。四川青城山一家兩天一夜的劇本殺體驗地，火爆時需要提前幾個月預約,；武漢“知音號”游船上的沉浸式劇本殺，火到“出圈”,；成都寬窄巷子的劇本殺游戲《寬窄十二市》,，吸引眾多游客打卡……

河南某景區(qū)劇本殺項目的負責人王鵬告訴記者,，經(jīng)過半年的測試后，他們景區(qū)的劇本殺項目今年3月正式開放,，每天發(fā)一輛車進入景區(qū)玩劇本殺,，一車10人，一次劇本殺的時間是兩天一夜,?！按蠖嗍悄贻p人，很多人是長途自駕或專門坐飛機過來,，就為了來玩上一回劇本殺,。”王鵬說,。

成本大,、盈利難

雖然“風很大”，但劇本殺的生意并不好做,。有從業(yè)者認為,，劇本殺成本太高，很多體驗店都是虧損狀況,，劇本殺市場的火熱可能是“虛假繁榮”,。

“相較于一般的劇本殺體驗店，景區(qū)劇本殺通常投資更大,。實景改造,、劇本推廣、服飾道具以及人才引入等方面,，前期都需要一筆不小的投入,。”王鵬告訴記者,。在他看來,，劇本是劇本殺的核心，如果景區(qū)越大,，劇本會越難編排,。一個好的劇本，既要有支撐足夠時長的故事情節(jié),，又要符合景區(qū)的文化特征,。

相較于普通劇本殺場館，景區(qū)在開發(fā)劇本殺項目時具備天然優(yōu)勢,。景區(qū)內(nèi)的實景可以直接作為劇本殺的背景,，為玩家提供更大的活動空間和更強的代入感；劇本核心主題可以從景區(qū)文化元素中提??；景區(qū)餐飲住宿可與劇本殺深度結合,。

談及劇本殺給景區(qū)帶來的營收情況，王鵬坦言“利潤占比并不高”,。但即便如此,，他依然認為劇本殺項目對景區(qū)來說是一筆值當?shù)耐度搿,！拔覀冏鲞@個項目的核心目的并非盈利,，而是打開年輕人的市場，讓景區(qū)的旅游體驗由傳統(tǒng)觀光式旅游向沉浸式旅游轉變,，讓景區(qū)更有活力,、更年輕化?！彼f,。

劇本、場景,、運營都很重要

2020年11月,，文化和旅游部印發(fā)關于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見，提出發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài),，支持文化文物單位,、景區(qū)景點等運用文化資源開發(fā)沉浸式體驗項目，開發(fā)沉浸式旅游演藝,、沉浸式娛樂體驗產(chǎn)品等,。

“劇本殺能夠讓景區(qū)的目標人群從普通游客擴大到‘游客+劇本殺玩家’，同時還能讓一些不太知名的小眾景區(qū)走向大眾視野,?！痹谥袊鐣茖W院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔看來，“劇本殺+旅游”打開了文旅融合的一扇窗戶,，也是沉浸式旅游的一個發(fā)展方向,。

有業(yè)內(nèi)人士認為，雖然劇本殺現(xiàn)在很熱門,，但它并不適合所有景區(qū),。魏翔認為，想要發(fā)展好“劇本殺+旅游”,，需要供需兩個層面的配合,。他認為有三類景區(qū)適合做劇本殺：城市近郊的度假型酒店、人造景觀,、室內(nèi)的博物館和美術館,，“這三類景區(qū)有更好的文化、人力資本，更接近年輕的客群”,。

“高品質的劇本內(nèi)容和產(chǎn)品落地運營能力至關重要,?！蔽合杞ㄗh,，旅游從業(yè)者要攻占內(nèi)容市場，學習如何與劇本的內(nèi)容創(chuàng)作方打交道,，實現(xiàn)合作共贏,。他建議可以參考電影公司的運營思路和模式，按照文化產(chǎn)品的規(guī)律來經(jīng)營文旅產(chǎn)品,，“旅游從業(yè)者不僅要提供場景,、提供運營經(jīng)驗，更重要的是,，要尊重文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和它的產(chǎn)權屬性,。”

（編輯：土火）