2021年已經(jīng)步入尾聲,，過去的一年里,，人們的消費習慣和觀念都出現(xiàn)了很多新變化,。消費日報記者根據(jù)對以往新聞報道、社交媒體討論,、短視頻等渠道的監(jiān)測統(tǒng)計,，并做了大量調查和采訪，發(fā)布了2021年消費領域年度五大熱詞,，分別為：攢錢,、平替,、國潮,、理性、斷舍離,。通過熱詞可以看出,，消費者正變得更加成熟、理性,。

2021年,，很多年輕人的消費觀念和行為出現(xiàn)了明顯的變化，精打細算,，為剛需買單逐漸成為主流趨勢,。同時，一些平臺和企業(yè)也采取了積極的舉措和用戶教育來倡導理性借貸和消費,。

接下來本報將對消費領域這一年出現(xiàn)的新變化進行總結,，同時也對新消費有可能的發(fā)展趨勢進行預判。

01

攢 錢

調查中我們發(fā)現(xiàn),，在攢錢和花錢的話題上,，年輕人的觀點似乎永遠無法達成一致。一方認為：我才20多歲,，急著攢錢做什么,？比起錢，還有太多值得追求的東西,。另一方認為：合理積蓄是生活不可或缺的必需品,，更是通向美好生活的道路。

從今年開始,，關于攢錢相關話題多次在微博熱搜引發(fā)討論,，特別是由年輕人組成的攢錢小組也一度出圈，上百萬年輕人抱團交流攢錢妙計,。年輕人普遍意識到“花錢一時爽,、攢錢才能一直爽”。

02

平 替

調查中我們發(fā)現(xiàn),，在攢錢和花錢的話題上,，年輕人的觀點似乎永遠無法達成一致,。一方認為：我才20多歲，急著攢錢做什么,？比起錢,，還有太多值得追求的東西。另一方認為：合理積蓄是生活不可或缺的必需品,，更是通向美好生活的道路,。

從今年開始，關于攢錢相關話題多次在微博熱搜引發(fā)討論,，特別是由年輕人組成的攢錢小組也一度出圈,，上百萬年輕人抱團交流攢錢妙計。年輕人普遍意識到“花錢一時爽,、攢錢才能一直爽”,。

03

國 潮

國貨品牌深耕文化基因，通過原創(chuàng)設計和自主創(chuàng)新,，讓國貨變身時尚標識,，吸引年輕一代消費人群。根據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，“國潮”在過去十年關注度上漲528%,。

另外，受文化自信影響,，年輕消費者逐漸對外國品牌祛魅,，對品牌的選擇從知名度向美譽度轉變，國潮成為新時尚,，同時也成為了年輕人的新寵兒,，支持災區(qū)的貴人鳥、鴻星爾克等更受年輕人青睞,，清華大學文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺表示：“‘國潮’不僅是國貨之潮,，也是國力之潮，更是國運之潮,?！?

04

理 性

理性消費是指消費者在消費過程中能夠根據(jù)自身經(jīng)濟條件量入為出，適度消費,，追求效用最大化,。2021年年初，花唄給年輕人降額倡導理性借貸和消費引發(fā)廣泛關注,，很多平臺都積極跟進,，成為行業(yè)趨勢。

消費者行為也不斷回歸理性，“把錢花在刀刃上”成為更多人的共識,。根據(jù)央視財經(jīng)發(fā)布的《中國青年消費報告》顯示,，年輕人消費前三名是教育培訓、住房和保健養(yǎng)生,，近六成年輕人表示更愿意把錢花在剛需上,。

05

斷舍離

斷舍離是一種重新審視自己與物品關系的方式，其精髓在于克制,。而今,，在年輕人的消費理念中，斷舍離是一種做減法的生活態(tài)度,，倡導人們從物欲中解放出來,，騰出更多的時間和空間給自己。

斷=斷絕不需要的,，不盲目購物,；舍=舍棄廢物,，清理掉多余的東西,；離=脫離對物品的迷戀，清楚真正的需求,。

專家觀點：未來理性消費仍然是主流趨勢

記者從調查中發(fā)現(xiàn),，年輕人的消費觀念逐漸成熟，未來理性消費仍然是主流趨勢,。與此同時,，不少平臺和企業(yè)在幫助和引導消費者走向更加健康、平實的消費道路,。

中央財經(jīng)大學中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝認為,，年輕人使用新型金融工具整體還是比較理性的，但從平臺的角度,，引導年輕人樹立正確的消費觀,、培養(yǎng)理性消費習慣，依舊有必要,，“網(wǎng)絡平臺,，例如花唄借唄的舉措如果能帶動其他同類產(chǎn)品跟進，營造整個社會合理消費的氛圍,，防范年輕人過度消費,，對整個行業(yè)自律和健康發(fā)展將產(chǎn)生示范效應?！?

（責任編輯：土火）