受疫情影響,，兩小時(shí)內(nèi)就能搞定的“微旅游”“微度假”成為出行游玩的主流,，其中露營(yíng)的熱度也水漲船高,。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示,，露營(yíng)熱度連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)態(tài)勢(shì),。

搭好帳篷,，支開(kāi)天幕，擺好野餐桌和燒烤架,，遠(yuǎn)離城市的喧囂,，暢享山林和星空的美好……“五一”期間，朋友圈的好友都在扎堆“曬”露營(yíng)打卡照：十條動(dòng)態(tài),，有八條在露營(yíng),，還有一條在去露營(yíng)的路上。

露營(yíng)為什么這么火,？記者用數(shù)據(jù)為你解讀“居家新生活”消費(fèi)趨勢(shì)——微度假露營(yíng)火爆背后的經(jīng)濟(jì)邏輯,。

1. 連續(xù)三年翻倍增長(zhǎng)

露營(yíng)如何霸占年輕人的社交媒體？

受疫情影響,，兩小時(shí)內(nèi)就能搞定的“微旅游”“微度假”成為出行游玩的主流,，其中露營(yíng)的熱度也水漲船高。小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示,，露營(yíng)熱度連續(xù)三年大幅增長(zhǎng),，且呈現(xiàn)加速爆發(fā)態(tài)勢(shì)。

年輕人是如何“入坑”露營(yíng)的,？露營(yíng)的走紅離不開(kāi)社交媒體“精致露營(yíng)風(fēng)”的推波助瀾,，發(fā)出一張?jiān)谏介g田野的精美圖片，收獲朋友的好評(píng)和點(diǎn)贊,，是這屆無(wú)法長(zhǎng)途旅行的年輕人的“儀式感”,。

2021年全年，小紅書(shū)上包含“露營(yíng)”關(guān)鍵詞筆記的發(fā)布量比2020年增長(zhǎng)587％,；2022年3月,，小紅書(shū)上包含“露營(yíng)”關(guān)鍵詞筆記發(fā)布量，同比增長(zhǎng)超5倍,。

正是以小紅書(shū)為主導(dǎo)的社交媒體營(yíng)造的對(duì)“露營(yíng)”田園烏托邦式想象,，帶動(dòng)了露營(yíng)和露營(yíng)相關(guān)裝備的消費(fèi),。攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年開(kāi)年至今,，平臺(tái)露營(yíng)產(chǎn)品增長(zhǎng)率已達(dá)800％,。2022年1月至4月上旬，通過(guò)攜程報(bào)名露營(yíng)游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上,。

2. 全民“露營(yíng)熱”

不僅年輕人喜歡“拖家?guī)Э凇币矏?ài)露營(yíng)

2022年的露營(yíng)趨勢(shì)是,，參與露營(yíng)的人群更泛化，露營(yíng)不再是年輕人的專屬,，“露營(yíng)熱”從已經(jīng)蔓延到多個(gè)年齡段群體,。

記者發(fā)現(xiàn)，2022年4月13日至2022年5月12日期間,，在百度上搜索“露營(yíng)”關(guān)鍵詞的人群年齡以30歲－39歲為主,，占比45.73％；其次是29歲以下的年輕人群體,，占比39.25％,。記者從小紅書(shū)處獲悉，2022年1－4月,，“露營(yíng)”話題關(guān)注者相比去年,，24歲以上人群增幅明顯，家庭露營(yíng)人群比例提升,。

哪些地區(qū)最喜愛(ài)露營(yíng),？數(shù)據(jù)顯示，這一潮流正從南方向北方蔓延,，從一線城市向二,、三、四線城市延伸,，由沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)擴(kuò)張,。

小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”期間,，西安,、青島、沈陽(yáng)等北方城市露營(yíng)關(guān)注度增長(zhǎng)迅速,，其中西安露營(yíng)搜索量同比增長(zhǎng)約18倍,，青島同比增長(zhǎng)約20倍，二,、三,、四線城市露營(yíng)搜索量增速超過(guò)全國(guó)水平。百度指數(shù)顯示，以“露營(yíng)”為搜索關(guān)鍵詞的人群分布TOP 10城市中,，有四座中西部城市,。

露營(yíng)是如何“出圈”的？記者發(fā)現(xiàn),，露營(yíng)不僅“老少咸宜”,，還“豐儉由人”，不同消費(fèi)水平愛(ài)好者都可以獲得適合自己的體驗(yàn),。露營(yíng)新手往往選擇跟團(tuán)游，背著小書(shū)包即可前往露營(yíng)地,，費(fèi)用也相對(duì)低廉,；而自帶裝備的露營(yíng)消費(fèi)者往往是深度玩家，追求“精致野奢”,。

不同類型的露營(yíng)玩家為何出游,？小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，在選擇拎包入住的露營(yíng)消費(fèi)者中,，有67.6％是為了放松心情,、緩解壓力；而自帶裝備的露營(yíng)消費(fèi)者則有81.8％是為了親近自然,。

3. “露營(yíng)熱”帶火戶外消費(fèi)

救援裝備,、帳篷墊子、野餐用品增速亮眼

露營(yíng)大軍不斷擴(kuò)容,，吸引了不少戶外初階用戶群體,。戶外露營(yíng)入門(mén)類產(chǎn)品如速拋帳篷、野餐墊等銷量也持續(xù)走高,；同時(shí)也不乏資深露營(yíng)玩家,，露營(yíng)裝備消費(fèi)越來(lái)越精細(xì)化。

記者從京東處獲悉,，4月以來(lái),，京東上露營(yíng)產(chǎn)品搜索量同比大幅增長(zhǎng)145％。在戶外裝備類目中,，救援裝備,、帳篷墊子、極限戶外,、野餐用品的增速更為亮眼,，成交額同比增長(zhǎng)分別達(dá)256％、229％,、165％,、165％，睡袋／吊床,、軍迷用品,、燒烤用具等產(chǎn)品的成交額增長(zhǎng)也十分可觀,。

這屆露營(yíng)玩家在戶外打卡拍照時(shí)也不忘防曬。京東數(shù)據(jù)顯示,，4月以來(lái),，防曬霜、太陽(yáng)鏡,、遮陽(yáng)帽,、防曬手套、汽車遮陽(yáng)擋等遮陽(yáng)防曬類產(chǎn)品都備受消費(fèi)者關(guān)注,，遮陽(yáng)帽成交額同比增長(zhǎng)超50％,。在戶外防護(hù)類產(chǎn)品中，防曬霜成交額占比達(dá)59％,，太陽(yáng)鏡與遮陽(yáng)帽成交額占比分別為18％和11％,。

4. 超9萬(wàn)家企業(yè)入場(chǎng)

你買的露營(yíng)帳篷都來(lái)自哪里？

露營(yíng)如此火爆,，且動(dòng)輒花費(fèi)不菲,，資本也瞄準(zhǔn)這一商機(jī)。目前,，我國(guó)有超9萬(wàn)家企業(yè)入場(chǎng)150億露營(yíng)賽道,。

記者整理企查查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)存露營(yíng)／野營(yíng)相關(guān)企業(yè)9.3萬(wàn)家,。近十年來(lái),，我國(guó)露營(yíng)／野營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量逐年上升。2019年相關(guān)企業(yè)增長(zhǎng)量達(dá)到最高,，為2.8萬(wàn)家,；2020年有所下降，注冊(cè)量為1.4萬(wàn)家,；2021年注冊(cè)量再次增長(zhǎng),，為2.2萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)了55.2％,。

此外,，超四成露營(yíng)相關(guān)企業(yè)來(lái)自浙江省。企查查數(shù)據(jù)顯示,，浙江省露營(yíng)／野營(yíng)相關(guān)企業(yè)有3.9萬(wàn)家,，位居全國(guó)第一；山東省和廣東省分別有相關(guān)企業(yè)5500家,、4803家,，位居第二、第三；其次是江蘇,、陜西等省份,。

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)中國(guó)露營(yíng)行業(yè)規(guī)模2026年或達(dá)150億元，戶外露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增長(zhǎng),。記者發(fā)現(xiàn),，近日，專業(yè)從事露營(yíng)帳篷及其他戶外用品的A股上市企業(yè)牧高笛披露了2022年第一季度年報(bào),，數(shù)據(jù)顯示,，2022年第一季度，牧高笛實(shí)現(xiàn)收入利潤(rùn)高增長(zhǎng),。其中品牌業(yè)務(wù)中主打露營(yíng)產(chǎn)品的大牧部門(mén)銷售表現(xiàn)尤為亮眼,，得益于公司與露營(yíng)營(yíng)地緊密合作，實(shí)現(xiàn)收入7442萬(wàn)元,，同比大增184％。（任嬌 任婉晴 羅東駿 程子姣）

（責(zé)任編輯：土火）