電視劇《夢華錄》開播至今,，該劇取景地“襄陽唐城影視基地”馬蜂窩站內(nèi)的熱度上升75%，不少劇迷已經(jīng)把去湖北襄陽旅行提上了日程,；劇中經(jīng)常出現(xiàn)的一道傳統(tǒng)美食“果子”,，引起了廣大“吃貨”的強烈興趣，也在電商平臺熱銷,；《夢華錄》的熱度持續(xù)高漲,，也引發(fā)觀眾對劇中演員服裝——宋制漢服的追捧……

  斬獲多個熱搜的《夢華錄》無疑是近日人們討論最多的話題之一。該劇自6月2日在騰訊視頻上線以來,，截至今天上午播放量已突破16億,。與此同時，該劇的熱播,，也帶火了旅游,、糕點、服裝等多個產(chǎn)業(yè),。

  對此,，專家指出，影視劇可以帶動的產(chǎn)業(yè)很多,，是因為影視劇作品天然地具有溢出效應(yīng)和傳播效應(yīng),，抵達的人群非常廣泛。影視劇產(chǎn)品的功能,，決定了它可以帶動很多市場消費點，但這絕不僅僅體現(xiàn)在“某某同款”的熱賣上,，還蘊涵著很多產(chǎn)業(yè)增長點,，甚至能夠打造文化全產(chǎn)業(yè)鏈模式。

  相對低調(diào)的取景地走紅

  《夢華錄》劇中,，從江南水鄉(xiāng)到繁華東京城,，有很多場景是在襄陽唐城影視基地取景拍攝的。對游客而言,，相較橫店影視城和無錫象山影視城,，襄陽唐城影視基地相對低調(diào),。但《夢華錄》開播至今，馬蜂窩站內(nèi)“襄陽唐城影視基地”熱度上升75%,，不少劇迷已經(jīng)把去襄陽旅行提上了日程,。

  事實上，這不是襄陽第一次因影視劇而走紅,。去年3月,，電影《你好，李煥英》的熱映,，就讓該電影主要取景地——湖北衛(wèi)東控股集團有限公司,、六〇三文創(chuàng)園、湖北化纖廠成為網(wǎng)紅打卡地,。近年來,，“一部劇帶火一座城”的現(xiàn)象也屢見不鮮。例如,，2020年6月,，《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江；去年底,，《風起洛陽》在網(wǎng)上掀起了“洛陽熱”等,。

  “一方面，打卡熱門影視劇取景地已經(jīng)成了游客喜愛的旅行方式之一,。很多游客在觀看某部綜藝節(jié)目后,，會對取景地動心，想親身感受鏡頭里的風景,，走相同的游玩路線,。另一方面，受疫情影響,，很多中國游客也希望尋找更小眾的旅游目的地進行深度體驗,，而一些熱門影視劇，能夠讓游客更好地發(fā)現(xiàn)一些相對小眾的旅游目的地,?！瘪R蜂窩旅游研究院院長馮饒對《工人日報》記者表示。

  “影視劇拍攝會對拍攝基地所在城市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有顯著的拉動作用,。一方面能夠向外界傳遞出當?shù)負碛袃?yōu)美的自然風光,、深厚的人文資源、完善的公共服務(wù)等,，另一方面該城市也會隨著影視劇的熱播而名聲大噪,。”中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔告訴記者。

  不過,，馮饒認為,，盡管熱門影視劇能夠帶火一座城，但能否持續(xù)有熱度仍要看當?shù)芈糜钨Y源與實力是否過硬,。景區(qū)和所在目的地應(yīng)承接和消化影視作品帶來的流量,，將其轉(zhuǎn)化為拉動旅游消費的新動力。

  傳統(tǒng)糕點迎來熱賣

  隨著《夢華錄》的熱播,，劇中展示的宋朝人的飲食起居也成了觀眾們熱議的話題,。其中，劇中經(jīng)常出現(xiàn)的一道傳統(tǒng)糕點,，就引起了廣大“吃貨”的強烈興趣,。受此影響，電商平臺上的“果子”等傳統(tǒng)糕點也于近期迎來熱賣,。

  叮咚買菜6月13日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，近一周來，平臺上“果子”關(guān)鍵詞的搜索量上漲了280%,。而一道名為“荷果子”的糕點,，銷量也上漲明顯，環(huán)比增長達400%以上,。

  據(jù)介紹,，這款“荷果子”創(chuàng)意來源于江南荷塘，以綠豆為主要原料,，制作成蓮藕,、荷葉、荷花,、蓮蓬4個形狀,，造型精巧?？谖渡蟿t采用了海藻糖配方,，口感細膩綿軟，清甜不膩,。在該商品的評論區(qū),，就有人留言：“感覺吃到了《夢華錄》里孫三娘做的‘果子’?！?

  除了“荷果子”,，近期叮咚買菜平臺上的各類“國潮點心”“古風美食”也較平時更受歡迎。來自唐代宮廷的“棗泥核桃貴妃餅”,、時令應(yīng)季的“楊梅濁酒”、西北特色小點心“黃米涼糕”等，最近一周銷量環(huán)比上漲都在100%以上,。

  專家表示,，中華美食源遠流長，隨著近年來國人對傳統(tǒng)文化愈發(fā)自信,，蘊含著中式元素的國風美食,、傳統(tǒng)名點也越來越受到消費市場的關(guān)注和喜愛，而《夢華錄》的熱播,，無疑增加了傳統(tǒng)美食的熱度,。

  “我們烘焙自有品牌‘保蘿工坊’也將不斷提升對傳統(tǒng)美食制作工藝的淬煉與創(chuàng)新能力，給消費者帶來更多符合現(xiàn)代口味的古風美味,，傳承,、發(fā)揚好中國的美食文化?！倍＿速I菜烘焙商品開發(fā)相關(guān)負責人說,。

  劇中服飾成消費新寵

  “看《夢華錄》對宋制漢服好心動”“不得不說宋制漢服是真好看”“哪里能買到《夢華錄》同款配色的漢服啊”“沒想到竟是看《夢華錄》讓我買下人生中第一套漢服”……記者今天在微博、小紅書等平臺檢索發(fā)現(xiàn),，不少網(wǎng)友被《夢華錄》種草了宋制漢服,。

  有業(yè)內(nèi)人士指出，《夢華錄》之所以那么火,，除了劇情跌宕起伏,、演員有顏值有演技之外，劇中演員們的服裝造型也可圈可點,，為該劇增色不少,。

  馮饒指出，近年來,，隨著年輕人對我國傳統(tǒng)文化的認同感不斷加深,，漢服熱已經(jīng)從小眾走向大眾，逐漸擴大影響力,。除了把漢服當作日常穿著的忠實愛好者之外,，旅行、拍寫真算是漢服的主要使用場景,。

  小紅書數(shù)據(jù)顯示,，從6月2日《夢華錄》開播至6月13日，小紅書站內(nèi),，宋制漢服搜索量環(huán)比增長41.26%,。今天上午11點，記者在小紅書搜索發(fā)現(xiàn),，有關(guān)“宋制漢服”的筆記有3萬多條,，有關(guān)“宋制漢服”的商品有1900多件。與此同時，一些商家也嗅到了商機,，有關(guān)“宋制漢服約拍”的筆記達2400多條,。

  寧波一家漢服專賣店老板在接受當?shù)孛襟w采訪時表示，近年來,，漢服圈流行文藝清新的風格,，所以淡雅簡便的宋制漢服就很受歡迎?！秹羧A錄》的熱播,，多少會對宋制漢服起到帶動作用，來他們店里的不少顧客都會點名要買同款或者類似款的漢服,。

  “近期與漢服相關(guān)古裝劇熱播,，加之畢業(yè)季來臨，很多學(xué)生都會選擇輕便,、淡雅的宋制漢服作為自己的青春留念,。這不僅得益于漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是一種民族文化自信的體現(xiàn),?！笔裁粗档觅I“618”活動總負責人張宇昂說。

  對此,，魏翔指出,，熱播影視劇帶火某款服裝的情況并不鮮見，服裝商家應(yīng)及時了解熱播影視劇的情況,，敏銳地捕捉市場需求的變化,，及時設(shè)計并推出相關(guān)產(chǎn)品，才能贏得更多商機,。

編輯：月兒