來源：中新經(jīng)緯 作者：林琬斯

視頻中,，一名妝容精致的女性，先用潔面儀洗臉,，再打開超聲波鏟皮機(jī),，全方位鏟除肌底臟污。接著，擠出一些精華液,，搭配臉部離子導(dǎo)入儀與祛皺美眼儀涂抹,，將護(hù)膚精華導(dǎo)至肌底，再涂上潤唇膏,，打開豐潤護(hù)唇儀,，提拉按摩唇部肌膚。

當(dāng)所有步驟完成后,，這位女性終于滿面紅光,，滿意地睡下了，獨留屏幕這頭的消費者,，看著巨資購買的家用美容儀閑置抽屜里,，迷茫地在搜索欄里提問“家用美容儀到底是不是智商稅？”

在顏值經(jīng)濟(jì)盛行之下,，家用美容儀市場再度活躍起來,。根據(jù)《百度X京東618消費趨勢洞察報告》，在今年618購物節(jié)中,，射頻美容儀成交額同比增長500%,。不過，中新經(jīng)緯調(diào)查發(fā)現(xiàn),，目前美容儀市場不少制造廠家進(jìn)行“貼牌售賣”,，產(chǎn)品價格低至十余元，還有廠家喊出“無需貼牌資質(zhì),，給錢就行”,。

貼牌產(chǎn)品低至十余元 零售價是拿貨價10倍

在部分年輕人眼中，家用美容儀是一筆價格小貴,，但長期持有性價比較高的投資,。今年25歲的萌萌(化名)年初入手了一個價格1000元左右的國產(chǎn)美容儀，“先入手國產(chǎn)平替試試,，體驗感能夠適應(yīng),，消費水平提高了再下單大牌美容儀?！?

今年30歲的蕓蕓(化名)告訴中新經(jīng)緯,，自己打算下單一個1.8萬元的日本精華導(dǎo)入儀，可以6期免息,，但一個月也得還3000元,，快趕上還房貸了，后來還是選擇了價格便宜了一半的國產(chǎn)美容儀,。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù),，美容儀的高端市場主要被來自日本,、歐美等外資品牌割據(jù)，市場價格從千元到上萬元不等,，集中在分布在5000元-7000元之間。以雅萌,、宙斯,、松下等為主的海外品牌占領(lǐng)了中國美容儀市場80%的份額。而國內(nèi)品牌由于發(fā)展時間較短,，在產(chǎn)品的功能和設(shè)計上主要通過模仿國外品牌,，品牌影響力難以得到彰顯，多主打高性價比,。

值得關(guān)注的是,，家用美容儀市場也存在的一定的亂象。一些廠家甚至不需要任何資質(zhì),，便可以通過代工,、貼牌的方式生產(chǎn)低價美容儀。

中新經(jīng)緯調(diào)查發(fā)現(xiàn),，不少商家稱可提供美容儀批發(fā),，以及“貼牌加工”的服務(wù)，價格從十幾元到幾百元不等,。

中新經(jīng)緯以美容院工作人員的身份聯(lián)系上美容儀廠家深圳卓勵科技有限公司的工作人員,，當(dāng)問及貼牌客戶是否需要出示特定資質(zhì)，對方表示只需要公司資質(zhì)和商標(biāo)證明即可,，他們負(fù)責(zé)售后質(zhì)量問題的保修,，“要是有自己的品牌，就可以貼你的牌,，如果沒有可以拿中性產(chǎn)品(不帶logo的產(chǎn)品)或者拿我們的品牌,。”

經(jīng)咨詢,，上述廠家批發(fā)的射頻美膚儀相比導(dǎo)入儀價格更高,，且市場零售價也更高。上述生產(chǎn)廠家表示,，訂購五千件冷熱射頻美膚儀,，每件拿貨價為188元，樣品價260元,。據(jù)了解,，該冷熱射頻美膚儀宣傳功能包括收緊皮膚，減少皺紋,，深層清潔肌底污垢以及化妝品殘留,，鎮(zhèn)靜肌膚,，抗菌消炎等。

不過,，上述廠家也透露,，目前該射頻儀的市場零售價賣到2000多元，是貼牌價格的10倍有余,。

中新經(jīng)緯與卓勵科技聊天記錄

卓勵科技的另一款主要用作精華導(dǎo)入或清潔的導(dǎo)入儀,，集發(fā)熱+高頻微振+離子功能于一體，價格則較射頻美膚儀低,，貼牌價56元,，市場控價為100元。

“市場零售價由客戶決定,，但是我們有市場控價,，經(jīng)銷商的市場終端價都不能低于市場控價，這是為了經(jīng)銷商的利益,，把市場價格做爛大家都沒錢掙,。”對方也透露,，如果定價較高,，可以設(shè)置優(yōu)惠券之類的，比如領(lǐng)一,、兩百元的優(yōu)惠券獲客,，只要標(biāo)價不低于廠家控價即可。

另一美容儀廠家深圳市多能科技有限公司也對中新經(jīng)緯表示,，貼牌需要出示品牌授權(quán)書,，委托生產(chǎn)加工委托書。據(jù)介紹,，該廠家售賣的美容儀產(chǎn)品光子嫩膚美容面罩,，宣稱院線級使用LED光療光動力原理，擁有807顆高精密光動力美容燈珠,，可以改善痘印,、嫩白亮膚、淡化皺紋等,，2至4周見效,。

不過，該產(chǎn)品零售價也是貼牌價格的近10倍,。據(jù)介紹,，5000件美容面罩拿貨價400元/件。該廠商表示,，這款產(chǎn)品國內(nèi)有控價,，線上已經(jīng)給了大電商上天貓,、京東，正常零售價不低于3999元,，現(xiàn)在天貓京東活動價2199元,，直播價不能低于1999元。

另有廠家對中新經(jīng)緯表示,，部分導(dǎo)入儀貼牌價低至十余元,，市面上已經(jīng)賣爛了，廠商已經(jīng)不控價了,。另外，貼牌“不需要(任何資質(zhì)),，給錢就行”,。

中新經(jīng)緯客戶端了解到，根據(jù)國家藥監(jiān)局規(guī)定,，自2024年4月1日起,，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn),、進(jìn)口和銷售,。

家用美容儀是智商稅嗎？

貼牌的產(chǎn)品為何能賣那么貴,？業(yè)內(nèi)人士透露,，關(guān)鍵在于營銷。

2021年,，#李佳琦公司因涉虛假宣傳被罰30萬#登上熱搜,。據(jù)相關(guān)處罰決定書顯示，直播中主播使用“全臉激活膠原蛋白,、提拉緊致,、提拉淡紋，效果巨明顯……堅持用了一個月,，就相當(dāng)于打了一次熱瑪吉,，效果真的很可怕很神奇”等用語，對產(chǎn)品進(jìn)行了一定程度上具有誤導(dǎo)性質(zhì)的商業(yè)宣傳,。

更早前的2020年,，深圳市消費者委員會對市面上銷量較好的10款美容儀產(chǎn)品進(jìn)行評測，涉及品牌有NuFACE,、娜蜜絲,、康堡仕、金稻和Refa,、SKG,、松下,、MKE、Notime和雅萌,。

結(jié)果卻顯示,，十款產(chǎn)品中，有6款存在致敏風(fēng)險,，2款存在低溫燙傷和灼傷皮膚真皮層的風(fēng)險,。此外，單從卸妝效果來看,，測試者認(rèn)為,，美容儀卸妝效果均不及人手。

價格動輒上千的家用美容儀是否智商稅,？廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院皮膚美容科主任醫(yī)師丁慧曾在知乎上公開表示,，各種美容儀導(dǎo)入有點用，但作用有限,，它是一種皮膚的被動吸收,，一是很難維持，二是容易形成依賴,，大部分的精華導(dǎo)入,，都是作用在皮膚表層，如果把皮膚表層放在桌面上,，就類似于我們的鍵盤,，脂溶性小分子就是通過進(jìn)入細(xì)胞間脂質(zhì)的作用來發(fā)揮，那沒有外力的作用下,，精華主要作用在上面的1-5層細(xì)胞,，再往下走，真表皮交界處的基底膜帶阻擋住,，很難再進(jìn)一步滲透,。

“與其破壞后來修復(fù)，不如一開始就做好保護(hù),，做好防曬,，不吃少吃高糖高油、高溫烹炸的食品,?！倍』郾硎尽?

資本加速入局

盡管爭議不斷,，美容儀賽道仍吸引了資本紛紛入局,。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前中國有2700多家美容儀相關(guān)企業(yè),。以工商登記為準(zhǔn),，中國2022年以來新增相關(guān)企業(yè)14家,，近一年內(nèi)成立企業(yè)50家，近一年的月度注冊增速保持在9%以上,。

在此基礎(chǔ)上,，資本也相繼入局。天眼查顯示,，今年以來,，品顏PINYAN、mesmooth,、花凡汐,、中美科生物等國產(chǎn)美容儀品牌拿下融資，IDG資本,、騰訊投資,、凱爾特創(chuàng)投、堅果資本,、珂璽資本、首建投等知名機(jī)構(gòu)都在入局,，投融資額高至數(shù)億元,。

據(jù)中新經(jīng)緯不完全統(tǒng)計，目前,，小米已經(jīng)投了至少三家美容儀品牌,，騰訊也參投了美容儀品牌Amiro。華為也入局美容儀市場,，去年推出了兩款美容儀,，其中包括時下熱門的射頻美容儀。

同時,，也有上市公司通過家用美容儀實現(xiàn)業(yè)務(wù)由B端向C端延伸,。今年3月，醫(yī)療美容器械供應(yīng)商復(fù)銳醫(yī)療科技公告發(fā)布個人護(hù)理品牌LMNT的首款產(chǎn)品LMNT one,。該產(chǎn)品是一款基于光波能量的家用美容儀產(chǎn)品,，通過即時亮膚、促進(jìn)膠原新生等多重維度助力消費者在家實現(xiàn)肌膚年輕化,。

平安證券2022年4月發(fā)布研報顯示,，化妝品生產(chǎn)企業(yè)貝泰妮旗下品牌薇諾娜未來也計劃開拓家用美容儀等賽道。

小家電企業(yè)小熊電器也入局家用美容儀,。2021年,，有投資者曾在投資者互動平臺詢問公司在美容儀等產(chǎn)品上的競爭優(yōu)勢，小熊電器方面回應(yīng)個護(hù)產(chǎn)品還處于發(fā)展初期,，正在尋找差異化空間,。

2021年2月,，玻尿酸頭部企業(yè)昊海生科將歐華美科旗下射頻及激光醫(yī)療美容設(shè)備和家用儀器、創(chuàng)新型真皮填充劑等產(chǎn)品納入集團(tuán)醫(yī)美版圖,。歐華美科控股子公司EndyMed旗下EndyMed Pro,、Pure專業(yè)射頻美容儀、Newa家用美容儀系列產(chǎn)品已在國內(nèi)市場上市銷售,。

值得關(guān)注的是,，昊海生科表示，射頻美容設(shè)備及家用美容儀器等主打產(chǎn)品主要采取外包代工模式生產(chǎn),，加重了成本結(jié)構(gòu)中材料的比例,。

（責(zé)任編輯：土火）