體育旅游亮點多

滑雪滑冰,、戶外運動,、登山越野等體育活動，正在受到越來越多人喜愛

“哇,，感覺太棒了,！”在四川成都彭州市寶山村戶外運動中心，游客李成開著全地形車穿越在四周綠意環(huán)繞的湔江河谷,，清澈的河水飛濺起一丈多高的水花,。體驗結(jié)束,，李成意猶未盡：“我是個戶外運動愛好者，這里可太符合我的口味了,。走,！再去試試高空蹦極項目?！?

彭州市素有“天府金彭,、蜀中膏腴”的美譽，是距成都市區(qū)最近的雪山下的度假勝地,。這些年,，位于龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)腹地的寶山村先后推出戶外拓展、卡丁車,、全地形車,、滑索、飛躍叢林等眾多體育項目,。其中,，高空蹦極項目建于峽谷中，運行高度40.3米,。站在蹦極臺上既能欣賞太陽灣的峽谷風(fēng)光,，又能感受運動的快感，深受游客喜愛,。

體育旅游是指以體育資源和體育設(shè)施為條件,，以體育運動項目為核心，以參與體驗和參觀游覽為主要形式,，以滿足健康娛樂,、旅游休閑為目的，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動,。

《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出,，“實施體育旅游精品示范工程，以北京冬奧會,、冬殘奧會等重大體育賽事為契機,，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地,，規(guī)范和引導(dǎo)國家體育旅游示范區(qū)建設(shè)”,。

近年來，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展,。一方面,，隨著居民收入水平提升和旅游消費升級，滑雪滑冰,、戶外運動,、登山越野等體育活動,，正在受到越來越多人喜愛。另一方面,，在需求帶動下，一批以體育為內(nèi)涵,、以旅游為載體的旅游目的地多了起來,，在帶動旅游從傳統(tǒng)的觀賞性旅游向體驗型旅游發(fā)展的同時，成為旅游市場的新亮點,。

白天在百年騎樓老街享受悠閑慢時光,，傍晚在海口灣沉浸式體驗城市海岸的活力派對,，晚上到體育場為球隊加油吶喊……在海南?？冢慰腕w驗因“體育+旅游”而更加豐富多彩,。近年來,，海南持續(xù)開發(fā)“體育+”特色產(chǎn)品，帶動體育旅游消費快速增長,。?？诜e極引入帆船、帆板賽事,，每年來?？隗w驗帆船帆板運動的游客有2萬多人。

文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，推動體育旅游融合發(fā)展,，有利于豐富旅游體驗、傳播體育文化,，對擴大體育和旅游市場供給,、更好滿足體育和旅游需求、服務(wù)“六穩(wěn)”“六?！?、構(gòu)建新發(fā)展格局具有重要意義。

融合帶動作用大

以體育旅游為抓手,，實現(xiàn)景觀資源與運動產(chǎn)品和項目融合發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性強,，與食、住,、行,、游、購,、娛等行業(yè)直接相關(guān),?！绑w育+旅游”融合發(fā)展，能夠發(fā)揮更大帶動作用,。

彭州市龍門山湔江河谷生態(tài)旅游區(qū)管理委員會主任陳紅昊說,，旅游區(qū)全力推動民宿產(chǎn)業(yè)上下游、左右岸配套,，形成以山地運動和生態(tài)康養(yǎng)為主導(dǎo)的文旅產(chǎn)業(yè)體系,，推動要素功能集成、產(chǎn)業(yè)協(xié)作配套,、人城境業(yè)融合,。目前，旅游區(qū)已有第三產(chǎn)業(yè)市場主體超1萬家,、新經(jīng)濟企業(yè)超600家,，建成多個產(chǎn)業(yè)化項目，打造50余處特色消費場景,，推動全市年度旅游人次達峰值1915.3萬人次,、旅游綜合收入達峰值80.3億元。

以體育旅游為抓手,，一些地方面向運動觀光群體,，大力發(fā)展攀巖、登山,、山地越野,、徒步、溯溪等山地運動項目,，實現(xiàn)景觀資源與運動產(chǎn)品和項目融合發(fā)展,。

“寶山村內(nèi)有山谷、溪流,、瀑布等景觀資源,，借助大自然賦予的優(yōu)越條件，我們打造文旅體融合發(fā)展新模式,?！睂毶酱妩h委書記、村委會主任賈卿說,，寶山按照“山地運動+觀光”模式,，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)特色民宿、溫泉酒店,，建成特色餐廳,、旅游廁所等配套設(shè)施，運用體育產(chǎn)業(yè)帶動農(nóng)業(yè),、交通運輸業(yè),、餐飲娛樂業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，以山地運動建設(shè)催生文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能。

在海南萬寧,，長達109公里的海岸線上分布著日月灣等10個優(yōu)美的海灣,，是國內(nèi)外知名的沖浪勝地,。以發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)為契機，萬寧擦亮了“活力海岸”的名片,，把沖浪,、潛水、摩托艇,、帆船帆板等運動和文化產(chǎn)業(yè)項目做大做強，更好地實現(xiàn)了“旅游+消費”的帶動作用。

瞄準(zhǔn)需求挖潛力

提升體育旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì),，增加體育旅游的文化內(nèi)涵

在國家5A級景區(qū)新疆賽里木湖，以冰雪運動為代表的體育旅游,，正成為景區(qū)多元發(fā)展的新發(fā)力點,。占地總面積約360公頃的滑雪旅游度假區(qū)，將依托海拔垂直落差高達1314米的地形建設(shè)雪場,，包括初中高級雪道和百公里以上湖畔野雪道等,，同時配套半山觀湖酒店、帳篷營地等多種住宿產(chǎn)品,，更好滿足游客在不同季節(jié)的需求,。

硬件只是基礎(chǔ)，軟件才更關(guān)鍵,。在賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來,，隨著旅游消費升級，越來越多游客更加注重景區(qū)管理,、配套服務(wù)等,，要想贏得更多游客的青睞，必須緊跟消費需求做文章,。

消費內(nèi)容向多業(yè)態(tài)擴展,，冰雪樂園、冰雪世界等旅游項目更受消費者青睞……美團研究院發(fā)布的報告認(rèn)為,，我國冰雪旅游與體育旅游等快速融合,，80后和90后成為冰雪旅游消費主力軍，消費者在選擇冰雪旅游目的地時,，對景區(qū)服務(wù)水平提出更高要求,。

賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為了更好滿足滑雪運動更加多樣化,、個性化需求,，景區(qū)與融創(chuàng)文旅熱雪奇跡達成戰(zhàn)略合作,，由熱雪奇跡為度假區(qū)提供全面運營管理服務(wù)，引入全方位的品牌特色內(nèi)容,，在賽事,、營地、訓(xùn)練中心,、俱樂部活動等方面更好地服務(wù)游客,。

隨著熱雪奇跡滑雪訓(xùn)練中心的入駐，賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)將開展滑雪技能全鏈路成長教學(xué),，面向不同程度的學(xué)員匹配相應(yīng)課程,，覆蓋從初級入門滑雪課程到國際雪聯(lián)權(quán)威認(rèn)證，讓更多滑雪愛好者可以接受更加專業(yè)的技能訓(xùn)練,?！跋Ｍ梢詳y手賽里木湖滑雪旅游度假區(qū)，共拓冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈,，助力中國冰雪運動發(fā)展,。”融創(chuàng)文旅集團總裁路鵬說,。

“體育旅游未來潛力仍然很大,，釋放潛力的關(guān)鍵在于緊跟需求、提升體驗,?！敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T韓元軍認(rèn)為，要從消費者需求角度出發(fā),，提升體育旅游的服務(wù)品質(zhì)和產(chǎn)品品質(zhì),，增加體育旅游的文化內(nèi)涵，讓更多消費者在參與體育運動和體育休閑中收獲滿意,，激發(fā)體育旅游更大的發(fā)展動力,。

（編輯：映雪）