上周,，中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)（wenjuan.com），對1603名中小學生家長進行的一項調查顯示,，社交平臺是受訪家長獲取近視相關信息的主要渠道,，83.6%的受訪家長感到現(xiàn)在聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現(xiàn)象普遍，83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎”,。

受訪中小學生家長中,，孩子在讀小學的占48.8%，讀初中的占34.2%,，高中的占17.0%,。其中，孩子視力正常的僅有34.1%,，患低度近視的占41.0%,，中度近視的占20.5%，高度近視的占3.7%,。

社交平臺和近視治療廣告是受訪家長獲取信息兩大渠道

宿莎是一名高三學生的家長，女兒近視500多度,。她介紹,，自己平時比較關注近視相關信息。在每天自駕上班的途中,，車載廣播經(jīng)常播關于青少年近視的內容和廣告,。她還關注了幾個近視相關的公眾號?！巴?、朋友也經(jīng)常討論孩子近視的問題。比如誰家孩子近視了,，去哪里看了,，用什么方法矯正，等等,。我感覺與人交流是獲得信息的重要途徑”,。

在北京一家國企就職的孫芊近視800度,。空閑時間,，孫芊喜歡刷知乎,、小紅書等社交軟件，“因為自己近視,，會在上面看相關的筆記和帖子,。一些用戶的護眼方法、就醫(yī)經(jīng)歷分享,，對自己有一些幫助,。加上平臺的精準推送，這類信息獲取越來越方便”,。

王瑞辰秋季開學讀高一,，現(xiàn)在近視400度。他會特意去上網(wǎng)了解關于治療近視的內容,?！氨热缢阉鳌す馐中g’，看看各類手術對度數(shù)的限制和要求,。希望能提前做好準備”,。

大家平時都是怎樣獲取近視相關的信息？52.0%的受訪家長在社交平臺,，比如小紅書,、知乎、抖音等,，51.8%的受訪家長通過近視治療的營銷廣告,，50.8%的受訪家長會通過正規(guī)媒體的報道，46.5%的受訪家長通過眼科醫(yī)院和醫(yī)生的專業(yè)知識,，還有39.9%的受訪家長通過周邊人的經(jīng)驗介紹,。

83.6%受訪家長表示聲稱能“治愈近視”的虛假營銷現(xiàn)象普遍

孫芊感到近兩年有關近視治愈的廣告和帖子非常多，尤其臨近開學季,，經(jīng)常能看到,。連高度近視都聲稱能治愈，效果驚人,。但作為患者本人,，她深知近視不能治愈?！拔医?jīng)常瀏覽一些社交平臺,，看到過不少普通人‘現(xiàn)身說法’，吸引許多未成年人、家長去留言,，這類帖子往往關注度都非常高”,。

調查顯示，83.6%的受訪家長感到,，現(xiàn)在聲稱能夠“治愈近視”的虛假營銷現(xiàn)象普遍,。

北京家長胡越的孩子遠視儲備已經(jīng)不足，最近快開學了,，正在關注青少年視力訓練儀,，“前不久剛在一家線下門店了解一款儀器，孩子每天戴著練習,，里面有目標物遠近移動,，來鍛煉眼部肌肉。有家長問孩子近視400度能恢復嗎,？店員說有可能,，而且沒有任何副作用。我覺得有夸大功效和忽悠的成分”,。

孫芊小學三年級就近視了,，之后每年都去醫(yī)院復查、配眼鏡,。談及近視治療的“坑”,，她感到虛構成功案例是常用的伎倆，自己也曾差點中圈套,?！案咧袝r我們那風靡一款眼藥水，一個月一療程,，聲稱用了就見效,，近視能去‘根兒’。很多家長都給孩子買了,，我也深信不疑,，央求爸媽給買。他們終于被我說動正要找人幫忙買,，傳出有小孩使用出了問題，被曝虛假營銷,，才作罷”,。

關于矯正視力，家長們感到哪些營銷的“坑”比較普遍,？74.7%的受訪家長都指出是聲稱見效快,，短時期降低度數(shù)/摘掉眼鏡。55.5%的受訪家長遇到商家夸大孩子近視嚴重性的情況。51.0%的受訪家長指出是虛構“成功”案例博取信任,。48.7%的受訪家長指出商家常對診療安全性,、功效作保證性承諾。

中國中醫(yī)科學院眼科醫(yī)院副院長,、主任醫(yī)師,、博士生導師謝立科表示，目前我國近視防控有三個特點：發(fā)病率特別高,、人群規(guī)模特別大,、群眾防控需求特別大。青少年近視防控已經(jīng)成了全社會關注的焦點,，也因此創(chuàng)造了大量商機,。“現(xiàn)在近視相關的產品,，包括中醫(yī)的,、西醫(yī)的，太多太多了,。不少產品都存在虛假廣告,、夸大宣傳的現(xiàn)象”。

他介紹,，產品功效的驗證在醫(yī)學上講究“循證醫(yī)學”,，即要有絕對的隨機對照、前瞻性的研究,、多年的觀察,，才能對產品的安全性、可能存在的危害性等各方面,，得出科學的結論,。“但目前以我掌握的情況,，很少有真正符合醫(yī)學科學要求的治療近視產品”,。針對不同程度近視的治療，他認為科學的觀念應是,，對沒有發(fā)生的近視或低度近視,，要預防它發(fā)生并阻止它加重。對于高度近視,，要防治并發(fā)癥,，減少低視力和失明率，但不能治愈,。

77.4%受訪家長擔心虛假營銷給未成年人和家長造成錯誤認知

宿莎感到,，現(xiàn)在青少年近視患者非常多，“我的好多同事，都在這個暑假帶孩子去配眼鏡了,。18歲之前眼睛發(fā)育不成熟,，度數(shù)加深會非常快,。而虛假營銷的存在,，對未成年人視力矯治一定會造成阻礙，讓護眼之路難上加難”,。

83.7%的受訪家長認為近視防控虛假營銷是兒童青少年護眼之路上的一大“攔路虎”,。對此，受訪小學生家長認同度最高,，比例為89.6%,。

孫芊說，在那個虛假營銷的品牌被查出問題前,，她一直以為近視能治愈,，幻想著能通過藥品讓自己視力恢復正常，沒把愛護眼睛當回事,。對待近視的態(tài)度不認真,，使度數(shù)迅速上升?！爱敃r已經(jīng)600多度,，是高度近視了。明白度數(shù)不可逆后,，我才開始真正意識到要保護眼睛,，明白合理用眼的重要性”。

宿莎認為,，近視虛假營銷害人不淺,，不單單是交了“智商稅”，更會傷害孩子的眼睛,?！敖o學生和家長都樹立錯誤的概念，影響孩子治療,。對行業(yè)而言,，虛假宣傳的泛濫，會擠占正規(guī)矯治機構的生存空間,，影響整個產品市場的正規(guī)發(fā)展”,。

近視治療虛假營銷現(xiàn)象普遍存在，77.4%的受訪家長擔心給未成年人和家長造成錯誤認知,，以為近視可逆,，60.9%的受訪家長指出可能因此錯過孩子近視最佳預防治療時機，56.9%的受訪家長擔憂錯誤的用眼方法得到普及,，48.0%的受訪家長表示家長會交“智商稅”,，多花冤枉錢。

謝立科指出,，近視治療虛假宣傳現(xiàn)象擾亂了近視防控的觀念和市場,，給未成年人和家長形成誤導。另一方面,，耽誤了近視患者的科學治療與選擇,，錯過了早期有效的治療時機?！艾F(xiàn)在在近視治療上,，很多產品和治療手段是否有效，在全球醫(yī)學界都存在爭論,。而市場上的某些廠家生產的一些儀器,，宣傳說很有效，這是立不住腳的”,。

“像‘近視治愈’這些關于療效的醫(yī)療宣傳廣告是明令禁止的,。有關部門要加大查處力度，嚴禁虛假宣傳,?！敝x立科說。

(編輯:鳴嫡)