2021年新漢服行業(yè)市場突破百億元，消費(fèi)者規(guī)模增加至1021萬人,。隨著漢服文化復(fù)興,，其穿著場景將更加生活化，逐漸成為大眾日常服飾的重要品類之一,。

百億市場如何“破圈”

新漢服創(chuàng)新成關(guān)鍵

新漢服,，也稱為現(xiàn)代漢服，是來源于漢民族傳統(tǒng)經(jīng)典服飾樣式并保留其典型形制特征,，結(jié)合當(dāng)下大眾的多元穿著情境和時(shí)尚美學(xué)加以創(chuàng)新的漢服體系,。

《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年我國新漢服行業(yè)已經(jīng)突破百億級(jí)市場規(guī)模,，但產(chǎn)業(yè)鏈仍未成熟,，符合當(dāng)代審美及日常穿著情境的新漢服發(fā)展?jié)摿薮螅源藶殛P(guān)鍵破局點(diǎn),，行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億,。

中國服裝協(xié)會(huì)專職副會(huì)長楊曉東認(rèn)為，隨著中國經(jīng)濟(jì),、社會(huì)的發(fā)展,，中國消費(fèi)者文化自覺和文化自信不斷增強(qiáng)，人們更加展現(xiàn)出對體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時(shí)尚的認(rèn)同,。在此背景下,，漢服行業(yè)前景廣闊，而現(xiàn)在正面臨漢服行業(yè)升級(jí)的分水嶺,。不斷加強(qiáng)對當(dāng)代生活方式變遷的洞察與分析,，推動(dòng)新漢服的進(jìn)一步現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化,，讓新漢服走入年輕一代的日常生活,，逐步構(gòu)建起中華優(yōu)秀文化當(dāng)代化表達(dá)及中國時(shí)尚文化態(tài)度和主張，這正是漢服進(jìn)一步發(fā)揮“破圈”潛力,、提升市場滲透率和成為更多消費(fèi)者常服選擇的關(guān)鍵,。

新漢服獲青睞

潛力用戶最在意“穿著場景”

調(diào)研報(bào)告顯示，當(dāng)前漢服市場規(guī)模僅占中國服裝行業(yè)的0.8%,；另一方面,，高達(dá)80.4%的消費(fèi)者對符合日常多元穿著需求的新漢服表示青睞。新漢服有望成為社會(huì)大眾主流服飾分類，在服裝市場的滲透率預(yù)計(jì)將達(dá)到約5.0%,，消費(fèi)人群將超1.3億,，帶動(dòng)漢服市場進(jìn)入千億時(shí)代。

在新漢服購買選擇要素方面,，潛在消費(fèi)者最在意的是“足夠豐富的穿著場景”,，占比達(dá)到62.3%。在主要穿著場景方面,，67.0%的受訪者選擇“旅游出行”情境,，逛街通勤以57.5%的占比位列第二，商務(wù),、婚禮,、表演、拍攝等多元場景也廣受歡迎,。這表明,，在消費(fèi)者眼中，新漢服擁有巨大潛力走入他們?nèi)粘Ｉ钪械呢S富場景,，而這正是新漢服“破圈”的重要基礎(chǔ),。

另一方面，調(diào)研顯示,，74.2%的消費(fèi)者選擇“個(gè)人形象/風(fēng)格的塑造”為核心購買動(dòng)因,，新漢服的個(gè)性化設(shè)計(jì)風(fēng)格成為他們的強(qiáng)關(guān)注點(diǎn)?！巴ㄇ跐h元素”入圍2022年淘寶天貓秋冬九大風(fēng)格趨勢,，新漢服正逐漸成為部分消費(fèi)者的潮流之選，這也從側(cè)面證明了一旦新漢服與當(dāng)代審美相結(jié)合,，其在大眾時(shí)尚領(lǐng)域?qū)摿o限,。

新穎款式更日常

行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)助力規(guī)范發(fā)展

為了推動(dòng)新漢服的迅速發(fā)展，漢服品牌在設(shè)計(jì)上不斷開拓創(chuàng)新,，尤其在今年推出眾多適合日常穿著的新穎款式，更通過與知名游戲,、博物館等國風(fēng)IP聯(lián)名,，積極拓展風(fēng)格邊界。制造方面,，針對工藝創(chuàng)新和標(biāo)準(zhǔn)制定等多個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域積極探索,，推動(dòng)漢服產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步發(fā)展。

盡管漢服市場快速成長,，但是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)仍不成熟,。品牌十三余基于對傳統(tǒng)漢服形制的深入研究、對市場的調(diào)研洞察和對自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié),，與相關(guān)管理部門共同推進(jìn)新漢服(現(xiàn)代漢服)標(biāo)準(zhǔn)體系的制定,，并已初步提出馬面裙,、短款衣、中款衣,、長款衣等核心形制體系,，從而助力于新漢服行業(yè)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)的規(guī)范化和體系化。

圈層文化推動(dòng)了漢服的流行,，從2018年漢服市場興起,，到2021年漢服成為服飾“流行三坑”之一，一批漢服領(lǐng)域的典型商家,，依靠獨(dú)樹一幟的設(shè)計(jì),、優(yōu)質(zhì)的工藝，一步步成長為圈內(nèi)知名的品牌,。

（編輯：映雪）