業(yè)內(nèi)人士:貴價(jià)產(chǎn)品可能更多是品牌溢價(jià) 部分床墊售價(jià)是出廠價(jià)5倍以上

這幾天，“床墊”成了網(wǎng)友們熱議的話題,。數(shù)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)的天價(jià)床墊,，讓部分網(wǎng)友感到出乎意料。在這背后,，有不少床墊品牌借著熱度開始宣傳,。很多讀者也感到市場(chǎng)上床墊從幾千到數(shù)百萬(wàn)不等的價(jià)格“撲朔迷離”。北京青年報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查,。

現(xiàn)象

“黑科技”助推床墊價(jià)格上漲

在一些消費(fèi)者看來(lái),，購(gòu)買品牌床墊產(chǎn)品就是為了買個(gè)好的睡眠質(zhì)量，因此在這方面非常舍得花錢,。商家似乎也非常了解目標(biāo)客戶想要“花錢買舒心”的心理,，除了早些年的“負(fù)離子”“遠(yuǎn)紅外”等概念外，近些年一些宣稱為“智能床墊”的產(chǎn)品紛紛亮相,。

在品牌的宣傳中,，所售床墊不僅能監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量，甚至還具有“科技助眠”功能,。這類床墊不僅帶有數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),、分區(qū)升降、自動(dòng)調(diào)節(jié)軟硬度等功能,，甚至可以用手機(jī)操控,。用上這樣的床墊是否能得到更好的睡眠尚沒(méi)有來(lái)自權(quán)威機(jī)構(gòu)的證實(shí)，但卻讓床墊的價(jià)格上去了,。

北青報(bào)記者走訪市場(chǎng)中了解到,，慕思推出了黑科技AI助眠乳膠床墊，售價(jià)3.1萬(wàn)元左右,；喜臨門推出了卡農(nóng)智能床+墊,，售價(jià)2萬(wàn)元左右；夢(mèng)百合推出了Power Cool酷爾零壓風(fēng)力智能床墊,，售價(jià)3.9萬(wàn)元左右,。

調(diào)查

部分床墊售價(jià)超出廠價(jià)5倍

這些黑科技真的物有所值嗎？不妨看看剛剛上市不久的慕思的招股書,。在2021年，其床墊產(chǎn)品在平均單價(jià)2041.97元的水平上,，單位成本僅為873.43元,，毛利率高達(dá)57.23%。其他主要床墊品牌企業(yè)的整體毛利也在30%左右,。

“都是用彈簧,、乳膠和棕，1萬(wàn)元的和1000元的區(qū)別在哪？”在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),，床墊行業(yè)本身就是高利潤(rùn)行業(yè),，因?yàn)樵虾图夹g(shù)的不透明，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，很難通過(guò)感官來(lái)辨別床墊的優(yōu)劣,，只能靠信息和價(jià)格來(lái)區(qū)分，因此床墊品牌會(huì)加大對(duì)營(yíng)銷的投入,?！半m然貴價(jià)可能會(huì)比便宜的質(zhì)量好些，但是貴價(jià)產(chǎn)品可能更多支付的是品牌溢價(jià),?！毙袠I(yè)人士表示，有的床墊實(shí)際售價(jià)是出廠價(jià)的5倍以上,，前幾年這個(gè)利潤(rùn)空間更大,。

業(yè)內(nèi)

中國(guó)床墊行業(yè)處于發(fā)展階段

觀研天下數(shù)據(jù)顯示，2021年床墊需求達(dá)到5355.5萬(wàn)張,。市場(chǎng)巨大,，一些床墊企業(yè)也順勢(shì)而起。如慕思,、喜臨門等均已登陸資本市場(chǎng),。在上述品牌的官方旗艦店中，售價(jià)5000余元的乳膠床墊成了慕思網(wǎng)店的銷冠,，而售價(jià)3000多元的彈簧床墊則在喜臨門的網(wǎng)店中近一個(gè)月銷售了1萬(wàn)余單,。

浙商證券研究所在一份研報(bào)中指出，中國(guó)床墊行業(yè)起步較晚,，仍處于發(fā)展階段,，且行業(yè)門檻較低，因此呈現(xiàn)小,、散,、亂的競(jìng)爭(zhēng)格局。

有行業(yè)人士表示,，床墊產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,，與其相信貴價(jià)品牌的“高端術(shù)語(yǔ)”的宣傳，不如選擇性價(jià)比高的床墊,，提高替換的頻率,。

提示

不同人群選不同類型床墊

據(jù)《健康時(shí)報(bào)》，老年人多有骨質(zhì)疏松癥,，這意味著他們對(duì)壓力的承受力在下降,，比一般人更容易感受到疼痛,，所以隨著年紀(jì)的增長(zhǎng)，偏硬一些的床墊會(huì)對(duì)骨骼有更好的承托力,。

嬰幼兒和青少年骨骼比較軟,，不要選擇過(guò)軟的床墊。挑選時(shí)可以讓孩子躺在上面,，如果身體隨著床往下塌陷就不要選擇了,。

體重較輕的人在接觸床墊時(shí)，接觸面積不如體重大者廣泛,，而且保護(hù)骨骼的脂肪較少,，偏硬的床墊容易讓他們產(chǎn)生疼痛感。因此,，體重輕的人適合睡較軟的床墊,，讓臀部稍微陷入床墊，腰部可以得到支撐,。相反,，體重較重的人群，偏硬的床墊會(huì)有更良好的承托,。另外,，有腰椎或骨科疾病的人士要根據(jù)醫(yī)生建議選擇床墊。

對(duì)于如何看床墊的軟硬度是否合適,，主要看床墊的支撐力：可以平躺在床上,，手掌向下，將手放在下背部曲線和床墊之間,，如果背部與床墊間沒(méi)有空隙,，那么這個(gè)床墊是合適的。如果有明顯的間隙,，床墊可能太硬了,；如果把手伸進(jìn)去都很費(fèi)勁，那床墊就太軟了,。

(編輯:映雪)