面對積極的市場回暖信號,，各地旅游企業(yè)恢復(fù)業(yè)務(wù)的動力強(qiáng)勁,。但要實(shí)現(xiàn)旅游市場興旺并非一蹴而就的易事。在這關(guān)鍵時(shí)刻,，從業(yè)者既要看眼前,，也要著眼長遠(yuǎn)，保持戰(zhàn)略樂觀和戰(zhàn)術(shù)謹(jǐn)慎,，冷靜再冷靜,，在綜合研判旅游業(yè)需求新特點(diǎn)、市場新走勢的基礎(chǔ)上精準(zhǔn)發(fā)力,。

恢復(fù)發(fā)展要有的放矢,。筆者預(yù)測，2023年國家和各級政府發(fā)展旅游的積極性將更加高漲,，推進(jìn)旅游業(yè)復(fù)蘇振興和高質(zhì)量發(fā)展的措施將會更加務(wù)實(shí),，國家級旅游城市和街區(qū)、鄉(xiāng)村旅游,、紅色旅游,、冰雪旅游以及長城、大運(yùn)河,、長征、黃河,、長江五大國家文化公園建設(shè)將得到務(wù)實(shí)推進(jìn),，這些利好將匯聚成拉動和創(chuàng)新旅游經(jīng)濟(jì)增長的新動能,。

有序恢復(fù)要謀在新。經(jīng)過3年沖擊,，旅游業(yè)發(fā)展仍然面臨一定的不確定性,，同時(shí)，旅游需求與結(jié)構(gòu),、供給內(nèi)容與方式等也發(fā)生了很大變化,。在剛性出行需求進(jìn)一步穩(wěn)固的基礎(chǔ)上，城市周邊的鄉(xiāng)村游,、微度假和城市休閑旅游將持續(xù)被看好,，科技創(chuàng)新型、文化體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品會較受歡迎,。在恢復(fù)過程中,，旅游市場主體需抓住類似的發(fā)展新變化，做好投資與產(chǎn)品升級,。

有序恢復(fù)要謀在實(shí),。中短距離的戶外型、生態(tài)型旅游產(chǎn)品需求激增,，如露營旅游成為熱門產(chǎn)品之一,。作為城市“煙火氣”的重要標(biāo)志，夜間旅游有望成為文旅消費(fèi)回升的重要發(fā)力點(diǎn)之一,。在恢復(fù)過程中,，旅游市場主體需抓住露營旅游和夜間旅游等發(fā)展熱點(diǎn)，做好深耕文章,，如在露營旅游方面,，可更加注重產(chǎn)品細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，加快“露營+”產(chǎn)品迭代,，并綜合運(yùn)用各類渠道強(qiáng)化露營目的地品牌營銷,，以創(chuàng)新融合推動露營產(chǎn)業(yè)整體升級發(fā)展。在夜間旅游方面,，可探索更加多元的夜游產(chǎn)品,、服務(wù)和項(xiàng)目體系，打造多元的夜間旅游場景,，塑造地方獨(dú)特的夜游項(xiàng)目,。

旅游業(yè)迎來回暖殊為不易，在這個(gè)時(shí)刻,，從業(yè)者不能因?yàn)橄氡M快彌補(bǔ)過去幾年的損失而降低服務(wù)品質(zhì),。在恢復(fù)期，各方一定要守住品質(zhì)的生命線,，使旅游業(yè)充滿吸引力,。如此,，穩(wěn)健回暖方可期。

（編輯：月兒）