悠久的歷史賦予了西安獨(dú)特的文化氣質(zhì),，也成為這座古城獨(dú)有的歷史文化資源,。近年來(lái)，陜西國(guó)有文化旅游企業(yè)以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)構(gòu)建新場(chǎng)景,、推出新業(yè)態(tài),，將歷史文化資源轉(zhuǎn)換為城市核心競(jìng)爭(zhēng)力。

 IP主題街區(qū)“火”出圈

伴隨著鼓聲陣陣,、彩旗招展,，步入位于西安大雁塔腳下的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)大門，仿佛回到了唐長(zhǎng)安城,。

一進(jìn)門,，巨大的日晷記錄著被遺忘的時(shí)光。一座長(zhǎng)安城里坊沙盤模型讓白居易詩(shī)中的“百千家似圍棋局,，十二街如種菜畦”有了具體意象,。上元安康踏歌臺(tái)上，“霓裳羽衣舞”舞姿婆娑,，一展唐代宮廷華貴,。沿樓梯向下，一片市井街巷映入眼簾,，彩燈之下,，小吃攤、酒肆,、茶鋪,、游宴臺(tái)等鱗次櫛比，雜技,、舞蹈,、舞龍舞獅輪番上演，穿著唐裝漢服的游人穿梭其間,。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)由陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團(tuán)）有限公司（下稱“陜文投集團(tuán)”）建設(shè)運(yùn)營(yíng),，在曼蒂?gòu)V場(chǎng)2.4萬(wàn)平方米的商業(yè)空間里，注入知名電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP和唐朝市井生活文化,，用仿唐建筑空間,、唐風(fēng)市井體驗(yàn)、唐樂(lè)歌舞表演,、主題沉浸互動(dòng)和文化社交休閑等方式,，讓游客所見所聞、所玩所樂(lè),，盡是唐風(fēng)唐韻,。

這種沉浸式旅游體驗(yàn)，吸引了眾多游客。2022年4月30日開業(yè)的長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū),，在疫情限流的情況下,，運(yùn)營(yíng)僅150天時(shí)，接待游客就超過(guò)100萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入8000多萬(wàn)元,。“長(zhǎng)安十二時(shí)辰+大唐不夜城”全唐文化全景展示創(chuàng)新實(shí)踐從全國(guó)70多個(gè)參評(píng)項(xiàng)目中脫穎而出,，成功獲評(píng)“文化和旅游部2022年度文化和旅游最佳創(chuàng)新成果”,。

西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院旅游管理系教授李瑛說(shuō)，長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)結(jié)合影視IP打造出沉浸式唐朝時(shí)空,，在深入挖掘唐文化基礎(chǔ)上,，營(yíng)造出“新、奇,、美”的消費(fèi)場(chǎng)景,，契合了年輕人的消費(fèi)需求，讓文化熏陶帶動(dòng)文化消費(fèi),。

她的總結(jié),，正體現(xiàn)了陜文投打造長(zhǎng)安十二時(shí)辰的思路。陜文投集團(tuán)黨委書記,、董事長(zhǎng)王勇說(shuō),，陜文投一直在挖掘歷史文化的當(dāng)代價(jià)值，探索傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá),。順應(yīng)文化旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)趨勢(shì),，集團(tuán)選擇在比鄰大雁塔、大唐不夜城等唐文化旅游景區(qū)的曼蒂?gòu)V場(chǎng)里,，打造“唐風(fēng)市井文化生活體驗(yàn)區(qū)”,，在小體量空間承載人們對(duì)盛唐長(zhǎng)安“人間煙火氣”的向往，與大雁塔和大唐不夜城的皇家氣象在主題上保持一致,，在呈現(xiàn)方式和旅游產(chǎn)品上形成差異互補(bǔ),。

2019年項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)，一部故事背景發(fā)生在唐長(zhǎng)安城的電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》正火爆全網(wǎng),。熱門電視劇IP遇到沉浸式唐文化景區(qū)創(chuàng)意,，電視劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》出品方娛躍文化和陜文投集團(tuán)一拍即合。在電視劇原班影視制景團(tuán)隊(duì)的打造下,，劇中靖安司,、上元安康踏歌臺(tái),、花萼相輝樓等場(chǎng)景和長(zhǎng)安的通善坊,、安仁坊等坊市街巷在街區(qū)中再現(xiàn)。

“為了讓街區(qū)場(chǎng)景內(nèi)容趨近真實(shí)，團(tuán)隊(duì)對(duì)唐風(fēng)唐俗進(jìn)行了梳理,，形成了唐食,、唐飾、唐樂(lè),、唐俗,、唐禮、唐舞等十幾類內(nèi)容,，并用生活化,、年輕化的方式予以展示。演員不再是舞臺(tái)上的演員,，游客不再是座位上的觀眾,，凡是走進(jìn)街區(qū)的人都是大唐盛世的普通人，共同品味唐朝的眾生百相,?！遍L(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)運(yùn)營(yíng)管理公司陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐說(shuō)。

受街區(qū)氛圍感染,，游客紛紛換上唐服,、畫上唐妝，融入其中,。在街區(qū)中,，品嘗唐食小吃，體驗(yàn)非遺,，玩投壺,、曲水流觴，也就不只是文旅消費(fèi),，而是作為古人在生活,。

在長(zhǎng)安十二時(shí)辰項(xiàng)目誕生前，作為文化商業(yè)綜合體的曼蒂?gòu)V場(chǎng)盡管擁有區(qū)位優(yōu)勢(shì),，但營(yíng)業(yè)狀況不溫不火,。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)不但帶火了曼蒂?gòu)V場(chǎng)，還吸引了西安永興坊文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán),、西安演藝集團(tuán),、相聲社團(tuán)青曲社等多家企業(yè)加盟，負(fù)責(zé)餐飲管理,、演藝表演等內(nèi)容,，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏,。

實(shí)景演藝“叫好又叫座”

雪映驪山,，華清煥彩。舞臺(tái)上，演員沐“雪”起舞,，光影和火焰特效照亮夜空,，大型實(shí)景歷史舞劇冰火《長(zhǎng)恨歌》在西安臨潼華清宮落幕。自去年12月初冰火《長(zhǎng)恨歌》開演以來(lái),，整個(gè)演出季共演出130余場(chǎng),，累計(jì)接待游客超32萬(wàn)人次，帶火了當(dāng)?shù)卦纠淝宓亩疽褂巍?

臨潼區(qū)歷史文化底蘊(yùn)深厚,，擁有兵馬俑,、華清宮、驪山等眾多西安地標(biāo)性旅游目的地,。各家文旅單位和企業(yè)長(zhǎng)期創(chuàng)新實(shí)踐,，探索在鍛造歷史文化新價(jià)值、打造文旅產(chǎn)業(yè)新高地上實(shí)現(xiàn)破題,。

早在2006年,，陜西旅游集團(tuán)就在華清宮推出了我國(guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》。根據(jù)白居易筆下的《長(zhǎng)恨歌》改編,，以驪山,、宮殿為背景，湖面,、亭臺(tái)為舞臺(tái),，聲光電技術(shù)和實(shí)景山水相互融合，讓霓裳羽衣再度翩翩起舞,。

開演17年來(lái),，《長(zhǎng)恨歌》累計(jì)演出突破4000場(chǎng)，接待觀眾超900萬(wàn)人次,。以《長(zhǎng)恨歌》管理和服務(wù)為藍(lán)本編制的實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn),，在2016年被確定為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)頒布實(shí)施，其“旅游為體,、文化為魂,、標(biāo)準(zhǔn)為矛、專利為盾”的模式,，也已成為文旅融合典范,。

為探索實(shí)景演藝行業(yè)發(fā)展新路徑，實(shí)現(xiàn)我國(guó)北方冬季實(shí)景演藝“零的突破”,，陜旅集團(tuán)華清宮景區(qū)在2021年12月3日推出冰火《長(zhǎng)恨歌》,，對(duì)舞劇藝術(shù)形式和舞臺(tái)藝術(shù)裝置進(jìn)行了一次全面升級(jí)，借助現(xiàn)代科技和藝術(shù)表現(xiàn)手段,，營(yíng)造出霜雪鋪陳,、寒冰倒掛的冬季景象,，讓觀眾感受唐宮冬日浪漫。

冰火《長(zhǎng)恨歌》的誕生,，將原來(lái)3月至11月的演出季延長(zhǎng)至全年,。今年元旦假期到春節(jié)假期,，演出現(xiàn)場(chǎng)座無(wú)虛席,，并從大年初三開始一天演出三場(chǎng)，每日接待游客近萬(wàn)人次,，激發(fā)出冬季旅游市場(chǎng)潛力,，促進(jìn)文旅消費(fèi)復(fù)蘇。

江蘇網(wǎng)民“一只林姑娘”過(guò)年期間來(lái)西安旅游,，被這座城市的煙火氣息溫暖,，離開前她把一束花送給西安，并發(fā)布視頻稱感謝西安帶給她的溫暖,。視頻中,，她提到?jīng)]能看到冰火《長(zhǎng)恨歌》的遺憾。華清宮景區(qū)迅速聯(lián)系到“林姑娘”,，向她發(fā)出邀請(qǐng),。

“《長(zhǎng)恨歌》常演常新，因?yàn)槲覀兘?jīng)常對(duì)其進(jìn)行提升調(diào)整,，2023版《長(zhǎng)恨歌》將于3月15日開演,。”陜西華清宮文化旅游有限公司黨委書記,、董事長(zhǎng)姚新垣說(shuō),，作為國(guó)有企業(yè)，華清宮始終積極探索文化與旅游融合路徑,，對(duì)傳統(tǒng)景區(qū)升級(jí)改造,，豐富游客體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)顯示,，今年春節(jié)假期,，陜西旅游集團(tuán)旗下景區(qū)和相關(guān)企業(yè)累計(jì)接待游客200.42萬(wàn)人次，同比2022年增長(zhǎng)102.47%,，同比2019年增長(zhǎng)19.27%,，總營(yíng)收同比2022年增長(zhǎng)206.71%。

旅游企業(yè)提檔升級(jí)的同時(shí),，文化企業(yè)也在加速跨界融合,。

2017年，西安演藝集團(tuán)旗下的西安兒童藝術(shù)劇院開始為曲江海洋館量身打造駐場(chǎng)演出《哪吒》,，目前已累計(jì)演出760余場(chǎng),，累計(jì)觀演人數(shù)近70萬(wàn),，成為曲江海洋館的招牌節(jié)目。隨后,，西安兒童藝術(shù)劇院挖掘陜西豐富的文物資源,，與秦始皇帝陵博物院和陜西歷史博物館合作，推出了兒童劇《我們是秦俑》,，讓兵馬俑,、鎏金走龍、唐三彩仕女俑,、唐三彩跪姿駱駝俑等文物“活”起來(lái)講故事,，激活少年兒童對(duì)歷史文化的親近感和好奇心。

近年來(lái),，西安演藝集團(tuán)旗下院團(tuán)已與“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū),、易俗社文化街區(qū)、老菜場(chǎng)市井文化創(chuàng)意街區(qū)等文旅景區(qū)合作,，用演藝創(chuàng)新展示文化內(nèi)涵,、豐富景區(qū)業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)共贏,。

陜西省社會(huì)科學(xué)院文化旅游研究中心主任張燕說(shuō),，我國(guó)已進(jìn)入文旅深度融合的階段，旅游演藝和沉浸式旅游等新業(yè)態(tài),，迎合了游客從看景觀到看文化,、從走馬觀花到深度體驗(yàn)的需求變化，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,。

沉浸式產(chǎn)業(yè)“錢”景可期

從推出實(shí)景山水舞劇《長(zhǎng)恨歌》成為業(yè)界標(biāo)桿,，到升級(jí)冰火《長(zhǎng)恨歌》變冬季“冷資源”為“熱經(jīng)濟(jì)”，再到打造沉浸式景區(qū)的新業(yè)態(tài),，陜西文旅國(guó)企創(chuàng)新的腳步從未停止,。如今，中國(guó)式現(xiàn)代化全面起航,，政策利好與消費(fèi)市場(chǎng)回暖給旅游業(yè)奠定了更廣闊的發(fā)展前景,。

2022年底，西安市文旅局提出推出新產(chǎn)品,、壯大新業(yè)態(tài),、打造新場(chǎng)景、叫響新推介,、做精新文創(chuàng),、做實(shí)新消費(fèi)的“六個(gè)新”方案，將在今年進(jìn)一步發(fā)展沉浸式文旅體驗(yàn),，引導(dǎo)各類文旅場(chǎng)所培育新業(yè)態(tài),，增強(qiáng)文旅消費(fèi)科技感,、時(shí)尚感和吸引力，并采用科技化,、時(shí)尚化,、年輕化的展示和表達(dá)方式，集中力量推出一批彰顯中國(guó)特色,、代表西安形象,、滿足市場(chǎng)需求的文旅新IP，持續(xù)為西安城市形象,、文旅IP注入新的活力,。

同時(shí),，陜西出臺(tái)了打造萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)施意見,，提出構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局、推動(dòng)市場(chǎng)主體提質(zhì)增效,、促進(jìn)融合發(fā)展,、豐富文化旅游產(chǎn)品供給、發(fā)展數(shù)字文化旅游產(chǎn)業(yè)等具體任務(wù),，力爭(zhēng)到2025年,，文化強(qiáng)省建設(shè)取得顯著成效，現(xiàn)代文化旅游產(chǎn)業(yè)體系更加健全,，產(chǎn)業(yè)總收入突破1萬(wàn)億元,，增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值比重突破10%，年接待國(guó)內(nèi)外游客突破9億人次,，建成傳承中華優(yōu)秀文化的世界級(jí)旅游目的地,、國(guó)際文化旅游中心，更好滿足人民群眾對(duì)美好生活的需要,。

王勇表示,，陜文投集團(tuán)成立十四年來(lái)，逐步構(gòu)建起了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈,，將繼續(xù)爭(zhēng)當(dāng)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的先鋒,，成為陜西萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大引擎。

由陜文投集團(tuán)旗下陜西云創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司承擔(dān)的陜西智慧旅游平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目被列入陜西省萬(wàn)億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目（二期）,。該公司研發(fā)運(yùn)營(yíng)的“游陜西”智慧服務(wù)平臺(tái)自2020年10月上線以來(lái),，配合陜西文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)行監(jiān)測(cè)與應(yīng)急指揮平臺(tái)，為陜西文旅系統(tǒng)提供客流監(jiān)測(cè),、輿情監(jiān)控,、滿意度分析和景區(qū)運(yùn)行監(jiān)測(cè)等服務(wù)。為游客提供便捷體驗(yàn)的“游陜西”App用戶數(shù)突破百萬(wàn)人次,，票務(wù)收入超2.1億元,，服務(wù)游客超350萬(wàn)人次,。

“未來(lái)，公司將繼續(xù)積極發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì),，豐富旅游產(chǎn)品,、創(chuàng)新消費(fèi)方式，為激活陜西文旅市場(chǎng)提供科技及運(yùn)營(yíng)支持,，加速產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇,，助力陜西省打造萬(wàn)億級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)?！标兾髟苿?chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司董事長(zhǎng)金巖說(shuō),。

包括陜西智慧旅游平臺(tái)在內(nèi)，陜文投集團(tuán)主投或參與的27個(gè)項(xiàng)目入選陜西省萬(wàn)億級(jí)文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,，涉及文化園區(qū)開發(fā),、文化景區(qū)建設(shè)、文創(chuàng)藝術(shù)等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,。

其中,，作為陜西文化藝術(shù)博物院項(xiàng)目重要組成部分的秦文化演藝館，建成后將常態(tài)上演大型秦文化沉浸主題演藝《大秦》,。與長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)不同,，《大秦》演藝將在貫穿式多空間劇場(chǎng)里，用采用實(shí)時(shí)舞臺(tái)跟蹤系統(tǒng)和360度舞臺(tái)銀幕等科技場(chǎng)景和多媒體技術(shù)重新定義觀眾與演出的關(guān)系,。

在國(guó)有企業(yè)引領(lǐng)下,，陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，行業(yè)種類不斷增多,，新業(yè)態(tài)發(fā)展邁上新臺(tái)階,。據(jù)陜西省統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2022年,，全省1674家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)克服疫情等多因素影響,，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1169.29億元，比上年同期增長(zhǎng)2.9%,，高于全國(guó)2.0個(gè)百分點(diǎn),，向好態(tài)勢(shì)明顯。

(編輯:月兒)