近日，“B站停更潮”的話題登上微博熱搜榜首,。不少B站用戶發(fā)現(xiàn)有一部分up主（B站視頻創(chuàng)作者）,，通知稱將暫時停止更新視頻。多位up主密集公開宣布暫停更新并不多見,。當(dāng)問及停更原因,，大部分up主表示，平臺收益減少,、收支難以平衡是停止更新的主要原因,。

“停更潮”是否屬實(shí),？up主們?yōu)楹螖喔８楷F(xiàn)在做一名up主是否還能賺到錢,？

“停更潮”的背后是“資本退潮”

有著近50萬粉絲的B站知識領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)up主“_碳十二_”（簡稱阿碳）對中新社國是直通車說,，他認(rèn)為“停更潮”的表述并不準(zhǔn)確，停更現(xiàn)象還屬個例,。但針對目前B站的生態(tài),，他不建議去做一名全職up主。

在阿碳看來,，除了少數(shù)賽道,，一位即便有著四五十萬粉絲量級的up主，自身的變現(xiàn)渠道依舊不樂觀?，F(xiàn)在up主的變現(xiàn)渠道只有兩條路：一是甲方的商業(yè)投放（包含廣告收益+平臺激勵金）,，二是通過一定的商業(yè)模式，從乙方（也就是B站粉絲）手中變現(xiàn),。

至于視頻創(chuàng)作流量激勵金,，阿碳直言，受制于B站在去年中旬逐漸調(diào)整的激勵規(guī)則,，想靠流量激勵收益養(yǎng)活自己已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)了,。

阿碳舉例，雖然少數(shù)up主能通過售賣課程,、直播打賞等方式獲利,，但他本人沒有時間與能力搭建類似的商業(yè)模式，而來源于甲方的收入非常不穩(wěn)定,。相較于汽車區(qū),、數(shù)碼區(qū)、美妝區(qū)等廣告商比較喜歡的內(nèi)容分區(qū),，知識區(qū)是商業(yè)變現(xiàn)比較弱的分類,，接到廣告比較難。所以他早就明確了“還是要找個班上”,。不過他也坦言，相較于鬼畜區(qū)等分區(qū),，知識區(qū)已經(jīng)算是B站內(nèi)較為不錯的賽道了,。

另一個問題在于，以長視頻內(nèi)容特性為主打的B站正經(jīng)受短視頻的沖擊,。

伴隨著大量短視頻涌入B站,，長視頻up主的內(nèi)容正在被“淹沒”。阿碳介紹稱,，從各個品牌的投放量來看,，很明顯感受到甲方的投放偏好,，正從B站向抖音及小紅書轉(zhuǎn)移。

B站已來到“資本退潮“的十字路口,？

國是直通車從另一位在B站有著近70萬粉絲的科普up主“一只姜茶茶”處了解到,，目前甲方客戶的年齡層次較高，而B站用戶的年齡層次普遍偏低,。所以導(dǎo)致真正能決定廣告預(yù)算的客戶是不使用B站的,，不上B站看視頻自然不會在B站上投錢。

客戶不上B站還會導(dǎo)致頭部效應(yīng)更集中,。因?yàn)榭蛻舨豢碆站,，也不認(rèn)識哪個up主，就讓MCN機(jī)構(gòu)推薦,，MCN自然推薦頭部的B站百大up主,，所以中腰部的up主們更難生存。

團(tuán)隊up主受沖擊最明顯

B站有著相當(dāng)穩(wěn)定的用戶群體,，同時大量多元化內(nèi)容,、新創(chuàng)作者的引入也讓內(nèi)容創(chuàng)作開始走向流量邏輯。為了吃到這塊創(chuàng)作收益的“蛋糕”,，近些年團(tuán)隊up主及個人up主如雨后春筍般涌現(xiàn),，兩者在同一條“賽道”上角逐。

但根據(jù)2022年財報數(shù)據(jù)顯示,，B站虧損75億,，同比擴(kuò)大10.4%。隨著up主群體的擴(kuò)張,，B站用于激勵內(nèi)容創(chuàng)作的費(fèi)用也開始捉襟見肘,，B站已于年初做出了一系列激勵規(guī)則調(diào)整，再加上甲方的廣告也不是那么好接,，多位受訪up主表示,，目前受沖擊最大的是團(tuán)隊up主。

up主“一只姜茶茶”就是第一批停更的團(tuán)隊up主之一,。據(jù)她描述,，她的B站賬號已經(jīng)停更半年。原因很簡單,，因?yàn)楝F(xiàn)在的視頻收益已經(jīng)養(yǎng)不活整個團(tuán)隊了,。

“我雇傭了2個文案和2個剪輯，工資,、社保,，還有辦公室租金。大概每個月的成本總共有7萬元,。因?yàn)槭强破疹恥p主,，我們需要翻閱很多資料,，粉絲們眼睛很尖，不能出錯,。正常更新的時候一般每周2更,，每篇稿件大概在5000-10000字。做長視頻的工作量真的很大,。做過的人才知道,，有多累?！?up主“一只姜茶茶”表示,。

長視頻的模式，導(dǎo)致沒辦法縮減人員開支,。所以接甲方的廣告成為視頻中非常重要的一環(huán),。視頻正常更新的一年半內(nèi)，平均2至3個月才能接到一條6萬塊錢的廣告,。最后一算,，2年下來沒賺錢，甚至還虧錢了,。

還在兼職實(shí)習(xí)工作的阿碳則是一名個人up主,，他直言，目前還不會停更,，因?yàn)樽鳛橐幻麄€人up主,，沒有要養(yǎng)團(tuán)隊的負(fù)擔(dān)，成本為零,。

但阿碳也表示自己近期很難接到廣告,，三個月沒有“開張”了?！耙话闳膫€月能接到一期廣告,，平均到每月其實(shí)只有幾千塊錢，但對于團(tuán)隊up主來說,，像我這樣接廣告的頻率是團(tuán)隊up主承受不起的,。”

如何打破僵局,？

B站董事長陳睿曾在2019年談到社區(qū)管理,，表示B站就像是“社區(qū)物業(yè)”，需要保證社區(qū)的正常運(yùn)行,，而自己做決策時必須考慮整個社區(qū)的長期健康發(fā)展。

B站平臺激勵在逐漸減少,、長視頻內(nèi)容受到一定沖擊,，B站和up主這對“社區(qū)物業(yè)”與“社區(qū)業(yè)主”需要做出哪些改變才能打破僵局,？

多年混跡于B站平臺的資深用戶“561X”對國是直通車表示，此次宣布停更的up主中,，像是游戲區(qū)的up主“靠臉吃飯的徐大王”,，一開始以搞笑風(fēng)格吸引了一大批粉絲擁躉，但其主打的“徐老師來巡山”系列,，從2015年更新到現(xiàn)在8年間的視頻風(fēng)格幾乎沒有變化,，內(nèi)容投稿缺少創(chuàng)新，視頻本身的豐富度也不如從前,。

對up主來說,，創(chuàng)新精神才是“立身之本”。事實(shí)上,，多位B站百大up主稱,，在遇到瓶頸后更講究創(chuàng)新，例如每段時間就會開個“新坑”,，通過創(chuàng)新,，使點(diǎn)擊率、播放量,、完播率等數(shù)據(jù)回到原先水準(zhǔn),。

阿碳直言，“目前自媒體行業(yè)整體還處于摸索階段,，此次的B站‘資本退潮’可能只是非常小的一件事,，沒準(zhǔn)過幾年，現(xiàn)在紅火的短視頻平臺也會面臨‘退潮期’,。說到底,，作為一名up主最重要的還是作品，而不是通過漲粉賺大錢,，踏實(shí)做好自己的視頻內(nèi)容總不會錯,。更何況，團(tuán)隊化的,、粉絲多的up主停更斷更,，對個人up主而言也是個利好，小步快跑,，不一定走得就慢,。不論資本如何左右自媒體，做出來的有人喜歡,，才是支撐我們堅持更新視頻的最大動力,。”

對平臺來說,，常年關(guān)注B站平臺的相關(guān)行業(yè)從業(yè)者孫雨表示,，針對up主斷更的現(xiàn)象,，平臺應(yīng)該做出預(yù)警，并及時做好應(yīng)對的策略,。例如提升up主的算法推薦力度,、針對不同偏好的用戶提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，為up主們提供更多元化商業(yè)化的創(chuàng)收方式,。

孫雨還提到,，B站可以借鑒國外主流視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式豐富自身盈利模式，通過擴(kuò)大廣告門類（例如插屏廣告,、展示廣告,、導(dǎo)視廣告、搜索廣告）合理投放廣告,，up主也可自行選擇加入貼片廣告增加視頻收益等,。

(編輯:月兒)