近日，市場監(jiān)管總局公布《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》,，自2023年12月1日起施行,。針對群眾反映“生鮮燈”誤導(dǎo)消費者問題，辦法明確銷售生鮮食用農(nóng)產(chǎn)品,，不得使用對食用農(nóng)產(chǎn)品的真實色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設(shè)施誤導(dǎo)消費者對商品的感官認(rèn)知,。

“從農(nóng)田到餐桌”，食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與公眾身體健康和生命安全息息相關(guān),。今年1月1日起,，新修訂的《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》正式實施，對食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售提出了新的要求,。為了做好法律法規(guī)的銜接落實,，市場監(jiān)管總局組織對原《食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售質(zhì)量安全監(jiān)督管理辦法》進(jìn)行修訂，進(jìn)一步規(guī)范食用農(nóng)產(chǎn)品市場銷售行為,，保障食用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全,。

此次發(fā)布的管理辦法，進(jìn)一步強(qiáng)化了市場開辦者和銷售者食品安全責(zé)任,。其中,，禁用“生鮮燈”成為突出亮點。辦法增加對銷售場所照明等設(shè)施的設(shè)置和使用要求,，明確指出“不得使用對食用農(nóng)產(chǎn)品的真實色澤等感官性狀造成明顯改變的照明等設(shè)施誤導(dǎo)消費者對商品的感官認(rèn)知”,。這一規(guī)定來得很及時、很必要,。

生活中,，不少消費者都有這樣的體會：在超市、菜市場燈光下看著光鮮的肉食,、水靈的蔬菜,，買回家后卻發(fā)現(xiàn)并不新鮮“養(yǎng)眼”,，成了“買家秀”和“賣家秀”的區(qū)別。其實,，肉還是那塊肉,，“奧妙”都在燈上。在店里,，經(jīng)營者使用了特殊的燈具,，通過調(diào)整光照顏色或在光源外加紅色鮮艷燈罩，使得所銷售的生鮮農(nóng)產(chǎn)品看起來色澤亮麗,、更加美觀,。這種專門用來給生鮮農(nóng)產(chǎn)品提色增亮的燈具，被形象地稱為“生鮮燈”,。

“生鮮燈”在各地超市,、菜市場中被普遍使用，進(jìn)而形成了一種“光學(xué)營銷”套路——紅燈搭配冷白光用于鮮肉區(qū),，增強(qiáng)鮮肉新鮮感,；綠光搭配正白光用于蔬菜區(qū)，讓蔬菜看來更新鮮,；冷白光用于海鮮區(qū)，讓水產(chǎn)看起來更鮮活……

盡管“生鮮燈”讓一些消費者感到上當(dāng)受騙,，但由于此前法律法規(guī)并未禁止使用“生鮮燈”,，所以也就不了了之。此外,，不僅商家對此不以為然,，甚至一些地方市場監(jiān)管部門也認(rèn)為，判斷是否欺騙消費者的關(guān)鍵,，是商家所售賣的商品是否合格,。如果商品質(zhì)量合格，只是利用“生鮮燈”作為營銷手段,，這種情況并不違法違規(guī),。

事實上，無論農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量如何,，使用“生鮮燈”本身就容易誤導(dǎo)消費者,，涉嫌違法?！断M者權(quán)益保護(hù)法》明確規(guī)定：消費者享有知悉其購買,、使用的商品或者接受的服務(wù)的真實情況的權(quán)利。經(jīng)營者向消費者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的質(zhì)量,、性能,、用途,、有效期限等信息，應(yīng)當(dāng)真實,、全面,，不得作虛假或者引人誤解的宣傳。商品的真實色澤,，同樣屬于消費者的知情權(quán)范疇,，經(jīng)營者有義務(wù)予以真實呈現(xiàn)。使用“生鮮燈”,，改變了農(nóng)產(chǎn)品的原本色澤,，影響了消費者的感官判斷，屬于法律明令禁止的誤導(dǎo)銷售行為,，侵害了消費者的知情權(quán),。

禁用“生鮮燈”，既是重要的法治糾偏,，也是必要的制度堵漏,。新辦法施行前設(shè)置了五個月的過渡期，有關(guān)部門應(yīng)加大宣傳力度,，引導(dǎo)經(jīng)營者認(rèn)識到“生鮮燈”的危害性和違法性,，逐步摒棄這種商品“美顏神器”。在新辦法實施后,，應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法,，嚴(yán)格禁止使用“生鮮燈”，維護(hù)正常的市場秩序,，保障消費者合法權(quán)益,。

(編輯:月兒)