如今,，零食也流行“高學(xué)歷”,，動不動“××農(nóng)科院”研制、“××大學(xué)”開發(fā),，成為一些零食“綠色健康”的賣點,。近日，上海市消費者權(quán)益保護委員會調(diào)查發(fā)現(xiàn),，多款宣稱由“農(nóng)科院,、農(nóng)業(yè)大學(xué)”等機構(gòu)參與研發(fā)的產(chǎn)品，不僅與科研機構(gòu)沒有任何關(guān)系,，而且質(zhì)量檢測還不達標,，讓人大跌眼鏡,。

“假學(xué)歷”現(xiàn)象并非只局限于食品,，日用品等行業(yè)同樣存在。上海辟謠平臺總結(jié)了兩種“學(xué)歷造假”手法,。一種是斷章取義,，如央視新聞一個科普報道中，清華大學(xué)天津高端裝備研究院科研人員介紹時,，并未提及任何產(chǎn)品,、品牌，截屏卻被商家用于證明產(chǎn)品是“清華研發(fā)”“央視推薦”,，消費者難以查證,。另一種是偷換概念，從業(yè)者利用自己的畢業(yè)院校造假,，如“××院校畢業(yè)生創(chuàng)辦”中“畢業(yè)生”3個字特別小,，混淆“畢業(yè)院校”與“院校研發(fā)”“院校主辦”,。有個例子頗具典型性,，美容產(chǎn)品品牌“五個女博士”對外稱品牌“由五位來自北大的醫(yī)學(xué)女博士共同打造”,，5人畢業(yè)生身份不假，卻因在直播時以北京大學(xué),、北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部以及相關(guān)老師的名義做宣傳,，被北大醫(yī)學(xué)部公開打假。真畢業(yè)生以學(xué)校名義給個人行為背書尚且不行,，更何況有的只是進修過,，又或者老師的老師畢業(yè)于知名院校，偏就強行攀扯,。

面對大差不差的商品,，或在具有一定專業(yè)性的領(lǐng)域，具有名校,、媒體背書的商品更容易贏得消費者信任,，這也是不良商家熱衷“假學(xué)歷”營銷的重要原因。被“傍”的高校院所,、科研機構(gòu),，其他老實本分的商家以及消費者，都可能是“假學(xué)歷”的受害者,。

對于冒用上海農(nóng)業(yè)科學(xué)院標識和稱謂的產(chǎn)品,，相關(guān)負責人表示，2022年曾委托律所進行維權(quán),，并向相關(guān)市場監(jiān)督管理部門進行反映,，但是這種情況也依然存在，一是缺乏維權(quán)經(jīng)驗,，二是在人力,、物力、財力方面比較欠缺,。所以說,，成本高、效率低,，影響受害者維權(quán)積極性,。

高效打擊，是防治“假學(xué)歷”營銷的關(guān)鍵,。一方面,，電商平臺可加強對“××推薦”“××研發(fā)”等信息的識別和核驗，落實平臺主體責任,，不給“假學(xué)歷”商品提供露臉的機會,。另一方面，適當通過懲罰性賠償制度，調(diào)動消費者拿起法律武器維權(quán)的積極性,。

根據(jù)消費者權(quán)益保護法第55條,，經(jīng)營者提供商品或者服務(wù)有欺詐行為的，消費者有權(quán)要求退一賠三,、最低500元的懲罰性賠償,。食品、藥品特殊領(lǐng)域,，更有假一賠十,、最低1000元的懲罰性賠償制度。尤其值得一提的是,，最高人民法院11月30日發(fā)布的食品安全懲罰性賠償?shù)湫桶咐鞔_回應(yīng),，“知假買假”也可以主張懲罰性賠償，就有避免因違法行為追責概率低,、違法成本低,，導(dǎo)致形成負面激勵的考量。發(fā)動消費者的力量清除“假學(xué)歷”營銷不正之風(fēng),，也是一種思路,。

（責任編輯：土火）