根據(jù)國家電影局5月6日發(fā)布的數(shù)據(jù),，2024年五一檔我國電影市場票房收入突破15億元。在電影院外的社交網絡上,，多種電影營銷方式讓觀眾應接不暇,，但也有人吐槽，電影營銷亂象不斷,。

近日,，中國青年報社社會調查中心聯(lián)合問卷網（wenjuan.com），對1500名受訪者進行的一項調查顯示,，51.6%的受訪者指出電影營銷存在過度邀請網紅,、明星問題，50.7%的受訪者認為存在情緒,、表情,、情節(jié)夸張問題。78.3%的受訪者期待電影宣傳專注電影本身,。

50.7%受訪者認為電影營銷情緒、表情,、情節(jié)夸張

00后王玨覺得,，宣發(fā)推廣對于電影來說很有必要，如果不進行宣傳,，大家很難知道有哪部電影上映,，也就談不上去電影院看,。“我媽經常刷到宣傳電影的短視頻,，題材感興趣或者有喜歡的演員,，就讓我們陪她去看”。

山西太原的電影愛好者王璐喜歡關注電影背后的故事,，她感覺現(xiàn)在電影的宣傳片大多是從電影片段中剪輯出來的,，很多內容都能在正片中看到?！拔蚁矚g看主創(chuàng)背后的故事,，花了多少心血拍這個影片，美術置景有哪些考量,，看到這些會對電影有全方位的了解,。但現(xiàn)在電影的前期宣傳似乎沒有太涉及這些”。

“通過預告片能夠初步了解電影的風格和故事走向,。一部引人入勝的預告片能在短短幾分鐘內呈現(xiàn)出電影的精髓。但現(xiàn)在有些電影的營銷推廣方式太夸張了,?！闭憬掣咝４髮W生劉若楠說，一些電影在營銷過程中對情感的渲染有點過于強烈,，情節(jié)處理有些刻意,。

北京的攝影師韓拾爾注意到，短視頻已成為電影宣傳的主要途徑,，利用短視頻的影響力能讓更多人了解到電影,。然而，這種方式可能會過度強調電影中某些精彩瞬間或片段,，使觀眾對電影過度期待,，最終看電影時產生心理落差。

現(xiàn)在的電影營銷存在哪些問題,？調查中,，51.6%的受訪者指出存在過度邀請網紅、明星的問題,，50.7%的受訪者認為電影營銷情緒,、表情、情節(jié)夸張,，其他還有：制造虛假觀眾反應（47.5%）,，廣告合作、植入過度（42.1%）,，炒CP,、制造緋聞（31.0%），輸出情懷綁架觀眾（30.7%），營銷與影片內容無關（29.9%）等,。

王璐發(fā)現(xiàn),，現(xiàn)在主創(chuàng)會在電影營銷期發(fā)短視頻進行推廣，但有些短視頻跟電影內容沒什么關聯(lián),，“經常能刷到這類短視頻,，但看了那么多，依然不知道電影主要講的是什么,，有些甚至‘貨不對板’,，營銷的是一個點，電影講的卻是另一套內容”,。

黑龍江的80后周青雅說,，電影營銷時會把電影中最精彩的部分、演員最好的狀態(tài)截出來吸引大家,，真正看電影時卻發(fā)現(xiàn)營銷的內容就是整部電影的亮點,，甚至有觀眾覺得短視頻比電影好看。

周青雅還發(fā)現(xiàn),，一些宣傳海報跟電影調性不符,，比如電影是文藝片，卻模仿爆款電影做一個很夸張的海報,，電影內容跟海報完全是兩個樣,。

韓拾爾說，能夠理解制作發(fā)行方用短視頻來營銷電影,，這種方式能在短時間內突出重點,，讓電影受到更多人關注，從而獲得更好的票房,，但要注意避免過分夸大和偏離電影內容,。

周青雅能接受在電影營銷中捆綁角色CP，這樣能讓觀眾進入到情節(jié)中,，但她認為,，單純依靠演員自身流量來帶動票房或捆綁售賣周邊，可能會對電影營銷起到反作用,。

劉若楠說,，大家走進電影院是想看好電影，所以希望在觀影前了解內容是否符合自己的口味,，而不是看華而不實的營銷內容,。

“有些電影制作方會用一些觀眾流淚、大笑,、震驚的視頻做宣發(fā),，但有些可能是擺拍出來的,。”王璐認為,，電影營銷過猶不及,，過度營銷會引來觀眾的反感，分散人們對電影的注意力,，消解電影的藝術價值和社會意義,。她認為，與其在電影之外花很多心思,，不如專注于電影本身,，社交媒體時代，一部好電影是不會被埋沒的,。

調查中,，45.0%的受訪者表示可能會因為這類營銷走進電影院，36.7%的受訪者不會,，18.3%的受訪者不清楚,。

王玨說，有些電影制作方會特意制作營銷短視頻并大量投放,，吸引大家觀影,，但電影質量如何、是否值電影票錢,，觀眾看后會有判斷，這個判斷最終會投射到主創(chuàng)人員身上,，如果感覺被電影的營銷欺騙了,，可能下次這個導演的電影就不會去看了。

78.3%受訪者期待電影宣傳專注電影本身

劉若楠期待,，電影制作宣傳方不要過于迎合大眾口味,，要追求更為真實和深刻的表達。她認為,，對于電影來說,，營銷不是最重要的，不能本末倒置,，一旦電影營銷脫離了電影的內容,，會極大地影響觀感，觀眾很難與影片產生共鳴,。

“當下有很多成功的電影宣傳,，圍繞電影的內容，以真實,、有情懷的宣傳內容,，拉近電影與觀眾之間的距離,。”王璐期待這樣的宣傳更多一些,。

韓拾爾說,，真正吸引觀眾并打動他們的，是電影的內容,，而不是營銷方式,，因此，電影制作方在宣發(fā)影片時不能脫離真實性,，為了追求效果過分渲染,，要使觀眾真正感受到電影的魅力。

調查中,，78.3%的受訪者期待電影宣傳專注電影本身,。

“網絡時代，短視頻的傳播形式更符合現(xiàn)代觀眾的習慣,，線上線下的宣傳也是必不可少的,，能夠更全面地覆蓋目標觀眾，提高電影的曝光度和吸引力,?！表n拾爾說，無論用什么方式,，電影營銷都要平衡好藝術與市場,，更加注重實質性的內容，這是吸引觀眾的核心,。

受訪者中,，一線城市的占35.3%，二線城市的占42.0%,，三四線城市的占19.1%,，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的占1.9%，農村的占1.7%,。00后占14.5%,，90后占45.0%，80后占32.3%,，70后占6.6%,，60后占1.5%，其他占0.1%,。

(包鋆麗對此文亦有貢獻,，應采訪對象要求，劉若楠,、周青雅為化名）