今年以來，我國旅游市場火熱,，帶動消費潛能不斷釋放,。隨著各地逐步入夏，不斷豐富的消費供給,，不斷涌現(xiàn)的新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)，正持續(xù)激發(fā)夏日文旅市場的消費活力,。

 新“夜”態(tài)激發(fā)文旅消費新活力

 華燈初上,，熱鬧繁華的夜市人聲鼎沸；星光點點,，流光溢彩的燈光秀如夢似幻,；晚風輕拂，古韻悠長的古鎮(zhèn)游人如織……隨著氣溫升高,，各地夜市,、夜游等活動接連涌現(xiàn)，“夜經(jīng)濟”成為多地亮眼的風景線,。

 作為城市經(jīng)濟的重要組成部分,，夜間經(jīng)濟繁榮程度映射一座城市的經(jīng)濟活躍度。今年以來,，全國多地大力發(fā)展“夜經(jīng)濟”,，成為拉動消費的新動力。

 3月,，陜西省西安市部署2024年重點工作任務提出，將舉辦2024年中國城市夜間經(jīng)濟發(fā)展大會,，打造10個左右夜間消費聚集區(qū),；4月，北京市印發(fā)實施《促進多元消費業(yè)態(tài)融合高質(zhì)量發(fā)展行動方案》,，圍繞“北京范”“時尚潮”“文化芯”“科技核”,，發(fā)揮“夜京城”特色消費地標,、品質(zhì)消費生活圈等引領(lǐng)帶動作用，不斷豐富夜間消費供給,，激發(fā)夜間消費潛力,。

 從夜市小吃到夜間文化體驗，“夜經(jīng)濟”滿足了消費者日益增長的多元化需求,，更成為文旅產(chǎn)業(yè)的一大亮點,。

 據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》報告顯示,，“五一”假期期間,，中國夜間旅游市場顯著升溫，部分城市夜間旅游訂單同比增長超過30倍,。

 各地文旅部門積極探索“夜游經(jīng)濟”,，依托當?shù)鬲毺氐淖匀缓臀幕Y源，通過數(shù)字技術(shù)加持,，不斷創(chuàng)新夜間消費場景,。看夜演,、游古鎮(zhèn),、觀燈光秀等，已成為本地市民和外地游客的新選擇,。

 在湖北武漢,，“夜上黃鶴樓”主題游園活動通過“光影+演藝”帶領(lǐng)游客深入體驗荊楚文化的獨特韻味；在貴州安順,，黃果樹瀑布推出“夜游”項目,，讓游客置身其中，近距離感受瀑布間穿梭,、跳躍的光影,，欣賞瀑布周邊舞臺上富有活力的民族節(jié)目；在河南洛陽,，夜間的龍門石窟燈火如晝,，來自世界各地的游客“夜游”打卡佛像的神秘恬淡……

 旅游景點運用數(shù)字科技有效融合當?shù)靥厣幕Y源與文化創(chuàng)意，創(chuàng)新“夜游”體驗,，豐富了夜間文旅消費場景,，開拓了“夜經(jīng)濟+文旅”的融合發(fā)展新模式。

 “音樂+文旅” 引領(lǐng)夏日消費新風尚

 4月,，周杰倫杭州演唱會吸引外地游客472.2萬人次,；5月初，貴陽路邊音樂會線下累計接待游客31萬人次……

 夏季作為演出市場的旺季,，各種演唱會,、音樂節(jié),、歌舞劇等熱門演出一票難求。值得注意的是,，不少年輕人跟隨偶像腳步,，邊看演出邊旅行，城市通過演出“圈粉”,，有效助力當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展,。

 5月19日晚，為期兩天的2024西施音樂節(jié)在諸暨市西施故里旅游區(qū)收官,。據(jù)票務平臺統(tǒng)計,，紹興市外樂迷數(shù)達71.2％。除浙江外,，還吸引了來自上海,、江蘇、安徽,、廣東,、河南、北京等地的年輕人參與,。

 音樂節(jié)期間，次塢打面,、糖秧,、手工藤羹、西施團圓餅,、糖醋餃等諸暨特色美食銷量激增,，各大賓館飯店統(tǒng)統(tǒng)客滿，西施故里旅游區(qū),、山下湖珍珠小鎮(zhèn)等景區(qū)成了游客熱門“打卡”地,。

 “音樂+文旅”的消費場景不僅給人們提供了娛樂和藝術(shù)享受，還拉動了本地生活相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,，如住宿,、餐飲、交通等,，這種多元化消費模式,，讓經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)平臺和消費者三方都受益,。

 研學游有望站上暑期旅游“C位”

 立夏之后,，暑氣漸顯，夏季來臨意味著各文旅景區(qū)開始進入研學旺季。

 研學旅行近年來作為一種“教育+旅游”的模式,，讓學生走出課堂、走向戶外,，開展體驗式教育和研究性學習,，一直廣受中小學生和家長歡迎。

 以今年“五一”假期為例,，故宮博物院,、中國考古博物館、三星堆博物館新館等文博機構(gòu)每天人流絡繹不絕,。在博物館內(nèi),，總能看到不少老師、家長帶著孩子參觀,，一些孩子站在展品前認真觀察,，不時拿出本子記錄……據(jù)統(tǒng)計，全國一級博物館連續(xù)三天都達到接待上限,。

 同時,，以自然景觀和考古遺址相結(jié)合的國家考古遺址公園也吸納了大量親子研學團隊。安徽凌家灘剛建成的研學小鎮(zhèn)內(nèi),，孩子們聚精會神地模仿5000多年前的陶器樣品,，制作屬于自己的陶器擺件；在重慶自然博物館,，孩子們在博物館專家?guī)ьI(lǐng)下感受夜觀燈誘昆蟲的神奇魅力,；在周口店國家考古遺址公園，同學們在專家的指導下,，化身“小小考古學家”,，自己動手體驗了陶器修復，感受了一回考古工作者的日常,。

 據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計,，全國6000多家博物館和55家國家考古遺址公園，“五一”假期前三天共接待游客近4000萬人次,，達歷史同期最高水平,，而其中，80后和90后成為博物館消費的主力人群,。行業(yè)專家分析,，80后、90后高占比也反映出親子文博游成為當下趨勢,。

 業(yè)內(nèi)專家表示,，目前來博物館研學的游客越來越多，觀展正逐漸從參觀向參與轉(zhuǎn)變，從游覽向深入研學轉(zhuǎn)變,，對博物館展覽的廣度,、深度都提出了新的要求。不僅如此,，文博游品質(zhì)化,、個性化趨勢越來越明顯。游客對博物館的體驗,、研學,、娛樂需求不斷提升。

 越來越多的人會因為一頓燒烤,、一場演唱會,、一次游學而造訪一座城。隨著夏季的到來,，高漲的出游熱情和不斷創(chuàng)新的消費場景,，將開啟一個熱辣滾燙的夏日文旅市場。

(編輯:月兒)