京津冀的游客偏愛秦皇島昌黎縣，長三角的游客熱衷去湖州市的安吉縣,、舟山市的嵊泗縣和杭州市的桐廬縣,，廣深的客人到佛山順德、汕頭南澳尋味嶺南……上述地區(qū)均上榜2024途家民宿平臺(tái)端午十大熱門預(yù)訂縣城,。

據(jù)攜程發(fā)布的《2024年端午節(jié)出游報(bào)告》,，周邊游及本地游訂單占端午假日旅游訂單總量近七成，以“2小時(shí)高鐵圈”為代表的周邊短途游引領(lǐng)假日風(fēng)潮,。途?！?024端午出游消費(fèi)盤點(diǎn)》顯示，端午假期本地游,、周邊游需求明顯,，自駕游、高鐵游,、自由行成為居民主要的出行方式,。

區(qū)域內(nèi)“慢”游火爆

民俗游、“新煙火主義”成吸客“爆點(diǎn)”

根據(jù)飛豬發(fā)布的《2024端午假期出游快報(bào)》,，從目的地游客預(yù)訂增速看,，“創(chuàng)意之都”景德鎮(zhèn)、成都周邊新晉目的地德陽,、新疆北部環(huán)線必經(jīng)之地博爾塔拉、克拉瑪依,，以及有“隱世之美”的郴州,、《國家地理》上榜城市上饒等小眾目的地都在快速崛起。

“綜觀這些‘黑馬’目的地,，與核心客源地之間往來的交通便利度,、美麗的初夏時(shí)令風(fēng)光、獨(dú)特的民俗文化是其快速增長的三大原因,?！憋w豬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，德陽距成都僅1小時(shí)左右車程,，而湖南郴州在社交網(wǎng)絡(luò)上已是廣深2小時(shí)高鐵圈內(nèi)的人氣目的地,，“路程不遠(yuǎn)、人少不擠,、價(jià)格不貴,，使得這類目的地快速吸粉?！?

據(jù)悉,，為了更自由、省錢地安排3天假期，不少人選擇租車自駕周邊游玩,。蘇州的李先生表示,，“沒有調(diào)休的3天假期，與同事一起在周邊城市租車,，挖掘到了本地人常去的餐廳和酒吧,，格外驚喜?！憋w豬數(shù)據(jù)顯示,，今年端午國內(nèi)租車商品預(yù)訂量大幅超越去年同期。據(jù)攜程數(shù)據(jù),，端午短途周邊自駕游占比高達(dá)九成,，客源一半來自一線城市，其中同城取還車的比例達(dá)到94%,。

周邊游,、本地游在這個(gè)端午假日再度受到青睞。途牛數(shù)據(jù)顯示,，端午假期前一周,，本地游、周邊游預(yù)訂熱度顯著升溫,，1天或2天的短途行程最受青睞,。國內(nèi)眾多目的地中，京津冀,、長三角,、珠三角以及成渝城市群“1-2小時(shí)交通圈”的出游需求尤為旺盛?！跋嚓P(guān)地區(qū)的古鎮(zhèn)夜游,、龍舟競賽、博物館,、特色民俗或田園鄉(xiāng)村等旅游主題成為不少游客的出游選擇,，滿足了游客對(duì)文化探索和休閑度假的雙重愿望?！蓖九Ｏ嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示,。

不少小地方因文化游、民俗游被“催熱”,。根據(jù)攜程端午出游報(bào)告,，憑借“西安都市圈”的優(yōu)越地理位置及悠久的歷史古跡，“秦風(fēng)十里”的咸陽端午假期旅游訂單量同比增長82%,；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午訂單量增長73%,；以陶瓷文化出圈的瓷都景德鎮(zhèn)端午同比增長72%,；在廣東，佛山更因龍舟“C灣漂移”吸引當(dāng)?shù)刈择{游訂單大增250%,。

“這個(gè)端午假期,，多地推出豐富多樣的民俗休閑活動(dòng)，文化,、國風(fēng),、‘新中式游’成為拉動(dòng)旅游市場增長的新熱點(diǎn)，周邊短途式的‘家門口旅游’又香了,?！睌y程負(fù)責(zé)人表示，熱門1-2小時(shí)高鐵圈主要集中在長三角,、珠三角,、京津冀、川渝等地區(qū),，入門線路如深圳-廣州,、上海-杭州、北京-天津,、上海-蘇州,、上海-南京等。

除了文化,、民俗游,，攜程研究院同時(shí)指出，更日常的“新煙火主義”旅游正在被大眾選擇,，讓“家門口”旅行更加日?；⑿蓍e化,。

據(jù)悉，端午期間,，天津啟動(dòng)夏日文旅主題活動(dòng),，假日的天津橋邊音樂匯第二季同步拉開帷幕，連續(xù)三場“國粹芳華”京劇專場演出在海河畔舉行,，吸引了許多來自周邊城市的市民及游客感受國粹魅力,；石家莊搖滾演出季的持續(xù)火熱，成為市民和外地游客感受城市魅力的又一選擇,；近日正式開啟“全民PK賽”的貴陽路邊音樂會(huì),，為旅行者提供了又一豐富的“精神食糧”和情緒價(jià)值。

“告別走馬觀花,、‘打卡式’旅游的年代,，如今的游客更希望通過一次旅行獲得更豐富的心靈感受,、更高的情緒價(jià)值，甚至是能放空雜念,，因旅行注入活力,。”攜程研究院方面表示,。

端午游新趨勢

短距離“躺平游”帶火周邊民宿,、酒店

與“五一”黃金周的打卡式出游不同，今年端午還流行一種短距離“躺平游”,，不少游客把假期近三分之二的時(shí)間花在住酒店,、民宿上。

“端午節(jié)在京郊包了個(gè)小院兒,，幾家人一起聚會(huì)玩兩天,。”上班族安怡選擇了北京延慶的民宿過節(jié)：小朋友挖沙子,，在農(nóng)田里辨認(rèn)各種蔬菜,；‘毛孩子’也不用圈在家里，在小院兒里探索新大陸,；大人們則晚上一起包粽子,、燒烤、KTV,，“這是我覺得最愜意的一個(gè)假期,。”她說,。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究院介紹,，今年酒店價(jià)格較去年端午有所下調(diào)，不少游客在打卡周邊城市和景點(diǎn)時(shí),，選擇多住一晚酒店,，四五百元就能“撿漏”的高星酒店讓游客直呼“賺到了”?！安粌H性價(jià)比高,，還增加了度假的儀式感?！?帶家人選擇酒店度假的游客裊裊說,。

去哪兒度假相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年以來的節(jié)假日,，人群出游的場景化細(xì)分更加明顯,，如親子主題樂園游，年輕人熱衷的邊疆民族風(fēng)情游,、沙漠星空游,，適合闔家歡的山水游,、度假游等。

隨著國內(nèi)旅游消費(fèi)多元化發(fā)展加速,，三線以下縣域城市成為文旅消費(fèi)市場的新增長點(diǎn),，這一趨勢在端午假期依舊得到印證。根據(jù)同程旅行發(fā)布的端午旅行消費(fèi)報(bào)告,，國內(nèi)多個(gè)人少景美,、性價(jià)比高的熱門三四線城市旅游預(yù)訂熱度同比漲幅超過一倍，黃山,、阿壩,、阿勒泰、錦州,、承德,、大同、延邊,、蘭州,、張家口和日照成為端午假期預(yù)訂熱度增長最快的“黑馬”目的地。

途?！?024端午出游消費(fèi)盤點(diǎn)》也顯示,，這個(gè)端午假期，在傳統(tǒng)熱門目的地之外,，三四線以下城市以及縣域旅游市場仍是炙手可熱的增長點(diǎn),，熱門目的地包括恩施、酒泉,、大同,、安慶、宣城等四線以下城市以及阿勒泰,、安吉,、德清、溧陽,、婺源等縣域市場,。

在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云看來，縣域游依然是當(dāng)下明顯的出游特征,，“到小城去”未來仍將火熱。

專家銳評(píng)

區(qū)域內(nèi)“慢”游火爆

促進(jìn)城市群內(nèi)部旅游協(xié)同發(fā)展

受訪專家：吳麗云 北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授

羊城晚報(bào)：今年端午游客偏好“后花園游”,，以城市群內(nèi)交換旅游為特點(diǎn),，區(qū)域內(nèi)“慢”游火爆主要基于哪些因素？

吳麗云：區(qū)域內(nèi)的“慢”游火爆,，主要基于以下幾個(gè)原因：首先,，端午假期較短,，三天的小長假不適合去遠(yuǎn)處，近距離的周邊游成為大眾的選擇,；其次,，小城游這兩年慢慢熱起來，成為一種新的現(xiàn)象,，很多人青睞去小城尋求更高的性價(jià)比和更好的出游體驗(yàn),。

從消費(fèi)需求角度分析，區(qū)域內(nèi)“慢”游首先滿足了游客對(duì)于出游品質(zhì)的追求,，選擇近距離且不是特別熱門的周邊城市游玩,，不會(huì)有那么多人，能獲得更好的出行體驗(yàn),；第二是性價(jià)比更高,，追求高性價(jià)比已經(jīng)成為疫情后非常典型的一大市場需求特征；第三是個(gè)性化需求使然,，現(xiàn)在的游客越來越成熟,，他們會(huì)追求一些個(gè)性化的安排，不再像過去喜歡隨大流式的從眾旅游,。

羊城晚報(bào)：區(qū)域內(nèi)“慢”游的趨勢給文旅市場的發(fā)展帶來哪些機(jī)遇和啟發(fā),？

吳麗云：首先，它有助于促進(jìn)區(qū)域內(nèi)文旅的一體化發(fā)展,。當(dāng)居民越來越傾向于在一個(gè)城市群內(nèi)去出游,，跨城市之間的文旅發(fā)展障礙可能會(huì)因此而逐漸消失，這種區(qū)域內(nèi)部的旅游會(huì)成為短期出游的一個(gè)常態(tài)化特征,，同時(shí)也擴(kuò)大了游客和居民周末出游的半徑,，從原來的本市郊區(qū)，放大到一個(gè)城市群的內(nèi)部,，有助于促進(jìn)城市群內(nèi)部旅游的協(xié)同發(fā)展,，讓居民的出游半徑進(jìn)一步擴(kuò)大，讓旅游產(chǎn)品的供給更加豐富,。

從供給的角度來看,，區(qū)域內(nèi)城市也會(huì)因此迎來更大的客源市場和面臨更大的客源需求，有助于進(jìn)一步釋放區(qū)域內(nèi)的旅游消費(fèi)力,。

羊城晚報(bào)：今年端午假期還有哪些新的出游趨勢值得重點(diǎn)關(guān)注,？

吳麗云：除了上述后花園式的近距離出游，文化和民俗體驗(yàn)型的旅游是端午出游的第二個(gè)特點(diǎn),，很多地方推出了相應(yīng)的主題活動(dòng),，不管是賽龍舟、包粽子還是做香囊,，一些特色的民俗旅游活動(dòng)包括非遺體驗(yàn),，體現(xiàn)了大眾對(duì)于文化體驗(yàn)的強(qiáng)烈追求,，這也將會(huì)一直會(huì)是值得關(guān)注的市場熱點(diǎn)。此外,，縣域游依然是當(dāng)下出游的重要特征,，到小城去旅游在未來依然會(huì)是市場的一個(gè)需求特征。

(編輯:月兒)