網(wǎng)絡直播因其具有交互性,、沉浸感、參與感,，在推廣特色產(chǎn)品,、助力鄉(xiāng)村全面振興等方面發(fā)揮了重要作用，近年來深受一些網(wǎng)民喜愛,。與此同時,，戶外直播擾亂公共秩序、直播帶貨虛假宣傳等問題也備受關(guān)注,。如何揚長避短,，讓網(wǎng)絡直播充盈正能量？記者進行了采訪,。

網(wǎng)絡直播火起來,，助力經(jīng)濟社會發(fā)展

“這就是我們合作社的山羊，都是‘喝著山泉水,、吃著山野菜’長大的……”

一大早,，安徽舒城縣志菊農(nóng)民專業(yè)合作社理事長張志菊一邊趕羊出圈，一邊用手機做起了直播,，銷售羊肉等農(nóng)產(chǎn)品,。張志菊言語幽默，她手機里不斷閃出新訂單提醒,。

“通過直播,，網(wǎng)友可以真實看到農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境、制作過程,，買起來更放心,。”這位“90后新農(nóng)人”介紹,，網(wǎng)絡直播解決了山七鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)近千戶群眾農(nóng)副產(chǎn)品銷售難的問題,，合作社農(nóng)產(chǎn)品年銷售額達到數(shù)百萬元。

“直播帶貨可以縮短流通環(huán)節(jié),，促進優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,、特色品牌向標準化以及品牌化方向發(fā)展，并延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈,?！敝袊嗣翊髮W農(nóng)村發(fā)展研究所所長鄭風田說,，此外，直播電商相比純貨架式電商,，操作門檻更低,，也帶動了新一代農(nóng)民適應數(shù)字化發(fā)展趨勢。

近年來,，各部門及直播平臺積極推進電商助農(nóng),，讓越來越多的農(nóng)民當上了“新農(nóng)人”。僅在某電商平臺,，2022年9月至2023年9月直播間農(nóng)特產(chǎn)講解總時長就達3778萬小時,。不久前，國家發(fā)展改革委,、國家數(shù)據(jù)局發(fā)布方案,，提出深入發(fā)展“數(shù)商興農(nóng)”，開展直播電商助農(nóng)行動,。2023年農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達到2.49萬億元,。

不僅是電商直播，在文娛直播領(lǐng)域,，近年來也有許多優(yōu)秀主播,，積極弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播知識,、普及法律等,。

“燕燕儂是個小姑娘，儂做媒人不像樣……”唱腔精致,，布景古雅,。直播間里，一曲滬劇《燕燕做媒》,，數(shù)萬觀眾在線觀看,。

2023年6月，上海滬劇院的青年演員郜逸萍第一次嘗試了直播,，沒想到,，短短兩個多月，就有了數(shù)萬粉絲,。

“清秀大方”“老弄堂里的天籟”……網(wǎng)友的彈幕評論,，讓她信心倍增，也吸引戲曲界的一些劇種主播前來“取經(jīng)”,。

如今,，上海滬劇院的許多年輕演員開通了直播。滬劇被越來越多觀眾,，特別是年輕人了解,。

去年底,，在文化和旅游部指導下，中國文化館協(xié)會和抖音直播聯(lián)合發(fā)起鄉(xiāng)村文化能人直播扶持計劃,；中國科學院跨年科學演講,、大學直播公開課等直播出圈；2024年春,，快手推出“開學第一課”系列直播活動,，直播觀看人數(shù)超2135.5萬；北京市西城區(qū)檢察院為未成年人開展普法直播……網(wǎng)絡直播火起來,，助力經(jīng)濟社會發(fā)展,，讓人們感受到了強大的正向力量。

一些不當直播損害網(wǎng)民和社會公共利益

直播間人氣愈發(fā)火爆,，但與此同時,，一些主播為了追求流量,，動起了“歪腦筋”,，傳播不良信息，一些不當直播行為也擾亂了公共秩序,，損害了公共利益,。

深夜1點，在某直播平臺,，兩名女主播在進行連線同時表演,，由觀看的網(wǎng)友為其投票打賞。伴隨著音樂,，兩名女主播各自跳舞,，眼看雙方支持數(shù)接近，其中一名女主播做出低俗動作,，煽動大家支持自己,。

“目前，平臺不斷加大對低俗直播內(nèi)容的監(jiān)管查處力度,，多數(shù)平臺采取人工智能巡查與人工審核相結(jié)合的監(jiān)管方式,。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍說,，但深夜時段,，人工審核可能會出現(xiàn)缺位。

除了傳播不良信息內(nèi)容,，一些主播還以“編造劇本”,、出位扮丑等方式博眼球、吸引流量,。不久前,，王某某和覃某某事先編造“劇本”,，直播“線下約架”，吸引近10萬人次圍觀,，被公安機關(guān)查處,；去年，某主播在直播時,，一連喝下4瓶白酒,，導致死亡。

朱巍表示,，這類行為不僅傳播虛假信息和不良情緒,，還易引起效仿?！耙蝗艘虼俗呒t,，會讓更多人想要模仿?！?

除了傳播不良,、低俗信息，一些主播在直播中,，特別是“直播帶貨”（電商直播）中,，進行虛假宣傳，損害網(wǎng)民利益,。

“皮膚干癢是因為缺水,，一號鏈接產(chǎn)品就能解決問題，只剩兩單了,，拍完不補……”

北京居民李璐（化名）偶然點進了一個醫(yī)美帶貨直播間,，在主播一聲聲“超級低價錯過不再有”中，李璐花了數(shù)千元在直播間買了一張“萬能美膚卡”,。

可當她到線下門店使用該卡時,，“萬能美膚”卻變成了基礎護膚服務。對方還不斷夸大其皮膚問題,，勸其購買更高端的護膚項目,。

因涉及商品和服務交易，電商直播亂象將直接損害廣大網(wǎng)民的利益,?！叭嗣裢对V”平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年以來,，“直播帶貨”投訴量較高的問題在于質(zhì)量問題,、夸大（虛假）宣傳、退貨退款難等。

“一些帶貨主播及其背后機構(gòu)還運用各種套路誘使消費者買單,?！闭憬∩鐣茖W院智庫建設和輿情研究中心副主任姜佳將介紹，例如主播直播時,，事先安排人不停下單,，造成產(chǎn)品被瘋搶的假象，誘使觀眾加速購買,?！斑@種‘水軍’刷量造勢的‘玩法’在娛樂直播中也很常見，例如用虛假的‘榜一大哥’激起其他觀看者的好勝心,，誘使其進行巨額打賞,。”

而在娛樂直播中,，一些主播的不當直播行為,，也會損害社會公眾利益。不久前,，一名主播違規(guī)對正在隔離檢疫期的非展區(qū)大熊貓進行直播,，被該大熊貓保護研究中心多次勸告后仍不停止，最終被終身禁止進入中心,。

“網(wǎng)絡直播形式深受網(wǎng)民喜愛,，除了防范風險外,，還要善于引導,，讓網(wǎng)絡直播的積極價值不斷擴大，為社會提供正向價值,?！北本┐髮W教授張頤武說。

加強執(zhí)法監(jiān)管,，激勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)

去年,，四川涼山公安機關(guān)通報了一起涉網(wǎng)絡直播案件，引發(fā)廣泛關(guān)注,。

“我可以花20塊錢去你家吃頓飯嗎,？”2022年8月，城市游客“趙靈兒”與大涼山男青年“布曲”在涼山偶遇的視頻走紅網(wǎng)絡,。強烈的反差感和浪漫的戲劇性氛圍,，讓兩人迅速成為“網(wǎng)紅”。其后,，兩人開始直播帶貨,，銷售“大涼山農(nóng)產(chǎn)品”。

然而，2023年,，兩人卻被公安機關(guān)抓獲,。原來，所謂淳樸善良的形象,、“偶遇”等情節(jié),，均為MCN（多頻道網(wǎng)絡）公司設計編造，用于博眼球,。兩人直播所售商品產(chǎn)地均不在大涼山,。目前，兩人及其背后公司負責人均被法院以虛假廣告罪等判處有期徒刑,。

涼山的這起案件,，是近年來公安、司法,、市場監(jiān)管,、網(wǎng)信等部門加大對涉直播違法犯罪整治力度的體現(xiàn)。今年起,，中央網(wǎng)信辦部署開展“清朗·網(wǎng)絡直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”專項行動,，重點整治制作“扮窮”“賣慘”內(nèi)容博眼球、在直播帶貨中進行虛假宣傳等問題,；今年3月,，最高檢部署專項行動，其中明確依法從嚴打擊網(wǎng)絡營銷,、直播帶貨等新業(yè)態(tài)下與人民群眾生活密切相關(guān)的常見偽劣商品違法犯罪,。

執(zhí)法亮劍，凈風清氣,。而要從根本上解決問題,，還需要立規(guī)矩管長遠。

如何進一步完善制度,，專家建議可以加強主播信用管理,。“現(xiàn)在一個賬號出現(xiàn)問題,，一般是大網(wǎng)紅才會被‘封臉’,，其他靠‘賣慘、擦邊’獲取流量的小網(wǎng)紅,，平臺只會依規(guī)封掉賬號,，賬號背后的人、MCN公司并不會受到什么影響,?！敝煳≌J為，這需要在后續(xù)的制度完善中予以關(guān)注。

預防青少年沉迷是未來直播管理制度要進一步加強的重點,。

“我明明設置了青少年模式,，怎么半夜還能看直播呢？”北京市民孫杰（化名）發(fā)現(xiàn),，自己讀小學的兒子總是半夜偷拿手機看直播,，有時候還進行打賞。

通過暗中觀察,，孫杰發(fā)現(xiàn)某短視頻直播軟件的問題：“即便使用青少年模式,，孩子只要退出當前賬號，用另一個手機號重新注冊一個新賬號,，就能避開青少年模式,。”

“相關(guān)部門的規(guī)則應該在現(xiàn)有基礎上更細化,，督促平臺設置更嚴密的青少年模式,，防止舉措流于形式?！北本┦星嗌倌攴稍c研究中心執(zhí)行主任于旭坤說,，例如《移動互聯(lián)網(wǎng)未成年人模式建設指南（征求意見稿）》就提到，移動智能終端應在家長驗證并確認后,，才能執(zhí)行退出未成年人模式或恢復出廠設置等操作,。

中央民族樂團與某直播平臺共同發(fā)起“DOU有國樂”計劃，樂團百名藝術(shù)家入駐某直播平臺開啟直播,。目前,，來自中央民族樂團的藝術(shù)家“主播”們帶來了數(shù)千場精彩直播。去年8月,，樂團藝術(shù)家們?nèi)粘Ｖ辈カ@得的打賞流水已經(jīng)達到了200余萬元,。

中國人民大學教授李彪表示,，通過直播平臺,，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“打賞”等現(xiàn)象，能激勵藝術(shù)家更好創(chuàng)作,，形成良性循環(huán),，是一種有益的雙贏，對此要給予鼓勵和保障,。

“對于通過短視頻直播平臺進行知識普及,、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的，不僅要允許他們通過直播付費,、網(wǎng)絡打賞等模式獲取收入,，還應在政策層面加以鼓勵與支持。”張頤武說,。

重慶大學教授張小強建議,，知識分享、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等正能量領(lǐng)域主播,，也要在直播形式上貼近網(wǎng)友,，讓好的內(nèi)容更有傳播力?！?人民日報 》（ 2024年06月20日 19 版）

編輯:月兒