8月下�,,在北京工作的韓芷茹終于得償所�,,來(lái)到湖南省�(zhǎng)沙市旅行,。在游覽了橘子洲、岳麓書(shū)院等景點(diǎn)�,,韓芷茹把長(zhǎng)沙之行的最后一站定在了湖南博物�,�
湖南博物院的“長(zhǎng)沙馬王堆漢墓陳列”展覽讓韓芷茹驚嘆不已,素紗單衣,、T形帛�(huà)等各種文物讓人流連忘�,。雖然已是暑假末期,但博物館�(nèi)依然人頭攢動(dòng),、摩肩接�,�
坐落在博物館一層的文創(chuàng)�(chǎn)品商店也是韓芷茹的目的地之一。如�,,在“博物館熱”的帶動(dòng)�,,博物館文創(chuàng)也深受人們的喜愛(ài),尤其是年輕�,。在逛完博物館之�,,去文創(chuàng)�(chǎn)品商店選�(gòu)一些特色文�(chuàng)�(chǎn)品,�(wú)論是擺在家里,,還是作為小禮物送給朋友,,都是上佳的選擇�
博物館不再“高冷�
想要了解一�(gè)地方的歷�,、文�,、風(fēng)土人情,除了�(shū)籍之�,,參觀博物館是重要途徑,。在博物館里,不僅可以回溯歷史,更可以欣賞到古老的文物,。逛博物館,,不僅僅是一�(chǎng)思想、知�(shí)的洗�,,更是一�(chǎng)視覺(jué)的盛�,�
中國(guó)擁有5000多年的悠久歷史,有著豐富,、燦爛的文化,,各地的博物館各有特色、各具風(fēng)�,,越�(lái)越多的人旅游,,都�(huì)選擇去當(dāng)?shù)氐牟┪镳^參觀,�
“我已經(jīng)去過(guò)四川廣漢三星堆博物館,、湖北省博物館等。去湖南,,一定得看看湖南博物�,。”韓芷茹�(duì)博物館似乎有一種執(zhí)�,,“哪怕其他景�(diǎn)都不�,,也一定安排博物館這一�?�?
博物館總是給人一種厚重感,,如果用�(shí)下比較流行的詞來(lái)形容,可以叫作“高冷�,。但隨著文創(chuàng)�(chǎn)品的興起,,博物館的這份“高冷”慢慢減退,讓人�?cè)�?lái)越“觸手可及�,�
2014�,,一篇名為《雍正:感覺(jué)自己萌萌噠》的文章走紅�(wǎng)�(luò),其中比著“剪刀手”的雍正皇帝形象一�(shí)間風(fēng)靡網(wǎng)�(luò),,故宮文�(chuàng)就此出圈,,引起了�(guān)注�
但故宮文�(chuàng)始于更早�2008�,,故宮博物院成立故宮文化�(chuàng)意中�,,此后一直不斷推陳出新,潮品爆款層出不窮,,營(yíng)�(xiāo)玩法花樣百出,,一�(gè)�(gè)年輕化、趣味化的產(chǎn)品越�(lái)越受到消�(fèi)者追捧�
故宮日歷,、故宮口�,,還有各種帶有故宮元素的文具、飾品不斷推�,,故宮文�(chuàng)的招牌越擦越�,�
故宮文創(chuàng)的火熱帶�(dòng)全國(guó)各地的博物館紛紛切入文創(chuàng)賽道,根�(jù)各自特色,,不斷推出各類文�(chuàng)�(chǎn)�,,一�(shí)之間,博物館文創(chuàng)熱潮涌動(dòng),�
河南博物院的文創(chuàng)考古盲盒將微縮的文物“埋”�(jìn)了土�,,讓消費(fèi)者動(dòng)手“挖”出�(lái),一�(jīng)推出就迅速被搶到斷貨,;甘肅省博物館一改嚴(yán)�,,將銅奔馬玩出了花,本就“魔性”的面部表情被精心設(shè)�(jì)在卡通化的毛絨玩具上,,讓人忍俊不�,,產(chǎn)品銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升;陜西歷史博物館著力打造新IP,,“唐妞”系列文�(chuàng)讓憨�(tài)可掬的唐�(fēng)美人“穿越”到今天,,體�(yàn)著現(xiàn)代生活…�
“一件文�(chuàng)�(chǎn)品能夠展�(xiàn)出博物館的文化精髓、學(xué)�(shù)成果和文化價(jià)�,,反映了博物館的�(yùn)�(yíng)水平,。好的文�(chuàng)�(chǎn)品不僅可以滿足觀眾的文化需求,還能將其背后所代表的文化理�,、價(jià)值傳遞給更多的人,,同�(shí)還可以增加博物館的收入,可謂是一舉多�,?!敝醒朊褡宕髮W(xué)新聞與傳播學(xué)院講師方曉恬表示�
韓芷茹去年在三星堆博物館�(méi)有買(mǎi)到自己心儀的文�(chuàng)�(chǎn)�,,她一直對(duì)此耿耿于�,,表示一定再去一次,“三星堆博物館確�(shí)值得二刷,,那里的文創(chuàng)�(chǎn)品也讓人念念不忘�,�
好看又有文化
近段�(shí)間,中國(guó)�(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼出圈,,每天線下排�(duì)�(gòu)�(mǎi)的人流如�,。冰箱貼以明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)�(jì),,一�(jīng)�(fā)布,就受到熱�,,上�3�(gè)�,,賣(mài)出近8�(wàn)�(gè),被戲稱為“當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)�(chǎn)品之一�,�
冰箱貼是一類重要的文創(chuàng)�(chǎn)�,,深受年輕人喜歡?!拔夜湮�?chuàng)�(chǎn)品商�,,買(mǎi)的最多的就是冰箱�?!表n芷茹分享�,,“冰箱貼�(shè)�(jì)精美、制作精�,,而且還帶著歷史文化底�(yùn),,著�(shí)讓人喜歡?�?
韓芷茹和她的朋友�(jīng)?;ハ喾窒碣I(mǎi)到的冰箱貼等文創(chuàng)�(chǎn)品,還有人已�(jīng)把收集各類文�(chuàng)�(chǎn)品當(dāng)作一種興趣愛(ài)�,。而消�(fèi)者的反應(yīng)也從�(cè)面證明了�(xiàn)在博物館文創(chuàng)�(shè)�(jì)思路是正確的�
�(jù)鳳冠冰箱貼設(shè)�(jì)�(tuán)�(duì)介紹,,設(shè)�(jì)這款冰箱貼是�?yàn)樵谏缃幻襟w上看到很多人曬出自己與孝端皇后鳳冠的合影,�
最初的木質(zhì)鳳冠冰箱貼是使用3層木�(zhì)材料疊加制作,可以發(fā)出類似金屬的光澤,,平面印制的珠粒�(huì)帶來(lái)裸眼3D的感�(jué),,冠上鑲嵌的“紅�(lán)寶石”是純手工粘貼,帽翅可以活動(dòng),。正是這種精心的設(shè)�(jì)和制�,,讓這款鳳冠冰箱貼火爆起�(lái)�
文創(chuàng)�(chǎn)品的另一重意義在于文化傳�,,讓文物“活”起�(lái),,把文物帶回家。那些束之高閣的文物,,化身成�(shū)�,、文具乃至盲盒、玩�,、各式衍生品,,或是制作精美令人愛(ài)不釋�,,或是嬉笑搞怪讓人感到活潑親切,文物的“嚴(yán)肅感”消失了,,變得平易近�,�
“文�(chuàng)�(chǎn)品也可以看作‘眼球經(jīng)�(jì)’的一種,就是通過(guò)�(shè)�(jì),、制作先把消�(fèi)者尤其是年輕人的眼球吸引�(guò)�(lái),,勾起他們的好奇心和求知欲,讓他們主�(dòng)探究文物背后的歷�,、文化意�,,從而達(dá)到文化傳承的效果?!狈綍蕴癖硎?�
�(wǎng)友Konoe在社交媒體上展示了自己收集的一展板的冰箱貼,引�(fā)�(wǎng)友熱�,。她按照新石器時(shí)�,、夏商周、秦漢等歷史年代�(lái)劃分,,將博物館文物冰箱貼分門(mén)別類�?cái)[在一�,,她�(rèn)為,這些冰箱貼所代表的文物濃縮了厚重的歷�,。她的帖子在社交媒體上獲得了�10�(wàn)�(diǎn)贊量,,相�(guān)話題�(shù)量也�(dá)�1500�(wàn)�
“把博物館搬回家”的�(mèng)想可以通過(guò)文創(chuàng)�(chǎn)品而實(shí)�(xiàn),,“好看又有文化底�(yùn)的文�(chuàng)�(chǎn)品正好滿足了�(dāng)代年輕人的需�,,他們對(duì)�(guó)家、民族有著深厚的感情,,對(duì)厚重的中華文化有著充分的自信,。一件件具象化的文創(chuàng)�(chǎn)品可以說(shuō)將‘情緒價(jià)值拉滿’,既滿足了娛樂(lè)需�,,又滿足了文化需�,。”方曉恬�(shuō),�
�(yíng)造“在�(chǎng)感�,,推�(dòng)文化傳播傳承
博物館文�(chuàng)的火熱,不僅傳播傳承文化,,更是帶�(lái)�(shí)�?qū)嵉男б?。“鳳冠”冰箱貼帶動(dòng)同系列文�(chuàng)�(xiāo)售總額突�1000�(wàn)�,,上海博物館推出的“金字塔之巔:古埃及文明大展�,,開(kāi)�2�(gè)月文�(chuàng)�(xiāo)售額�(dá)8000�(wàn)�,,帶�(dòng)周邊消費(fèi)�10億元…�2023年,中國(guó)�(guó)家博物館,、上海博物館,、蘇州博物館的文�(chuàng)�(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)年流水已�(jīng)�(dá)到億元級(jí)別,文創(chuàng)�(chǎn)品給故宮博物�,、恭王府博物館等帶來(lái)的收益也在持�(xù)增長(zhǎng),�
再來(lái)看另一組數(shù)�(jù),據(jù)�(tǒng)�(jì),�2023年中�(guó)博物館接待觀眾達(dá)�12.9億人�,,創(chuàng)歷史新高。這相�(dāng)于每月有超過(guò)1億人次去參觀各類博物�,。而據(jù)�(guó)家文物局�(tǒng)�(jì),�2024年國(guó)慶假期,全國(guó)博物館接待觀�7488�(wàn)人次,,假期日均超1000�(wàn)人次前往博物館參觀,�
“博物館熱”和“博物館文創(chuàng)熱”讓我們看到了文化傳承和發(fā)展有新的載體和方式——營(yíng)造“在�(chǎng)感”,就是讓普通大眾不僅能“看得見(jiàn)�,,還要“摸得著�,,可以自己來(lái)探索博物館中文物的文化意義�
隨著移動(dòng)互聯(lián)�(wǎng)的發(fā)�,,傳播方式發(fā)生了深刻的變�,,直播、短視頻以及社交平臺(tái)讓傳播更加迅�,、多�,,影響力也會(huì)成倍增加。方曉恬表示,,利用新的傳播方式,不斷地融合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,,開(kāi)�(fā)更多有創(chuàng)意的�(chǎn)�,,為推動(dòng)文化傳承和發(fā)展提供了新的途徑和可能�
用國(guó)際視野來(lái)�,,博物館文創(chuàng)還可以承�(dān)起文化出海的重任,�
韓芷茹的好朋友陳琪正在荷蘭工作,出國(guó)多年,,陳琪感受最深的就是中國(guó)的文化自信正在逐步提升,。回�(guó)休假�(shí),,陳琪會(huì)�(gòu)�(mǎi)一些富有中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化�(nèi)涵的文創(chuàng)�(chǎn)品作為小禮物帶到荷蘭,,送給同事和朋�,。“他們都�(huì)�(duì)這些精美的產(chǎn)品感到好�,,趁此機(jī)�(huì),,我就會(huì)為他們解釋這些文創(chuàng)�(chǎn)品所代表的文物的歷史和文�?!标愮鞣窒碇约旱慕?jīng)�,,“有些人�(duì)此產(chǎn)生濃厚的興趣,我就會(huì)建議他們有�(jī)�(huì)親自去中�(guó)走走看看,,實(shí)地了解中�(guó),。�
陳琪的例子也表明,,文化出海并不只有“大而廣”的方式,,還可以做到“小而美”,把中華文化具象化到一些產(chǎn)品中,,來(lái)吸引外國(guó)人的�(guān)�,�
近年�(lái),泡泡瑪�,、名�(chuàng)�(yōu)品等企業(yè),,都在不斷嘗試將中華文化的元素與�(chǎn)品相�(jié)合,許多�(chǎn)品在�(guó)外熱�(xiāo),?!安┪镳^文創(chuàng)可以借鑒這類方式,結(jié)合不同國(guó)家的文化,,做一些新穎的�(shè)�(jì),,既能展示我們的文化,也可以推動(dòng)文明的交流與互鑒,,在潛移默化中讓世界更好地了解中�(guó)和中�(guó)文化,。”方曉恬表示,。(韓芷�,、陳琪均為化� 張一� 劉笑軒)
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