冰雪旅游的熱潮隨著冬季氣溫下降而逐漸升溫,。與往年不同的��,，南方地區(qū)大張旗鼓地走上了冰雪旅游競爭的擂��,，與北方的“爾濱”們爭搶游��,��

12��16日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關于公��2024��2025全國冰雪旅游精品線路的通知��,，確��12條線路為2024~2025全國冰雪旅游精品線路,。其中就包括“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”等3條南方省份線路��

爭做“爾濱��

12��7��,��2024四川省冬季旅游啟動儀式在九寨溝舉��,，以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”主題，四川從今��12月到明年3月推出“冬游四川”消費季系列活動,，開��5000場文旅活��,，發(fā)��1.5億元文旅大禮��,，推出重點滑雪場、特色溫��,、重點旅游度假區(qū)��7類優(yōu)質冬季旅游產��,��

同日，“香格里拉·冰雪之約”在云南迪慶州普達措景區(qū)開幕,。當?shù)貙⒃诓煌瑫r��,、面向不同客群推出免門票��5折至9折票價等不同��(yōu)惠活��,，激��(fā)冬季旅游市場活力,，讓游客暢游雪域高原冬季美景��

云南是旅游大��,，之前更多突出陽光之��,，當前也開始加碼冬季冰雪旅游。不僅如��,，主打“避暑”“涼爽”的貴州旅游,��11月開始先后到國內多個中心城市推介貴州秋冬旅游產品。其��,，以“南國冰雪城·貴州六盤水”為主題的滑雪季也即將全面啟��,��

四川師范大學歷史文化與旅游學院教授、四川省導游��(xié)會會長陳乾康向第一財經表示,，冰雪旅游是旅游��(yè)眾多細分市場之一,，近幾年��(fā)展很好，尤其北京冬奧會后,，全國興起冰雪旅游熱,，東北三省和京津冀地區(qū)的冰雪旅游影響力很大，在傳統(tǒng)旅游市場中占的份額很��,��

不過,，陳乾康表示，冰雪旅游對于南方人而言更加有新奇感,，更具吸引力,，相對而言潛在市場很大。南方一些高山或高海拔地區(qū)有豐富的冰雪資源,，如四川的西嶺雪��,、峨眉山、王崗坪等景區(qū)和甘��,、阿壩等高原地區(qū),，云南的香格里拉等都適合開展滑雪活動，也建設了不少滑雪場,��

重慶市政府高級旅游經濟顧��,、重慶大學教授蒲勇健也向第一財經表示,，南方不容易享受冰雪旅游，專門去北方則存在費用和時間的問題,，所以直接在南方打造冰雪旅游景點更加有市場,。隨著冰雪旅游的推廣技術逐漸成熟，南方開展冰雪旅游也具有可行性了,��

不僅如此,，蒲勇健還表示，北方人與南方人存在性格差異,。北方人喜歡粗獷的冰雪運��,，比如遠距離滑雪，而南方人喜歡溫柔一點的冰雪運動,，比如滑��,、觀賞雪景等，北方和南方是不同的景點打造風��,��

他認��,，加上這些年南方在陽光、避暑等其他旅游度假方面的市場已經充分“卷”的情況��,，開拓之前南方沒有的冰雪旅游也是一個創(chuàng)新性的旅游市場探索,��

南方��(yōu)勢在��

哈爾濱的爆紅和出圈，大大推動了冰雪旅游熱��,，全國各地都在爭取冬季冰雪旅游這波流量,。其中，“爾濱”熱首先刺激了東北地區(qū)兄弟省市加碼冰雪旅游,��

今年6��,，吉林省召開全省旅游��(fā)展大會，宣布重點打造“一山兩湖三江四季”的旅游IP矩陣,，不僅要建成世界級冰雪旅游目的地,，還要打造現(xiàn)代化全季全域旅游目的地；同時還發(fā)布了《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游��(fā)展規(guī)劃》《大長白山區(qū)域旅游發(fā)展規(guī)劃》《松花江流域（吉林省段）旅游��(fā)展規(guī)劃��,��

根據《吉林省旅游萬億級產��(yè)攻堅行動方案��2023��2025年）��,，吉林的目標是到2025年旅游總收入達到7200億元，接待國內外游客達到4億人��,，年均增速均達到20％以上。入境旅游收��,、接待入境游客數(shù)量年均增速分別達��190��,��90％以上；過夜游客占比42％以��,。力��5年內實現(xiàn)旅游萬億級產��(yè)目標,��

事實��,，國家也把冰雪運動和冰雪旅游作為新的增長點。國務院辦公廳印��(fā)的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激��(fā)冰雪經濟活力的若干意見》提��,，到2027��,，中國冰雪經濟總��(guī)模達��1.2萬億元；��2030��,，冰雪經濟總��(guī)模達��1.5萬億��,��

該文件提出，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰(zhàn)��,，推動冰雪運動在全國普及��(fā)��,。豐富“全國大眾冰雪季”等品牌活動內容，深入發(fā)掘群眾喜聞樂見的民俗傳統(tǒng)冰雪項目,，因地制宜推進群眾性冰雪賽事活動“一地一品”建��,，引導群眾參與適宜的冰雪運動��

不過,，相對北方地區(qū)來說,，南方地區(qū)冰雪資源相對欠缺，當?shù)匕l(fā)展冰雪旅游的��(yōu)勢在哪里,��

蒲勇健表��,，南方地區(qū)��(fā)展冰雪旅游的成本要高一些，但是稀��,，價格也高一��,。不過，南方經濟��(fā)��,，優(yōu)勢就是消費力更強��,，正是稀罕，才更加有��(yōu)��,��

陳乾康曾經調研過南方冰雪旅游滑雪場的綜合收益,。他認為，南方發(fā)展冰雪旅游收益其實不亞于北方,。原因是南方人大多不會滑��,，沒有自己的裝備，難以推行會員制,，因此都是一次性消��,，每次滑雪都會買門票、租設備,、請教練,、住賓館、品美食，旅游的意味更濃,，因此滑雪場綜合收益更好,��

不僅如此，陳乾康表示,，造雪機器的普��,，讓南方少雪地區(qū)也擁有了��(fā)展冰雪旅游的能力。另��,，南方冰雪旅游與溫泉旅游關系緊密,，冰雪配合溫泉的樂趣很多，也很能吸引游客,。這也是南方各地樂意發(fā)展冰雪旅游的重要原因,��

比如，貴州在推介其冬季旅游時,，打造了地方特色的支支串��,、小車小團、貴南冬季陽光休閑旅游帶,、民俗節(jié)��,、溫泉康��(yǎng)、南國滑雪等六類特色產品,，結合全省景區(qū)景點和“村超”“村BA��,、路邊音樂會等文體活動，與年末春節(jié)期間北上冰雪旅游爭搶客流,��